Instagram Hashtags i 2022: Hvad marketingfolk behøver at vide: Social Media Examiner

Vil du have flere til at se dit Instagram-indhold? Gad vide om hashtags virkelig kan hjælpe – og hvad skal du prøve i stedet?

I denne artikel lærer du, hvordan og hvorfor hashtags til Instagram betyder noget for din strategi og 12 måder at få mere rækkevidde på uden dem.

Øger Hashtags visninger på Instagram?

I marts 2022 adresserede chefen for Instagram Adam Mosseri dette spørgsmål i en spørg mig om en Instagram-historie. Efter først at have svaret "Ikke rigtig," udvidede han sit svar.

I løbet af den 15 sekunder lange historie forklarede Mosseri, at hashtags gør hjælpe Instagram med at finde ud af, hvad dit indhold handler om. Det kan øge sandsynligheden for, at dit indhold vises på en hashtag-side. Men han præciserede, at hashtags alene er det ikke et værktøj til at øge distributionen.

Cirka en uge senere, Mosseri sendte en opfølgning spørg mig om noget historie om vigtigheden af ​​hashtags. Han præciserede: "Jeg siger, at de ikke på en meningsfuld måde vil ændre mængden af ​​rækkevidde, du får, når du poster. Så hvis du forventer en nat-og-dag forskel, vil du blive skuffet."

I sidste ende bekræfter begge historier, at hashtags kan tilføje kontekst til dit Instagram-indhold. De kan også hjælpe dit indhold med at blive vist i relevante søgninger, hvilket kan fremme opdagelse. Men hvis du leder efter et værktøj til at øge rækkevidden på Instagram, vil hashtags ikke påvirke eksponeringen på en meningsfuld måde.

Hvorfor Mosseris Hashtag-erklæring betyder noget for marketingfolk

For marketingfolk på sociale medier har denne afsløring været intet mindre end overraskende. Det stemmer jo ikke overens med den generelle overbevisning om, at hashtags påvirker Instagram-rækkevidden.

For eksempel har officielle Instagram-konti offentliggjort tips og vejledninger til brug af hashtags. At undersøge trending hashtags, vælge den rigtige kombination af termer og eksperimentere med forskellige antal søgeord er en del af de fleste marketingfolks standard arbejdsgange. Mange marketingfolk bruger tredjepartsværktøjer til at spore hashtag-interaktioner, hvilket giver næring til troen på, at disse søgeord øger rækkevidden.

Men givet Mosseris udtalelse, bør marketingfolk stille spørgsmålstegn ved, hvordan de planlægger at fortsætte med at bruge hashtags. Til at starte med er det en god idé at begynde at tænke på andre taktikker for at øge rækkevidden på Instagram.

Hvad forskningen viser om Hashtags til Instagram

Som svar på Mosseris første udtalelse, Socialinsider lancerede en analyse af mere end 75 millioner Instagram-opslag offentliggjort i løbet af det seneste år. Undersøgelsen havde til formål at give indsigt i, om hashtags øger visninger, og hvor meget værdi de giver for virksomheder.

I sidste ende fandt Socialinsider ud af, at hashtags ikke påvirker distributionen, hvilket bekræfter Mosseris udtalelse. Derudover fandt undersøgelsen ud af, at antallet af hashtags i et opslag ikke har en målbar indflydelse på visninger. Uanset hvor mange hashtags et indlæg har, falder den gennemsnitlige engagementsrate pr. visninger inden for det samme interval.

Men det betyder ikke nødvendigvis, at du helt skal stoppe med at bruge hashtags. Som Socialinsider forklarer, har Instagram for nylig lavet et skub for at forbedre sin søgefunktionalitet. Da hashtags stadig er afgørende for at blive vist i relevante søgninger, bør de stadig være nøglekomponenter i dit Instagram-indhold. Du skal bare ikke stole på dem for at få flere visninger.

