5 måder at forbedre målgruppemålretningen for YouTube-annoncer: Social Media Examiner

Vil du have mere kontrol over, hvem der ser dine videoannoncer på YouTube? Er du i tvivl om, hvordan du opretter mere avancerede målgruppesegmenter til YouTube-annoncer?

I denne artikel lærer du, hvordan du forbedrer YouTube-målretning efter målgruppe ved at bruge en række førsteparts- og indbyggede data i Google Ads Audience Manager.

Hvad er YouTube-målretning efter målgruppe?

YouTube-målretning efter målgruppe lader dig levere dine videoannoncer til dine ideelle kunder – de mennesker, du vil nå ud til og konvertere. Målretning efter målgruppe for YouTube-annoncer går vej ud over demografi. Nedenfor vil vi dække, hvordan målrette dine YouTube-annoncer ved at bruge alt fra dine egne førstepartsdata til Google Ads-genererede lignende segmenter.

Google Ads Audience Manager gemmer alle de gemte målgrupper og segmenter for din konto. For at få adgang til dette værktøj skal du navigere til din Google Ads-konto og åbne Værktøjer og indstillinger& menu. Vælg derefter Publikumsleder fra Fælles bibliotek menu. Her kan du administrere dine datakilder, målgrupper og segmenter.

Når du har oprettet segmenter eller målgrupper, kan du målrette dem ved at føje dem til annoncegrupper. Under oprettelsen af ​​YouTube-kampagner kan du gennemse eller søge efter de målgrupper og segmenter, du har bygget. Du har f.eks. mulighed for at kombinere demografi med førstepartsdata, lignende segmenter og andre målretningsmuligheder.

Når du opretter en YouTube-annoncekampagne, har du også mulighed for at oprette nye tilpassede segmenter og tilføje individuelle målretningssignaler. Tilføjelse af individuelle signaler er fantastisk til at finjustere målretningen for specifikke annoncegrupper. Men når du vil genbruge sæt af målretningssignaler eller oprette retargeting-segmenter, er det bedst at bygge dem i Audience Manager.

Målretning efter målgruppe vs. Indholdsmålretning

Selvom denne artikel fokuserer på målgruppemålretning, er det vigtigt at vide, at du har andre muligheder for at nå ud til dine ideelle kunder på YouTube. Dine videoannoncer kan også målrette indhold ved hjælp af signaler som:

• Emner, der relaterer til dine kunder
• Placeringer som YouTube-kanaler og videoer
• Nøgleord relateret til YouTube-videoer

#1: Sådan bruger du demografisk målgruppemålretning til YouTube-annoncer

Har dine kunder en tendens til at dele lignende aldersgrupper, familiestatusser og andre karaktertræk? Demografisk målretning er et godt sted at begynde at opbygge et publikum.

Sådan målretter du YouTube-målgrupper efter demografiske grupper

For at målrette mod personer baseret på demografi skal du vælge mellem disse indstillinger:

• Køn, herunder muligheder for Kvinde, Han, og Ukendt
• Alder, inklusive sæt spænder fra 18 til 65+
• Forældrestatus, herunder Forælder og Ikke en forælder
• Husstandsindkomst, der spænder fra de øverste 10 % til de lavere 50 %

Når du tilføjer eller fjerner segmenter, kan du se antallet af ugentlige eksponeringer, der er tilgængelige for din målgruppe. Denne indsigt kan hjælpe dig med at sikre, at du når ud til nok mennesker uden at målrette alt for bredt.

Sådan målretter du YouTube-målgrupper efter detaljeret demografi

Google Ads-platformen giver dig også mulighed for at målrette YouTube-brugere ud fra mere detaljerede egenskaber som ægteskabelig status, uddannelsesniveau og beskæftigelsesoplysninger. Muligheder for detaljeret demografi omfatter:

• Forældrestatus, så du kan målrette mod forældre til spædbørn, småbørn, teenagere og børn i forskellige andre aldersgrupper
• Civilstand, så du kan nå folk, der er single, gift eller i et forhold
• Uddannelse, så du kan nå ud til nuværende universitetsstuderende eller folk med alt fra en gymnasial eksamen til en kandidatgrad
• Boligejerstatus, herunder boligejere og lejere
• Beskæftigelsesoplysninger, så du kan komme i kontakt med folk i forskellige brancher eller dem, der arbejder i virksomheder af forskellig størrelse

#2: Sådan bruger du interessemålretning til YouTube-annoncer

Demografisk målretning er næppe din eneste mulighed for YouTube-annoncer. Du kan udnytte Googles data til at nå ud til (eller ekskludere) brugere med en lang liste af interesser eller til at forbinde personer, der aktivt handler i bestemte kategorier.

Du kan tilføje disse målretningssignaler på annoncegruppeniveau eller gemme dem til målgrupper i Audience Manager. For at finde livsbegivenheder, affinitet og markedssegmenter skal du åbne Interesser og detaljeret demografi dropdown for målretning. For at oprette din egen interessebaserede målretning skal du navigere til Tilpassede segmenter.

