Crypto and the Future of Business: A Primer: Social Media Examiner

Virksomheder bør være opmærksomme på Crypto og Web 3.0

Lad os starte med at tale lidt om, hvorfor marketingfolk og virksomheder bør være opmærksomme på krypto, NFT'er og Web 3.0 generelt. For det første bør virksomhedsejere være skeptiske over for de nuværende finansielle systemer i verden. Verden er afhængig af papirpenge, og den er ikke understøttet af andet end tilliden og troen på regeringen, der udsteder den valuta. Hvis du går tilbage blot et par årtier, plejede den amerikanske dollar at blive støttet af guld, et ædelmetal, der har en sand mangelvare, og som hele menneskeheden sætter pris på.

Vores papirpenge er netop det: Det er papir. I nogle lande er det ikke engang værdien af ​​det papir værd, det er trykt på på grund af inflation. Og faktisk fortsætter regeringer med at udskrive papirpenge og distribuere dem til økonomien, hvilket driver værdien yderligere ned.

Jo mere valuta du har, jo mindre er hver del af den valuta værd.

Det smukke ved cryptocurrency, især når vi taler om Bitcoin, er, at det er tillidsløst. Med andre ord kræver cryptocurrency ikke en mellemmand såsom en bank, finansiel institution eller regering for at producere det eller give værdi til det.

Der er 21 millioner bitcoins, og det er alt, der nogensinde vil være. Du kan ikke tjene mere, hvilket gør Bitcoin til en deflationær valuta. Det er derfor, vi ser folk, der begynder at forstå, hvordan Bitcoin virker, begynde at købe det; dermed er prisen steget over de seneste 10 år fra en nikkel til så høj som 69.000 dollars for én bitcoin. Det er kommet for at blive, og det kommer til at transformere verden.

Ligesom med alt, hvad der forvandler verden, marketingfolk og virksomhedsejere, der er i stand til at adoptere teknologierne og strategier tidligt og integrere dem i deres virksomhed høste fordelene hurtigere og længere end dem, der vente.

#1: Hvor Ethereum og Cryptocurrency-programmering passer ind

Hvis vi taler om historien og udviklingen af ​​kryptovaluta, kom Bitcoin først. Så Bitcoin er udelukkende et peer-to-peer-betalingssystem, der ikke rigtig gør meget andet. Det er en slags sofistikeret version af PayPal bygget på en decentraliseret hovedbog, der er offentlig og gennemsigtig, så enhver kan se enhver transaktion til enhver tid. Du behøver ikke bekymre dig om, hvorvidt penge blev sendt fra en konto til en anden, fordi det hele kan spores på en offentlig blockchain.

Selv med netop det kan en række kundeserviceproblemer, uanset om det er i bank eller detail, elimineres, fordi det er øjeblikkeligt og offentligt at se hver transaktion. Du behøver ikke længere bekymre dig om en tvist eller en transaktion.

Bitcoin er dog ren valuta. Du kan bruge det til at foretage transaktioner, og andre mennesker kan give det til dig i en transaktion, og det er stort set det.

Ethereum tilføjede programmering til cryptocurrency i form af smarte kontrakter. Denne tilføjelse forvandlede valutaen til en trigger, der ville udføre hvis-så-udsagn, og blive fuldt programmerbar. Og selvfølgelig, hvis du overhovedet forstår kodning, kan du se, hvordan det åbner op for en helt ny verden af ​​ting, der kan gøres med Ethereum.

NFT'er (non-fungible tokens), som vi vil tale mere detaljeret om lidt senere, var en utilsigtet konsekvens af de smarte kontrakter og den næste udvikling.

Og dette er den del, hvor virksomheder, især alle i et digitalt rum, virkelig bør begynde at være opmærksomme. For det her er ikke bare en pengesamtale længere; det handler ikke kun om at køre transaktioner. Dette er et decentraliseret "magt til folket"-system designet til at eliminere så mange ting, der er pr lige nu, styret af centraliserede kraftcentre, og det bliver gjort til en lav pris med en lav barriere for adgang.

Denne decentralisering gør også en stor forskel på den sekundære markedsplads. Den sekundære markedsplads, hvor vi som forbrugere sælger varer, vi allerede har købt. For eksempel køber vi en bog fra en forfatter eller et album fra en musiker, og når vi er færdige med den, sælger vi den til en anden butik eller en ven.

Lige nu, med de fleste traditionelle valutaer, er den første transaktion på den primære markedsplads, hvad virksomheden ville modtage som indtægt. Virksomheden ville ikke modtage midler fra yderligere salg på en sekundær markedsplads.