12 taktikker for at få mere organisk eksponering på Instagram (uden at stole på Hashtags)

Hvis du kæmper med organisk rækkevidde på Instagram, ved du nu, at hashtags ikke er en pålidelig løsning. For at få mere organisk eksponering for dit Instagram-indhold, tag et kig på taktikken nedenfor.

#1: Post på det bedste tidspunkt for dit publikum

En af de enkleste måder at få flere visninger på Instagram er at udgive indhold, når dine følgere bruger appen.

Ved at skrive, når dit publikum allerede er aktivt, har du en bedre chance for at fange deres opmærksomhed og få engagement, når dit indhold er frisk. Da engagement er et af nøglesignalerne for Instagram-algoritmen, kan det hjælpe dig med at øge eksponeringen på lang sigt.

For at finde ud af, hvornår dine følgere er aktive, skal du bruge Instagram-indsigt i enten Instagram-appen eller Creator Studio. Sidstnævnte byder på meget flere detaljer, herunder timemæssige opdelinger. Du kan svæve over en hvilken som helst time på en dag for at se, hvor mange af dine følgere der generelt er aktive på det tidspunkt. Så kan du teste at poste nyt indhold i de travleste tidsintervaller.

Husk, at Meta opdaterer disse metrics løbende. Det er en god idé at gense publikumsaktivitet mindst en gang om måneden for at sikre, at du stadig poster på de optimale tidspunkter for dine følgere.

#2: Del Instagram-feedopslag til historier

Hvad hvis dit publikum har tendens til at være aktivt på flere vigtige tidspunkter i løbet af dagen, men du kun udgiver indhold en eller to gange dagligt? Du kan eksperimentere med din udgivelsesplan for at se, hvilke tidspunkter der genererer den bedste rækkevidde, eller du kan overveje nye måder at distribuere dit feedindhold på.

Ud over at sende indhold til feedet, kan du dele det med dine Instagram-historier. Dine følgere kan trykke for at se indlægget eller spole fra din historie, hvilket øger visningerne for det originale indhold. For at opmuntre folk til at trykke igennem, brug Instagram Stories-klistermærker og opfordringer til handling (CTA'er), der viser dem, hvad de skal gøre.

#3: Fortæl historier, der giver genlyd

Dit Instagram-feed kan være fyldt med iøjnefaldende visuals og on-brand-reklamer. Men hvis billedteksterne og CTA'erne hovedsageligt fokuserer på at sælge produkter, kan dit publikum begynde at ignorere dit indhold.

For at øge engagement og eksponering, flette overbevisende historier ind i din indholdsstrategi. Ved at introducere dit team, tale om dine udfordringer eller afsløre, hvordan det er at arbejde for din virksomhed, kan du komme i kontakt med følgere mere autentisk.

For eksempel giver @ftlofshop-rullen nedenfor seerne et kig bag kulisserne på designerens proces. På mindre end 60 sekunder skaber designeren en ægte forbindelse med følgere, mens han viser et udsnit af den omhyggelige proces med at fremstille smykker i hånden.

#4: Producer flere hjul

I slutningen af ​​2021 annoncerede Mosseri, at Instagram ville fokusere på video i kort form, da dette ville give platformen flest muligheder for vækst. Siden da har platformen allerede udrullet en Reels-fane, tilføjet Reels til feedet og introduceret nye funktioner og effekter. Fordi Instagram prioriterer Reels, er det rimeligt at forvente at udgive disse kortformede videoer for at øge din rækkevidde.

Hvis du ikke har tilføjet Reels til din indholdsstrategi alligevel er der en nem måde at starte på. Gå gennem højdepunkterne i dine Instagram-historier, og find en, du vil bruge igen. Tryk på hjulikonet i den nederste menu for at brug dit historiehøjdepunkt som et Reel-klip. Du kan tilføje lyd, klistermærker og andre effekter for at få fuld fordel af Reels-funktionerne.

