Sådan opretter du Facebook-annoncekampagner med ODAX: Social Media Examiner

Har du bemærket en større ændring i Facebooks annoncekampagneopsætningsproces? Er du i tvivl om, hvordan du navigerer på den kortere liste over kampagnemål?

I denne artikel får du en introduktion til Metas resultatdrevne annonceoplevelser (ODAX), og hvordan du bruger det til at skabe Facebook-annoncekampagner, der stemmer overens med dine marketingmål.

Hvad er Facebooks resultatdrevne annonceoplevelser?

ODAX refererer til Facebook Ads Managers nyligt strømlinede mål, som vises i starten af ​​kampagneopsætningsprocessen. Tidligere tilbød Ads Manager 11 kampagnemål, der passer ind i tre salgstragtstadier: bevidsthed, overvejelse og konvertering. ODAX konsoliderer de 11 oprindelige optioner i seks mål.

De nye resultatdrevne mål inkluderer:

• Opmærksomhed
• Trafik
• Engagement
• Leder
• App-promovering
• Salg

Efter at have begyndt at drille denne forenklede Ads Manager-opsætning i anden halvdel af 2021, annoncerede Meta officielt ODAX i december 2021. Platformen begyndte at udrulle den nye ramme kort efter meddelelsen. Fra februar 2022 fortsætter Meta med at introducere ODAX gradvist med en forventet færdiggørelsesdato juni 2022.

Erfarne marketingfolk vil bemærke, at et af de 11 tidligere mål – butikstrafik – mangler i ODAX-opsætningen. Selvom det i øjeblikket ikke er en mulighed, rapporterer Meta, at platformen har til hensigt at inkludere butikstrafik i ODAX på et fremtidigt tidspunkt.

Hvis du allerede kører butikstrafikkampagner, vil din Ads Manager-konto endnu ikke gå over til ODAX-opsætningen. I stedet vil det sandsynligvis først konvertere efter Meta har foretaget sin planlagte opdatering for at imødekomme butikstrafik.

Hvordan påvirker ODAX eksisterende Facebook-annoncekampagner?

Når din Ads Manager-konto skifter til ODAX, vil den nye proces ikke påvirke nogen af ​​dine eksisterende kampagner. I stedet vil eksisterende annoncer fortsætte med at levere normalt. Men når du opretter en ny kampagne, skal du vælge mellem de seks forenklede mål.

Selvom din Ads Manager ikke bruger ODAX endnu, er det vigtigt at blive fortrolig med den nye objektive udvælgelsesproces. For at køre vellykkede kampagner med Ads Manager skal du vide, hvordan de tidligere muligheder oversættes til de nye mål, og hvordan du tilpasser dem til din virksomheds ønskede resultater.

Selvom Meta ofte introducerer nye Ads Manager-funktioner og optimeringer, repræsenterer ODAX en fundamental ændring. Meta har givet et par grunde til platformens bevægelse mod en resultatbaseret Ads Manager.

Tilpasning til marketingmål: Det har ikke altid været let at vælge et kampagnemål, der passer til dine marketingmål. Ads Managers tidligere kampagneopsætning indeholdt flere muligheder, der beskrev metrics snarere end sande mål – såsom videovisninger og budskaber.

Med den reviderede liste er det nu muligt at tilpasse dit kampagnemål med dit marketingmål. Det gør det nemmere at vælge det rigtige udgangspunkt, så du kan få flere af de resultater, du forventer. Hvis du ikke er sikker på, hvordan dit tidligere mål oversættes til den nye opsætning, kan du klikke på knappen Tag rundtur for at få hjælp til at vælge det rigtige mål.

Forenklede kampagneopsætningsmuligheder: Selvom Ads Managers tidligere opsætning tilbød en bredere vifte af kampagnemål, skabte nogle unødvendige overlapninger. Som følge heraf kan selv erfarne marketingfolk have fundet det udfordrende at vælge den mest passende løsning.

Med den kortere liste kan Ads Manager forenkle kampagneopsætningen. Nu er det mindre kompliceret at komme i gang med Facebook-annoncer, og platformen kan tilbyde mere strømlinede veje til nøglemål.

