Forbedring af Instagram-engagement: Forskning afslører, hvad der virker: Social Media Examiner

Vil du have flere likes på Instagram? Leder du efter nye ideer til at forbedre dit engagement?

I denne artikel lærer du om en ny databaseret tilgang til at skabe visuals, der fremmer bedre Instagram-engagement.

Hvad gør et Instagram-billede visuelt tiltalende?

For erfarne marketingfolk på sociale medier kan et billedes visuelle tiltrækningskraft virke sekundær i forhold til alle de algoritmiske aspekter, der påvirker Instagram-postydelsen. Det er fristende at tro, at et fantastisk billede ikke er nok til at skabe engagement. Når alt kommer til alt, påvirker utallige faktorer like-tællinger fra publikums størrelse og timingen af ​​indlægget til arten af ​​indholdet og opfordringen til handling (CTA) i billedteksten.

Endnu en nylig undersøgelse offentliggjort i International Journal of Research in Marketing tyder på, at selv efter at have taget højde for alle disse faktorer, billeder med et bestemt sæt karakteristika pålideligt få flere likes. Faktisk får billeder med den rigtige kombination af kvaliteter i gennemsnit 3 % flere likes og 19 % mere engagement.

Når alt kommer til alt, kan folk behandle visuelle data som et Instagram-billede på 100 millisekunder - meget hurtigere end de kan læse et varemærke, forstå en billedtekst eller klikke for at se indlæggets tags. I bund og grund kan overbevisende billeder skille sig ud i en endeløs strøm af indhold, hvilket inspirerer Instagram-brugere til at stoppe med at rulle og begynde at engagere sig.

For de fleste mærker stopper fordelene ved at producere bedre billeder ikke med likes. Som undersøgelsen forklarer, kan skabe mere sympatiske billeder hjælpe med at vokse dit publikum, påvirke købshensigten og påvirke kundernes forbrug. Det er fordi visuelt tiltalende billeder er afgørende for at give et godt førstehåndsindtryk, så du kan tiltrække folk og derefter tilskynde dem til at handle.

For at skabe en ramme for evaluering, undersøger undersøgelsen, hvad der gør et billede visuelt komplekst, og hvordan disse karakteristika svarer til likes. Forskerne fokuserede på to hovedkomponenter af visuel kompleksitet, som hver især har tre definerende kvaliteter.

Evaluering af visuel kompleksitet

For at udføre undersøgelsen startede forskerne med at bruge Gartner Digital IQ Index til at identificere 1.000 topmærker. De samlede derefter alle de Instagram-opslag, som disse brands udgav i løbet af en 1-årig periode fra 2015-2016. Efter at have elimineret mærker, der postede mindre end én gang om ugen i løbet af denne tidsramme, kompilerede forskerne omkring 150.000 indlæg fra mere end 600 mærker i mere end to dusin industrier.

Derefter evaluerede forskerne de seks faktorer af visuel kompleksitet ved at udvikle et program, der automatisk kunne behandle de 150.000 billeder og generere en score for hver faktor. Forskerne talte også antallet af likes for hvert billede.

Efter at have behandlet de 150.000 billeder, validerede holdet resultaterne ved hjælp af forskningsgrupper. I alt sammenlignede omkring 300 deltagere omkring 900 billedpar baseret på en af ​​de seks visuelle kompleksitetsfaktorer. Overordnet set var feedbacken fra forskergruppen tæt på linje med de computergenererede resultater.

I sidste ende finder undersøgelsen ud af, at forholdet mellem visuel kompleksitet og Instagram-likes ikke er lineært. Med andre ord genererer billeder ikke gradvist flere likes, efterhånden som både funktions- og designkompleksiteten øges. I stedet er det optimale niveau af funktionskompleksitet i midten af ​​området, mens den optimale designkompleksitet er enten i den høje eller den lave ende af spektret.

