Sådan kører du Twitter-annoncer i 2022: Social Media Examiner

Vil du annoncere for din virksomhed på Twitter? Er du nysgerrig efter, hvad du kan opnå, og hvor meget du skal budgettere med?

I denne artikel får du en komplet guide til fire typer Twitter-annoncer i 2022, inklusive en gennemgang af de tilgængelige annonceringsmål, kreative specifikationer og målinger, du kan se.

Omkostningerne ved annoncering på Twitter i 2022

Før du opretter en Twitter-annoncekampagne, er det vigtigt at opstille mål og sætte et budget.

Hvor meget koster Twitter-annoncering?

Omkostningerne ved en Twitter-annoncekampagne afhænger af nogle få faktorer. Vigtigst af alt, hvilken type Twitter-annonce vil du køre? Hver Twitter-annoncetype har sin egen gennemsnitlig omkostningsinterval:

• Twitter-promoverede annoncer i gennemsnit omkring $0,25 til $2 pr. handling.
• Twitter-følgerannoncer i gennemsnit omkring $2 til $4 pr. follow.
• Twitter-overtagelser i gennemsnit omkring $200.000 pr. dag.

Mens Twitter-overtagelser har en fast sats, har promoverede og følgere-annoncer et meget bredere gennemsnitsomkostningsområde. Det beløb, din virksomhed i sidste ende bruger, afhænger af kvaliteten af ​​dine annoncer, deres relevans for din målgruppe og det beløb, du byder.

Sådan budgetterer du for Twitter-annoncer

Twitter-overtagelsesannoncer er prissat efter 24-timers periode, hvilket betyder, at du betaler en fast pris pr. dag. Med promoverede annoncer og konti får du dog meget mere budgetrelateret fleksibilitet.

For at budgettere for promoverede annoncer og konti er det nyttigt at bruge tidligere effektivitet som benchmark. Men hvis din virksomhed er ny til Twitter-annoncer, kan du estimere baseret på de gennemsnitlige omkostninger ovenfor.

Som udgangspunkt skal du gange den gennemsnitlige pris for den annoncetype, du planlægger at køre, med de resultater, du ønsker at opnå. Hvis du for eksempel sigter efter at tiltrække 1.000 nye følgere, skal du starte med et budget på 4.000 USD. Mens din kampagne kører, skal du holde øje med resultaterne og foretage justeringer af annoncematerialet, kopien og buddet for at optimere resultaterne.

#1: Twitter-promoverede annoncer

Promoverede annoncer er tweets, som du sponsorerer for at forstærke dine resultater. Da de fungerer som organiske tweets, kan Twitter-brugere svare, retweet eller like dem. De kan vises på tidslinjen, på brugernes profiler og i søgeresultater.

For eksempel er @mondaydotcom-annoncen nedenfor et promoveret tweet. Det driver trafik til projektstyringsværktøjets hjemmeside via et enkelt billede og et webstedskort.

Fordi de er sponsoreret, kan du bruge promoverede tweets til at nå ud til en meget bredere målgruppe. Disse annoncer kan supplere ethvert trin i din annonceringstragt – fra opmærksomhed til overvejelse til konvertering. promoverede tweets kan:

• Øge bevidstheden
• Forbedre publikumsengagementet
• Tilskynd til overvejelse fra nye kunder
• Få trafik til webstedet eller landingssiden
• Generer kundeemner
• Få appinstallationer

Når du angiver nøgleperformanceindikatorer (KPI'er) for din Twitter-annoncekampagne, skal du huske den gennemsnitlige pris pr. handling (CPA) for promoverede annoncer. Disse annoncer har typisk en CPA mellem $0,25 og $2. Det er også en god idé at overvåge metrics relateret til den type annonce, du kører. Brug Ads Managers annoncetypespecifikke metrics til at strømline din analyse.

For at oprette en promoveret annonce skal du åbne Annoncemanager og starte en ny kampagne. Du kan vælge mellem flere mål, lige fra rækkevidde til engagementer til webstedstrafik. Beslut om du vil bruge Twitters autobud-mulighed eller angive en målpris eller et maksimumbud. Bemærk, at autobud altid er tilgængelig, men alternative muligheder afhænger af målet.

