Facebook Organic Marketing: Hvad virker i 2022: Social Media Examiner

Hvorfor Facebooks organiske markedsføring stadig betyder noget

Mange marketingfolk og brands ser ud til at være frataget deres rettigheder på grund af den faldende organiske rækkevidde, som Facebook er ved at blive kendt for. Men før du begynder at tænke på, at Facebook er gået helt over til pay-to-play, er det vigtigt at huske, hvad Facebook er.

Facebook er stadig, selv efter mere end 15 år, det største sociale netværk i verden. Med mere end 2 milliarder aktive brugere, hvoraf mange er loyale, vante brugere, der logger ind hver dag for at bruge tid på platformen, er Facebook blevet indgroet i deres rutine.

Uanset hvem dit publikum er, er der stadig en stor chance for, at de har og stadig bruger Facebook regelmæssigt. Det betyder, at du ikke kan ignorere Facebook, når det kommer til din organiske markedsføring på sociale medier.

Et af de vigtigste aspekter at huske om Facebook som platform er, at det er meget visuelt, på samme måde som Instagram er en visuel platform. Ikke kun interagerer folk med og reagerer på visuelle indlæg (såsom billeder og videoer) oftere, men også algoritmerne synes bestemt at favorisere visuelle indlæg.

Derfor, hvis du tilfældigvis er en af ​​de marketingfolk, der stadig beder om, at videoen vil forsvinde, kan vi fortælle dig igen, at det sandsynligvis ikke vil ske i den nærmeste fremtid. Folk elsker at forbruge information i et visuelt format, og video er et af de bedste visuelle formater til at levere information.

Når det kommer til organisk markedsføring og rækkevidde på Facebook, skal du være opmærksom på alle de forskellige typer indhold, du kan udgive. En velafrundet indholdsstrategi vil bruge flere, eller endda alle, af disse typer indhold. Facebook har en tendens til at favorisere og skubbe deres nyeste funktioner, men du kan ikke ignorere kraften bag nogle af de vigtigste posttyper, der har eksisteret i årevis.

Her er en oversigt over de ni forskellige typer opslag, du bør overveje at publicere på din Facebook-side.

#1: Facebook billedopslag

Et af de mest populære postformater, du kan publicere på Facebook, er fortsat billeder. Billeder kan være sammensat af genereret grafik og tekst, du opretter i grafiksoftware eller editorer, eller de kan indeholde fotos eller en kombination heraf. Et billedopslag er designet til at skille sig ud fra teksten, der dækker størstedelen af ​​baggrunden på Facebook-hjemmefeedet.

En fejl, som mange marketingfolk begår, når det kommer til billeder, er at tro, at de ikke kan inkludere en opfordring til handling (CTA) eller et link til billedet. Ofte placerer de en CTA i den første kommentar. Problemet med denne tilgang er dog, at hvis opslaget er delt, vil linket ikke længere være knyttet til billedet på nogen måde.

Så selvom du ønsker at være strategisk omkring, hvor ofte du bruger dine links, vil du også sikre dig, at når du bruger dem, er de på et sted, der vil fungere for dig.

En anden vigtig ting at huske er, at de fleste sociale medier brugere ikke læser indholdet. De skimmer gennem deres sociale medier-feeds for at lede efter noget af interesse for dem, så du vil have din grafik til at formidle hele historien i ét billede.

Det betyder normalt et fængslende billede sammen med en overbevisende overskrift bagt ind i grafikken. Du kan derefter bruge teksten i din billedtekst til at sikkerhedskopiere og supplere alt i din grafik.

#2: Facebook-historier

Historier ser ud til at være overalt i dag, og næsten alle platforme eksperimenterer enten med eller læner sig kraftigt op af deres egen version af historier. Facebook historier er selvfølgelig lodrette billeder og videoer i fuld skærm, der samles for at fortælle en historie til dit publikum.

Med så meget indhold derude giver det mening at krydsposte din historie på flere kanaler, og Instagram og Facebook har gjort dette til en nem proces. Derudover, hvis du bruger Instagram Creator, vil mange af de klistermærker og funktioner, du kan bruge fra Instagram-historieskaberen, stadig være vedhæftet og fungere, når historien er postet på Facebook.

En solid strategi er at poste et sted mellem én og tre historier ad gangen, så du altid har mindst én historie aktiv i en given 24-timers periode. Dette vil hjælpe med at holde dit brand øverst i sindet og øverst på nyhedsfeedet.

Historier bliver også nemmere at skabe. Du kan oprette dem inde i Facebook-appen på desktop og mobil og endda planlægge dem i Business Suite på desktop og mobil. Og selvfølgelig, hvis du stadig foretrækker at bruge Instagram-historiebyggeren, kan du gøre det og derefter krydsposte dine historier til Facebook på den måde.

