Oprettelse af rigtige Instagram-forbindelser: Social Media Examiner

Forsøger du at få flere følgere på Instagram? Kunne det at jagte nye følgere have en negativ indvirkning på din forbindelse til nuværende følgere?

I denne artikel vil du opdage en strategi til at vokse og opretholde et engageret og responsivt fællesskab på Instagram.

Forsøger du at få flere følgere på Instagram? Kunne det at jagte nye følgere have en negativ indvirkning på din forbindelse til nuværende følgere?

I denne artikel vil du opdage en strategi til at vokse og opretholde et engageret og responsivt fællesskab på Instagram.

Hvad er der galt med de fleste Instagram-strategier?

For at forstå udfordringerne ved markedsføring på Instagram i dag, lad os gå tilbage i sociale mediers historie.

Et af de første sociale netværk, hvor folk begyndte at dele kreativt arbejde og bygge fællesskaber, var MySpace. Men MySpace så anderledes ud end de sociale netværk, vi har nu. Der var ingen adskillelse mellem forretningskonti og personlige konti; hver profil på platformen kunne "venne" andre. Det var et simpelt netværk, hvor alle havde samme potentiale til at dele indhold.

Nu har tingene ændret sig. I 2022 bruger sociale netværk algoritmer til at vælge viralt indhold og konti. Dette har sine gode sider - det er nemmere end nogensinde at finde underholdende eller lærerigt indhold.

Det har dog også fælder for skabere eller marketingfolk, der mister deres mål af syne. Det er nemt at blive besat af at hacke algoritmen eller vokse hurtigt og miste den "sociale" del af sociale medier af syne. Det var sådan, vi endte med problemer som bots og inaktive målgrupper.

Men her er den gode nyhed: sådan behøver det ikke være. Du kan stadig bruge sociale netværk som Instagram til at skabe ægte forbindelser og endda venskaber med din målgruppe.

Med en autentisk indholdsstrategi vil du sætte individuelle relationer tilbage i hjertet af din markedsføring på sociale medier. Du vil bruge indhold, kommentarer, direkte beskeder (DM'er) og strategiske følger til at opbygge et publikum, der rent faktisk bekymrer sig om dit brand.

#1: Sådan opretter du en autentisk indholdsstrategi på Instagram

Der er to nøgleelementer i en autentisk Instagram-indholdsstrategi:

1. Meddelelse
2. Metrics

For det første kommunikation - fordi det er den eneste måde at opbygge ægte forbindelser med mennesker. Du vil gerne kommunikere og starte rigtige samtaler i stedet for blot at udsende indhold til folk uden at forvente et svar.

For det andet metrics og analyser, der hjælper dig med at holde dig på sporet. Metrics hjælper dig med at forstå, om du taler til de rigtige mennesker, i det rigtige format, med den rigtige tone og opnår de resultater, du ønsker. Der er ikke sådan noget som en "færdig" indholdsstrategi. Du vil altid gennemgå og forfine din indsats baseret på de metrics, du får tilbage.

Instagram-strategi: Kommunikation

Hvert stykke indhold på Instagram er en mulighed for at kommunikere.

Det betyder, at det ikke kun er underholdende, informativt eller lærerigt for dine følgere. Det opmuntrer dem også til at reagere på en eller anden måde.

Det svar kunne tage form af kommentarer, DM'er, konverteringer eller endda professionelle forbindelser. Forskellige stykker indhold kan skræddersyes til forskellige slags svar, afhængigt af dine mål.

Der er tre meget nemme måder at få flere svar på dine indlæg:

• Stil spørgsmål. Lyder indlysende, ikke? Men rul gennem dit Instagram-feed, og du vil blive overrasket over, hvor få indlæg der faktisk beder om et svar. Spørg dine følgere om deres meninger, erfaringer, råd eller deres egne spørgsmål.
• Post på det rigtige sted. For at maksimere responsen på dit indhold skal du vise dine indlæg til de rigtige personer. Brug forskellige indholdsformater, stilarter og hashtags til at målrette mod forskellige dele af dit publikum. For eksempel kan du bruge hjul til at nå yngre Instagram-brugere.
• Adopter en lyttende tankegang. Vær oprigtigt nysgerrig efter, hvad dit publikum tænker og føler. Tilskynd folk til at være ærlige over for dig og dele eventuelle spørgsmål eller nysgerrigheder, de har om dit indhold.

Endelig skal du, udover at vælge den rigtige kommunikationsstil og vide, hvad dine mål er, forstå din egen position på Instagram.