Dernæst skal du opbygge en målgruppe. Du kan bruge din hjemmeside, app eller kundeliste som datakilde. Alternativt kan du målrette mod personer baseret på søgeord, interesser og emner. Lookalike-målgrupper kan hjælpe dig med at komme i kontakt med personer, der ligner lister, du allerede har oprettet og undersøgt.

Når det er tid til at tilføje en annonce til din kampagne, kan du vælge mellem tweets, du allerede har offentliggjort eller planlagt. Hvis du vil oprette et tweet, der kun er promoveret, skal du klikke på fjerikonet for at åbne tweetkomponisten.

Twitter billedannoncer

Til billedannoncer anbefaler Twitter kreative aktiver med et forhold på 1:1 eller 1,91:1. Hvis dit billede ikke helt passer til disse specifikationer, kan du bruge Tweet Composers indbyggede billedbeskærer til at ændre størrelsen på det.

Som standard forvandler Twitter dit billede til et webstedskort. Hvis du promoverer en app, skal du skifte korttype i overensstemmelse hermed. Tilføj derefter en overskrift (op til 70 tegn), en URL og annoncetekst (op til 280 tegn) for at oprette dit promoverede tweet.

Twitter-videoannoncer

Twitter har lignende kreative specifikationer for videoer - de skal have et forhold på 1:1 eller 16:9. I de fleste tilfælde kan din videoannonce køre i op til 2 minutter og 20 sekunder. Udvalgte annoncører kan dog køre videoannoncer, der er op til 10 minutter lange. Du kan sende en anmodning via din Twitter-kontoadministrator.

Ligesom billedannoncer giver videoannoncer dig mulighed for at tilføje et websted eller et app-kort. Hvis du vælger det sidste, kan du tilføje en opfordring til handling (CTA) for at opnå de resultater, du ønsker.

Twitter-karruselannoncer

Karruselannoncer kan understøtte op til seks annoncer, og du kan blande billeder med videoindhold. Brug specifikationerne ovenfor til at optimere dine kreative aktiver. Vælg derefter den korttype, du vil bruge sammen med din annonce.

Hvis du vælger et app-kort, vedhæftes det automatisk til hver vare i karrusellen. Men hvis du går med et webstedskort, har du mulighed for at tilføje en anden overskrift og URL til hvert element i karrusellen.

Twitter-øjebliksannoncer

Moment-annoncer giver dig mulighed for at promovere en samling af tweets, som du har sammensat. Med øjebliksannoncer kan du fortælle en længere historie, give mere kontekst og fremsætte en mere overbevisende sag, end du typisk kan med andre typer promoverede annoncer.

For at oprette en øjebliksannonce skal du bruge et øjeblik til at promovere. Fra din Twitter-konto skal du åbne menuen til venstre og vælge Øjeblikke. Klik derefter på knappen Opret ny. Brug søgeværktøjerne til at tilføje tweets fra din egen konto eller finde relevante tweets fra andres konti.

Inden du udgiver dit øjeblik, skal du tilføje et forsidebillede, titel og beskrivelse. Når det er live, skal du klikke på knappen Del og skrive et tweet om dit øjeblik.

Gå derefter tilbage til Twitter Ads Manager og opsæt din annonce. I stedet for at bruge Tweet Composer til at designe en ny annonce, kan du søge i dit eksisterende indhold. Find indlægget om dit øjeblik i dine organiske eller planlagte tweets, og føj det til din annonce.

Twitter-tekstannoncer

For at oprette en tekstannonce i Tweet Composer skal du undlade at vælge nogen medietype. I stedet skal du sammensætte dit tweet og tilføje en valgfri URL for at anmode om handling uden for Twitter. Bemærk, at du dog ikke kan tilføje et websted eller et appkort til en tekstannonce.

Som med alt indhold, du opretter i Tweet Composer, kan du kontrollere, hvem der kan svare på eller engagere dig i din tekstannonce. For at ændre indstillingerne skal du klikke på linket Alle kan svare og ændre det til Personer, du følger, eller Kun personer, du nævner. Bemærk, at ændring af disse indstillinger kan have dramatisk indflydelse på det engagement, din annonce modtager.

