Instagram-indholdsstrategi: Opret uden udbrændthed: Social Media Examiner

Hvorfor Instagram stadig betyder noget for marketingfolk

Instagram har været igennem en del ændringer på det seneste, hvilket har efterladt nogle få mennesker, der føler sig fravalgt og efterladt. Du spekulerer måske på, om du stadig skal bruge Instagram til din markedsføring eller gå over til en ny platform som TikTok der kæmper om din opmærksomhed.

Sandheden er, at selv med andre sociale platforme, der forsøger at fange deres del af vores opmærksomhed, forbliver Instagram en af ​​de bedste sociale medieplatforme til markedsføring. Instagram har bygget en robust platform med værktøjer designet til forretningsbrug og vækst, herunder:

• Direkte beskeder og automatiseringer
• Engagerende indholdsformater som f.eks Historier
• Innovative indholdsformater designet til at udvide rækkevidden, såsom Reels
• Et fuldt udviklet publikumsnetværk og annonceplatform

Det er svært at finde en social medieplatform med så mange værktøjer, der allerede er bygget og fuldt udviklet og klar til at markedsførere og brands kan drage fordel af. Derudover er disse værktøjer blevet testet og bevist effektive.

Efterhånden som nye sociale medieplatforme fortsætter med at dukke op, og yngre skare adopterer dem som deres foretrukne platform, er sandheden, at størstedelen af ​​Instagrams publikum er loyale over for Instagram. De mennesker, der voksede op med Instagram og adopterede det som deres foretrukne platform, vil ikke gå stille for at lære en ny kanal. Forbrugermarkedet på Instagram er så livligt og aktivt som nogensinde, og de går ingen vegne.

Selvfølgelig kan en platform i konstant forandring føre til en følelse af konstant at jagte din egen indholdsstrategi på sociale medier. Og lige når du tror, ​​du har fundet ud af det, ændrer platformen sig eller introducerer en ny funktion. Før du ved af det, er din indholdsstrategi blevet vendt på hovedet. Det er ikke underligt, at så mange marketingfolk begynder at føle sig udbrændt.

Her er en ramme, du kan følge for at opbygge en Instagram-indholdsstrategi og undgå udbrændthed.

#1: Bloker afspadsering og kampagner på din Instagram-indholdskalender

Lad os starte med at tage et kig på dit år fra både et personligt og professionelt synspunkt ud over dit sociale markedsføringssynspunkt.

Du kender sikkert allerede de mest effektive sæsoner for at holde dine største kampagner og produktlanceringer, så disse uger vil være ret nemme at spærre af i din kalender. Brug et minut på at tilføje 4-6 ugers temaindhold på sociale medier, som du vil bruge til at varme dit publikum op op til din lancering.

Omkring disse lanceringer og de medfølgende opvarmningsperioder, tag et kig på tidspunkter, du ønsker at tage væk fra arbejde og markedsføring. Det kan være feriedage, familiedage eller endda faglige udviklingsdage, hvor du ønsker at deltage i en konference.

Det, du har tilbage, er flere huller mellem dine kampagner og din ønskede fri. Nu, det er her, mange marketingfolk så ville skabe indhold, der måske var lidt mere generisk, eller i det mindste ikke nødvendigvis relateret til deres produkter eller tjenester, og prøv at planlægge det indhold ud. Og selvom du kunne gøre det, ville en anden løsning være at lade disse huller stå åbne.

Vi taler om, hvilken slags indhold du kan oprette til disse huller senere i denne artikel. Først vil vi komme ind på, hvordan du planlægger indhold til dine kampagner.

#2: Planlæg salgsfremmende indhold til Instagram

Når du har bestemt, hvornår du vil lancere en kampagne eller et produkt, kan du se, hvordan du planlægger dit indhold til Instagram.

Planlæg indhold frem til din kampagne

De 4-6 uger op til din kampagne er din tid til at varme dit publikum op og gøre dem klar til kampagnen. Det gør du ved at bruge præ-promo-indhold.

Pre-promo-indhold er af uddannelsesmæssig karakter, omformulerer tankesæt, afkræfter industrimyter og misinformation, samt sjovt og relaterbart indhold, der hjælper med at opbygge et forhold mellem dig og dit publikum.

Under din præ-promo-fase er det indhold, du poster, primært fokuseret på vækst, forbindelse og engagement. Det hjælper med at etablere dig som en autoritet hos dit publikum. Det lader dem vide, hvem du er, og hvorfor de skal følge dig.

For at undgå udbrændthed er dette et godt tidspunkt at fokusere din indsats på de typer indholdsformater, der vil give dig det største knald.

Instagram-hjul, som lige nu giver den største rækkevidde og opdagelse, og får dig til at se nye øjne. Instagram billedkarruseller er også gode til at nå og bliver ofte gemt, hvilket hjælper med at uddybe denne forbindelse, efter at nogen har opdaget dig. Og Instagram-historier er en fantastisk måde at føre en samtale på og skabe forbindelse til dit publikum, efter at de er begyndt at følge dig.

Gå live med dit tilbud

Live promo-indhold er præcis, som det lyder: indhold, som du opretter og poster, mens din promovering er live. Du har brugt de sidste 4-6 uger på at varme op og udvide dit publikum og have en samtale omkring sjovt og relateret indhold, myter og mindset reframing. Nu er det tid til at skifte gear lidt og tale om din kampagne eller produktlancering.

I løbet af denne tid vil dit indhold fokusere mere på selve din promovering, hvad det er, og hvem det er for, samt hvorfor det er unikt. Du vil også fokusere på dit publikums smertepunkter, hvad de kæmper med, og hvordan dit produkt eller din service kan hjælpe dem med at løse disse problemer.

