Google Analytics-blokering og hvad det betyder for marketingfolk: Social Media Examiner

Har du bemærket, at dine data ikke stemmer overens på det seneste? Er du i tvivl om, hvordan Google Analytics-blokering påvirker din markedsføring?

I denne analyse vil du opdage, hvad der bliver blokeret, hvorfor, og hvordan det kan påvirke din organiske og betalte marketingindsats fremadrettet.

Virker dine Google Analytics-data slukkede?

Har du bemærket fald i dine Google Analytics-data i løbet af de sidste par år?

Hvis du kan lide Social Media Examiner, bruger du Google Analytics til at spore stort set alt, lige fra e-mailmarketing til betalte annoncer.

Vi indså, at vi havde et problem, efter vi begyndte at sammenligne Googles data med vores Cloudflare Analytics. Cloudflare er en lav- til ingen-omkostningstjeneste, der giver caching, botbeskyttelse og meget mere. Fordi det håndterer frontenden af ​​al trafik til vores websted, kan det ikke blokeres og giver et retvisende billede af webstedets trafik.

Vi opdagede, at mindre end 50 % af vores trafik stod for Google. Og det betød, at det, vi så inde i Google Analytics, kun var en del af historien.

Dette kan til dels forklare, hvad der foregår...

Siden midten af ​​2019 har Firefox-webbrowseren blokeret Google Analytics fra at skyde som standard. eMarketer siger, at Firefox repræsenterede 8,1 % af markedet for desktopbrowsere i maj 2021.

Den næstmest populære browser-Safari-introduceret Apple cross-site domænesporing i 2020. Denne valgfri funktion blokerer Google Analytics på både desktop- og mobile Apple-produkter.

I betragtning af Apples træk for at gøre privatlivets fred centralt for sit brand, ville det ikke være en overraskelse, hvis denne funktion er standard i fremtiden. Dog fordi Google betaler Apple 12 milliarder dollars om året at være standardsøgemaskinen, kan den handling blive forsinket.

Den gode nyhed er, at Chrome stadig er kongen af ​​webbrowsere. Så i det mindste en stor del af dine data vil ikke blive blokeret af Google. Men det er kun en del af historien.

Annonceundgåelse og annonceblokering

Mange annonceblokkere slå Google Analytics fra som standard og mange af disse værktøjer bruges af Chrome-brugere.

Ifølge Edelman Trust Barometer, næsten halvdelen af ​​internetbrugerne anvender annonceblokeringsteknologi, og 46 % har fundet måder at undgå næsten alle annoncer.

Det her undersøgelse af Cheetah Digital kan hjælpe med at forklare, hvorfor forbrugere bruger annonceblokering. Mere end halvdelen af ​​de adspurgte sagde, at det er "uhyggeligt", når annoncer vises baseret på shoppingadfærd og nylige besøg på et websted.

U.S.A. annonceblokeringsdata

I USA var der en betydelig stigning i brugen af ​​annonceblokering på stationære og bærbare computere mellem 2019 og 2020.

Yngre voksne er langt mere tilbøjelige til at installere annonceblokkere, og mænd er mere tilbøjelige end kvinder til at bruge denne teknologi.

Så hvad betyder alt dette?

Dine UTM'er vil ikke blive sporet, hvis Google Analytics ikke kan udløses. Det betyder, at det bliver sværere at have en enkelt kilde til sandhed, når det kommer til at spore dine marketingresultater.

Når du kun får en del af historien, gør det det meget sværere at vide, hvad der virker og ikke virker.

Dette er en del af grunden til, at du ser et skift til prædiktiv modellering med Google Analytics 4.

Det bliver kun sværere at have tillid til din markedsføring, efterhånden som flere forbrugere anvender værktøjer til annonceblokering. Og det er sandsynligvis kun et spørgsmål om, hvornår Apple beslutter sig for at blokere Google Analytics.

Her er nogle foreslåede trin:

• Kommuniker med din chef eller kunder: Forklar, at de data, du har, sandsynligvis kun er halvdelen af ​​historien på grund af blokkere.

• Brug det du har: Noget er bedre end ingenting. Træf informerede beslutninger med de data, du har, men forstå, at det kun er en del af historien.

Få flere råd om Google Analytics

• Find ud af, hvordan Google Analytics 4 bedre kan spore og måle kunderejsen.
• Opret tilpassede rapporter i Google Analytics.
• Analyser din markedsføring strategisk ved hjælp af Google Analytics.