De største YouTube-fejl, marketingfolk begår (og hvordan man overvinder dem): Social Media Examiner

Er væksten i din YouTube-kanal gået i stå? Leder du efter råd til at finde ud af, hvor du går galt?

I denne artikel lærer du almindelige fejl, marketingfolk begår, og hvad de skal gøre i stedet for. Du vil også opdage nogle oversete målinger, der kan hjælpe dig med at vokse hurtigere.

YouTube: Den bedst bevarede hemmelighed på sociale medier

I modsætning til andre sociale netværk skaber YouTube sjældent overskrifter. Det bliver ofte overset af marketingfolk, iværksættere og skabere.

Men selvom videodelingssiden holder en relativt lav profil, har den meget at byde på. Vidste du…

• YouTube er næststørste søgemaskine i verden. Og det ejes af den største søgemaskine i verden – Google.
• Det tilbyder en unik kombination af filhosting, finkornede analyser og værktøjer til indtægtsgenerering... gratis.
• I 2021, annoncører brugte mere på YouTube end noget andet socialt netværk
  . Der er så stor efterspørgsel, at annoncer nu er inkluderet i alle videoer – også dem fra kanaler, der er for små til, at skabere kan tjene penge.

Den mest almindelige fejl, som marketingfolk begår på YouTube, er at undervurdere størrelsen af ​​muligheden. Men vi ser også, at folk går glip af noget, når de undlader at fokusere på organisk indhold, besætte de forkerte målinger eller tage et kortsigtet syn på platformen.

I denne guide lærer du, hvordan du undgår disse fejl og gør din YouTube-kanal til et kraftcenter for vækst.

De tre W'er ved at skabe indhold på YouTube

Uanset om du bare opretter en ny kanal, eller du har vlogget i årevis, bør hvert stykke organisk indhold, du opretter, svare på de tre W'er.

1. Hvad handler indholdet om?
2. WHO er publikum?
3. Hvorfor skal de se dit indhold?

Det er virkelig de eneste punkter, du skal bekymre dig om. Hvis du producerer engagerende, relevant indhold til dit publikum, så vil YouTube gøre det tunge løft for dig med hensyn til at øge rækkevidden.

Vi vil også se på, hvilke metrics der skal spores, så du kan tjekke, om dit indhold svarer tilstrækkeligt til de tre W'er.

Hvordan virker YouTube-algoritmen?

Som de fleste sociale netværk i 2022 er YouTube bygget med maskinlæring. Der er et komplekst computersystem bag webstedet, der scanner indhold, ser, hvordan folk interagerer med det, og vælger hvilket indhold, der skal vises for forskellige brugere.

YouTube-algoritmen er specielt designet til at få folk til at se og holde dem til at se. Den er med andre ord optimeret til de mest spændende og engagerende videoer.

Så hvis du kan skabe indhold, som folk nyder, vil du tjene en masse gratis, organisk rækkevidde.

Betalte annoncer versus organisk indhold

Du kan stadig betale for at promovere indhold på YouTube; du skal dog tænke over dine mål her.

• Hvis du vil øjeblikkelig, kortsigtet rækkevidde, så kan det hjælpe dig at betale for at promovere en video.
• Hvis du vil voksende, langsigtede rækkevidde, så skal du i stedet fokusere på organisk strategi.

Her er hvorfor:

YouTube bruger oplysninger om, hvor mange mennesker der ser din video, og hvor længe de ser til at afgøre, om den er interessant. Hvis indholdet er interessant, og mange ser det, bliver det anbefalet til flere. Det er en dydig feedback-loop.

Men når du betaler for at promovere en video, tælles det betalte engagement separat. Ja, du får muligvis 100.000 visninger fra et promoveret indlæg. Men ingen af ​​disse synspunkter vil feed tilbage i algoritmen. YouTube har stadig ingen oplysninger om, hvorvidt folk organisk kan lide indholdet, så det vil ikke anbefale din video til flere seere. Disse betalte visninger er en kortsigtet løsning.

Hvorfor indhold varer længere på YouTube

Organisk strategi på YouTube handler om langsigtet. Det skyldes til dels, at indhold har en meget længere holdbarhed på videodelingssiden.

