Evolution af Web3 Marketing Practices: Social Media Examiner

Er du ved at gå ind i Web3s verden? Leder du efter idéer til markedsføringsstrategier?

I denne artikel lærer du, hvorfor du har brug for en anden tilgang til markedsføring i Web3, og du finder gennemprøvede ideer, der virker.

Hvorfor bør en virksomhed overveje at integrere Web3?

Svaret på, hvorfor en virksomhed bør overveje at vedtage Web3-koncepter og -principper, har flere lag, begyndende med fordelene.

Blockchain er et CRM

Blockchain er ikke blot et tilpasset relationsstyring (CRM) system. Det er det stærkeste CRM- og kunderetargeting-system, der findes, fordi en persons købsadfærd er registreret og offentligt tilgængelig på kæden.

Mens Facebook, Instagram eller Twitter giver dig mulighed for at remarketing til en persons potentielle købsadfærd baseret på deres identitet, lader blockchain dig gøre det modsatte. Du kender måske ikke nogens identitet, men du ved absolut, hvad der betyder noget: deres faktiske købsadfærd.

Hvordan gavner det en virksomhed? Lad os sige, at din virksomhed sælger NFT'er (ikke-fungible tokens) til en gruppe mennesker, der har disse NFT'er i deres pung. Når din næste NFT-samling falder, kan du belønne den gruppe mennesker ved kun at gøre din samling tilgængelig for disse tegnebøger.

NFT'er genererer omsætning som ikke-kannibalistiske produktlinjer

Siden 2009 har vi set bevægelsen af ​​finansielle aktiver fra fiat-valuta (valutaen i Web2) til cryptocurrency (valutaen i Web3). Nu ser vi bevægelsen af ​​en ny type aktivklasse fra Web2 til Web3; at aktivklassen er bygget på rettigheder og IP i modsætning til valuta.

En virksomhed kan frigøre værdien og likviditeten fra de rettigheder og IP-aktiver, de allerede ejer, ved at oversætte dem til NFT'er og sælge dem i Web3.

Ved at udvikle og sælge NFT'er skaber en virksomhed en ny strøm af indtægter fra en produktlinje, der ikke påvirker nogen eksisterende produktlinjer negativt og frembyder flere fordele:

• NFT'er har ingen forsyningskæde, så tilgængeligheden er øjeblikkelig globalt.
• Der er ingen forhåndsomkostninger som dem, der er forbundet med fysiske produkter.
• Produktets form er ubegrænset, fordi en NFT ikke er underlagt tyngdelovene.

Her er en analogi, der skifter NFT'er til klistermærker. Forestil dig, at du ejer IP-adressen til Disney-prinsesser i en verden, hvor klistermærker ikke er blevet opfundet. Så snart klistermærkerne er opfundet, kan du oprette en ny produktlinje ved at sælge klistermærker med Disney-prinsesser uden at kannibalisere nogen af ​​dine eksisterende Disney-prinsesse-merchandise-linjer.

Hvad hvis min kundemålgruppe endnu ikke forstår Web3, Crypto eller NFT'er?

I dag er det meget få mennesker, der forstår, hvordan internettet faktisk fungerer, men vi bruger det alle.

Vi ved alle, hvordan man bruger en lyskontakt til at tænde et lys, men de fleste af os kunne ikke genskabe en pære eller en stikkontakt.

På samme måde som internettet og elektrisk lys er blevet almindeligt i hverdagen, går folk at ende med at bruge Web3-artefakter og blockchain uden nogensinde at forstå, hvordan blockchainen selv arbejder.

Nøglen for virksomheder lige nu er at skabe en brugeroplevelse, der problemfrit integrerer sine kunder til Web3 by præsenterer bevidste UX-valg, der skaber progressiv decentralisering og møder kunder på hvert trin af deres rejse.

Mojito (en API-platform og dashboard til lancering og vækst af NFT-markedspladser) gør denne sømløse onboarding mulig med en gradvist forvarende tegnebog.

Sådan fungerer det:

I det øjeblik, nogen køber en NFT fra din virksomhed, går den NFT ind i en kryptopung.

Hvis kunden allerede har en pung, leveres NFT dertil. Hvis kunden (en ny til Web3) ikke har en pung, får de en pung på købstidspunktet uden nogensinde at skulle håndtere den private nøgle.

Efterhånden som kunden bliver mere uddannet om Web3 og ønsker en selv-suveræn tegnebog, vælger de at overtage tegnebogen fra dig og blive selvforvalter af denne pung.

Hvordan adskiller markedsføring i Web3 sig fra markedsføring i Web2?

Der sker et paradigmeskifte med forretningsmodeller lige nu.

I Web2 og traditionelle forretningsmodeller er der tre kategorier af enheder involveret: den virksomhed, der laver produktet, forbrugeren, der køber produktet, og investorerne, der nyder godt af succesen og salget af produkt.