Som navnet antyder, inkluderer den bedste type indhold at poste på nuværende tidspunkt Instagram-historier; Instagram hjul; og indlæg, der indeholder spørgsmål og svar, tips og går live på Instagram.

Tips til at undgå udbrændthed, når du opretter promo-indhold

Som du ved, kan produktlanceringer og kampagner være store, og nogle gange kan store være overvældende. Her er nogle tips til at hjælpe dig med at administrere indholdsoprettelse:

Opret dit indhold i batches: Implementering af et system til at komme igennem dit indholdsskabelse vil hjælpe med at minimere følelsen af ​​overvældet. Hvis du er alene, vil du måske bygge et system, der inkluderer en måde at batch-oprette din grafik og indlæg, og planlægge dit Instagram-indhold ved at bruge enten Facebooks Creator Studio eller en tredjepartsapp.

Hvis du har et team til at hjælpe dig, kan du bygge dit system, så dit team kan håndtere en masse af de research og indholdsideer til dig, og afhængigt af indholdet kan de endda hjælpe med at producere indlæggene for dig. Du kan også genbruge noget af dit indhold fra en tidligere lancering.

Få dit team involveret: Opbygning af et team, der forstår dit brand, kan også være en enorm hjælp til at holde noget af presset fra dig. Dit team kan levere indhold, spørgsmål og svar, engagement og tips, alt sammen baseret på indhold, som du allerede har oprettet og leveret. Dette vil give dig mulighed for at fokusere på de stykker, du skal gøre, og sikre, at du er i stand til at tage en pause, når du har brug for det.

Mange nye iværksættere og virksomhedsejere hænger fast i tanken om, at de skal gøre alt. Men det er vigtigt at huske, at selvom du går alene, betyder det ikke, at du skal være alene. Et stærkt team kan hjælpe med at føre dit brand igennem enhver lancering og være der for dit publikum, når du har brug for at være der for dig selv.

Byg et system til at administrere kommentarer: Du kan også bremse udbrændtheden og stressen ved at administrere kommentarer og engagement med et system og få dit team med.

#3: Udvikl Instagram-indholdstemaer til huller mellem kampagner

Som vi nævnte, er Instagram en hurtig og konstant foranderlig platform. Når de udgiver en ny funktion, sker det hurtigt. Og de mennesker, der er i stand til at hoppe på og adoptere den funktion først, har en tendens til at høste fordelene hurtigst.

Derfor, hvis du forsøger at undgå udbrændthed ved at udføre ekstra arbejde eller spille indhentning med en platform, der nægter at stagnere, er en bedre løsning at definere temaer for disse huller. Når du kommer tættere på datoerne for disse huller, kan du oprette og udgive indhold baseret på, hvad der sker på platformen i realtid, såvel som den type dag, du har.

Hvis din dag allerede er overvældende, og du jonglerer meget, så er det måske bedst at sende en hurtig Instagram-historie. Hvis du tilfældigvis har en fantastisk dag og er meget motiveret, vil det måske være en fordel at optage nogle hjul.

De temaer, du vælger at fylde dine dage med, kan være hvad som helst. Du kan scrolle for at se, om der sker begivenheder, store nyheder på sociale medier eller andre tidsfølsomme emner, som du måske ønsker at offentliggøre.

Du kan også bruge mere generiske temaer som backup, hvis du ikke er i stand til at finde et bestemt emne at skrive om. Du kan for eksempel skrive et motiverende mandagsindlæg, hvor du deler et motiverende citat eller et tip. Du kan derefter fortsætte dette tema for hver dag i ugen, med to gange tirsdage eller skøre onsdage.

En af de unikke fordele ved temaer er, at de er nemme at flytte rundt på, hvis der dukker nyheder op, som ville støde dem i din tidsplan. De forårsager ikke mange problemer i din indholdsstrategi, de er nemme at forholde sig til for en større publikum, og du kan batch-oprette en masse indlæg eller batch-optage en masse videoer, der falder ind under dette tema. Så kan du drysse dem ud efter behov.

En anden ting at overveje, når du planlægger indholdet til at udfylde disse huller, er, hvor kan du få mest ud af din indsats?

Hvis du forsøger at få mere rækkevidde og samtidig undgå udbrændthed, så i stedet for at poste alle steder på Instagram, vil måske bare drage fordel af den funktion, der fremmer størst rækkevidde, som lige nu er Instagram Hjul. På den anden side, hvis du forsøger at starte en samtale med dine følgere eller generere noget indhold baseret på dine følgeres behov og spørgsmål, så er en historie med en Klistermærke med spørgsmål og svar kan være det bedste bud.

Ideen her er at vælge det mest effektive indholdsformat, der hjælper dig med at nå dine mål uden at bringe dig tættere på udbrændthed eller overvælde dig. Åbne huller i dit år mellem dine kampagner og lanceringer giver dig mulighed for at bevare den fleksibilitet, du har brug for for at drive din virksomhed effektivt, mens du stadig passer på dig selv. Det hjælper dig også med at undgå at efterlade nogen penge på bordet og sikrer, at du tager dig af dit publikum på de bedste tidspunkter.

Igen, for de dage, hvor du ikke har færdiglavet indhold at poste, kan du vælge det indholdsformat, der vil flytte dig tættest på, hvad det er, du forsøger at opnå den dag. Hvis du føler dig udbrændt, og du havde planlagt at poste fire til fem Instagram-historier den dag, er det måske bedre at poste en rulle i stedet. At give dig selv fleksibiliteten til at ændre dit indhold baseret på dagen kan hjælpe dig med at bekæmpe udbrændthed.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af The Blogging Millionaire podcast. Lyt og følg med for praktisk SEO og trafikskabende tips.
• Tjek ud Canva og Asana.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage ved middagstid Pacific d Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.