Hvorfor dine YouTube-videoer fejler: Social Media Examiner

Hvorfor YouTube-titler er så vigtige

Vi ved alle, at kvaliteten af ​​vores YouTube-videoer er vigtigt, ligesom de miniaturebilleder, vi vedhæfter til disse videoer. YouTube-titlen eller overskriften er dog en anden stor faktor, som brugerne overvejer, når de tænker på at klikke på en video for at se. Hvis din titel ikke er overbevisende, hvis den er kedelig eller irrelevant, vil folk ikke klikke sig igennem for at se dine videoer, uanset hvor fantastisk indholdet er.

Dette er vigtigt for enhver virksomhed, stor som lille. Større YouTube-kanaler kan bruge tusindvis af dollars eller mere på at producere videoer af høj kvalitet til deres kanal, og hvis ingen klikker sig igennem for at se indholdet, er det spildt tusindvis af dollars.

Selv mindre kanaler, der ikke har et stort budget til at producere deres videoer, risikerer at spilde de timer, de har brugt scripting og optagelse af videoer kun for at slippe bolden, når det kommer til at skrive overskriften.

Titlen på din YouTube-video skal gøre to ting: Fortæl seeren, hvad videoen handler om, og tving seeren til at klikke sig igennem og se den video.

Mennesker er notorisk nærige med deres tid. Selvom de søger efter indhold om et bestemt emne, klikker de ikke igennem, hvis overskriften ikke er overbevisende nok.

#1: Undgå 5 almindelige fejl med YouTube-titler

Den første fejl mange mærker og marketingfolk begår på deres YouTube-kanaler starter med emnet. De opretter det forkerte indhold til deres video. Selvom indholdet generelt er godt, hvis det ikke er det, folk har tilmeldt sig for at se, lidt off-brand eller ikke er helt på linje med det indhold, du normalt producerer, så vil folk ikke se din video.

For eksempel, hvis din kanal er relateret til fitness, og du pludselig kommer ud med en video om mode, vil alle de mennesker, der fulgte dig for fitnessindholdet vil springe lige over den video i stedet for at klikke videre for at se, hvad videoen er om.

En anden almindelig fejl er at være for ordrig i dine titler. Dette kan skade dig på et par måder. For det første afkorter YouTube din titel efter omkring 45-50 tegn. Så sørg for, at dit søgeord eller den vigtigste del af din titel er tættere på begyndelsen, så folk kan se det.

Derudover, fordi folk skimmer, mens de scroller gennem YouTube, skal de første to eller tre ord i din titel fange deres opmærksomhed. Ellers klikker de ikke videre for at se indholdet.

Du vil også gerne undgå at være for specifik med din overskrift. Nogle gange kan du være så specifik, at du taler folk lige fra at klikke videre til din video, fordi de ikke længere mener, den er relevant for dem.

Lad os sige, at du har en teknisk anmeldelseskanal, og du opretter en video, der gennemgår en bestemt kameramodel, som ikke er velkendt. Hvis du råber kameraets navn ud i titlen, vil folk, der ikke er bekendt med det kamera, ikke klikke på det. En bedre tilgang ville være at skrive noget som "Bedste kamera til at optage YouTube-videoer" eller "Bedste kamera til naturfotografering", som ville appellere til et bredere publikum.

Det omvendte kan også være problematisk - at vælge en overskrift, der er for bred. At holde sig til kameraeksemplet og sige "bedste kamera nogensinde" i din overskrift er sandsynligvis for generelt. I stedet kan du sige "Bedste vlogging-kamera" eller "Bedste kamera til portrætfotografering."

Den sidste almindelige fejl at undgå er simpelthen at være for kedelig. Hvis du ikke giver publikum en grund til at bekymre sig, så klikker de ikke gennem titlen for at se videoen. Så når du skriver en YouTube-titel, skal du sørge for, at den består "hvem bekymrer sig"-testen. Hvis svaret er ingen, skal du ikke lave den video.