Forbedrede annoncekampagneresultater: Facebook-annoncer vil sandsynligvis underperforme, når de mangler den optimale kampagneopsætning. Hvis du har kæmpet for at nå dine mål med Facebook-annoncer, kan den nye ODAX-ramme hjælpe med at forbedre resultater eller skalere vellykkede kampagner.

Det nye setup inkluderer også en bredere række af optimeringer på annoncesætniveau. Det betyder, at du har masser af måder at finjustere dine kampagneindstillinger til de resultater, du ønsker.

Strømlin kampagner på tværs af kanaler: Ads Manager understøtter ikke konverteringsoptimering på tværs af kanaler. I det mindste tilbyder den ikke denne mulighed fra februar 2022.

Men Meta har udtalt, at når Ads Manager gør tillade hjemmeside og app eller hjemmeside og butik konverteringsoptimering, kan ODAX levere strømlinede kampagneopsætninger og mere ligetil rapportering.

Oprettelse af kampagner med ODAX er ikke kompliceret, men opsætningen vil tage lidt tilvænning - især hvis du vil målrette mod nogen af ​​de nyligt konsoliderede mål. Følg nedenstående trin for at vælge den målsætning og optimering, der passer til dine mål.

#1: Opret en Facebook-kampagne med ODAX ved at bruge bevidsthedsmålet

Ideel til at målrette mod kunder øverst i tragten, bevidsthedsmålet er designet til at levere annoncer til personer, der sandsynligvis vil huske dit budskab. Dette ODAX-mål kombinerer i det væsentlige brandbevidstheden og nåmålene fra den tidligere version af Ads Manager.

Selvom der ikke længere er en mulighed for at vælge en budstrategi på kampagneniveau giver Ads Manager dig mulighed for at indtaste en valgfri budkontrol på annoncesætniveau. Hvis du vælger ikke at angive en, vil Facebook bruge den billigste budstrategi for at få flest visninger for dit budget.

På annoncesætniveau kan du også ændre frekvensgrænsen fra standarden, som er én visning hver 7. dag. Hvis du målretter mod en mindre bevidst målgruppe, vil en højere frekvens næsten altid forbedre annoncegenkaldelsen.

Med ODAX får du også flere optimeringsmuligheder. Bevidsthedsmålet kombinerer alle de muligheder for optimering af annoncelevering, som de tidligere mål for rækkevidde og brandbevidsthed tilbød. Du kan vælge mellem:

• Visninger, som viser dine annoncer flest gange
• Reach, som leverer dine annoncer til flest mennesker
• Forøgelse af annoncegenkaldelse, som har til formål at vise dine annoncer til det maksimale antal personer, der kan huske dem

Hvorfor vælge bevidsthedsmålet?

Du ønsker at introducere dit brand, produkt eller service til et nyt publikum, men du forventer ikke andre resultater. Dette top-of-funnel-mål øger brandbevidstheden, men vil sandsynligvis ikke generere yderligere engagement eller overvejelse.

#2: Opret en Facebook-kampagne med ODAX ved hjælp af trafikmålet

Trafik var et kampagnemål i den tidligere version af Ads Manager, og det har en lignende funktion i den nye ODAX-opsætning. Dette mål er designet til at få kundeemner til at besøge en bestemt destination på eller uden for Facebook, uanset om du ønsker linkklik eller landingssidevisninger.

Selvom denne nye version af trafikmålet ikke tillader dig at vælge mellem flere budstrategier, kan du indtaste en valgfri omkostningskontrol på annoncesætniveau. Denne mulighed giver dig mere kontrol over dine omkostninger pr. resultat, mens du stadig maksimerer resultaterne for dit budget.

På annoncesætniveau skal du også vælge en konverteringsplacering, som kan være et websted, en app, Messenger eller WhatsApp. Hvis du ønsker at drive trafik til en Facebook begivenhed eller få folk til at ringe til din virksomhed, vælg webstedets konverteringsplacering. Indtast derefter dit telefonnummer eller begivenheds-URL på annonceniveau.

