Videoindholdsstrategi: Fra YouTube til Short-Form Social: Social Media Examiner

Hvorfor video bør være en vigtig del af din marketingstrategi

Vi bevæger os nu mod en æra, hvor video ser ud til at være den dominerende måde, som mange sociale platforme vil have os til at kommunikere. Så hvis video ikke allerede er en del af din marketingstrategi, er det tid til at overveje det.

Publikums behov ændrer sig, og vores opmærksomhedsspændvidde ser ud til at blive kortere og kortere, og folk søger også at forbruge information anderledes. Oven i købet, video i sig selv er en SEO-strategi, og vi ved alle, hvor vigtigt SEO-indhold kan være for en overordnet marketingstrategi.

Med alle de spændende ting, der foregår med kort form-video, er det vigtigt også at huske fordelene ved langformatindhold og at blive fundet af søgemaskiner gennem det indhold. Hvis du virkelig tænker på en videomarketingstrategi, er YouTube som en sovende kæmpe. Som en platform og ressource bliver det stort set overset, hvilket efterlader en enorm mulighed for marketingfolk og virksomheder.

Den strategi, vi vil diskutere, er centreret omkring at skabe videoindhold i lang form

Youtube og derefter genbruge det som indhold i kort form til andre sociale kanaler som LinkedIn, Instagram, TikTok og/eller Twitter. Det lyder måske som et paradoks at nævne både vores faldende opmærksomhedsspænd og lave længere videoer i samme artikel. Sandheden er, at hvis dine længere videoer engagerer, vil folk blive ved længere.

Hvis du er i en samtale med dit publikum i 20 minutter, giver det dig en masse tid til at vise, hvem du er og opbygge den altafgørende viden, like og tillidsfaktor. Med kortere indhold vil seerne ikke have samme mulighed for at lære dig at kende eller virkelig drive den dybere samtale.

Fordelene ved at omsætte din længere video til korte videoer er at opbygge bevidsthed om dit brand, få foran folk, der måske ikke ved, hvem du ellers er, og få flere kilometer fra ét stykke indhold.

Selvfølgelig vil succesen med denne strategi i høj grad afhænge af den type indhold, du opretter, hvor engagerende indholdet og dine redigeringer er, og dit publikums præferencer for, hvad de kan lide kigge på. Så du vil gerne eksperimentere med nogle forskellige indholdsformater, indtil du finder det, der fungerer bedst for dit publikum.

Selvom dette er en mangefacetteret videoindholdsstrategi, betyder det ikke, at det skal forbruge al din tid. Sådan opdeles det i en overskuelig proces.

#1: Vælg relevante videoemner til din målgruppe

Det første skridt er at identificere dine indholdssøjler til video. Indholdssøjler er grupper eller dele af de primære emner eller nøgleord, som du planlægger at oprette for at understøtte dit overordnede budskab.

Dette er et vigtigt trin, som ikke bør springes over, fordi ved at gøre dette, vil du være i stand til at undgå ty til en scattershot-tilgang med at kaste ting mod væggen og ende over det hele placere. Målet er at få folk til at se på dine videoer og forbinde dig og din virksomhed med det emne, du prøver at blive kendt for.

Når du har identificeret dine indholdssøjler, skal du grave endnu dybere for at nulstille et specifikt søgeord. Dit indhold skal være designet til at få dig til at rangere for det pågældende søgeord, samtidig med at du opbygger brandbevidsthed omkring dine indholdssøjler.

Mens du brainstormer en liste over emner, skal du huske dit publikum. Tænk på de spørgsmål, de stiller, hvad de leder efter, når de søger på YouTube eller Google, og den type information, de har brug for. For eksempel, hvis du skriver "social media manager" på YouTube, vil du se en masse af Latashas videoer dukke op. Det er gjort ved design gennem titler, metadata og videobeskrivelser, fordi det er en målgruppe, hun ønsker at målrette mod.

På et meget højt niveau vil dit indhold være lidt bredere, stadig relateret til dine tjenester eller produkter, men meget mere i bevidsthedsstadiet.

