Podcasting: Lektioner fra 30 millioner downloads: Social Media Examiner

Vil du vide strategien bag den bedst bedømte Social Media Marketing podcast? Vil du finde ud af, hvordan du planlægger, producerer og afvikler dit eget show?

I denne video vil grundlæggeren af ​​Social Media Examiner, Michael Stelzner, dele erfaringer fra at producere en top business podcast.

Før vi kan nå dertil, hvor vi er nu, er vi nødt til at se på, hvordan det hele startede. I 2012 var podcasting stadig en voksende grænse. De største podcasts i erhvervslivet blev hostet af store mærker og store navne. Og for det meste tjente disse podcasts ikke små virksomhedsejere eller marketingfolk, og de dækkede heller ikke rigtig markedsføring på sociale medier.

Før jeg lancerede Social Media Examiner, havde jeg opbygget en masse erfaring som forfatter, der interviewede mennesker. Så det vidste jeg med det samme lancerer en podcast ville tillade mig at gøre tre ting:

• Udfyld hullet ved at få min podcast til at tjene små virksomhedsejere og marketingfolk, der ønsker at lære mere om markedsføring på sociale medier
• Udnyt mine styrker og færdigheder som interviewer for at få den bedste værdi ind i denne podcast for lyttere
• Udnyt de dengang stadig voksende tendenser på Google for folk, der søger efter markedsføring på sociale medier

Jeg vidste, at med en podcast ville jeg være i stand til at udnytte en ny form for indholdsstrategi baseret på det talte ord i stedet for blogindlæg. Og min forskning og planlægning lykkedes. Kort efter at være blevet inspireret af Pat Flynn på New Media Expo, lancerede Social Media Examiner Social Media Marketing Podcast og blev straks en af ​​de 25 bedste i alle podcasts.

Det forblev i de to bedste i erhvervskategorien i årevis.

For det første var der det åbenlyse ønske om at fordoble søgetendensen til markedsføring på sociale medier. Tilbage i 2012 søgte små virksomhedsejere og marketingfolk efter hjælp til markedsføring på sociale medier som en gal og søgte efter hjælp på stort set alle kanaler og facetter af markedsføring på sociale medier.

Podcastens navn, Social Media Marketing Podcast, hjalp den med at passe lige ind i Social Media Examiner og de artikler, vi poster her. Et par måneder senere, da vi lancerede Social Media Marketing World, udnyttede vi endnu en gang den stadig relativt nye og voksende søgetrend for hjælp til markedsføring på sociale medier.

Da Social Media Marketing Podcasten først blev lanceret, var målet at bringe så mange eksperter som muligt til vores publikum på en ny måde, som de kunne forbruge, mens de kører i bilen, vasker op derhjemme eller arbejder på kontor. Det gav dem mulighed for at multitaske på den måde, der fungerede bedst for dem afhængigt af deres tidsplan, i stedet for at tvinge dem til at sidde ved en computer på et websted og læse et blogindlæg.

I de tidlige dage af Social Media Marketing Podcast var et andet mål at få de bedste eksperter på det tidspunkt til at bringe deres ekspertise til vores publikum og give den hjælp, de søgte efter. I dag har det mål udviklet sig til at bringe nye eksperter og introducere nye spillere på området. Ganske ofte starter nogen som gæst i showet og derefter andre muligheder, såsom at være korrespondent på vores liveshow, filmoptagelser i studiet til vores YouTube-kanal eller endda tale på vores scener kan åbne op for disse nye stemmer.

Vi har også en lidt anderledes tilgang til indholdsoprettelse siden lanceringen af ​​podcasten. Vi har allerede blogindlæg, bidragyderindlæg og artikler, der går op på Social Media Examiner hele tiden. Podcasten byder på endnu et stykke indhold i lang form.

Efter jeg har optaget podcasten, får vi transskriberet episoden, og så arbejder vores redaktører på at skabe nye og unikke artikler baseret på indholdet af den podcast. På det tidspunkt, hvor artiklen er postet på Social Media Examiner, kan læserne ikke se, at det først var en podcast-episode, før de når slutningen af ​​artiklen og ser podcast-afspilleren. I stedet for at læse som transskriptionen af ​​et interview, lyder det som en ny original artikel.

Og fremadrettet vil vores podcasts faktisk blive optaget i videoformat såvel som lydformat, giver os mulighed for at forgrene os til videopodcasting, mens vi stadig producerer vores lydpodcasts og hjemmeside artikler.

Forskellige virksomhedsejere forbruger indhold forskelligt. Nogle af dem lærer bedre ved at læse, nogle ved at lytte og nogle ved at se. Og med denne indholdsstrategi er vi i stand til at betjene alle disse mennesker.

Ud over at blive en kilde til værdifuldt indhold til at hjælpe vores publikum, hjalp Social Media Marketing Podcasten med at skabe en masse tillid hos lytterne. Lytterne stoler på, at jeg arbejder meget hårdt for at bringe dem en række eksperter om en række forskellige emner, og at jeg altid vil bringe værdifuldt indhold.

Social Media Marketing Podcast har også gjort det muligt for Social Media Examiner-læsere og vores lyttere at holde sig ikke bare opdateret, men på forkant med markedsføring på sociale medier. Vi har været i stand til at være på forkant med trends, forudsige kommende trends og hurtigt vurdere eventuelle ændringer, der kommer ud på sociale medier. Vi kan med det samme dække forretningsapplikationerne til disse ændringer, og hvad de betyder for brands og marketingfolk på vej frem.

