TikTok Storytelling: Sådan skiller du dig ud fra mængden: Social Media Examiner

Vil du nå ud til flere af dit ideelle publikum på TikTok? Er du i tvivl om, hvordan du fortæller en autentisk historie gennem video i kort format?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du kan udnytte historiefortællingsprincipper i dit indhold.

Hvorfor marketingfolk bør overveje TikTok

Alle, der har brugt tid på en social medieplatform, uanset om de er begyndt at bruge TikTok eller ej, oplever allerede TikTok til en vis grad. Det tog ikke lang tid for andre sociale kanaler at adoptere deres egne versioner af video i kort format—Instagram-hjul, YouTube Shorts, Pinterest Idé pins, Facebook Reels. I det øjeblik disse platforme udgav deres egne versioner af kortformede videoer, var nogle af de hurtigst voksende videoer på disse platforme genindlæg fra TikTok.

Uanset hvilken platform du er på, har du sikkert i det mindste set en TikTok-video. Hvis du bruger denne platforms indbyggede kortformede videofunktion, så har du allerede skabt din egen TikTok-lignende oplevelse.

En af de statistikker, der hjælper TikTok med at stå, er levetiden af ​​brugersessioner på platformen. Statistisk set, når nogen åbner TikTok, bruger de omkring 112 minutter på at indtage indhold. Det er 112 minutter at rulle deres For dig-side, tjekke videoerne på profiler, de har opdaget, se videoer sorteret i afspilningslister og dele videoer med deres venner.

YouTube er den eneste anden platform, hvor folk bruger en sammenlignelig mængde tidskrævende indhold, men selv da er det indhold, de forbrug på YouTube er opdelt i to eller tre videoer i stedet for de mange 15-sekunders til 3-minutters videoer, de oplever på TikTok.

Derudover er TikTok kendt for den enorme rækkevidde, skabere kan opleve. Der er utallige tidspunkter, hvor en marketingmedarbejder eller virksomhed vil poste en video, og den video vil tilfældigvis ramme og begynde at gå viralt. Før de ved af det, vil den tilsyneladende tilfældige video fuldstændig ændre deres liv, simpelthen fordi den ramte det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt og drev titusindvis af nye kundeemner over til denne skabers profil.

Dette er ikke en sjælden begivenhed. Dette er ikke noget, der skete for en eller to personer, der var kommet over fra en anden platform og vidste, hvordan de skulle ramme algoritmen. Dette er noget, der er sket hundredvis af gange om måneden, siden TikTok for alvor begyndte at tage fart.

Når det kommer til at beslutte, om det skal brug TikTok til at markedsføre din virksomhed, det virker ret ligetil, at hvis du allerede bruger funktionerne og oplever platformen, så er det blot endnu et kort skridt at gå, før du faktisk selv hopper ind på TikTok. Når du kobler det sammen med potentialet for eksplosiv vækst og rækkevidde på TikTok, kan de andre platforme ikke duplikere, valget om at komme på TikTok virker ret klart.

#1: Gør dit brand mindeværdigt ved at fortælle historier på TikTok

Storytelling har altid været en vigtig del af succes på TikTok. Men efterhånden som platformen bliver mere populær, og der skabes mere indhold, hvilket resulterer i mere konkurrence om at komme ind på For You-siden, bliver din historiefortælling så meget vigtigere. Faktisk får historiefortælling en helt ny betydning, når det kommer til TikTok i dag.

I TikTok inkluderer historiefortælling alt fra den kopi, du bruger i din billedtekst, til baggrunden for dine videoer, til de bevægelser og ord, der er udtrykt i videoen. Storytelling er en oplevelse for seerne. Når det er gjort godt, vil disse seere blive ved.

På de fleste sociale medieplatforme er historiefortælling vigtig, fordi den opbygger tillid hos dit publikum og sætter din autoritet op. Dette gælder stadig på TikTok, med den undtagelse, at historiefortælling på TikTok gør videoen mere mindeværdig.

Tænk tilbage på den statistik over, hvor mange minutter folk bruger i en enkelt session på TikTok: 112 minutter. Det betyder, at de bruger alt fra 100-400 videoer på mindre end 2 timer. Hvilken af ​​alle disse videoer vil skille sig ud for dem? Hvilken en skal de huske næste dag?

Videoen med den bedste historiefortælling er den, der sidder mest fast i vores sind.

Ikke kun det, men fordi historiefortælling inkluderer hele videooplevelsen, er det også det, der hjælper dig med at skille dig ud fra andre skabere i din niche. Nyhedsreporteren, der deler deres nyhedshistorier fra under skrivebordet, en yogainstruktør, der laver yoga udenfor i et træ i stedet for i en studie – disse er blot to eksempler på TikTok-konti, hvor historiefortællingen er blevet en del af mærket, der hjælper dem med at skille sig ud.

På nogle måder kan tips og produkter findes overalt. Hvis nogen vil finde fitnesstip, kan de trykke på Google og slå dem op. Hvis nogen vil finde nyhederne, kan de gå til Google og slå nyhederne op. Men i begge tilfælde vil leveringen ikke være så mindeværdig eller kreativ. Når du ser nyhederne eller tipsene, der bliver serveret til dig af en algoritme på din For dig-side gennem en kreativ historie, holder de fast.

Pro tip: En måde at finde ud af, hvordan du skiller dig ud i din niche, er at lave en søgning på TikTok for din branche. Tjek de bedste videoer og skabere, der dukker op i den søgning og dissekerer deres indhold. Grav virkelig ind i, hvorfor indholdet er vellykket, og hvordan skaberen fastholder deres publikum. Så se lidt dybere på, hvordan du kan gøre noget lignende fra en anden vinkel. Dette går tilbage til nyhederne under skrivebordideen eller yogastudiet udenfor.