Er du en etableret, ekspert influencer, der kan dele information med autoriteter?

Eller er du en skrap nybegynder, der kan dele historien om din rejse mod succes?

Er du klar til at lede et fællesskab eller en branche på Instagram, eller har du brug for at bruge lidt tid på at lære fra andre og afprøve nye ideer?

Dit niveau af erfaring og selvtillid vil påvirke, hvordan du kommunikerer med folk på Instagram. Husk, det hele handler om autentisk indhold, så du ikke skal prøve at være en, du ikke er. Uanset hvor du starter fra, repræsentere dig selv ærligt, og dine følgere vil svare.

Instagram-strategi: Metrics

Der er mange forskellige måder for folk at reagere på dit indhold, men du bør have et specifikt svar i tankerne. Det vil gøre det nemmere for dig at måle effekten af ​​dit indhold.

Lad os f.eks. sige, at du poster en rulle og får 100 kommentarer, 10 DM'er og 1 linkklik. Var indlægget en succes eller en fiasko? Du ved det ikke, medmindre du ved, hvilken type svar du ønskede.

Så når du opretter indhold, samt identificerer et specifikt forretningsmål, bør du tænke over, hvordan du vil måle dets virkning. Det er altid rart at få flere visninger, følgere eller en høj engagementsrate. Men du bør også have én specifik metrik i tankerne – såsom klik eller kommentarer – der viser dig, om du nåede dine specifikke mål.

Bare et hurtigt ord om følgere. Vi er alle skyldige i at jagte følger nogle gange. Men når du opbygger et autentisk fællesskab på Instagram, er den vigtigste statistik ikke, hvor mange følgere du har. Det er, hvor mange aktive, engagerede følgere du har. Hvis bare Instagram havde en analysesektion for "aktive følgere"!

#2: Understøttelse af dit indhold med kommentarer og DM'er

Oprettelse af en autentisk indholdsstrategi på Instagram er ikke begrænset til feed-indlæg, historier og ruller. Kommentarer og DM'er er også en del af dit værktøjssæt; faktisk er de nogle af de vigtigste værktøjer, du har.

Kommentarer er det offentlige forum for alle dine indlæg. De er et godt sted at starte samtaler om specifikke emner og få dit samfund til at tale med hinanden.

Du kan også bruge kommentarer som inspirationskilde til indhold; for eksempel at svare på spørgsmål, der dukker meget op i dine opslag eller at riffe på en mening eller oplevelse, som er delt af en anden bruger.

DM'er har en anden indflydelse end kommentarer, fordi de altid er private. De har ingen "forfængelighedseffekt". Uanset hvad du siger i en DM, ved den anden person, at det er ægte, fordi du ikke optræder for nogen anden.

DM'er er også anderledes, fordi de er en del af en løbende samtale. Hvis nogen kommenterer flere separate indlæg, vil det være svært for dig at få øje på alle disse svar og holde en diskussion i gang på tværs af indlæggene. Men når nogen sender dig en DM, kan de sende en DM som svar på flere forskellige indlæg over tid, og du vil stadig se hele samtalen ét sted.

Det gør DM'er til guldstandarden for at opbygge relationer med individuelle følgere.

Sådan bruger du kommentarer og DM'er effektivt

Vil du forbedre de samtaler, du har i kommentarer og DM'er med det samme?

Den enkleste og mest effektive ændring, du kan foretage, er at bruge folks fornavne. Det lyder måske banalt, men det viser, at du virkelig er opmærksom på dem. Det opgraderer samtalen hurtigt.

Du bør også bruge kommentarer og DM'er til at stille opfølgende spørgsmål og opfordre folk til at uddybe deres første svar. Dette handler ikke om at øge antallet af kommentarer som et algoritmesignal; det handler om at uddybe den samtale, du har med hver person.

Når først din Instagram-profil begynder at vokse, kan det være sværere at følge med i alle kommentarer og DM'er. Men du vil stadig have fordelene ved ægte forhold til individuelle følgere.

En måde at omgå dette på er at være vært for Instagram Q&As eller livestreams, hvor du kan løbe igennem en masse kommentarer eller DM-spørgsmål i én session. Sørg for at råbe op eller tagge alle de brugere, som du reagerer på. De vil føle sig set og hørt, og du har noget kraftfuldt, multifunktionelt indhold, der skaber forbindelser.

#3: Find de rigtige følgere

Hvor stort et publikum har du egentlig brug for på Instagram?

Nogle skabere som musikere har brug for et stort publikum. De er afhængige af en massiv base af fans for at streame deres musik og deltage i koncerter.