I Web3 kollapser kategorierne virksomhed, forbruger og investor til en enkelt økonomisk tilpasset kategori af interessenter kaldet fællesskab.

Når et Web3 NFT-projekt er designet korrekt, er alle interessenter i fællesskabet incitamentet til arbejde sammen om at bygge og udvikle dit projekt, evangelisere (markedsføre) projektet og vækste fællesskab. Faktisk er de fleste af Discord-fællesskaberne for NFT-projekter modereret af passionerede medlemmer af samfundet i stedet for de mennesker, der konceptualiserede projektet i første omgang.

Hvis disse begreber lyder bekendte, er det fordi disse ting allerede sker i Web2. Hver dag bygger folk i samarbejde i open source-økosystemer, folk evangeliserer efter produkter via henvisning marketingprogrammer, og loyale kunder skaber fællesskaber på sociale medier for at fejre mærkerne og produkterne de elsker.

Web3 accelererer simpelthen processen, og disse ting sker samtidigt.

Fællesskabsbelønninger er centrale for projektsucces

Når folk opdager, bruger, deltager i og evangeliserer et nyt Web3-projekt, forventer de at blive belønnet et eller andet sted hen ad linjen, fordi de er aktive deltagere. Distribution med tilbagevirkende kraft, bevis for deltagelse-tokens og token-gatede merchandise gør dette let opnåeligt.

Tilbagevirkende distribution

Retroaktiv distribution er den perfekte mekanisme til at belønne de mennesker, der troede på dit projekt fra begyndelsen.

Ethereum Name Service (ENS) ligner Domain Name Service, men END sælger .eth domæner; altså amanda.eth, lisa.eth og så videre. ENS belønnede deres brugere med et token værdsat i overensstemmelse med, hvordan hver person brugte deres produkt.

Bevis for deltagelse og Token-Gated Merchandise

Lyrical Lemonade, et musikmærke med et etableret YouTube-publikum, gav en gratis fordring væk til folk, der deltog i en begivenhed i det virkelige liv (IRL). Disse NFT'er er nu flerårskort til festivalen, og ved at holde et låser du op for token-gatede merchandise. Dette giver fællesskabet, der elsker begivenheden, mulighed for at kræve en belønning baseret på noget, de allerede elsker.

Milwaukee Bucks frigiver NFT'er til fans i medlemsprogrammet. Disse NFT'er giver medlemmer adgang til et VIP-visningsområde ved spil og rabatter på merchandise.

Siled Marketing udvikler sig til selvmarkedsføringssystemer

Selvmarkedsføringssystemet ligner de almindelige ambassadør- eller henvisningsprogrammer i Web2. Udviklingen er, at i Web3 er disse ambassadører ikke holdt på en armslængde; de er en del af fællesskabet.

Da Ethereum først blev bragt på markedet, var der ikke en centraliseret marketingafdeling, der skubbede al sikkerhed, beskeder og information ud. Tværtimod fik et væld af forskellige mødearrangører i forskellige byer rundt om i verden, hvad de skulle bruge for at drive sammenhængende mødegrupper. Hvert møde rundt om i verden brugte det samme logo og billeder og diskuterede den samme liste over projekter, der kommer ind på Ethereum blockchain.

Ved at organisere projektets fællesskab i et netværk, uddelegere tillid og forvaltning af Ethereum-varemærket til dets fællesskab og bevæbne dette fællesskab med alt, hvad det behøvede for at evangelisere, fodrede holdet en græsrodsbevægelse, der opnåede langt mere, end holdet kunne have på sin egen.

For at få succes med Web3 skal du sætte fællesskabet ved rattet.

Betjening af målgrupper på tværs af Web2 og Web3

Hvis folk i Web2 allerede kender til eller er fans af dit brand, når du begynder at integrere med Web3 og sælge NFT'er, er chancerne store for, at dit projekt vil tiltrække en blanding af folk fra Web2 og Web3.

Du skal møde begge målgrupper, hvor de er mest komfortable for at bygge bro mellem begge målgrupper til dit projekt.

For de indfødte i Web3 er disse platforme Twitter og Discord. Twitter er, hvor de får top-of-funnel-information, og Discord er, hvor de går dybt og begynder at deltage i et projekt. Du vil have, at dit indhold på Twitter og Discord er tilpasset disse behov og ønsker.

Dit Web2-indfødte publikum vil sandsynligvis bruge Instagram eller muligvis Facebook til top-of-funnel information. Hvis du tager folk fra disse platforme (eller endda fra din e-mail-liste) til Discord, skal du forberede dem på, hvad de kan forvente. Selve opsætningen af ​​din Discord-server spiller en stor rolle for, hvor godt dine Web2-indfødte modtager Discord. Mange NFT-fællesskaber designet til at få kvinder ind i kryptorummet (som Astro Girls eller Crypto Coven) gør dette godt. De er gode til at segmentere deres Discord, så nye medlemmer er klare over, hvad reglerne er, hvad de kan gøre i hver chat, hvorfor der er forskellige chats, og så videre.

