Hvordan brands kan integreres med Web3: Social Media Examiner

Ser din virksomhed frem til Web3? Er du i tvivl om, hvordan man bedst planlægger oplevelser for at nå ud til kunder?

I denne artikel vil du opdage, hvorfor markedsføring i Web3 kræver et skift væk fra traditionel web-baserede marketingmodeller og lær, hvordan du strukturerer et team, der vil føre din virksomhed fremad succesfuldt.

Hvorfor mærker og virksomheder bør være opmærksomme på Metaverse og NFT'er

Web3-teknologi, metaverse-teknologi og alle de ting, begge teknologier muliggør …

Nogle mennesker vil fortælle dig, at det er uansvarligt at bruge eller satse på disse teknologier, at disse teknologier ikke har udholdenhed og ikke vil være en del af vores fremtid.

Mange nye og nye teknologier fra nyere historie blev mødt med samme type skepsis. Nu er internettet, websteder, e-mailadresser, e-handel og sociale medier dybt integreret i vores daglige liv.

Sandt nok er metaverset og Web3 endnu ikke fuldt dannet. De er begge spirende, og vi skal give dem tid til at udvikle sig omkring hinanden. Men hvis du tager et afmålt kig på, hvad der sker, vil du se for mange tegn, der peger mod en fremtidig version af internettet, der inkluderer disse teknologier.

Mark Zuckerberg ændrede navnet på Facebook til Meta.

Jack Dorsey ændrede navnet på Square til Block.

Starbucks afslører sit Web3-baserede belønningsprogram.

Dette er en mulighed for os at lære af den seneste tid. I de tidlige dage af sociale medier tog de fleste virksomheder det ikke seriøst. En praktikant, typisk en ung person, blev bedt om at oprette et Twitter-håndtag eller Facebook-side og fortalte derefter: "Kontrol det. Fortsæt, gå amok."

Marketingkampagner på sociale medier begyndte at levere, og folk begyndte at være opmærksomme. Budgettet blev afsat til små, slanke sociale teams, der ofte blev tømt for resten af ​​marketinggruppen.

Da sociale medier blev integreret med, hvordan alle bruger internettet, blev det en stor del af, hvordan vi markedsfører til mennesker. Det sociale team blev en del af det samlede marketingteam. I dag forstår enhver marketingmedarbejder, der er saltet værd, hvordan man bruger sociale medier til markedsføring i en vis kapacitet og tager højde for socialt i deres overordnede marketingplaner.

Ti år fra nu vil din virksomhed ikke bruge Web3 og metaverse udelukkende til markedsføring. Du vil bruge disse teknologier til marketing, salg, menneskelige ressourcer og mere.

Det vigtigste at huske, når du begynder at bruge disse teknologier, er, at alt bliver bygget lige nu.

Erkend, at ved at bruge Web3 og metaverset, mens de bliver bygget, er du banebrydende i rummet. Der er endnu ikke et kort, så du er nødt til at gribe disse initiativer an med nysgerrighed og et åbent sind.

Dette rum har potentialet til at opfylde nogle af de vildeste, største drømme, marketingfolk og brands har om at etablere brandloyalitet og forbedre forbrugerrelationer. Du vil se nogle løbske succeser og nogle fiaskoer, fordi det er en del af at lære og bruge noget nyt.

#1: Opbygning af dit Web3/Metaverse-team

For at komme i gang har du brug for et hold med fire forskellige færdigheder.

Du skal bruge kryptoindfødte. Se efter folk, der virkelig forstår krypto, arbejder i det rum og leger i det hele dagen lang.

Du skal bruge folk, der ved, hvordan man tænker i 3D, fordi metaverset er et rumligt internet. Dens virtuelle oplevelser er mere fordybende end noget andet, vi har oplevet til dato, hvilket bringer os til...

Spillere. De børn, der har fået sorg over at spille et videospil for meget, vil sandsynligvis være nogle af de mest beskæftigelsesegnede mennesker i fremtiden. Hvis du har børn, der passer til denne form, så tænk på at bringe dem ind i din afdeling til en sommerpraktik.

Endelig har du brug for en fast hånd, der forstår markedsføring og har været med i din virksomhed i lang tid. Metaverset vil være parallelt med virkeligheden, og meget af det, marketingfolk praktiserer i dag, vil også være parallelt med denne nye verden. Det er fremtiden for sponsorater, reklamer, licenser, direkte til forbrugere og e-handel.

På samme måde som erfarne, åbensindede marketingfolk samarbejdede med yngre mennesker, der forstod sociale medier, da de først dukkede op, som indvarslede markedsføring på sociale medier, har nu mulighed for at samarbejde med de mennesker, der vil indvarsle markedsføringens æra i Web3 og metavers.

#2: Web 2.0, Web3 og Upside-Down Value Model

Forbrugerne er blevet mere og mere skeptiske over for og frustrerede over internettet og Web2-teknologien i løbet af de sidste par år.

Hver dag bruger folk tid på at skabe og engagere sig omkring indhold på Instagram, Twitter eller Facebook. Derefter tager disse platforme penge fra annoncører for at placere annoncer foran disse mennesker. Tilsyneladende er de mennesker, der skaber indholdet, den vare, der handles.

Fra et marketingperspektiv er dette en fantastisk og hjælpsom service. Set fra individernes perspektiv er modellen dog ret brudt. De, de mennesker, der skaber hovedparten af ​​indholdet, bliver ikke belønnet.

Web3 bringer en ny etos frem og anvender et nyt sæt værdier rettet mod at finde måder at give tilbage til disse skabere.