#2: Twitter-følgerannoncer

Følgerannoncer er designet til at strømline kontovækst. I modsætning til promoverede annoncer, som annoncerer for indhold, promoverer følgerannoncer kun din konto. De er bedst til mål som:

• Tiltræk flere følgere og få dit publikum til at vokse
• Opbyg et loyalt fællesskab omkring dit brand
• At finde flere kundeemner at føje til din betalte eller organiske tragt

For at opsætte en følgerannonce skal du gå til Twitter Ads Manager og vælge følgerens mål. Twitter vælger automatisk autobud-indstillingen for at maksimere resultaterne til den laveste pris, men du har mulighed for at angive en målpris i stedet.

Selvom du kan målrette mod tilpassede eller lookalike-målgrupper, fungerer følgerannoncer ofte bedst med Twitters målretningsfunktioner. Overvej at bruge søgeord, interesser eller samtaleemner for at finde din målgruppe. Alternativt kan du bruge follower lookalike-muligheden til at målrette mod konkurrenternes målgrupper.

Til annoncematerialet skal du kun bruge tekst og undgå at tilføje billeder eller videoer. Twitter tilføjer et følgerkort med en Følg-knap til hver følgerannonce, så kreative aktiver ikke vises. Brug Tweet Composer til at oprette et nyt planlagt tweet, der skal vises sammen med din følgerannonce.

Når du skriver kopi, skal du huske dit hovedmål: at få flere følgere. Start med en hook, der tiltrækker din målgruppe. Så inviter dem til at følge din konto ved at bruge "Følg" som CTA. Undgå at tilføje links eller andre elementer, der distraherer fra hovedmålet.

Når du analyserer kampagneresultater, skal du fokusere på følgefrekvensen og pris pr. følger (CPF). Ideelt set ønsker du at se resultater, der er på eller under gennemsnittet for denne annoncetype ($2 til $2 CPF). Det er også nyttigt at spore visninger og rækkevidde for at sikre, at din annonce leveres effektivt.

#3: Twitter Amplify Ads

Twitter Amplify-annoncer lader dig promovere videoindhold før eller under premium-udgiverindhold. Amplify Pre-Roll er en selvbetjeningsmulighed tilgængelig i Twitter Ads Manager, mens Amplify Sponsorship kræver et forhold til en Twitter-klientpartner.

Forstærk Pre-Roll

Med Forstærk Pre-Roll, kan du vælge at promovere dit indhold på tværs af mere end 15 kategorier, som alle indeholder godkendte udgivere. Fordi disse annoncer kører før premium-indhold, er de gode til mål som:

• Opbygning af brand awareness
• Øget kampagnebevidsthed
• Øget synlighed

For at konfigurere en Amplify Pre-Roll-annonce skal du åbne Twitter Ads Manager og vælge målet for pre-roll-visninger. Som standard bruger disse kampagner autobud-indstillingen, men du kan skifte til maksimumbud i stedet.

Vælg derefter de kategorier, hvor du vil annoncere. For hver kategori kan du se antallet af udgivere og indtægtsgenererende videoer, hvilket giver dig en idé om, hvor travlt rummet er. Du har også mulighed for at ekskludere op til 50 udgivere for at få mere kontrol over, hvor din annonce vises.

Tilføj derefter en annonce fra dit mediebibliotek. Husk, at pre-roll-annoncer skal være korte og søde, helst ikke længere end 15 sekunder. Sørg for at få indflydelse allerede i begyndelsen af ​​annoncen. Efter 6 sekunder vises en Spring-knap, så seerne kan springe fremad.

Da pre-roll-annoncer vises i Twitters videoafspiller før premium-indhold, er der ingen mulighed for at tilføje tekst. Tilføj i stedet billedtekster til din videoannonce for at optimere til lydfri visning. Du kan også tilføje en CTA med en websteds-URL for at fange yderligere engagement.

Forstærk sponsorater

Forstærk sponsorater parrer din videoannonce en-til-en med premium udgiverindhold. Med dette program kan du køre annoncer om emner, der stemmer overens med det organiske indhold, hvilket kan hjælpe dig med at nå ud til et mere engageret og interesseret publikum.

Kontakt din Twitter-klientpartner for at få flere oplysninger for at køre en forstærkende sponsorannonce. Fordi denne annoncetype er relativt eksklusiv, er det rimeligt at forvente forhøjede resultater. Faktisk en Twitter undersøgelse rapporterer, at pre-roll-annoncer parret med premium-video resulterer i 2,2 gange mere brandbegunstigelse og fører til 1,7 gange flere købshensigter.