#5: Opret karruselindlæg

Uanset om du opretter et hjul eller et feed-indlæg, vises det typisk i dine følgeres feeds én gang. Hvis de ikke interagerer med det første gang, kan du miste din chance for at få engagement. Over tid kan det få algoritmen til at levere dit indhold sjældnere.

For at undgå et fald i eksponeringen og give platformen flere muligheder for at levere dit indhold, skal du oprette Instagram-karruselopslag med op til 10 billeder og videoer. Instagram viser typisk karruselopslag op til to gange i følgernes feeds. Da det viser et andet karruselkort hver gang, får du flere chancer for at fange dit publikums opmærksomhed.

@worldmarket-indlægget nedenfor indeholder en karrusel. Karruselkortene viser de fremhævede produkter fra forskellige vinkler, og følgere kan trykke for at shoppe uden at forlade Instagram-appen.

#6: Eksperimenter med indholdstyper

Hvis hjul og karruselindlæg er så gode til at øge antallet af visninger, skal du så blot vælge én indholdstype og holde dig til den? Ikke nødvendigvis. Instagram ændrer sig konstant, og det samme er dit publikum. I stedet for at finde en ting, der virker og holde sig til det, så eksperimenter lidt.

Det er en god idé at blande de kreative formater, du bruger, de typer historier, du fortæller, og den slags CTA'er, du føjer til billedtekster. På den måde har du masser af muligheder for at finde det, der fungerer bedst for dit publikum. Du vil også undgå at forpligte dig til en enkelt taktik eller funktion, som Instagram udfaser uger eller måneder hen ad vejen.

#7: Tag købbare produkter

Uanset hvilken type indhold du opretter, er det en god idé at tagge relevante produkter. Når du tilføje produkttags til opslag eller ruller, kan indholdet vises i din Instagram-butik. Folk kan stryge gennem produktkarrusellen på din butiksside og trykke igennem for at se dit originale indhold.

For eksempel har @occasionalish Instagram-butikken adskillige produktbilleder af pinden på billedet nedenfor. Karrusellen indeholder også indhold som f.eks. rullen nedenfor, som kunder kan trykke på for at se i sin helhed.

#8: Videredel brugergenereret indhold

Dit team kan producere tonsvis af højtydende indhold, men ikke alle indlæg, du udgiver, skal være originale. Deling brugergenereret indhold (UGC) er en fantastisk måde at forbinde med dit fællesskab. Da UGC har en tendens til at fremstå mere autentisk end brandet indhold, er der en god chance for, at det vil få bedre genklang hos dit publikum.

Før du genposter UGC, skal du sørge for, at du har tilladelse til at gøre det. Du kan sende en DM til den oprindelige skaber eller kommentere for at anmode om tilladelse. Eller du kan køre en Instagram-kampagne, der kræver, at folk tilmelder sig dine vilkår, når de indsender deres opslag.

I indlægget nedenfor inkluderer @canva adskillige karruselkort med UGC. De originale indlæg kommer fra designappens ugentlige udfordring, som inviterer brugerne til at oprette og indsende indhold om et bestemt tema. Brugere kan klikke på linket i @canvas bio for at se de fulde vilkår og betingelser for designudfordringen, før de deltager.

#9: Udnyt Instagrams samarbejdsværktøjer

Når du deler UGC med dit brands feed, kan du tagge den oprindelige skaber i indlægget eller nævne dem i billedteksten. Men når du vil etablere et mere officielt partnerskab, er det nyttigt at bruge Instagrams samarbejdsværktøjer.

Når du opretter et opslag eller en rulle, skal du trykke på Mærk personer og derefter vælge Inviter samarbejdspartner. Enhver konto, du inviterer, krediteres i dit opslag, og de kan dele opslaget til deres egen profil. Det betyder dine følgere og Din medskabers følgere kan alle se indholdet i deres feeds, hvilket kan føre til en masse ekstra eksponering.