ODAX-trafikmålet tilbyder også fire optimeringsmuligheder for annoncelevering. Her er hvad du skal vælge, baseret på dit ønskede resultat:

• Landingssidevisninger, som får flest mennesker til at klikke på din annonce og indlæse destinationen
• Linkklik, som driver mest trafik til din destination
• Visninger, som viser dine annoncer det højeste antal gange
• Daily Unique Reach, som leverer dine annoncer til flest mennesker én gang om dagen

Hvorfor vælge trafikmålet?

Du ønsker, at kundeemner skal besøge en destination, men du forventer ikke, at de fuldfører en bestemt handling. Dette mål er ikke designet til at tilskynde til engagement, men det er en god mulighed for at begynde at påvirke hensynet.

#3: Opret en Facebook-kampagne med ODAX ved hjælp af engagementsmålsætningen

I den tidligere version af Ads Manager var engagementsmålet rettet mod engagement i appen. Valget af dette mål gav dig mulighed for at få flere side-likes, postengagement eller begivenhedssvar.

Med ODAX understøtter engagement en endnu bredere vifte af interaktioner i appen. Ud over sidesynes, postengagement og begivenhedssvar, kan dette mål nu hjælpe dig med at få flere videovisninger og beskeder. Grundlæggende spænder det over al side- og indholdsengagement.

På annoncesætniveau skal du vælge den konverteringsplacering, hvor du ønsker, at din målgruppe skal engagere sig. Valgmuligheder omfatter:

• On Your Ad, som dækker videovisninger, indlægsengagement og hændelsessvar
• Messaging-apps, herunder sponsoreret indhold og klik-for-besked-annoncer på Messenger, Instagram Direct og WhatsApp
• Hjemmeside, som kræver, at du vælger en konvertering begivenhed, du har konfigureret i Event Manager
• App, som kræver, at du vælger en app-begivenhed at målrette mod
• Facebook-side, som inkluderer sidesynes godt om og kan hjælpe dig med at udvide dit publikum

Annonceleveringsoptimeringer afhænger af den konverteringsplacering, du vælger, og kan omfatte konverteringer, landingssidevisninger, linkklik, visninger eller daglig unik rækkevidde. Ligesom trafikmålet giver engagementsmålet dig mulighed for at indstille en valgfri omkostningskontrol for at bestemme, hvor meget du vil betale pr. resultat.

Hvorfor vælge engagementsmålet?

Du ønsker, at kundeemner skal interagere med din Facebook-side eller dit indhold. Tænk på det som et mål, der er designet til at skabe hensyn og opbygge remarketingmålgrupper. Det betyder, at det er bedst til at starte samtaler og målrette mod webstedskonverteringer som f.eks. se indhold. Hvis det, du virkelig ønsker, er, at dit publikum skal gennemføre en konvertering, så brug i stedet kundeemner, app-promovering eller salg.

#4: Opret en Facebook-kampagne med ODAX ved hjælp af Leads-målsætningen

Hvis du ville generere kundeemner ved hjælp af den tidligere version af Ads Manager, var det ikke nemt at beslutte, hvilket mål du skulle vælge. Det tidligere leadgenereringsmål dækkede kun øjeblikkelige formularer, automatiseret chat og telefonopkald. Det betød, at hvis dit lead gen-workflow inkluderede en hjemmesidekontaktformular, skulle du vælge konverteringer – selvom det ikke virkede helt rigtigt.

ODAX-leads-målsætningen dækker et meget bredere udvalg af kilder, hvilket gør det væsentligt mere nyttigt. Med dette nye mål kan du målrette leads via:

• Dit websted, som kræver, at du vælger en konverteringsbegivenhed, du konfigurerer i Event Manager
• Øjeblikkelige formularer, hvilket beder dig om at udfylde en formular uden at forlade Facebook
• Messenger, som lader dig opsætte en automatiseret chat for at generere kundeemner
• Opkald, som leder din målgruppe til at ringe til din virksomhed
• Din app, som kræver, at du vælger en app-begivenhed

Afhængigt af hvor du vil generere leads, kan dine potentielle optimeringer variere. Valgmulighederne kan omfatte kundeemner, konverteringer, landingssidevisninger, linkklik eller endda visninger eller daglig unik rækkevidde. Med lead-målsætningen kan du også indstille en valgfri omkostningskontrol, hvis du allerede ved, hvor meget du vil bruge pr. resultat.

