Sådan kører du Instagram Influencer Marketing-kampagner i 2022: Social Media Examiner

Vil du hurtigt vokse dit brand? Overvejer du at bruge Instagram influencers, men er du ikke sikker på, hvordan du kommer i gang?

I denne artikel lærer du, hvordan du finder og samarbejder med skabere og Instagram-influentere, som kan hjælpe dig med at nå ud til nye målgrupper og opbygge tillid.

Hvorfor du bør arbejde med Instagram-influencers

Uanset om du klarer dig Instagram markedsføring for en ny eller etableret virksomhed, bruger du sandsynligvis et par standard taktikker. For eksempel udgiver du Instagram-indhold konsekvent, poster en bred vifte af indhold og bruger hashtags til at skabe opdagelse.

Hvor nyttige disse taktikker end er, tillader de muligvis ikke din virksomhed at vokse så hurtigt, som du ønsker, eller få det salg eller de kundeemner, du ønsker. Her er hvordan Instagram influencers kan hjælpe dig med at nå dine marketingmål.

Introducer din virksomhed til nye målgrupper

Afspejler din Instagram-følger kun en lille procentdel af dit samlede adresserbare marked? Udvid din Instagram-publikum

kan gå langsomt, selvom du bruger de rigtige hashtags og interagerer med andre konti i din branche.

Ved at samarbejde med Instagram-influentere kan du få fat i relevante målgrupper med det samme. Standard influencers har typisk mindst 50.000 følgere, så et partnerskab giver dig chancen for at forbinde med tusindvis af potentielle kunder.

Opbyg troværdighed og troværdighed

Det er ikke altid nemt at overbevise nye kunder om, at din virksomhed kan løse deres problemer. For at bekræfte din virksomheds troværdighed skal potentielle kunder muligvis læse anmeldelser, prøve prøver eller undersøge konkurrenter.

I modsætning hertil kan influencers hjælpe din virksomhed med at opbygge troværdighed meget mere effektivt. Trods alt tiltrækker influencers generelt publikum på grund af deres ekspertise. Hvis en influencer fryler om din virksomhed, for eksempel, vil følgere sandsynligvis stole på det, de siger, hvilket kan strømline kunderejsen.

Opnå målbare resultater

Det er let at antage influencer marketing retter sig kun mod toppen af ​​tragten. Men influencers kan hjælpe dit team med at opnå meget mere end at tiltrække flere følgere eller få flere indtryk og engagement.

Faktisk kan influencers ofte samarbejde med virksomheder om leadgenerering, salg og andre konverteringer. Inden du laver et pitch eller lancerer en kampagne, skal du sætte forventninger og diskutere måling for at sikre, at alle er på samme side.

Sådan finder du indflydelsesrige skabere på Instagram

Instagram er hjemsted for utallige skabere i stort set alle niche. Følg nedenstående trin for at begynde at identificere potentielle partnere for din virksomhed.

Start med en Hashtag-søgning

Åbn først Instagram-appen og tryk på forstørrelsesglasikonet for at besøge fanen Udforsk. I søgefeltet skal du skrive et hashtag, der er relevant for din virksomhed og din branche. Når søgeresultaterne vises, skal du trykke på den, du indtastede, for at se hashtag-søgesiden.

Instagram viser automatisk snesevis af de mest populære opslag og hjul, der bruger hashtagget. Rul gennem det øverste indhold, og tryk for at se indlæg, der springer ud til dig og passer til din virksomheds æstetik.

Nogle af indlæggene kan være fra virksomheder eller detailhandlere. Men lige så mange kan være fra influencers, som kunne være gode partnere for din virksomhed. Du behøver ikke grave for dybt endnu. Hvis du ser et opslag fra en skaber, der kunne passe godt, skal du trykke på bogmærkeikonet for at gemme det til yderligere gennemgang.

Hvis du specifikt er interesseret i at samarbejde med skabere om video i kort form, kan du også tage et kig på fanen Reels for hashtagget. Fra hashtag-siden er det også en god idé at følge nøgletags for din virksomhed eller branche. På den måde vil du se relevant indhold fra skabere i dit Instagram-feed, og du kan fortsætte med at opbygge en liste over potentielle partnere.

Gå derefter tilbage til din hashtag-søgning, tryk på nogle af de relaterede tags, og gentag processen ovenfor. Det er en god idé at rulle ned gennem listen for at se hashtags med mindre trafik, da du er mere tilbøjelig til at finde nichetags, som skabere bruger.

Søg efter placeringsmærker på Instagram

Hvis din virksomhed har et murstens-og-mørtel-rum eller en tilstedeværelse i et lokalsamfund, er det også nyttigt at søge lokationstags på Instagram. Dette giver dig mulighed for at finde influencers i dit lokalområde og indsnævre din søgning væsentligt.

For at søge efter placeringstags skal du gå tilbage til fanen Udforsk og trykke på kortikonet i øverste højre hjørne. Tryk derefter på forstørrelsesglasikonet og indtast navnet på din virksomhed. Derfra kan du rulle gennem listen over topindhold og bruge workflowet ovenfor til at identificere potentielle partnere.

Husk, at disse søgeresultater er baseret på placeringstagget, ikke din professionelle kontos tag. I det øverste indholdsfeed kan du muligvis se indhold, som din virksomhed har lagt ud, men du vil sandsynligvis også se populære opslag fra indflydelsesrige skabere.

Har du lokale konkurrenter? Du kan bruge den samme proces til at søge efter konkurrenters lokationstags og finde skabere, der har udgivet indhold om dem.

Tjek din virksomheds omtaler

Nogle gange kræver det en masse research at finde influencers. Men i andre tilfælde er de allerede i din indbakke og venter på, at du opdager dem. Gå først til din Instagram-profil og åbn fanen med tagget indhold. Tryk for at gemme opslag, der ser ud til at være fra indflydelsesrige skabere, eller som indeholder positive anmeldelser af din virksomhed.

Da tagget indhold er offentligt, kan du besøge dine konkurrenters profiler og også se indhold, de er blevet tagget i. Denne taktik kan hjælpe med at finde (og i sidste ende blive venner med) influencere i din niche, som er fans af konkurrencen.

Rul derefter gennem dine DM'er for at finde beskeder fra skabere, der har tagget din virksomhed eller delt deres indhold med dig. Du kan trykke på flagikonet øverst i enhver DM for at holde styr på potentielle partnere.

Når du har markeret en eller flere skabere, kan du trykke på Filter-linket i dine DM'er og vælge kun at se markerede beskeder. På den måde kan du relativt nemt finde samtaler med skabere. Husk dog, at filteret viser samtaler, der har været aktive inden for de seneste 30 dage, så det kun virker til at holde styr på de seneste diskussioner.

Brug sociale lytteværktøjer

Instagram advarer dig automatisk om en masse indhold, der omtaler din virksomhed. Men hvis den oprindelige skaber ikke taggede dig, vises den ikke på din taggede indholdsfane eller i dine DM'er.

Med et socialt lytteværktøj kan du finde indhold, der indeholder din virksomhed, men som ikke har et tag. For eksempel kan du spore opslag, der nævner dig i billedteksten, eller som staver din virksomheds navn, i stedet for at bruge dit Instagram-håndtag.

Når du har fundet indlæg, der omtaler din virksomhed, skal du trykke på for at gemme dem. Det er nyttigt at føje dem til en samling, der udelukkende er til potentielle samarbejdspartnere, så du nemt kan holde styr på de personer, du vil have kontakt med.

Med et socialt lytteværktøj som Mention kan du for eksempel oprette brugerdefinerede advarsler, der giver dig besked om mærkeomtaler på Instagram og andre platforme. Du kan tilføje et vilkårligt antal versioner af dit virksomhedsnavn (inklusive stavefejl) for at finde så mange omtaler som muligt. Da værktøjet finder og advarer dig om omtaler automatisk, behøver du ikke bekymre dig om at gå glip af noget.

Du kan også oprette brugerdefinerede alarmer til konkurrenter. Så kan du kaste et bredere net og finde influencers, der allerede har en interesse i din niche.

Gennemse Influencer Marketing Tools

I oktober 2021 annoncerede Instagram, at platformen tester værktøjer til at forbedre influencer-søgeprocessen. Branded indholdsfunktioner, der overvejes, omfatter værktøjer til at finde skabere, undersøge deres profiler og kommunikere via en dedikeret partnerskabs-DM-mappe.

Men indtil disse værktøjer ruller ud, kan en influencer-marketingplatform strømline din researchproces og gøre det nemmere at opdage skabere. Disse betalte værktøjer kan forenkle hvert trin i processen. De har kraftfulde søgemaskiner til at hjælpe dig med at finde influencers baseret på søgeord, nicher, lokationer eller målgruppestørrelser.

De kan også vise engagementsstatistik og evaluere kvaliteten af ​​influencers publikum, så du kan prioritere partnerskaber med erfarne skabere. Disse værktøjer kan også gøre det nemmere at holde en database over potentielle skabere, gemt på ét praktisk sted.

Med et værktøj som BuzzSumo kan du for eksempel søge på influencers ud fra nøgleord. Derefter kan du scanne listen for skabere med høje Instagram-autoritetsscore – en metrik, der kan hjælpe dig med at identificere de mest indflydelsesrige skabere.

Da BuzzSumo også sporer domæneautoriteten for skabernes websteder, kan du bruge denne sekundære metric til at bekræfte, hvor etableret eller indflydelsesrig hver enkelt skaber er. Derefter kan du klikke for at besøge enhver skabers Instagram-konto direkte eller gemme deres profil på din liste i BuzzSumo.

Sådan samarbejder du med indflydelsesrige skabere på Instagram

Når du har lavet den indledende research, kan du oprette en shortliste og begynde at nå ud til dine bedste valg. Lad os se på, hvordan man opbygger relationer og planlægger succesfulde influencer-kampagner.