Men for andre skabere og professioner er det mindste effektive publikum en del mindre. For eksempel har en personlig træner måske kun brug for et par hundrede aktive lokale følgere for at opbygge en blomstrende lille virksomhed.

Find Super-Connectors på Instagram

Hvis du målretter mod de rigtige Instagram-brugere, kan du muligvis bygge dit brand med et endnu mindre publikum. Dette er kraften ved super-stik.

Super-connectors er mennesker, der allerede har et kæmpe netværk og aktivt plejer det. Så vi taler ikke kun om konti med titusindvis af følgere. Vi taler om folk, der regelmæssigt taler med deres følgere, lærer om dem og kan se muligheder for at forbinde dem.

Når du designer en autentisk Instagram-indholdsstrategi, forsøger du selv at blive en super-connector. Men du kan også fremskynde din vækst ved at linke til andre superforbindelser. Hvis den rigtige person anbefaler din konto til den rigtige følger på det rigtige tidspunkt, kan din virksomhed eksplodere fra den ene dag til den anden!

Sådan opretter du forbindelser på Instagram

Så hvordan finder du denne slags kvalitetspublikum - eller endnu bedre, super-forbindelser?

Start med selv at være følger. Se efter profiler, der er aktive inden for de samme emner, du interesserer dig for.

En måde at gøre dette på er gennem hashtags. Hashtags er mindre nyttige end tidligere til at vise indhold, men de er stadig gode til at finde relevante konti.

Søg efter et hashtag, der er relevant for dit arbejde, og tryk derefter på fanen Seneste. Her kan du se de seneste opslag, og i mange tilfælde kan de personer, der delte dem, være online lige i det øjeblik. Så begynd at følge, like og kommentere det indhold, der taler mest til dig.

Husk, at du prøver at skabe ægte forbindelser her, så du skal ikke bare spamme hvert indlæg på fanen Seneste. Spørg dig selv, om du kommenterer, fordi du har noget at sige eller bare for at sige noget.

Hvis du ikke kan komme i tanke om en interessant kommentar til et indlæg, så er det nok ikke det rigtige indlæg at forbinde med!

#4: De mest almindelige fejl, skabere laver på Instagram

Mange af ideerne bag en autentisk Instagram-strategi er sund fornuft. Dette er bare godt, gammeldags netværk: find de rigtige mennesker, del værdifulde samtaler med dem, og hold diskussionen i gang.

Mange mennesker laver dog stadig fejl med deres Instagram-strategi. Her er nogle af de mest almindelige fejl, der kan forhindre dig i at opbygge ægte forbindelser:

• Jagt nye følgere på bekostning af dit fællesskab. Forestil dig, hvis du gik til en koncert, men bandet nægtede at begynde at spille, før spillestedet var fyldt med mennesker. Du ville være ret uimponeret. Start med at skabe indhold og have samtaler med de følgere, du allerede har. Sandsynligvis vil andre brugere være mere interesserede i dit fællesskab, hvis de ser, at du allerede interagerer med mennesker.
• Bliver utålmodig med dine målinger. Det tager tid at opbygge et aktivt, dedikeret fællesskab. Ikke alle indlæg bliver et viralt hit. Men du bør aldrig falde i fælden med at købe følgere, likes eller engagement for at fremskynde tingene. Det vil kun holde dig tilbage i det lange løb. Hvis du er utålmodig med dine fremskridt, så test nye ideer i stedet.
• At være perfektionist med dit indhold. Ja, vi siger ofte, at kvalitet er bedre end kvantitet, især når det kommer til følgere. Men når du lige starter din indholdsstrategi, er kvantitet faktisk en god ting. At poste ofte giver dig masser af data om, hvad der forbinder med dit publikum... og hvad der ikke gør. Hvis du er besat af små detaljer i stedet for bare at poste, så holder du dig selv tilbage.
• At miste dit formål af syne. Husk, at hvert stykke indhold skal have et formål. Hvert stykke indhold skal fortælle en historie om dit brand. Hvis dine indlæg ikke forbinder med folk, så tjek ind hos dig selv og spørg, om du virkelig skaber indhold, der matcher dine forretningsmål.

Hvis du undgår disse faldgruber, er du godt på vej til at skabe et aktivt, dedikeret publikum, der elsker dit brand og spreder budskabet om det.

Andre noter fra denne episode

• Få kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette interview og andet eksklusivt indhold fra Social Media Examiner på Youtube.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Social Media Marketing-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.