Forestil dig at blive belønnet med et digitalt token for hvert minut, du har brugt på Facebook; hvert like, kommentar, opslag, billede... Forestil dig nu, at det token havde en iboende værdi. Du kan veksle det til penge, eller du kan holde fast i det.

Hvis Facebook sender en procentdel af sin annonceindtægt tilbage til dig, bliver du konstant motiveret at skabe mere indhold og engagere sig yderligere på platformen, fordi du ved, at du vil blive kompenseret for det.

Web3-modellen har også implikationer for influencer marketing. I dag, når du betaler en influencer for at oprette opslag på sociale medier, der promoverer dine produkter, skaber de indholdet, og det er enden på det. De er blevet kompenseret, og de taler sandsynligvis ikke om dit produkt til deres venner og familie.

Forestil dig, hvis den influencer i stedet for engangskompensation faktisk ejede en del af din tidlige virksomhed via en tokeniseret forretningsmodel. I stedet for at gå væk, efter at indlæggene blev lavet, ville de blive tilskyndet til løbende at promovere dine produkter, fordi det token ville give dem mulighed for at få del i din virksomheds økonomiske succes.

#3: Planlægning af dit NFT-loyalitetsprojekt

NFT'er kan være den stærkeste loyalitetsplatform, din virksomhed nogensinde har haft. De er fremtiden for fandoms og kommunikation med de mennesker, der er besat af dit brand.

Men du bør ikke starte et NFT-projekt, bare fordi du kan.

Denne bestræbelse er i modsætning til andre marketingkampagner, der har et lancerings- og slutpunkt. At lancere dine NFT'er kan virke som slutmålet, men det er egentlig kun begyndelsen på projektet.

Fællesskabet, der samles omkring de NFT'er, dit brand lancerer, er det sted, hvor du skal fokusere din opmærksomhed. I stedet for overfladefællesskabet, der er fælles for Facebook og andre Web2-platforme, er et succesrigt Web3-fællesskab dybt investeret i at udvikle projektet og at hjælpe sine medlemmer ved at give værdi. Udvekslingen er gensidig, og værdien leveres konstant.

Du har brug for en langsigtet spilplan for at tage fat på alle punkter i fællesskabet på alle stadier af projektet, hvis du vil se succes. Spørg dig selv, hvordan du vil dukke op for dit samfund. Hvordan vil du hjælpe dit samfund, og hvilken værdi vil du give? Hvordan vil du motivere dem til at fortælle andre om dig? Hvordan vil du holde dem engageret og fastholde deres interesse i at være en del af fællesskabet?

#4: Use Case: Stella Artois Zed Run NFT-projektet

I sin 2020-afhandling om Web3, metaverse, NFT'er og krypto for brands, udtalte Lindsey McInerney, at mærker, der svarer til, hvad de gør bedst i virkeligheden inden for metaversets virtuelle verden, vil gøre godt. Det er ikke let at udlede, at mærker, der bryder denne parallel, vil kæmpe.

Stella Artois Zed Run NFT-projektet er et godt eksempel på, hvordan man udvikler og udfører en parallel oplevelse.

Zed Run er en succesfuld førsteklasses sportsoplevelse i metaverset, der giver folk mulighed for at købe, handle og sælge digitale heste via NFT'er. Hver 'hest' har sine egne karakteristika og sporbar DNA-slægt, og kan avles og løb.

I virkeligheden sponsorerer Stella Artois premium-sportsgrene såsom Wimbledon, et eksklusivt hestevæddeløb, så Lindsey følte, at Zed Run virkede som et perfekt sted for Stella Artois at dyppe tæerne ned i metaversen.

I sommeren 2021 gik Stella Artois og Zed Run sammen om at auktionere 50 bundter af tre aktiver over 3 dage. Hvert bundt indeholdt en digital hest NFT, et mindekunstværk og et Stella Artois skin (en trøje, som hestene kunne bære i spillet).

NFT-holdere kunne derefter køre race med deres heste på en unik 3D-bane baseret på 2D Life Artois drømmelandskab.

Oplevelsen var unægtelig vellykket og validerede teorien om, at disse teknologier kan udnyttes til at nå ud til fans og forbrugere på en måde, der forbedrer forholdet mellem forbruger og brand.

Indsamlet hundredvis af millioner af online og offline medieindtryk inden for de første par uger Fortune 500 brand blev set som det første til at tage krypto, metaverset, NFT'er og Web3 seriøst.

Andre noter fra denne episode

• Tjek Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Få kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se interviewet og andet eksklusivt indhold på Crypto Business YouTube-kanal.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon musik | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Crypto Business-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.

_{Ansvarsfraskrivelse: Oplysningerne på denne hjemmeside gives udelukkende til uddannelsesformål og udgør ikke nogen rådgivning, herunder, men ikke begrænset til, investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiel rådgivning, og du bør ikke behandle noget af webstedets indhold som sådan. Social Media Examiner anbefaler, at du uafhængigt undersøger enhver information indeholdt på denne hjemmeside og den du taler med en investeringsekspert, før du træffer nogen beslutning om at købe, handle, holde eller sælge kryptovaluta. Intet heri bør behandles som en anbefaling om at købe, sælge eller holde cryptocurrency. Social Media Examiner kan ikke garantere nøjagtigheden af ​​nogen information anført på hjemmesiden og er ikke ansvarlig for manglende eller forkert information. Alle oplysninger leveres som de er og bør bruges på eget ansvar. Social Media Examiner fraskriver sig ethvert ansvar og ansvar for din brug af enhver information, der findes på hjemmesiden.}