Så snart folk ved om dig og din virksomhed, kan du flytte dem ned i tragten med flere produkt- eller tjenestespecifikke selvstudier, demoer, spørgsmål og svar og lignende indhold, der begynder at berøre nogle af dine mål. Dette indhold hjælper dine seere med at blive følgere, og dine følgere bliver ikke bare kunder, men også fortalere for din virksomhed og dit indhold.

#2: Opret og upload video i lang format til YouTube

Når du har planlagt, hvilke emner du vil fokusere på, er det tid til at begynde at oprette og uploade dine videoer.

Start med at oprette det langformede indhold, der kommer op på YouTube. Det er meget nemmere at klippe og genbrug indhold i lang form til indhold i kort form, end det er omvendt.

Derudover er YouTube et Google-produkt, og selvom Google arbejder med TikTok for at begynde at indeksere disse videoer, er det stadig slukket i fremtiden. Så du vil have dit langformede indhold op på YouTube så hurtigt som muligt, så det kan indekseres af Google og vises i søgeresultaterne for dit søgeord.

Som du er skitsere og optage dine videoer for YouTube skal du overveje, at den ideelle længde ser ud til at være et sted mellem 8 og 30 minutter. En af fordelene ved at optage din video med det formål at genbruge den er, at du lærer, hvordan du gør strategisk skitsere og optage, så det bliver nemmere at klippe det i mundrette stykker, der står på deres egen.

#3: Genbrug dit YouTube-indhold til en kort video til andre platforme

Processen med at genbruge din YouTube-video til andre kanaler behøver ikke at være besværlig. Videoredigeringssoftware som Descript kan gøre det tunge løft for dig.

Descript lader dig vælge dimensionerne på din video og redigere ordene på skærmen. Bare fortæl den den ønskede længde, og den vil give en forkortet version af din video. Du kan også tilføje billedtekster, grafik og lignende.

Når du har oprettet alle dine kortere videoer fra dit YouTube-indhold, skal du bygge dine indholdskalender og upload videoerne til dine valgte platforme. Når du uploader din korte video til Instagram, TikTok, Twitter eller LinkedIn, vil du måske endda tilføje en opfordring til handling, der inviterer interesserede seere til at se hele videoen på YouTube.

#4: Tilskynd videoseere til at tage det næste skridt med dig

Når du skaber værdi og en behagelig seeroplevelse for dit publikum, vil de naturligvis gerne lære mere om dig og se mere om, hvad du har at tilbyde.

Det kan føles nødvendigt at inkludere en opfordring til handling til din virksomhed, din landingsside eller dit tilbud på hver video, du udgiver på YouTube; dette kan dog også virke imod dig. Folk går ikke til YouTube for at se annoncer, og hvis noget føles for meget som en annonce, er der større sandsynlighed for, at de springer over det til fordel for en mere lærerig eller underholdende video.

En strategi, der har vist sig at virke, er at give publikum underholdning og undervisningsindhold de er ude efter, og brug videobeskrivelsen til at tilføje en opfordring til handling til din gratis opt-in eller din landing side.

Og selvfølgelig, når nogen når din landingsside og tilmelder sig din e-mail-liste, så kan du pleje og sælge gennem din e-mail-liste. Så udvikling af en leadmagnet, der fungerer sammen med din videoindholdsstrategi på YouTube, kan virkelig hjælpe med at styrke din virksomhed.

Faktisk, hvis dit YouTube-indhold er underholdende nok til at tiltrække en menneskemængde og værdifuldt nok til at få folk til at rulle ned gennem beskrivelsen for at se, hvad du ellers har at tilbyde, at en omtale inde i YouTube-beskrivelsen kan være nok til at fylde din tragt. På grund af YouTubes stedsegrønne natur kan én video fortsætte med at generere kundeemner i årevis.

Andre noter fra denne episode

• Tjek de videoer, Latasha nævnte på LatashaJames.com/SME.
• Få mere at vide om værktøjerne AnswerThePublic, BuzzSumo, og Beskriv.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage ved middagstid Pacific d Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.