Og indtil videre er der ingen måde at gemme dine Facebook-historier på din side i form af højdepunkter, men platformen er begyndt at rulle dem ud til personlige tidslinjer. Det er sandsynligvis kun et spørgsmål om tid, før vi begynder at se de samme højdepunkter på virksomhedssider.

Hvad angår den type indhold, du vil fokusere på til historier, en god blanding af noget personlighedsindhold og indhold bag kulisserne kan hjælpe med at opbygge og uddybe forholdet mellem dig og dit publikum.

#3: Facebook-link-indlæg

Nu til de rigtige nyheder – linkindlæg. Facebook-linkopslag er ethvert opslag, uanset om det indeholder en grafik eller ej, der indeholder et link i billedteksten, der driver trafik til et bestemt sted, uanset om det er på Facebook eller et andet websted. Dette er den posttype, som de fleste marketingfolk og brands bekymrer sig om, fordi det at drive trafik til vores tilbud er, hvordan vi holder vores virksomheder kørende.

Nogle gange er dette endnu en forpasset mulighed, fordi vi alle ved, at Facebook kan lide at holde folk på platformen så længe som muligt. På grund af dette har indlæg, der indeholder links, tendens til at få mindre rækkevidde og færre visninger. Det er denne undertrykkelse i nyhedsstrømmen, som mange marketingfolk føler sig fravalgt over for.

Dygtige marketingfolk ønsker at bygge en strategisk kampagne, der inkluderer at samle oplysninger på tværs af alle deres platforme, så det er urimeligt at tro, at du aldrig skal poste et link på Facebook.

Du ønsker dog at være strategisk omkring disse links og bruge dem sparsomt. For links til eksterne nyhedskilder og ressourcer, kan dit publikum finde interessant - men som du ikke har nogen personlig investering i om de klikker på linket – du kan køre linket ned med en længere billedtekst, hvor de skal klikke på linket Se mere, før de overhovedet kan se link. Selvfølgelig giver et klik på linket Se mere faktisk engagement i dit indlæg.

På den anden side, hvis du er midt i en lancering eller har en større meddelelse at komme med, og du vil have folk til at klikke på det link, så vil du have, at det link skal være over skillelinjen. Du ønsker, at den skal vises og være klikbar, før nogen skal trykke på Se mere.

En anden mulighed er at stoppe med at lade Facebook bruge de åbne grafoplysninger til at udfylde dit opslag, når du indsætter et link. Især med blogindlæg og artikler, når du placerer linket i opslaget, vil Facebook ofte hente de åbne grafiske materialer såsom billedet til deling. Og Facebooks algoritme klassificerer dette som et linkindlæg, selv når der er et billede knyttet til det.

Men hvis du uploader billedet og derefter placerer linket i billedteksten, har Facebook ikke en chance for at hente det åbne grafinformation, hvilket betyder, at det bliver et billedindlæg med et link og har en bedre chance for at blive set i algoritmer.

Husk, at du ikke ønsker at dele links til hvert enkelt indlæg eller endda hver dag. Faktisk er det at forsøge konstant at drive trafik væk fra Facebook hver eneste dag, selvom det ikke altid er trafik tilbage til dit websted, en god måde at dræbe enhver rækkevidde, som din side måtte have.

#4: Tekstbaserede indlæg med genererede farverige baggrunde

Facebook har en ny opslagstype, der fungerer meget som et tekstbaseret opslag, hvor billedteksten er opslaget og intet ledsager det. Men de har nu mulighed for at generere en baggrund for at hjælpe den tekst med at skille sig ud, som mange billeder gør.

Du kan endda tilføje din genererede avatar fra Facebook til nogle af disse baggrunde. Selvom du måske er lidt begrænset i, hvilke baggrunde du kan få adgang til, hvis du leder efter noget hurtigt og nemt at udgive, er dette en god mulighed. Det giver dig mulighed for den farverige, rulle-stoppende appel ved et billede med den søgbare fordel ved tekst.

Disse tekstbaserede indlæg er især gode, hvis du vil sætte hurtige engagementsindlæg op, såsom at udfylde de tomme felter eller sande eller falske indlæg, som du vil have mange kommentarer på. Rækkevidden er ofte langt mere end dine normale tekstbaserede indlæg og endda længere end dine billedopslag.

Men husk på, at hvis din tekst er for lang og ville resultere i generering af et Se mere-link, ser det ikke altid rigtigt ud, når indlægget er udvidet til at rumme hele teksten.

#5: Facebook-hjul

De fleste brugere ser nu i det mindste Instagram-hjul på deres Facebook-feed – en karruselblok af de få hjul, som de kan rulle igennem. Og Facebook ruller også langsomt funktionen ud for at være mere tilgængelig i sin egen app.