Men det måske mest spændende resultat af at være vært for Social Media Marketing Podcast er at kunne se på egen hånd, hvilken indvirkning podcasten har haft på brands og marketingfolk. For eksempel var jeg for flere år siden ude i en Pottery Lad med min familie, da en ung dame, der tilfældigvis genkendte min stemme, henvendte sig til mig. Hun spurgte mig, om jeg var Michael Stelzner, og jeg sagde selvfølgelig ja. Hun fortalte mig, at hun drev markedsføringen hos Williams-Sonoma, som ejer Pottery Barn.

Så takkede hun mig, fordi grunden til, at hun havde jobbet hos Williams-Sonoma med at køre deres markedsføring, var på grund af podcasten og på grund af mig og Social Media Examiner. Så lige dér, foran min familie, ude i offentligheden, blev jeg vidne til, hvor stor en indflydelse jeg havde. Jeg bragte værdifuldt indhold til små virksomhedsejere og marketingfolk på en måde, der tillod dem at invitere mig ind i deres tidsplan, i stedet for at forstyrre deres tidsplan for at finde mit indhold.

Og selvfølgelig har der været på grund af den nye autoritet, jeg har opbygget omkring markedsføring på sociale medier utallige andre tale- og interviewmuligheder, samt udvidelsesmuligheder, når jeg ser på fremtid.

Hvis der er én ting, der er blevet bevist, siden Social Media Examiner blev lanceret i 2009, er det, at når du hører en meddelelse om en ny funktion på enhver social kanal, vil du prøve at hoppe på og inkorporere den i din indholdsstrategi så tidligt som muligt. Lige nu tyder alt på, at videopodcasts er en del af fremtiden for markedsføring på sociale medier.

Derudover er vi ved at præsentere videopodcasts i stand til at betjene endnu flere mennesker, som måske bruger deres podcastindhold udelukkende på steder som f.eks. Youtube.

Ved at strække os ud i videopodcasts nu, kan vi være klar, når en ny platform dukker op, eller en eksisterende platform beslutter sig for at begynde at understøtte videopodcasts. Ikke alene vil vi allerede have raffineret arbejdsgangen, men vi vil også allerede have en masse af indholdet klar til at gå for at udvide på disse nye kanaler så tidligt som vi kan.

Dynamiske annoncer er en fantastisk ny funktion, der giver os mulighed for at oprette specifikke annoncer og indsætte dem rent i en podcast-episode baseret på geotargeting. Med geotargeting er vi i stand til at komme i kontakt med vores lyttere på et mere personligt plan ved at sige noget i stil med "hello fellow californier" eller "hello fellow Floridian" til vores lyttere i disse stater.

Ved at være i stand til at tilpasse vores annoncer, skaber det en dybere forbindelse med lytterne. De føler sig mere som en del af samtalen, når de lytter til podcasten, og at det produkt eller den begivenhed, vi promoverer, er designet til dem.

Fordi brug af dynamiske annoncer giver os mulighed for at indsætte annoncer baseret på geotargeting, behøver vi aldrig at bekymre os om at sende den forkerte annonce til de forkerte personer. De rigtige annoncer vil blive sendt ud til de rigtige personer på det rigtige tidspunkt baseret på de kriterier og strategi, vi har indbygget i det.

Den virkelig fede del er, at det også betyder, at der muligvis ikke er nogen annoncer for en bestemt lytter, hvis den pågældende lytter ikke opfylder de kriterier, som vi har valgt for at målrette annoncer. For den lytter risikerer vi ikke, at de slukker for podcasten, mens de lytter til en annonce, der ikke er relevant for dem. I stedet kommer der bare en meget kort pause, der lyder mere naturlig, og så kommer de med det samme tilbage i podcasten.

Den måde, disse annoncer fungerer på, er, at de oprettes og programmeres og derefter genereres og leveres dynamisk på det tidspunkt, hvor lytteren downloader den podcast-episode. Så annoncerne kan også ændre sig over tid afhængigt af, hvornår nogen tilfældigvis lytter til en bestemt episode. Vi behøver ikke længere at bekymre os om, at de lytter til en forældet annonce, der ikke længere er relevant, eller promoverer et tilbud, der ikke længere er tilgængeligt.

Siden 2009 har jeg været så dybt inde i verden af ​​markedsføring på sociale medier, og jeg har lært, hvordan jeg kan se tegnene på banebrydende forretnings- og marketingmuligheder. Ser på kryptovalutaer, Web 3.0, NFT'er, sociale tokens, og decentraliserede autonome organisationer (DAO'er) begynder at komme til live, kan jeg se værdien og potentialet, som alle disse ting bringer til forretning i dag.

Men de fleste af ressourcerne derude er enten rettet mod investeringssiden af ​​krypto eller fokuseret på at forklare de tekniske sider af krypto. Forretningsapplikationerne til krypto bliver stadig i vid udstrækning udforsket og eksperimenteret med. Så der er ikke meget indhold derude endnu, der viser virksomheder, hvordan de kan komme ind i krypto og bruge det til at bringe mere værdi til deres publikum. Og det er her Crypto Business Podcast er fokuseret.

Jeg startede podcasten med det formål at bringe eksperter af høj værdi fra kryptoverdenen til at tale om forretning applikationer af krypto og hvordan virksomheder kan begynde at tænke på at inkorporere krypto i deres branding og markedsføring strategier. Jeg sigter efter at gøre det uden så stort fokus på teknologien, hvilket til tider kan være forvirrende for små virksomhedsejere at absorbere det hele på én gang.

Andre noter fra denne episode

• Tjek ud KUNST19.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage ved middagstid Pacific d Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS