Sådan tænker du som en Web3-marketingmedarbejder: Social Media Examiner

Overvejer du at dykke ned i Web3 for din virksomhed? Undrer du dig over, hvordan du skal ændre dit tankesæt for at få succes?

I denne artikel vil du opdage de unikke fordele ved Web3 for virksomheder, hvordan kulturen adskiller sig fra det, du er vant til, og vigtige ingredienser til en vellykket projektlancering.

Hvorfor virksomheder bør begynde at være opmærksomme på Web3

Web3 og teknologien, der driver det, revolutionerer næsten enhver industri. Hvis du ser på marketing specifikt, vil teknologien frigøre en række nye muligheder inden for områderne kundeerhvervelse, fastholdelse og loyalitet. Alle disse fælles temaer aktiveres nu på en oplevelsesmæssig måde på grund af blockchain og Web3-teknologi.

Tænk på, hvordan annoncører allerede bliver tvunget til at ændre deres strategier på grund af krav om privatliv og annonceblokering. Forbrugere ønsker at kontrollere deres egne oplevelser online og ikke konstant blive fanget eller kraftigt omgivet af reklamer. Da vi ser effektiviteten af ​​traditionel annoncering aftage, bliver vi nødt til at finde måder at tjene penge på vores projekter og websteder.

For eksempel har Gather Network udviklet teknologi, der bruger webstedsbesøgendes uudnyttede processorkraft, mens de læser din publikation, til at generere tokens til din virksomhed. I de næste 3-5 år kan der være et vendepunkt, hvor provenuet fra uudnyttet processorkraft bliver mere værdifuldt end annonceindtægter. Dette er blot et eksempel på, hvordan Web3-teknologien genererer nye ideer til erhvervslivet.

Alt, hvad du troede var værdifuldt i marketing- og reklameverdenen, ændrer sig, og din virksomhed skal tilpasse sig. Annoncer bliver sværere og dyrere at levere. Folk er trætte af at blive solgt til. Ikke nok med det, folk er trætte af at være produktet. Skabere er trætte af at levere og skabe værdi kun for at få de centraliserede platforme til at høste fordelene.

Alt i alt ændrer Web3 landskabet og den måde, hvorpå indholdsskabelse foregår. Det lægger mere magt i skabernes hænder til at designe, hvad de vil have, og beslutte, hvordan de vil tilbyde det. Web3 slår et lag af juridisk bureaukrati og agenter ud, der følger med i forbindelse med distribution af indhold.

For eksempel, hvis du er en skaber, der tegner tegneserier, kan du tilbyde digitale samleobjekter direkte til dit fællesskab. Hvis nogen køber en NFT af en af ​​dine tegneseriefigurer, kunne de bruge den i en reklame for deres restaurant. Det er bare et kommercielt studieaktiv på det tidspunkt, der blander linjerne for intellektuel ejendom (IP) og kundefastholdelsesstrategier.

Teknologien i Web3 vil tilbyde nye muligheder for virksomheder. Der vil komme mange flere use cases fra at kunne bevise digitalt ejerskab af visse aktiver og fjerne mellemmanden. Det er en spændende tid at være marketingmedarbejder, se alt dette udfolde sig og være med til at forme det.

Forståelse af centrale kulturelle forskelle mellem Web3 og Web 2.0

Når vi bevæger os ind i Web3, er der nogle vigtige kulturelle forskelle, du vil bemærke med det samme.

For det første har du sikkert hørt to udtryk forbundet med Web3: decentraliseret og anti-etablering.

Web 2.0's verden er lige det modsatte; det er meget centraliseret og bevogtet. En håndfuld organisationer har samlet en masse magt og udtrække, indsamle og gemme data fra hver bruger på deres platform og derefter bruge disse data til at opbygge deres rigdom.

Intet ved den sociale medieverden, hvor størstedelen af ​​marketingfolk er forankret nu, er samarbejdende og fællesskabsstyret, på trods af hvor ofte platforme bruger udtrykket fællesskab. Med sociale medier styrer én mand næsten alt, hvad der sker på Facebook og Instagram, hvilket i høj grad er det modsatte af anti-establishment. Sociale platforme fortæller dig, hvad du må og ikke må, og hvis du overtræder deres regler, kan de fjerne dig.

Det er den verden, vi kender, så det kan føles lidt skurrende i starten at komme ind i et rum, hvor alt er mere åbent. Hvor koderne og innovationerne sidder på blockchain gratis for enhver at bygge videre på og dele. Hvor ejerskabet er fordelt mellem brugere, skabere og organisationer.

I sin kerne er Web3 et åbent samarbejdsmiljø. Det er næsten som om alle bygger metaverset sammen, som er en af ​​de mere forfriskende komponenter i kulturen.

Nøgleelementer til en vellykket Web3-lanceringsstrategi

Hvis din virksomhed bevæger sig ind i Web3-området, er her nogle vigtige overvejelser, når du planlægger din lanceringsstrategi.

Definition af din målgruppe

Det første spørgsmål er, hvad enhver god marketingmedarbejder stiller: "Hvem er mit publikum?" Du skal vide, hvem du sender beskeder til, og hvor vidende de er i rummet. Først da kan du udvikle en marketingplan, der passer til fællesskabsledende, samarbejdsverden af ​​Web3.