#2: Få inspiration fra andre YouTube-kanaler

Der er to gode ressourcer, du kan bruge til at hente inspiration til dine YouTube-videotitler: din Dream 100 og din Model 100. For at oprette disse ressourcer skal du undersøge, hvad der virker for andre virksomheder på YouTube.

Dream 100-modellen, populariseret af iværksætteren Russell Brunson, er en liste over alle dine konkurrenter. Disse er alle de YouTube-kanaler, der skaber indhold inden for din niche eller branche, der ligner det indhold, du vil oprette.

Det fantastiske ved YouTube er, at du faktisk kan se, hvad der fungerer, og hvad der ikke er for andre kanaler – i modsætning til andre former for markedsføring som overskriften eller en emnelinje i en e-mail. Med YouTube kan du besøge dine konkurrenters kanaler, oprette en liste over videotitler, der har fungeret for dem, og ud fra det hente inspiration til dit eget indhold.

En ledsager til din Dream 100 er din Model 100. Det er kanaler, der ligner stilen, men som ikke er relateret i indhold til din niche eller branche. Så hvis du for eksempel er en SaaS-virksomhed, kan du måske se på en anden SaaS-virksomheds YouTube-kanal i en anden branche eller niche. Selvom deres indhold måske ikke er relevant for dit publikum, kan du trække på den overordnede stil, de bruger til at skabe indhold, der er relevant for dit publikum.

For eksempel, hvis de laver en sammenligning af deres service med en af ​​deres konkurrenter, kan du bruge det som inspiration til at skabe din egen sammenligning mellem din software og en af ​​dine konkurrenters Produkter. Eller hvis de laver en demo, kan du bruge den som inspiration til din egen demo.

#3: Tryk på følelser for at få klik

Den mest effektive måde at få folk til at klikke sig igennem på din overskrift for at se din YouTube-video er at fremkalde en bestemt følelse. Der har været undersøgelser og tests for at vise, hvilke tre følelser der er bedst til at tvinge folk til at handle: frygt (eller anden form for negativitet), begær og nysgerrighed.

Når det kommer til frygt, er mennesker hardwired til at lytte til advarsler og negativitet. Folk er mere tilbøjelige til at være opmærksomme på advarsler, end de er til en liste over fordele.

De fleste marketingfolk forstår styrken i at tale med deres publikums ønsker, de resultater, de er ude efter i deres liv eller forretning, så netop dette punkt er let at forstå. De fleste mennesker klikker ikke nødvendigvis igennem for at se en video om funktionerne ved noget, men de klikker sig igennem for at se en video om, hvordan noget vil ændre deres liv eller deres virksomhed.

Og hvad nysgerrighed angår, er denne følelse endnu en gang rimelig selvforklarende. Folk vil gerne vide detaljer; de vil vide, hvad de ikke ved.

Selvfølgelig kan andre følelser tvinge en seer til at klikke sig igennem og se en YouTube-video. Disse tre er tilfældigvis de stærkeste.

De mest succesrige overskrifter har en kombination af to eller flere af disse følelser, såsom frygt og nysgerrighed eller lyst og nysgerrighed. Hvad dette viser er, at selvom nysgerrighed er den største drivende følelse for YouTube-titler, bliver den endnu mere kraftfuld, når den parres med en anden følelse.

Der er flere måder, hvorpå du kan fremkalde en følelsesmæssig reaktion for at få klikket med din YouTube-overskrift.

Åbn en sløjfe

"At åbne en loop" refererer til kunsten at starte en historie i overskriften, men ikke afslutte den før i dit videoindhold. Så et eksempel kan være "den største færdighed, du mangler for at gøre løb lettere." Historien er startet med, at du taler om den største færdighed, nogen har brug for, men historien slutter ikke, før de klikker gennem overskriften og ser den faktiske video.

Folk har et naturligt ønske om at ville udfylde det hul, så de klikker ofte igennem for at finde ud af resten af ​​historien.