#4: Twitter-overtagelsesannoncer

Mens de fleste typer Twitter-annoncer er afhængige af platformens auktion, giver Twitter-overtagelsesannoncer dig mulighed for at købe specifikke spots og reservere premium-placeringer. De varer i 24 timer, hvilket giver dit brand mulighed for at overtage Twitters bedste ejendom.

Da disse annoncer ikke er selvbetjente, kan du ikke konfigurere dem i Ads Manager. I stedet skal du kontakte Twitter direkte for detaljer. Men først skal du gøre dig bekendt med de tre tilgængelige typer Twitter-overtagelsesannoncer.

Tidslinjeovertagelse

Med en tidslinjeovertagelse er din annonce den første, folk ser, første gang de ser deres tidslinjer den dag. Det betyder, at du med denne placering kan nå det maksimale antal personer og øge synligheden markant.

Det betyder også, at du sandsynligvis når ud til folk, når de stadig er friske og aktivt engagerer sig i deres tidslinjer. Det kunne oversætte til øget engagement, flere klik og forbedret genkaldelse. Ifølge en Twitter undersøgelse, skaber tidslinjeovertagelsesannoncer to gange mere brandbevidsthed og tre gange mere annoncegenkaldelse, når de kombineres med andre kampagnetyper.

Fordi tidslinjeovertagelser er rettet mod maksimal brandeksponering, er de ideelle, når din virksomhed har noget stort at promovere. Overvej at bruge dem til at reklamere for et produktudfald eller lanceringen af ​​din nye suite af tjenester. De fungerer også godt til mediepremierer, begivenhedssponsorater og kulturelle begivenheder, der garanterer maksimal eksponering.

Selvom du kan bruge billedbaseret annoncemateriale til tidslinjeovertagelser, anbefaler Twitter at bruge video. De kreative specifikationer er de samme som anbefalingerne for promoverede annoncer ovenfor.

Twitter Trend Takeover og Trend Takeover+

Med en trendovertagelse kan du nå ud til folk på fanen Udforsk. Denne annoncetype vises helt øverst på listen Til dig og Trends, over det mest populære emne og eventuelle anbefalede hashtags. Det betyder, at enhver, der er nysgerrig efter, hvad der er trending, sandsynligvis vil se din annonce.

Twitters mulighed for trendovertagelse+ tilføjer video til blandingen. Med fordybende video kan du fange din målgruppes opmærksomhed endnu mere effektivt.

Når du kører en trend takeover eller trend takeover+ annonce, kan du også placere ledsagende tweets på tidslinjen, hvilket kan forstærke dit budskab. Ifølge en Twitter undersøgelse, genererer trendovertagelse+-annoncer tre gange mere effektiv budskabstilknytning og ni gange mere favorabel, når de kombineres med andre typer Twitter-kampagner.

For at oprette trendovertag+-annoncer skal du bruge fire kreative elementer:

• Hashtag med op til 20 tegn
• Trendbeskrivelse på op til 70 tegn
• Video, der varer 5 til 6 sekunder
• Ledsager tweet til tidslinjen

Fordi annoncer for trendovertagelse og trendovertagelse+ vises sammen med populære emner, er de bedst til at promovere noget, der er relevant for det, folk taler om. For eksempel kan du køre dem, når en større ferie eller sportsbegivenhed finder sted, eller når en stor industribegivenhed finder sted.

Konklusion

Klar til at inkludere Twitter-annoncering i din Twitter-marketingstrategi? Fra overtagelse og forstærkning af annoncer til promoverede og følgere-annoncer tilbyder Twitter muligheder for at opnå stort set ethvert reklamemål. Brug guiden ovenfor til at finde den rigtige annoncetype til dine behov, og overvej at kombinere flere kampagnetyper for at forstærke resultatet.

Få flere råd om Twitter-annoncekampagner:

• Opdag fire måder, marketingmedarbejdere på sociale medier kan bruge Facebook- og Twitter-værktøjer til annoncegennemsigtighed på.
• Lær, hvordan du bruger Twitter-annoncer og organiske teknikker til at bringe mere fodtrafik til din lokale virksomhed.
• Find ud af, hvordan du opretter en videoannoncekampagne på Twitter.