Sådan målretter du målgrupper efter livsbegivenheder

Omfatter din målgruppe mennesker, der gennemgår store livsændringer? Med Google Ads' livsbegivenhedssegmenter kan du vise YouTube-annoncer til folk, der oplever milepæle som:

• Går på pension
• Blive gift
• Skifter job
• At starte en virksomhed
• Renovering af et hus
• Bevæger sig

Sådan målretter du målgrupper efter affinitetssegmenter

Hvis din målinteresse deler fælles interesser, kan du bruge Google Ads' affinitetssegmenter til at finde personer, der sandsynligvis er interesserede i din virksomhed. For bredere målretning skal du vælge mere generiske kategorier som f.eks Mad & Spisning eller Skønhed & Wellness. For smallere målretning skal du bruge rullemenuerne til at vælge mere specifikke tilknytningssegmenter som f.eks Madlavningsentusiaster.

Teknisk set kan du tilføje affinitetssegmenter til enhver YouTube-annoncekampagne. Men fordi disse målgrupper formidler interesse frem for hensigt, fungerer de normalt bedst med bevidsthedsfokuserede kampagner.

Sådan målretter du målgrupper efter segmenter på markedet

Brug Google Ads' markedssegmenter for at målrette mod målgrupper med købshensigt. Med disse segmenter kan du nå ud til personer, der aktivt shopper efter produkter og tjenester i bestemte kategorier – hvilket gør dem ideelle til overvejelses- eller konverteringsfokuserede kampagner.

I lighed med affinitetssegmenter giver markedssegmenter mulighed for både bred og snæver målretning. For eksempel kan du målrette bredere med et in-market segment som Beklædning og tilbehør eller Aktivt tøj. For at nå ud til brugere, der leder efter noget mere specifikt, kan du bruge markedssegmenter som f.eks Løbetøj.

Sådan målretter du målgrupper efter tilpassede segmenter

Google Ads' livsbegivenheder, affinitets- og markedssegmenter giver dig en masse muligheder for at nå ud til YouTube-brugere, der passer til din kundeprofil. Men hvis du vil målrette mod en endnu mere specifik gruppe, eller hvis du vil udnytte Googles søgedata, er tilpassede segmenter svaret.

Med tilpassede segmenter kan du nå ud til folk med meget mere granulære signaler. I stedet for at bruge restaurantrelaterede affinitetssegmenter kan du f.eks. målrette mod personer med købshensigt på bedste udendørs terrasser i nærheden af ​​mig eller den anbefalede madsteder i nærheden af ​​mig.

Tilpassede segmenter udnytter også Googles søgedata. For eksempel kan du målrette mod personer, der aktivt søger efter termer som f.eks fastfood restauranter, der leverer omkring mig så du kan vise dine YouTube-annoncer til folk, der er meget mere tilbøjelige til at klikke og konvertere.

I den seneste tid tillod Google Ads annoncører at oprette tilpassede tilknytningssegmenter til YouTube-annoncekampagner. Fra og med juli 2022 er tilpassede tilknytningssegmenter ikke længere tilgængelige. Men fordi tilpassede segmenter automatisk identificerer og anvender affinitetssignaler baseret på kampagneopsætning, har ethvert tilpasset segment, du bruger, i det væsentlige forbedret affinitetsmålretning.

#3: Sådan bruger du tidligere interaktioner til at målrette din målgruppe med YouTube-annoncer

Vil du målrette mod besøgende på webstedet eller YouTube-abonnenter? Med Audience Manager kan du oprette segmenter, der udnytter tidligere interaktioner – herunder muligheder for at målrette specifikt indhold og handlinger.

For at bruge dit websted eller din YouTube-kanal til målretning skal du åbne Målgruppeadministrator og vælge Dine datakilder. Hvis du allerede har kørt videoannoncer, burde din YouTube-kanal allerede være linket her. Du kan også linke din Google Analytics-konto for at begynde at tegne fra webstedsdata.

Sådan målretter du baseret på YouTube-indhold og -engagement

For at opbygge et YouTube-baseret publikum skal du gå til Segmenter fanen i Audience Manager. Klik på plustegnet og vælg YouTube-brugere. Giv derefter dit segment et navn, og brug rullemenuen til at vælge den type interaktion, du vil målrette mod.

Brug signaler som f.eks. til bredere målretning Besøgte en kanalside eller Har set enhver video fra en kanal. For at nå ud til YouTube-brugere, der har vist mere interesse for dit indhold, skal du bruge signaler som f.eks Abonner på en kanal eller Kan lide enhver video fra en kanal.

Du kan også bruge YouTube-baserede målgrupper til at oprette videoannoncetragte. For eksempel kan du bruge signaler som Har set visse videoer eller Så visse videoer som annoncer at konvertere brugere, der allerede har set dit indhold øverst i tragten eller midt i tragten.

Sådan målretter du baseret på webstedsindhold og engagement

Når du føjer Google Ads-remarketingtags til dit website, genererer Audience Manager automatisk segmenter for alle besøgende. For at målrette mod bestemte grupper af besøgende skal du oprette et nyt segment og vælge Besøgende på webstedet.