Afslør en hemmelighed

At afsløre en hemmelighed kan føles som at åbne en løkke, idet du taler om hemmeligheden i din overskrift, men afslører ikke selve hemmeligheden, før nogen klikker sig igennem og ser indholdet af din video. Men i stedet for at starte historien, taler du om hemmeligheden, som ingen andre afslører. Et eksempel på dette kan være noget i retning af, "De reelle omkostninger ved at starte en Airbnb, som ingen fortæller dig."

Det er ideen, at andre fagfolk er derude og giver råd om et lignende emne, men de vælger ikke at afsløre denne ene relevante information, som din video er ved at afsløre. Dette er meget effektivt til at drive den følelse af nysgerrighed op og tvinge seerne til at klikke.

Diskuter kontrasterende idealer

At sammensætte kontrasterende ord eller ideer i din overskrift er en anden fantastisk måde at opbygge nysgerrighed på.

For eksempel kan du sige: "Sund mad, du absolut ikke vil spise." Dette driver seerens nysgerrighed op, for hvis det er sunde fødevarer, hvorfor vil du så ikke spise dem? Enhver, der forsøger at leve en sundere livsstil eller leder efter sundere fødevarer at spise, vil undre sig over, hvad disse fødevarer er, og hvad det er ved de fødevarer, der får dig til at sige, at du ikke skal spise dem.

Tal om fremtiden

Du kan også tale om fremtiden. For eksempel kan du tale om, hvor din branche eller niche er på vej hen, "De bedste og værste trends for 2022."

Tidsfølsomme oplysninger som denne kan være en tvingende grund til, at folk klikker sig igennem, selvom de ikke er helt så effektive som at vække nysgerrighed. En ting at være opmærksom på er, at hvis du placerer årene i dine titler for at hjælpe med at formidle aktualitet, så vil disse titler ikke nødvendigvis være stedsegrønne længere, afhængigt af emnet og din niche.

Nogle virksomheder vil forsøge at omgå dette ved at opdatere deres titler til det nye år og derved skabe en illusion af aktualitet. Vær dog forsigtig med denne praksis. Når seerne går for at se videoen, hvis de ser, at titlen siger 2022, og videoen blev udgivet i 2020 er de mindre tilbøjelige til at stole på den video eller ethvert fremtidigt indhold, du udgiver vedrørende sådan tendenser.

Udfordr dit publikums antagelser

Endelig kan du udfordre dit publikums antagelser om et bestemt emne. Hvis du f.eks. regelmæssigt udgiver YouTube-indhold, kan du prøve en overskrift, der siger noget i stil med: "Jeg holdt op med at bede folk om at abonnere på min kanal, og det er, hvad der skete."

Nu, hvor de fleste mennesker arbejder på deres YouTube-indhold og sammensætter deres videoer, har det været en god praksis i lang tid at bede folk om at abonnere på deres kanal. Så det er meget nysgerrigt at se en overskrift, der udfordrer denne tro som en bedste praksis. Hvorfor vil du ikke bede nogen om at abonnere på din kanal? Er der en bedre måde at få dem til at abonnere på?

På grund af publikums langvarige overbevisninger vil enhver udfordring af deres antagelser om, hvad der er bedst blive mødt med nysgerrighed og måske en smule skepsis, og de vil gerne klikke videre for at finde ud af detaljer.

Pro tip: Mens du eksperimenterer med hver af disse ideer, skal du passe på at undgå negativ clickbait. Med nogle af disse ideer, såsom at afsløre en hemmelighed eller åbne en loop, kan det føles lidt som clickbait, når du fremkalder en slags negativitet sammen med publikums nysgerrighed. Men så længe du lever op til løftet i overskriften ved at udfylde disse huller og afsløre hemmeligheden, behøver du ikke bekymre dig om at blive stemplet som clickbait. Dit indhold vil fortsætte med at bygge på den tillid, dit publikum viser dig, når de klikker gennem dine YouTube-titler.

Andre noter fra denne episode

• Tjek YouTube-kanalerne for Garry Tan og Payette frem.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage ved middagstid Pacific d Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Social Media Marketing-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.