Opbyg relationer med potentielle partnere

I de fleste tilfælde er det en god idé at undgå at pitche influencers i det øjeblik, du finder dem. Naturligvis skal skabere undersøge din virksomhed, ligesom du har evalueret dem – og det betyder, at de skal føle sig sikre på, at din virksomhed passer godt til deres publikum. I stedet for at springe direkte ind i en influencer marketing-forhandling, så opbyg først et forhold.

I et vist omfang kan du lære skabere at kende via det indhold, de poster. Men blot at forbruge deres indhold fører til et ensidigt forhold. Tag dig tid til at kommentere dine yndlingsskabers indhold regelmæssigt og vis din virksomheds personlighed.

Spor influencers i din Instagram-indbakke

Hvis du vælger at bruge et influencer-marketingværktøj til pitches og kampagner (se nedenfor), kan du spore skabere og organisere beskeder gennem din valgte betalte platform. Men hvis du vælger at bygge relationer via native værktøjer i stedet, har du nyttige muligheder ud over Instagram-appen.

Ligesom Instagram-appen giver Creator Studio dig mulighed for at markere beskeder fra skabere, du gerne vil prioritere. Men Creator Studio lader dig også tilføje etiketter til samtaler, så du kan spore folk mere effektivt. For eksempel kan du mærke influencers baseret på, hvor de falder på din shortlist eller den kampagne, hvor du synes, de ville være bedst.

Du kan også tilføje interne noter og kontaktoplysninger i Creator Studio. Denne funktion er især nyttig, hvis du ønsker at holde dit team på samme side og opbygge et partnerskab problemfrit.

Kortlæg Influencer-kampagner

Når du har en idé om, hvilke typer skabere, der kan samarbejde med din virksomhed, kan du planlægge influencer-kampagner mere effektivt. Tænk over den type indhold, du gerne vil have, at influencers skaber. For eksempel, Instagram giveaways kan være nyttigt til at udvide dit publikum, mens livsstilsfunktioner kan være bedre til at få folk til at overveje et køb.

Det er også vigtigt at tænke på indholdsformatet (for eksempel opslag, ruller eller historier) og det budget, du kan allokere. Tænk over om og hvordan Instagram annoncer vil også tage højde for din kampagne, fordi du muligvis har brug for yderligere tilladelser for at køre annoncer med skaberindhold. Disse detaljer er vigtige for at pitche skabere og få det, du har brug for, for at sikre, at din kampagne lykkes.

Sæt mål for influencer-partnerskaber

Når du knuser budgetrelaterede tal, er det nyttigt at overveje målene for din kampagne, såsom et vist antal nye følgere eller et bestemt indtægtsbeløb fra salg.

Vær gennemsigtig omkring dine mål, så de skabere, du arbejder med, forstår, hvordan du måler succes. Erfarne influencers bør være i stand til at vurdere, om dit mål er rimeligt givet størrelsen på deres publikum, mængden af ​​indhold, de planlægger at skabe, og lignende resultater, de har opnået i forbi.

Pitch potentielle partnere

Når du har udarbejdet alle detaljerne i din influencer-kampagne, kan du pitche influencers og bede dem om at arbejde sammen med dig. Du kan pitche dem gennem DM'er og bruge Instagrams native branded content-værktøjer for at tilføje etiketten Betalt partnerskab til sponsoreret indhold.

Alternativt kan du bruge influencer marketing platforme til at administrere aftaler og betalinger. Værktøjer som #paid giver dig mulighed for at opsætte kampagner og angive, hvilken type skaber du gerne vil arbejde med. Platformen matcher dig derefter med skabere og forenkler pitching-, godkendelses- og betalingsprocesserne.

Mål kampagneresultater

Hvis du bruger en influencer marketing platform som #paid, så er det relativt ligetil at måle kampagneresultater. Den sporer nøglemålinger som rækkevidde og pris pr. resultat, så du kan sikre dig, at du får det investeringsafkast, der giver mening for din virksomhed.

Men hvis du kører influencer-kampagner manuelt, bliver du nødt til at planlægge noget for at måle og tilskrive resultater nøjagtigt. For eksempel, hvis du vil tilskrive publikumsvækst til et influencer-partnerskab, vil du gerne starte med et benchmark for typisk månedlig kontovækst.

Hvis du vil tilskrive salg og omsætning, er det en god idé at tildele tilpassede kampagnekoder eller webadresser til hver skaber. På den måde kan du tilskrive resultater til den rigtige influencer, måle omsætning præcist og identificere de skabere, du gerne vil arbejde med igen på fremtidige kampagner.

Konklusion

At finde indflydelsesrige Instagram-skabere kræver den rette balance mellem tid, budget og værktøjer. Men hvis du tager dig tid til at opbygge relationer, sætte realistiske mål og køre engagerende kampagner, så kan partnerskab med Instagram influencers være et utroligt effektivt værktøj til at vokse din forretning.

Få flere råd om Instagram Marketing

• Skab en Instagram-følge, der konverterer.
• Find 11 top-of-funnel videoideer til Instagram.
• Opret en Instagram-butik.