Tænk på dine opslag på Instagram, TikTok eller Facebook. Hvor lang tid før engagementet tørrer ud på et individuelt indlæg? Et par dage? Timer, endda?

På YouTube kan et videoklip forblive populært i bogstaveligt talt år. Du får meget mere for pengene.

Og der er også en anden fordel. Hvis dit indhold forbinder med mennesker, så anbefaler YouTube ikke kun den specifikke video til flere seere. Det viser også andre videoer fra din kanal.

Hvis du har et dybt bagsidekatalog med videoer at dele, så har YouTube-algoritmen mere materiale at arbejde med. Du vil gerne beholde indhold på YouTube, så der er mere for folk at opdage og udforske.

Sådan opretter du interessant YouTube-indhold

Lad os være meget tydelige: Engagerende videoindhold er ikke det samme som lavet til tv-videoannoncer. Husk, YouTube er et socialt netværk. Det betyder, at folk er interesserede i indhold, der taler til dem, og som de kan interagere med.

Når indholdsmarkedsføring på YouTube fejler, er det ofte fordi marketingfolk ikke tænkte nok over de mennesker, der så deres videoer.

Folk går til YouTube for uddannelse, underholdning og social forbindelse. De vil gerne have en samtale. De ønsker at løse et problem.

Så dine videoer skal imødekomme disse behov, i stedet for at sætte kryds ved dine egne forretningsmål og brand-talepunkter. Fokuser på samtaler, interviews og how-to-videoer i stedet for produktpræsentationer eller det svære salg.

Hvis du har problemer med at tænke på emner, tilbyder YouTube også et emnesøgnings- og forslagsværktøj som en del af dets analysepanel.

En anden måde at skabe organisk indhold på YouTube er at samarbejde med influencers og skabere. Du kan drage fordel af deres rækkevidde og popularitet for at nå ud til flere mennesker og blødgøre dit salgsbudskab.

Som vi diskuterede ovenfor, kæmper nogle marketingfolk for at skabe branded indhold, der ikke kun er fra deres brands synspunkt. Når du arbejder med en influencer eller skaber, omgår du dette problem. De deler deres indsigt og perspektiver, som tilfældigvis nævner dit brand, på en måde, som seerne kan relatere til.

Sådan bruger du YouTube Analytics

YouTube giver den bedste analyse af enhver social platform, punktum.

Det er lige, hvad du ville forvente af virksomheden, der bragte dig Google Analytics, med dens næsten overvældende visning af data. YouTube tilbyder tilsvarende finkornede metrics. Du kan kontrollere og filtrere data ned til et utroligt specifikt niveau.

Dette efterlader os med kun ét problem: Når der er så mange data at gennemgå, hvor skal du så starte?

Hvad er nøglemålingerne for marketingfolk?

Når du logger ind på YouTube analytics, vil du se en masse muligheder. Heldigvis er der kun nogle få, som vi vil fokusere på nu.

• Klikrate (CTR). Hvor mange personer klikker for at se din video fra miniaturebilledet?
• Gennemsnitlig visningsprocent (AVP). Hvor meget af hver video ser folk? Hopper de efter 10 sekunder eller sidder de fast til slutningen?
• Gennemsnitlig visningsvarighed (AVD). Dette er lidt anderledes end visningsprocenten. Hvis du poster længere indhold, har du måske en høj AVD, men lavere AVP, for eksempel.
• Unikke seere. Find ud af, hvor mange individuelle personer, der ser dine videoer.
• Gennemsnitlige visninger pr. seer. Find ud af, om folk ser dine videoer igen. Dette er en meget stærk indikator for godt indhold.

Hvis dit indhold konsekvent får høje klikrater, visningsprocenter, visningsvarigheder, unikke seere og visninger pr. seer, så får YouTube-algoritmen et stærkt signal om, at folk kan lide indhold. Flere mennesker vil se det dukke op i deres anbefalinger, og din kanal vil vokse hurtigt.

Husk, at algoritmen bruger alle disse datapunkter til at nå frem til en konklusion, så det er OK, hvis ikke hver video scorer højt i hver metrik.