Funktions kompleksitet

Funktionens kompleksitet henviser til de grundlæggende egenskaber på pixelniveau for et billede:

• Farverigdom og fordeling i hele billedet
• Luminans eller balancen mellem lysstyrkeniveauer i hele billedet
• Kanttæthed eller antallet af kanter i billedet

Generelt ser billeder med højere funktionskompleksitet - hvilket betyder mere variation i farve, luminans og kanttæthed - typisk mere detaljerede ud. I nogle tilfælde er det en god ting. Et meget detaljeret billede har en tendens til at være mere mindeværdigt, hvilket kan føre til bedre tilbagekaldelse af et mærke eller et produkt.

Men på Instagram kan billeder med høj funktionskompleksitet være alt for udfordrende at forstå, især da folk hurtigt ruller gennem deres feeds og forsøger at behandle billeder med det samme. Det kan betyde, at folk ikke vil tage sig tid til at prøve at forstå et alt for detaljeret billede, endsige kunne lide det eller på anden måde engagere sig.

Det betyder dog ikke, at mindre detaljer nødvendigvis er svaret. Undersøgelsen finder også, at billeder med lavere funktionskompleksitet heller ikke fungerer godt. Billeder, der ikke er detaljerede nok, har en tendens til at have en lavere evne til at stoppe rullen, hvilket kan føre til lavere engagement.

Som et resultat tyder undersøgelsen på, at billeder med kompleksitet mellem funktioner har en tendens til at generere flest likes. For eksempel indeholder @hotforfood Instagram-billedet ovenfor et optimalt niveau af funktionsdetaljer. Farven, luminansen og kanttætheden lander alle lige i midten, hvilket gør det til et meget sympatisk billede baseret på undersøgelseskriterierne.

Hvordan kan du skabe et billede med det rette niveau af funktionskompleksitet til din virksomhed? Se nedenfor for en opdeling af hver faktor, og hvordan du kan justere dem med Instagram-filtre og tredjeparts redigeringsværktøjer.

Design kompleksitet

Design kompleksitet refererer til den overordnede komposition og arrangementet af elementer i et billede:

• Antal objekter, der vises i hele billedet
• Regulariteten af ​​objekterne inklusive deres orientering og overlapning
• Symmetri af objekterne inklusive både lodrette og vandrette arrangementer

Mens de fleste mennesker behandler funktionskompleksitet relativt let, kræver designkompleksitet typisk mere hjernekraft. Det skyldes, at behandlingsdesignkompleksitet kræver identifikation af objekter og genkendelse af mønstre.

I mange tilfælde kan Instagram-billeder med lav designkompleksitet være yderst engagerende, som i eksemplet nedenfor fra @greats. De kan fange folks opmærksomhed øjeblikkeligt og hurtigt give et godt førstehåndsindtryk. Fordi de er lette at forstå, kræver de en mindre kognitiv belastning at behandle - hvilket kan være tiltalende.

Men billeder med høj designkompleksitet har også en tendens til at fungere godt på Instagram, især når de er ryddelige, og mønstrene er nemme at identificere. Fordi disse billeder er mere detaljerede, kræver de mere fokus og mental energi, hvilket kan være givende.

Som et resultat tyder undersøgelsen på, at billeder med enten lav eller høj (men ikke medium) designkompleksitet har tendens til at generere flest likes. Hvordan kan du finde den rette balance mellem forskellige designelementer? Se nedenfor for en opdeling af de tre faktorer og en forklaring på, hvordan du kan arrangere dine billeder, så de inkorporerer hver enkelt.

6 Instagram-billedelementer, der skal optimeres til flere likes

Fra funktionskompleksitet til designkompleksitet har højtydende Instagram-billeder brug for den rigtige blanding af visuelle elementer. Tag et kig på, hvordan du optimerer hver af de seks faktorer, så du kan maksimere likes på dine Instagram-opslag.

#1: Farvespektrum

Når det kommer til farverigdom og fordeling, konkluderer undersøgelsen, at billeder i midten af ​​spektret har en tendens til at præstere bedst. Som resultaterne viser, falder Instagram-likes gradvist, efterhånden som antallet af farver i et billede stiger.