De smarte kontrakter hjælper med at sætte en stopper for det ved at kode transaktionen til at begynde med. Du kan have en kode indstillet, at når først NFT er solgt, vil skaberen eller virksomheden straks modtage en vis mængde bitcoin. Du kan endda dele det op i tilfælde af en teamindsats, såsom en musikalsk gruppe. Lige nu forestilles meget af kryptovaluta i det kreative iværksætterrum – kunstnere, forfattere og musikere – men fordelene er der for alle forretningsenheder, uanset niche.

Så det, det egentlig handler om, er, at virksomheder skal sætte sig ned og tænke over kryptovaluta og mulighederne. Prøv at tænke på måder, det kan bruges til at gøre din branche mere effektiv, produktiv og ansvarlig.

#2: Forstå forskellen mellem fungible og ikke-fungible tokens

Du har sikkert hørt sætningerne fungible tokens, ikke-fungible tokens, og NFT'er kastet rundt en del i løbet af de sidste mange år, og især i løbet af de seneste par måneder. Det er et godt tidspunkt at tale om, hvad disse tokens er, og forskellene mellem en fungibel token og en ikke-fungibel token.

En fungibel token er noget, der ikke har nogen unik værdi. For eksempel, når du betaler kontant i en butik, vælger kassereren ikke, hvilken dollarseddel du tager ud af din pung. Alle dollarsedler er i det væsentlige ens uden unikke kvaliteter blandt dem.

Ikke-fungible tokens har på den anden side individuelle kvaliteter; ikke to er helt ens. Ikke-fungible tokens er elementer på blockchain, og hver af dem er unikke. Der kan være flere kopier af den samme, som hver vil have en unik identifikator, der kan spores på blockchain. Du ved præcis, hvor tokenet kom fra, og hvilke tegnebøger det er flyttet igennem eller blevet handlet til eller endda købt fra og til hvilken pris.

Hvordan virksomheder kan bruge NFT'er

Lige nu, når folk tænker på NFT'er, har de en tendens til at tænke på kunstnere og kreative iværksættere, fordi det er de brancher, der bliver dækket mest fremtrædende af medierne i samarbejde med kryptovaluta. Men når vi virkelig begynder at tænke på de applikationer, der er mulige for kryptovaluta, er det mere end bare digital kunst. Du kan sælge en hel digital oplevelse, såsom en billet, et medlemskab og meget mere.

Og faktisk kan du ved at sælge disse oplevelser fortsætte med at tilbyde værdi gennem NFT'erne selv efter den første transaktion. Det hele går tilbage til den sekundære markedspladstransaktion, som vi talte om før. Hvis nogen køber en NFT fra dig, såsom en billet, kan du vælge, hvilken oplevelse NFT vil give dem adgang til, og du kan fortsætte med at bygge videre på det i fremtiden.

Du kan f.eks. udsende en meddelelse om, at enhver med din NFT i pungen ville få de første dibs ved at købe en billet til dit næste arrangement. Og du ville bruge det, der kaldes en airdrop at anvende den nye oplevelse på deres NFT.

Dette betyder, at skabere har incitamenter til at fortsætte med at tilføje værdi, fordi det er sekundært markedspladsaktivitet og får folk til at købe, sælge og handle disse NFT'er - mens de driver indtægterne tilbage til skaber.

Og igen, fordi alt er på blockchain, er det 100% sporbart og offentligt, og i de fleste tilfælde er transaktionerne øjeblikkelige. Hvad dette betyder er, at der næsten ikke er nogen måde at forfalske det på.

Dermed ikke sagt, at folk ikke har prøvet. Meget ligesom når folk snupper en andens billede og forsøger at oprette en falsk profil på sociale medier. De bliver til sidst fanget. Og nu, for dem, der har større risiko for, at nogen prøver at efterligne dem eller oprette en falsk konto, har sociale medier måder at verificere disse konti for at hjælpe alle andre med at vide, hvilken konto er ægte.

Blockchain fungerer stort set på samme måde, hvilket giver skabere mulighed for at verificere transaktioner næsten med det samme.

#3: Hvor sociale tokens kommer i spil

Sociale tokens, også kaldet samfundsmønter eller skabermønter, er en form for kryptovaluta knyttet til den person eller virksomhed, der har skabt dem. Sociale tokens giver skaberen (for eksempel en musikalsk gruppe) mulighed for at danne en økonomi centreret omkring deres brand, hvilket giver deres publikum mulighed for at eje en del af deres samfund. Læs denne artikel for et dybt dyk ned i hvad sociale tokens er, hvordan de fungerer, og hvorfor de er vigtige for virksomhedens fremtid.

#4: Hvorfor virksomheder bør bekymre sig om DAO'er

Lad os starte med at tale om, hvad det vil sige at være centraliseret eller decentraliseret. Banker er for eksempel centraliserede. Vores regering er centraliseret. Hver virksomhed er centraliseret. De har en central enhed, ofte en administrerende direktør eller bestyrelse eller en anden enhed, som har indflydelse på, hvad der sker i den pågældende organisation. Selv de organisationer med aktionærer, selvom de måske forsøger at imødekomme dem, gør det ikke ofte give aktionærerne mulighed for at få meget at sige om, hvordan organisationen drives, eller hvad der sker indeni organisation.

Når noget er decentraliseret, bygges organisationen op uden en central myndighed. En decentraliseret autonom organisation (DAO) betyder, at enhver, der ejer et token eller en NFT, dvs del af en bestemt samling har en stemme i den organisation og dens retning, fremtid og beslutninger.

Dette er meget stærkere end aktionærerne i en centraliseret organisation, som måske slet ikke har en særlig stemme.

Og det går meget længere end blot at have en beslutning om, hvad organisationen skal gøre. Men de kan også have indflydelse på tildelingen af ​​midler, der kommer ind, hvordan disse midler fordeles, og hvad de bruges til. NFT'er er en ny måde at styrke fællesskaber af ligesindede til at nå et fælles mål.

Dette kan åbne en helt ny verden af ​​muligheder for disse samfund. For eksempel kunne et samfund decentralisere et forsikringsselskab, og i stedet for at betale en præmie, kunne folk derefter donere eller indbetale til DAO. Og alle, der ejer en del af denne DAO, ville så have indflydelse på, hvordan disse midler bliver fordelt, og hvordan deres folk vil blive dækket, når det kommer til læge- og sundhedspleje behov.

I en DAO er der ikke plads til hemmeligt samarbejde, prisfastsættelse eller andre lyssky taktikker. Der er ingen administrerende direktør, der sætter overskuddet i lommen på bekostning af de mennesker, der finansierer organisationen. I stedet bestemmer fællesskabet selv, hvordan det vil tage sig af medlemmerne gennem DAO.

Nu, som virksomhedsejere, giver dette os en unik mulighed for at sætte os ned og se på vores nuværende forretning model, med forståelsen af, hvordan DAO'er kommer til at påvirke vores branche, og være på forkant med det indvirkning.

#5: The Metaverse, Crypto og Business

Mens vi taler om ting som kryptovaluta, NFT'er og Web 3.0, samles de alle for at skabe et rum, som vi nu kalder metaverset. Denne metavers er, hvor vores digitale virkelighed falder sammen med vores fysiske virkelighed.

For eksempel er The Sandbox og Decentraland "vers", der har et bestemt antal jordlodder, som folk kan købe, sælge, holde eller bygge på. Besøgende på disse platforme kan nemt gå gennem rummet enten i virtual reality eller på deres computere eller mobiltelefoner, og oplev alle de ting, som disse mærker og individer er bygning.

Nogle mennesker er stadig skeptiske over for, hvor stor en indflydelse metaversen vil have, når den er færdigbygget, men alle der har venner de har mødtes over internettet kan forstå, hvor meget overlap der er mellem vores digitale rum og den fysiske virkelighed omkring os.

På mange måder sprænger metaversen, kryptovalutaen, blockchain, Web 3.0 og NFT'er hurtigere end mange mennesker forudsagde. Men én ting er sikkert - de er kommet for at blive. NFT'er vil snart blive indgroet i vores hverdag.

Du kan forestille dig en verden, hvor dit kørekort er et NFT, hvor du vil have digitalt bevis på ejerskab over ting som dit ID. Og den bedste måde at komme foran det nu, som virksomhedsejer, er at se på, hvad der skal komme og hoppe ind. Bare start. Du bliver nødt til at lave noget research, men i mange tilfælde vil det at gå gennem processen også give dig et indblik i, hvad du kan gøre, og hvordan det kan gavne dit publikum.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af Iconosquare. For en gratis 30-dages prøveperiode og yderligere 30 % rabat på enhver årlig plan, hvis du beslutter dig for at blive, kan du besøge Iconosquare.com/SME.
• Tjek ud Bitcoin, Ethereum, VeeFriends, Tilt, Axie Infinity, Sandkassen, og Decentraland.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Følg Michael Stelzner videre Klubhus ved @Stelzner og følg Social Media Examiner Club.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage kl. 12.00 Pacific den Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.