#2: Fortæl en komplet historie på 15 sekunder

Der findes et par forskellige modeller af historiefortælling på TikTok at marketingfolk kan låne for at fortælle en fantastisk historie og fange læserne lige fra begyndelsen. En formel indebærer:

• Problem: Hæft publikum med en problemformulering, der relaterer sig til noget, de kæmper med.
• Agitation: Grav lidt dybere ned i problemet ved at antyde, hvad der kan eller vil ske, hvis en løsning ikke bliver fundet og implementeret hurtigt.
• Løsning: Præsenter den løsning, du har.
• Resultat: Det ønskede resultat, som publikum er ude efter og i sidste ende kan opnå, når de implementerer din løsning.

En anden meget populær formel for historiefortælling inkluderer heltens rejse, som kan bruges til at dissekere næsten alle storfilm, der nogensinde er lavet.

Når du har lagt dig fast på din formel, så opdeler du din historie i disse dele. Men i stedet for et afsnit, vil du forkorte det til en kortfattet sætning.

Vi nævnte tidligere, at videokvalitet inkluderer hele den oplevelse, nogen har, mens han indtager indhold på TikTok. Det gælder også for historiefortælling. Seerne kan se, om dit kropssprog eller dit ansigtsudtryk matcher din billedtekst eller de ord, du siger.

Mange virksomhedsejere bliver fanget i at prøve at lære et manuskript udenad, og det manuskript siger normalt noget i retning af "Jeg er så spændte på at dele med dig..." eller "Jeg er så spændt på at fortælle dig om..." Men når du læser kropssproget, ser deres ansigt næsten kedeligt ud og følelsesløs. Der kommer ingen spænding fra deres kropssprog. De er stive, og nogle gange smiler de ikke engang, meget mindre agerer begejstrede.

Som seere fanger vi det og misforholdet mellem det budskab, du forsøger at levere, og det, vi ser. Det forhindrer os i at stole på dig og nogle gange fra at komme videre med din video.

Kvalitet frem for kvantitet

En ting, der har ændret sig på TikTok i løbet af de sidste mange år, er ideen om kvalitet frem for kvantitet.

Mange marketingfolk vil se den sætning og tro, at det betyder videokvalitet frem for videokvantitet, og det er en del af det. Kvalitet inkluderer dog værdien af ​​det indhold, der udgives, belysning, historien, der fortælles, hvordan funktionerne eller teksten bruges, billedteksten og hvert element, der indgår i den video. Hvert stykke skal tjene kvalitet.

Men dermed ikke sagt, at mængden er ligegyldig. Tyve middelmådige videoer holder ikke lys til fem fantastiske videoer. Men fem fantastiske videoer er meget bedre end to fantastiske videoer. Så hvis du ønsker at udnytte TikTok og vokse, så start med at gennemgå kvaliteten af ​​dine videoer og skaler derefter mængden.

#3: Skriv en effektiv billedtekst til din TikTok-video

Et andet aspekt af platformen, der har ændret sig meget, er brugen af hashtags på TikTok. Indtil nu har de fleste TikTok-filosofier talt om vigtigheden af ​​hashtags: De gør videoer søgbare, de hjælper TikTok-algoritmen klassificerer og organiserer videoer for at vise dem til den rigtige befolkning, og de vil hjælpe med at udvide rækkevidden af ​​din video. På det seneste er vigtigheden af ​​hashtags dog gået langt ned.

TikToks algoritme er meget mere sofistikeret. Det er i stand til at bestemme præcis, hvad der er i videoen uden at have brug for hashtags; derfor er den i stand til at vise videoen til de rigtige personer. Hvis du bruger noget tid på din TikTok-analyse, kan du se, hvor folk finder videoen. Langt de fleste videovisninger kommer ikke fra hashtags, de kommer fra siden Til dig, der er leveret til dem gennem denne algoritme. Så behovet for hashtags er næsten væk.

Det betyder, at de 300 tegn, der er tilgængelige til brug som din billedtekst, nu kan være mere strategiske til at inkludere dine søgeord og historie.

Mange marketingfolk og brands kan lide at bruge meget korte billedtekster, nogle gange kun et par ord, og derefter følge dem op med en masse hashtags, som de håber vil hjælpe TikTok med at kategorisere deres videoer. En meget mere effektiv metode ville være at bruge alle 300 tegn til at fortælle en historie om videoen.

I stedet for at bruge søgeordet "glad" med en emoji og derefter en masse hashtags af hunde, der håber, at TikTok vil sætte det sammen, stol på TikTok-algoritmen og skriv en billedtekst, der læser noget mere i retning af "min hund bragte mig dette gave i dag. Det er svært at forklare, hvor glad det gjorde mig."

Igen er hashtags ikke så nødvendige i dag, som de engang var. Men nøgleordene på dine billedtekster kan fortælle en meget mere interessant historie, end disse hashtags nogensinde kunne.

Vær endelig opmærksom på dine ansigtsudtryk, stemmetone, energi og sindstilstand. Hver spiller ind i, hvordan dine seere vil modtage dit indhold. Heldigvis er der nogle måder, hvorpå du kan hjælpe med at få den rigtige sindstilstand til din indholdslevering. Du kan for eksempel bruge musik til at fremkalde en bestemt følelse.

Andre noter fra denne episode

• Se efter Talk The Tok-podcasten på din foretrukne lytteplatform.
• Udforsk TOKaudit værktøj.
• Tjek TikTok-kontiene @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, og @zishacraftsman.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage ved middagstid Pacific d Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.