Arbejde med Web3 Influencers

De fleste ægte Web3-fællesskaber vil se en betalt influencer, der skilter fællesskabet eller platformen som uægte.

Det, der virkelig er vigtigt, er at finde talspersoner, der virkelig elsker produktet.

Dette kan gøres rigtig godt; for eksempel gjorde Adidas og Prada et godt stykke arbejde sammen med G Money og Bored Ape Yacht Club.

Hvad der ikke virker, hvad der gnider den virkelige kerne af markedet forkert, er at betale en influencer for at tale om dit Web3-projekt.

Hvis du virkelig er interesseret i at samarbejde med Web3 native influencers og brands, er der nogle fantastiske podcasts, der kan hjælpe dig med at finde folk at følge:

• The Defiant af Cami Russo
• NFT Now med Matt Medved og Alejandro Navia
• Bankløs med David Hoffman
• Overpris JPEG'er med Carly Riley

Jo flere af de mennesker, du følger på krypto-Twitter, jo lettere er det for algoritmen at gøre sit og tjene dig mere af det indhold. Du kan også deltage i nogle faktiske NFT-fællesskaber og nogle Discord-servere. Lær folkene og moderatorerne at kende.

Når du finder nogen, der føler, at de ville passe godt, så tag fat i vedkommende person til person. DM dem på Twitter og spørg: "Er dette et projekt, du er interesseret i?" Hvis de virkelig ønsker at være en del af projektet og dets fællesskab, er det muligt, at de også vil tale offentligt om projektet.

Hvordan Sotheby's kom ind på Web3

Mojito blev bygget for at gøre det muligt for virksomheder at sælge NFT'er på deres egne hjemmesider i stedet for via tredjeparts markedspladser. Virksomheder som Sotheby's.

Sotheby's, grundlagt som det første auktionshus i 1741, arbejdede med en tredjeparts NFT-markedsplads men ønskede at sælge NFT'er på sin egen hjemmeside på samme måde, som de sælger Sotheby's håndtasker eller Sotheby's vine.

Hvis du googler Sotheby's metaverse, kommer du ind på et websted drevet af Mojito, som gør det muligt for Sotheby's at sælge NFT'er med indbyggede muligheder, der kræves af en reguleret virksomhed, såsom skatteansættelse, kunderetargeting og andre funktioner.

Modtagelsen var ekstraordinær. Inden for blot et par måneder havde Sotheby's solgt 100 millioner dollars på platformen. De var opført i Forbes Blockchain 50 og som en af ​​Time100 mest indflydelsesrige virksomheder.

I dag er der en lookalike-version af auktionshuset Sotheby's New York City i en Decentraland-metavers. Folk går ind, ser auktioner og byder på varer derfra. Faktisk har de seneste salg haft flere mennesker, der deltager fra metaverset end fra den fysiske placering i New York.

Det er en kraftfuld demonstration af metaversets plads som et nyt sted for handel.

Andre noter fra denne episode

• Ethereum Name Service (ENS)
• Lyrisk limonade
• Milwaukee Bucks-medlemskab NFT'er
• Astro piger
• Crypto Coven
• The Defiant af Cami Russo
• NFT Now med Matt Medved og Alejandro Navia
• Bankløs med David Hoffman
• Overpris JPEG'er med Carly Riley
• Sotheby's NFT markedsplads
• Decentraland
• Få kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se interviewet og andet eksklusivt indhold på Crypto Business YouTube-kanal.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon musik | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Crypto Business-podcasten, så tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.

_{Ansvarsfraskrivelse: Oplysningerne på denne hjemmeside gives udelukkende til uddannelsesformål og udgør ikke nogen rådgivning, herunder, men ikke begrænset til, investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiel rådgivning, og du bør ikke behandle noget af webstedets indhold som sådan. Social Media Examiner anbefaler, at du uafhængigt undersøger enhver information indeholdt på denne hjemmeside og den du taler med en investeringsekspert, før du træffer nogen beslutning om at købe, handle, holde eller sælge kryptovaluta. Intet heri bør behandles som en anbefaling om at købe, sælge eller holde cryptocurrency. Social Media Examiner kan ikke garantere nøjagtigheden af ​​nogen information anført på hjemmesiden og er ikke ansvarlig for manglende eller forkert information. Alle oplysninger leveres som de er og bør bruges på eget ansvar. Social Media Examiner fraskriver sig ethvert ansvar og ansvar for din brug af enhver information, der findes på hjemmesiden.}