For eksempel optræder @ella.mills__ og @deliciouslyella begge som skabere i Instagram-opslaget vist nedenfor, og det vises på begge konti's profiler. Som en meget nyere og meget mindre konto kan @ella.mills__ drage fordel af tonsvis af ekstra eksponering ved at samarbejde med den meget mere etablerede @deliciouslyella-konto.

#10: Vær vært for en konkurrence eller giveaway

Instagram-samarbejder åbner døren til en masse muligheder for øget rækkevidde og engagement. En af de bedste måder at få endnu mere eksponering fra et samarbejde på er at være vært for et co-branded konkurrence eller giveaway. Når du arbejder sammen med en anden virksomhed for at give produkter eller tjenester væk, kan begge drage fordel af de øgede visninger og publikumsvækst.

Instagram-opslaget nedenfor indeholder en co-branded giveaway af @adwoabeauty og @uomabeauty. Adgangsretningslinjerne beder folk om at følge begge mærker, hvilket kan forbedre rækkevidden på lang sigt. For en bonusindgang bliver brugerne bedt om at dele indlægget til deres historier, hvilket kan øge indholdsvisningerne.

Ud over at byde på en co-brandet giveaway, bruger indlægget Instagrams samarbejdsværktøjer til at offentliggøre indlægget på begge mærkers feeds.

#11: Arbejd med Instagram-influencers

Instagrams samarbejdsværktøjer er gode til at øge visninger med samskabt indhold. Men hvis du hellere vil kontrahere en skaber til at producere originalt indhold uafhængigt, er det et bedre valg at arbejde med en Instagram influencer.

Ved samarbejde med en influencer, kan du introducere dit brands indhold til et helt nyt publikum. Selvom influencer-partnerskaber typisk giver indirekte eksponering, kan de hjælpe dig med at øge visninger og vokse dit publikum på lang sigt.

For eksempel indeholder dette @saltyseattle Instagram-opslag et partnerskab med @misfitsmarket, noteret af #ad-hashtagget. Både @saltyseattle og @misfitsmarket offentliggjorde deres egne indlæg med indholdet og tagging af den anden, hvilket effektivt introducerede deres publikum til den anden konto.

I Instagram-opslaget nedenfor bruger influencer @collegeceliackc Instagrams betalte partnerskabsværktøjer til at arbejde med @scharglutenfree. Som sponsormærket kan @scharglutenfree få flere visninger og få flere følgere ved at samarbejde med en etableret influencer.

#12: Byg et loyalt fællesskab

Ud over at udgive overbevisende indhold, er det også vigtigt at dyrke et fællesskab på Instagram. At engagere sig med følgere er nyttigt af et par grunde.

Svar på Instagram-følgerkommentarer kan hjælpe dig med at danne dybere relationer med dit publikum. Det kan gøre tilhængere mere tilbøjelige til at kommentere igen, hvilket kan fortælle algoritmen at levere dit indhold til engagerede brugere oftere.

Når dit publikum har en ægte interesse i dit brand og nyder at interagere med din konto, kan de også være mere tilbøjelige til at markere din profil som en favorit. Favoritkonti vises højere i feedet, og brugere kan nu udelukkende se favoritfeedet. Det betyder, at jo større fællesskab du bygger, jo højere kan din Instagram-rækkevidde blive.

Konklusion

Nu hvor Mosseris udtalelse og Socialinsiders forskning har bekræftet, at hashtags ikke genererer meningsfuld rækkevidde, er det vigtigt at finde andre måder at få flere øjne på dit Instagram-indhold. Ved at bruge tipsene ovenfor kan du tage skridt til at få mere organisk eksponering på Instagram uden at være afhængig af hashtags.

Få flere råd om Instagram Marketing

• Skab en Instagram-følge, der konverterer.
• Opret en Instagram-butik.
• Opret Instagram-ruller som en professionel.