For eksempel bygger DigitalSelf oplevelser for publikum i metaverset ved at integrere live underholdning og events. Platformen giver folk mulighed for at deltage i en live koncert, en festival, en sportsbegivenhed eller endda en konference via et headset ved hjælp af virtual reality.

De har bygget deres platform med to fællesskaber i tankerne: den brede offentlighed (fans af forskellige sportshold, for eksempel) og folk, der er "crypto native", som har været i rummet i lang tid tid. For at imødekomme den store offentlighed indbyggede DigitalSelf tegnebøger i systemet, så folk ikke behøver bekymre sig om at lære, hvordan man konfigurerer en.

Samtidig giver platformen det indfødte krypto-fællesskab mulighed for at komme anonymt, tilslutte en tegnebog, foretage et køb og forlade. Virksomheden ønsker at sikre, at de også kommunikerer med denne målgruppe og designer systemer og interaktioner, der giver dem mulighed for at engagere sig.

Så det er afgørende at vide, hvem du kommunikerer med først og derefter finde ud af, hvordan du bedst gør det. Lige nu er Web3-verdenen stadig lille, men det vil ikke tage lang tid, før der er en massiv onboarding af mennesker over hele verden. Du skal være klar til dette skift, før det starter.

Et aspekt af dette vil være behovet for at uddanne dit publikum. En person, der har gjort et godt stykke arbejde med dette, er Gary Vaynerchuk med sine VeeFriends. Han har gjort alt for at uddanne sit store publikum til at komme ombord på dem i krypto- og Web3-verdenen. Mens han uddannede sit bredere publikum, var han også nødt til at henvende sig til kryptoindfødte, fordi de allerede er inde i Web3 og investerer mest.

Det er en delikat balance mellem at tale med de mennesker, du ved, kommer til at bruge mest tid og penge ved at investere i dit Web3-projekt, mens du uddanner nysgerrige om fordelene ved sådan et investering. Og du skal tage højde for den type lancering, du planlægger.

Udvikling af dit fællesskab

Den største del af enhver lanceringsstrategi inde i Web3 kommer til at være samfundsudvikling. Du skal begynde at tænke på, hvordan du vil hente dit fællesskab og tiltrække interesse. Identificer, hvor du beder folk om at konvertere til, så du kan have ægte engagement med dem og uddanne dem om lanceringen.

Du forsøger ikke nødvendigvis at bygge et lille samfund, der vil vokse over tid; du skal oversælge dit fællesskab, før du starter dit projekt. Og dette fællesskab skal have et forhold og en reel forbindelse med dig, ellers vil de ikke købe.

Som et eksempel har Sylvester Stallones PlanetSLY-projekt over 26.000 medlemmer i deres Discord-publikum i dag og vil i alt sælge 9.997 NFT'er. Folk, der har tre af disse NFT'er, vil få en personlig oplevelse med Stallone. Baseret på den nuværende størrelse af fællesskabet og incitamentet for folk til at købe flere NFT'er, har dette projekt potentialet til at blive meget succesfuldt.

Det er vigtigt, at du er praktisk i dit lokalsamfund. Du kan ikke bare opsætte en Discord-server for dit projekt og forventer, at fællesskabet klarer sig selv. Du skal sammensætte et team og en kommunikationsplan for at sikre, at dine medlemmer modtager vigtige beskeder og meddelelser, uanset om det er via din Discord eller via et mere traditionelt e-mail-nyhedsbrev.

Overvej at ansætte en erfaren Discord community manager. Selvom det er OK at bygge bots til at besvare almindelige spørgsmål og hilse på folk og vise dem rundt på din Discord-server, skal du også have en menneskelig tilstedeværelse.

Nogle Discord-fællesskaber drager også fordel af platformens live-lydrum. De giver dig mulighed for at afholde livebegivenheder og stille spørgsmål og svar med dit projekts grundlæggere.

Du kan også være vært for livebegivenheder med Twitter-rum. Fordelen ved at gøre det på Twitter er, at pladserne vil være offentlige, så ikke-kunder kan også se dem og beslutte, om de vil købe ind i dit projekt på det sekundære marked.

Andre noter fra denne episode

• Tjek ud Makrovers, DigitalSelv, Saml netværk, og PlanetSLY.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se interviewene på Crypto Business YouTube-kanal.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon musik | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Crypto Business-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.

_{Ansvarsfraskrivelse: Oplysningerne på denne hjemmeside gives udelukkende til uddannelsesformål og udgør ikke nogen rådgivning, herunder, men ikke begrænset til, investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiel rådgivning, og du bør ikke behandle noget af webstedets indhold som sådan. Social Media Examiner anbefaler, at du uafhængigt undersøger enhver information indeholdt på denne hjemmeside og den du taler med en investeringsekspert, før du træffer nogen beslutning om at købe, handle, holde eller sælge kryptovaluta. Intet heri bør behandles som en anbefaling om at købe, sælge eller holde cryptocurrency. Social Media Examiner kan ikke garantere nøjagtigheden af ​​nogen information anført på hjemmesiden og er ikke ansvarlig for manglende eller forkert information. Alle oplysninger leveres som de er og bør bruges på eget ansvar. Social Media Examiner fraskriver sig ethvert ansvar og ansvar for din brug af enhver information, der findes på hjemmesiden.}