Betyder det, at sort-hvide billeder er løsningen? Ikke nødvendigvis - resultaterne afspejler en omvendt U-form, hvilket betyder, at likes har en tendens til at være lavere for billeder i begge ender af spektret. Undersøgelsen viste, at sort-hvide fotos og billeder med isolerede farvepuster heller ikke fungerede særlig godt.

I stedet plejer billeder med et par let genkendelige farver og en noget dæmpet palet at være de mest sympatiske, som i dette eksempel fra @shopjulytwentytwo.

Som alle funktioners kompleksitetsfaktorer i denne undersøgelse, er farve et element, du kan justere efter at have taget et billede. Før du sender et billede til Instagram, skal du overveje at skrue mætningen lidt op eller ned for at nå det ideelle niveau. Du kan også anvende et Instagram-filter, der uddyber farven eller skaber en mere ensartet tone.

#2: Luminans

Hvor meget lysstyrke skal dine Instagram-billeder have? Undersøgelsen tyder på, at luminansen har en tendens til at være mest tiltalende, når den falder i midten af ​​området. Efterhånden som luminansen falder, falder likes til sidst.

Det betyder, at fladere billeder med minimale højlys og skygger typisk genererer færre likes. Samtidig har billeder med ubalancerede skygger og højlys også under-gennemsnitlige tæller.

I stedet klarer billeder med luminansniveauer i mellemområdet bedst. For eksempel har @sonos Instagram-billedet nedenfor de optimale luminansniveauer. Højlysniveauerne i billedet giver scenen en tiltalende lysstyrke, og skyggeniveauerne tilføjer dybde uden at få billedet til at fremstå overvældende detaljeret.

I lighed med farveniveauer kan du justere dine Instagram-billeder for luminans under redigeringsprocessen. Hvis dit billede har minimal kontrast eller virker mudret, kan du øge skyggerne og højlys.

Hvis dit billede allerede har tætte skygger og overdrevne højlys, kan du slå disse elementer tilbage. Justering af lysstyrke og kontrastniveauer kan også hjælpe med at få den helt rigtige luminans.

#3: Kantdensitet

Antallet af kanter i et billede kan korrelere tæt med antallet af objekter i et billede. Men det er ikke altid så nemt at måle kanttætheden i et billede. På et foto kan selve objekterne bestemt have kanter, der definerer deres grænser, men kanter kan også komme fra skiftende former, farver og teksturer.

At opnå den ideelle kanttæthed kan være overraskende vigtigt for Instagram-billeder. Som undersøgelsen viser, har folk en tendens til at være mere tilgivende, når farve eller lysstyrke er lidt uden for det ideelle niveau. Men når kanttætheden stiger eller falder fra det optimale niveau, falder likes øjeblikkeligt.

Med andre ord er det vigtigt for Instagram-billeder at have den rigtige blanding af kant- og indvendige pixels. For eksempel indeholder @goodiegirlcookies Instagram-opslaget nedenfor mindst et dusin cookie-bokse, hver med dristige former og veldefinerede kanter. Men de mange solide farveblokke balancerer kanterne, hvilket resulterer i et billede med den rette mængde detaljer.

@noshwithmicah Instagram-opslaget nedenfor rammer en lignende balance ved at bruge færre objekter. Selvom genstandene ikke har dristige mønstre, har materialerne og ingredienserne tekstur, hvilket skaber kanter. Disse teksturer afbalancerer de glattere baggrunds- og forgrundsflader for at skabe det ideelle detaljeringsniveau.

Det første skridt til at opnå optimal kanttæthed er at vælge et motiv eller en scene med en naturlig balance mellem kanter og interiør. Du kan også justere for udseendet af kanttæthed ved at øge eller mindske kontrasten eller ved at ændre skarphedsniveauet, før du sender billeder til Instagram.

#4: Objektantal

I modsætning til de tre elementer af funktionskompleksitet har det ideelle niveau af designkompleksitet en tendens til at være enten højt eller lavt, snarere end lige i midten. For antallet af objekter falder undersøgelsesresultaterne ind i et U-formet mønster med det højeste antal likes i hver ende af spektret.