Hvorfor vælge Leads-målet?

Du ønsker, at kundeemner skal udtrykke seriøs interesse for dine produkter eller tjenester. Dette mål er ideelt, hvis du har en måde at kvalificere kundeemner og en strategi for opfølgning for at konvertere varme kundeemner.

Hvis du allerede har kørt appinstallationskampagner ved hjælp af den tidligere version af Ads Manager, vil du finde apppromoveringsmålet i ODAX let at navigere. Indstillingerne er næsten identiske, og du kan stadig vælge mellem manuel og automatiseret opsætning i den nye version af Ads Manager.

De to opsætningsmuligheder har lignende kontroller på annoncesætniveau. Manuelle app-promoveringskampagner kan have en valgfri omkostningskontrol, mens automatiserede app-promoveringskampagner kan have en valgfri budkontrol. Begge har flere optimeringsmål, herunder:

• Appinstallationer, som viser dine annoncer til de fleste mennesker, der sandsynligvis vil installere din app
• App-begivenheder, som viser dine annoncer til de fleste mennesker, som sandsynligvis vil gennemføre en bestemt handling i din app
• Værdi, som maksimerer den samlede købsværdi, så du kan opnå det højest mulige afkast på annonceudgifter (ROAS)

Der er dog nogle vigtige forskelle mellem de to. Automatiserede kampagner er bedre for større rækkevidde og maksimal installationsvolumen. I modsætning hertil har manuelle kampagner flere kreative muligheder, herunder at linke en interaktiv app-demo.

Du ønsker, at dit publikum skal installere eller bruge din app. Mens trafik- og engagementsmålene kan hjælpe med at påvirke overvejelserne, er målsætningen for apppromovering designet til konverteringer.

#6: Opret en Facebook-kampagne med ODAX ved hjælp af salgsmålet

Det nye salgsmål konsoliderer konverteringerne og katalogsalgsmålene fra den tidligere version af Ads Manager. Uanset om du vil reklamere for dit katalog eller ej, giver dette mål én enkel mulighed for at øge salget.

Du kan vælge mellem følgende konverteringssteder:

• Dit websted, som kræver, at du vælger en salgsfokuseret konvertering, som du har konfigureret i Event Manager
• Din app, som kræver, at du vælger en app-begivenhed
• Dit websted og din app
• Messenger eller WhatsApp, hvor du skal være parat til at acceptere betalinger

Ligesom de andre ODAX-mål tilbyder salget flere optimeringer. Valgmulighederne kan omfatte konverteringer, landingssidevisninger, linkklik, visninger eller daglig unik rækkevidde. Du kan muligvis også optimere til værdi, hvis du har konfigureret en værdibaseret hændelse i Event Manager.

Salgsmålet giver dig også mulighed for at indstille en valgfri omkostningskontrol. Ved at indstille en omkostningskontrol og optimere til værdi, kan du få mere detaljeret kontrol over dit ROAS.

Hvorfor vælge salgsmålet?

Du vil generere indtægt, og du kan behandle betalinger online. Dette mål er ideelt, hvis din virksomhed kan acceptere betalinger på dit websted, i din app eller via en beskedapp.

Konklusion

Uanset dine marketingmål, forenkler Ads Managers nye ODAX-ramme din kampagneopsætning og strømliner dit objektive valg. Fordi ODAX flytter så mange af kampagnedetaljerne til annoncesætniveauet, er det vigtigt at tilpasse kampagnen mål med indstillinger på annoncesætniveau som konverteringsplacering, optimering af annoncelevering og bud eller pris styring.

Få flere råd om Facebook-annoncer

• Reducer dine Facebook-annonceomkostninger.
• Forbered dig på ændringer af Facebook-målretning efter målgruppe.
• Opret en Facebook-butik.