For eksempel kan en specialistvejledning have et lavt antal unikke seere, men et meget højt antal visninger pr. seer. Det er stadig gode nyheder for algoritmen.

Der er også andre målinger, der indikerer seertilfredshed. Hvis nogen abonnerer på din kanal, ser dine afspilningslister igennem eller deler dine videoer online, så er der en chance for, at de kan lide dit indhold.

Men hvis du kun vil fokusere på ét aspekt af din analyse, skal du fokusere på indtryk. Det er den stærkeste indikator for, at din kanal når ud til flere seere.

Intet er nogensinde enkelt med YouTube-analyse. Når vi siger "visninger", inkluderer det en række forskellige metrics. Og indtryk kan komme fra en meget bred vifte af kilder.

Så hvad tæller YouTube som en visning?

• Direkte visninger af din video (f.eks. ved at klikke på et link til videoen).
• Visninger af din videominiature i søgeresultater.
• Visninger af din videominiature i målrettede anbefalinger, mens folk gennemser appen.
• Visninger af din videominiature i anbefalinger i slutningen af ​​en anden video.
• Visninger af din videominiature i sidebjælken med foreslåede videoer.

Mere end 70 % af de daglige visninger på YouTube kommer fra browsing, anbefalinger til slutningen af ​​videoen og forslagssidebjælken. Derfor er det så vigtigt at arbejde med algoritmen: den er ansvarlig for langt de fleste videovisninger.

The Missing Metric: "Momentum"

Så omfattende som YouTube-analyse er … der mangler én ting.

Hvordan forudser du, om en video bliver en succes?

Som vi har set, kan indhold holde sig på YouTube i lang tid. Men hvis et klip kommer til at gå viralt, så er den bedste forudsigelse en stærk klikrate i de første 30 minutter til 2 timer efter en video er postet.

Hvis en video får masser af engagement i det afgørende 2-timers vindue, så vil den sandsynligvis præstere meget godt. Desværre måler YouTube ikke denne form for momentum. Den mindste tidsramme, der er tilgængelig i YouTube Analytics, er 1 dag – ikke timer.

Det er dog værd at tjekke dit momentum manuelt. Hvis du ser, at en video ikke får trækkraft, så er det tid til at gennemgå titlen og miniaturebilledet. Identificer, hvordan du appellerer til flere seere, og den video kan stadig være et hit.

Sammenlign ikke dine metrics med andre kanaler

Der er mange meget succesfulde mennesker på YouTube. De har tusinder eller endda millioner af seere. Deres indhold får pålideligt klik, delinger og kommentarer.

Så hvad betyder det for dig?

Nå... intet.

Hvis du vil udvikle din kanal, så konkurrerer du med dig selv. Du skal ikke bekymre dig om, hvordan andres målinger ser ud.

Fokuser på at øge dine visninger, klikfrekvenser og visningsvarighed for hver ny video, du sender. Vækst vil følge.

Hvad skal du gøre, når dine videoer ikke får trækkraft

Måske tror du, at du har prøvet alt, men din kanal vokser stadig ikke.

Det er tid til at tænke på de tre T'er.

• Emne. Har hver video et klart emne? Er det emne, folk rent faktisk bekymrer sig om?
• Miniaturebillede. Er thumbnailet klart, farverigt og fanger opmærksomhed? Hvis det er for kedeligt eller for travlt, kan seerne slukke.
• Titel. Titlen på hver video skal skabe spænding og lade folk vide præcis, hvad de ser. Vage eller kliniske titler vil fungere dårligt.

Glem aldrig: Du konkurrerer mod en masse andre kanaler om seernes interesse.

Ja, vi har sagt, at du ikke skal bekymre dig om andres målinger. Men dig skulle gerne bekymre sig om deres indhold.

Sørg for, at du ved præcis, hvem du deler indhold for, ifølge de tre W'er. Og kontroller derefter, at du gør det nemt at opdage indholdet med de tre T'er.

Andre noter fra denne episode

• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram eller @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette interview og andet eksklusivt indhold fra Social Media Examiner på Youtube.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Social Media Marketing-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.