Så hvis du nogensinde har undret dig over, hvor mange interessepunkter du skal inkludere i dine Instagram-billeder, er der to mulige svar. Det er bedst at inkludere mange eller kun en eller to, men sandsynligvis ikke en håndfuld.

For eksempel falder @pottcandles Instagram-opslaget nedenfor klart i den lave ende af rækken. Billedet har et enkelt objekt placeret nær midten af ​​rammen. Den lavere designkompleksitet gør billedet ligetil at behandle og nemt at kunne lide.

@potterybarn Instagram-opslaget nedenfor falder i den modsatte ende af objektnummerområdet. Fra møblerne til kunstværket til bordindretningen inkluderer dette billede mere end to dusin genstande. Det er lige så tiltalende og sympatisk, fordi det har en masse information at behandle.

Selvom du måske er i stand til at beskære et billede anderledes for at ændre antallet af objekter i visningen, er det nemmest at tage fat på designkompleksitetsfaktorer, før du tager et billede. Prøv at komponere dine Instagram-billeder omkring et enkelt emne eller zoome ud for at fange et større antal objekter.

#5: Objektregularitet

I lighed med resultaterne relateret til objektnummer, tyder undersøgelsen på, at det optimale niveau af objektregularitet enten er lavt eller højt. Instagram-billeder med let identificerbare mønstre har tendens til at være yderst sympatiske, ligesom billeder med mere uregelmæssige arrangementer.

Billeder med de mindst sympatiske objektarrangementer har en tendens til at omfatte en håndfuld forskellige former placeret i uregelmæssige vinkler eller intervaller. Disse billeder er mest tilbøjelige til at virke rodede eller uorganiserede.

For eksempel har @breadsrsly Instagram-opslaget nedenfor en høj grad af objektregularitet. Billedet har mange af de samme typer objekter placeret i et klart mønster, hvilket gør det let at forstå.

For at skabe et billede med det rigtige niveau af objektregularitet skal du fokusere på mønstrene i rammen. Du kan organisere objekter i et renere arrangement eller komponere dit billede for at fange et meget uregelmæssigt mønster.

#6: Symmetri

I modsætning til de to andre designkompleksitetselementer appellerer høje og lave niveauer af symmetri ikke lige meget. I stedet viser undersøgelsen, at likes falder dramatisk, når billeder fremstår mere asymmetriske. Det betyder, at jo mere symmetrisk dit billede er, jo mere sandsynligt er det, at det klarer sig godt på Instagram.

For eksempel har @kingarthurbaking Instagram-opslaget nedenfor en symmetrisk sammensætning. Kagen er placeret i det vandrette centrum af rammen, og lysene er arrangeret i et symmetrisk mønster.

Du kan skabe symmetriske Instagram-billeder ved at vælge kompositioner, der har en stærk lodret eller vandret balance. Hvis det er nødvendigt, kan du også øge symmetrien ved at beskære ekstra detaljer eller objekter, før du sender billeder til Instagram.

Konklusion

Som denne undersøgelse antyder, når dine billeder indeholder det rigtige niveau af visuel kompleksitet, kan de generere flere likes og engagement på Instagram og kan endda påvirke købshensigten eller anden høj værdi resultater. Du kan bruge den anbefalede funktion og designelementer til at forbedre din kreative arbejdsgang og udgive mere sympatiske Instagram-billeder.

Men det er vigtigt at huske, at denne undersøgelse kun afspejler de optimale kriterier for foderbilleder. For at skabe mere engagement for historier og ruller skal du muligvis eksperimentere, så du kan bestemme den rigtige blanding af faktorer for at nå din virksomheds markedsføringsmål på sociale medier.

Få flere råd om Instagram Marketing

• Opret en organisk Instagram-marketingstrategi fra bunden.
• Forbedre din Instagram-markedsføring i otte nemme trin.
• Spar tid på at administrere dine Instagram-annoncer.