Lige nu er Instagram Reels-appen dog den mere robuste bygherre, hvorigennem du kan finde trends, der passer til din virksomhed, musikken og mange af de andre funktioner, du vil bruge til at skabe din rulle.

Hvis du er interesseret i at poste hjul, men er under indtryk af, at du skal lave trenddanse eller de populære pegebevægelser for at få værdi ud af det, er det faktisk ikke nødvendigt. Du kan have stor succes med at tage en trend og sætte dit eget spin på den eller relatere den til din virksomhed på en måde, der ikke inkluderer dans.

#6: Uploadet video

Næste på listen over mulige postformater, du kan publicere på Facebook, er den uploadede eller forudindspillede video. Dette er en video, som du har optaget og redigeret uden for Facebook-appen og derefter uploadet den indbygget til Facebook. Det er ikke nødvendigvis en video, der hænger ved, efter du er færdig med at streame live video.

Interessant nok klarer langformede videoer, 3 minutter eller mere, ofte bedre end kortere videoer. Og videoer, der er 5 minutter eller længere, ser ud til at klare sig bedst, når det kommer til indbyggede uploadede videoer.

Du vil sikre dig, at du inkluderer en tydelig CTA i selve videoen, såvel som i billedteksten, der ledsager videoen. Dette er for at sikre, ligesom med billeder, at hvis videoen får mange delinger, bliver din CTA og link delt lige med den.

#7: Facebook Live Video

Live-videoer streames til Facebook, og efter de slutter, har du mulighed for at slette livestreamen eller lade den ligge på Facebook som en native video. Du kan stream ved hjælp af Facebooks native software eller brug en af ​​de mange tilgængelige tredjepartsapps.

En af fordelene ved at bruge en tredjeparts app til livestreaming på Facebook er muligheden for at øge dit engagement ved at vise kommentarer lige der på skærmen. Live videoer giver dig en chance for at få forbindelse til og engagere dig med dit publikum i et realtidsformat, hvilket faktisk er en dybere sammenhæng end mange andre organiske indlæg plejer at være.

Og ved at vise disse kommentarer frem, gør du interaktiviteten så meget stærkere.

Hvad angår den type indhold, du vil streame live, er der én ting, der ser ud til at fungere på tværs af mange nicher er at tage branchenyheder, især noget, der lige bryder ud, og gå live med dine tanker om det. Dette giver et nyt perspektiv for dit publikum, samtidig med at det giver dem mulighed for at lære mere om, hvad de seneste nyheder er.

#8: Facebook Live Audio Rooms

Live lydrum er blevet rullet ud på Facebook i de sidste mange måneder. Faktisk har mange grupper på Facebook allerede denne funktion, og nogle få skabere har den også på deres personlige tidslinjer.

Fordelen ved et live-lydrum er, at det er en måde at forbinde i realtid med en rigtig stemme, men uden at skulle være kamera-klar eller sat sammen eller "præsentabel".

En ting, der er blevet gjort meget klart i løbet af de sidste par år, er, at folk ønsker forbindelse frem for indhold. De tolererer og affinder sig med billeder og videoer, der taler til dem, men de vil virkelig gerne have en chance for at deltage i samtalen og henvende sig og tale med dig som et brand eller en marketingmedarbejder. Live lydrum giver dem den chance.

En anden klar fordel er, at når du starter dit live-lydrum, opretter det et indlæg på dit tidslinje, som folk kan se i deres nyhedsfeed, så folk ved, at du er online og tilgængelig for snak. De kan hoppe ind i lydrummet på det tidspunkt eller vælge at efterlade en kommentar, som du kan se, hvis du går tilbage og besøger indlægget uden for rummet.

#9: Podcasts på Facebook

Sidst men ikke mindst giver Facebook podcastere en ny kanal til distribution og til at nå ud til deres publikum.

Hvis du har en eksisterende podcast, kan du forbinde den til Facebook for at afspille den til dens brugere. Endnu en gang opretter dette et opslag lige der i Facebook-nyhedsfeedet, der giver folk mulighed for at finde og lytte til din podcast-episode.

Derudover vil podcasten fortsætte med at spille, selvom du lægger Facebook-appen ned for at tage dig af noget andet, så du ikke behøver at sidde fast inde på Facebook for at lytte til dine yndlingspodcast-afsnit længere.

En af de største fordele ved at have din podcast streamet gennem Facebook er, at det giver dine lyttere mulighed for at gemme og dele deres yndlingsuddrag fra din podcast. Dette giver dig mulighed for at nå ud til et endnu større publikum ved at give værdi til de mennesker, der allerede lytter til din podcast.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af Iconosquare. For en gratis 30-dages prøveperiode og yderligere 30 % rabat på enhver årlig plan, hvis du beslutter dig for at blive, kan du besøge Iconosquare.com/SME.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live om fredagen ved middagstid Pacific den Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.