Brug derefter rullemenuen til at vælge den type segment, du vil målrette mod. Du kan blive ved med at målrette relativt bredt med signaler som Besøgende på en side.

Men hvis du vil nå ud til folk, der har browset dit websted på bestemte tidspunkter, eller dem, der har besøgt en bestemt række sider, skal du vælge signaler som f.eks. Besøgende på en side på bestemte datoer eller Besøgende på en side, der også har besøgt en anden side. Ligeledes kan du retargete folk, der ikke har set bestemte sider – såsom produktkategorier eller servicesider – men som ikke har besøgt siden, der fremhæver din seneste aftale eller tilbud.

#4: Sådan bruger du kundematch til at målrette din målgruppe med YouTube-annoncer

Brug af Googles data er fantastisk til at udvide din kundebase og til at komme i kontakt med folk, der har interageret med din YouTube-kanal eller dit websted. Men hvad nu hvis du vil bruge din organisations egne førstepartsdata til at skræddersy din målretning?

Hvis du allerede har en liste over kunder eller personer, der har tilmeldt dig dine e-mails, kan du oprette segmenter, der giver mulighed for meget mere detaljeret målretning. Google Ads' Kundematch giver annoncører muligheder for at genoprette forbindelsen til potentielle og eksisterende kunder.

Selvom Kundematch kan være effektivt, er det vigtigt at vide, at Google Ads begrænser, hvordan annoncører kan bruge det. Er din Google Ads-konto mere end 90 dage gammel? Har den en historie på mindst 50.000 USD i annonceudgifter? Du kan bruge Kundematch til at målrette mod specifikke kundegrupper, oprette lookalike-segmenter og ekskludere kundesegmenter.

Men hvis din konto er nyere end 90 dage, eller hvis din organisation endnu ikke har brugt 50.000 USD med Google Ads, har du nogle begrænsninger. Du kan kun bruge Kundematch til at ekskludere specifikke kundesegmenter, eller når du bruger Observationindstilling. Det betyder, at du kan få indsigt om kundeengagement og konverteringer – men du kan ikke målrette dem direkte.

Sådan konfigurerer du kundematch til YouTube-annoncer

Start med at eksportere relevante kundedata fra din marketing-, e-handels- eller salgsplatform. Ud over kundenavne er det nyttigt at inkludere så mange typer kontaktoplysninger som muligt – såsom e-mail-adresser, telefonnumre og postadresser. Brug Google Ads Kundematch-skabelon for at formatere dine data.

Åbn derefter Audience Manager og vælg Segmenter fanen. Klik på plustegnet for at oprette et nyt segment, og vælg Kundeliste. Giv det et navn, vælg en datatype, og upload din liste. Bemærk, at Audience Manager kan importere data direkte fra flere større marketingplatforme, men du skal først konfigurere en Zapier-integration.

Tips til brug af Kundematch

I stedet for at oprette én stor kundeliste med alle, der nogensinde har købt fra din virksomhed eller tilmeldt dig dine e-mails, er det ofte nyttigt at opbygge mere målrettede lister. Du kan f.eks. oprette separate segmenter for:

• Topkunder, der har brugt mest på din virksomhed
• Kunder, der typisk køber en bestemt kategori af varer
• Kunder, der skal genkøbe eller genabonnere
• E-mail-abonnenter, der har angivet interesse for en bestemt kategori

Du kan oprette lige så mange kundelister, som du vil. Men de skal opfylde minimumsstørrelseskravene (1.000 aktive besøgende på 30 dage), før du kan bruge dem til YouTube-annoncer. Tjek Audience Manager for at bekræfte, om dine lister er kvalificerede til YouTube – eller om de er for små til at blive vist på netværket.

Bemærk, at det tager op til 48 timer at behandle kundelister. Planlæg at efterlade masser af leveringstid i stedet for at uploade i sidste øjeblik, så du kan undgå at skulle forsinke din kampagnelancering.

Husk også, at kundelister ikke udløber – men de kan blive forældede, efterhånden som din kundebase udvikler sig naturligt. Sørg for at opdatere dine kundelister regelmæssigt, så du kan nå ud til de rigtige personer og undgå at spilde annonceudgifter på at målrette mod tidligere kunder.

#5: Sådan bruger du lignende segmenter til at målrette din målgruppe med YouTube-annoncer

Google Ads' lignende segmenter fungerer en smule anderledes end lookalike-målgrupper på Facebook-annoncer og andre platforme. YouTube-annoncører kan nemlig ikke oprette lignende segmenter fra en hvilken som helst eksisterende målgruppe. I stedet genererer Google Ads automatisk lignende segmenter fra kvalificerede målgrupper.

Hvad gør en målgruppe kvalificeret til lignende segmenter? Seed-publikummet skal have mindst 100 besøgende, før Google Ads-platformen kan oprette et lignende segment. Derudover kan seed-publikummet ikke være en tilpasset liste. I stedet skal seed-publikummet være et kundematch, YouTube-brugere, besøgende på webstedet eller vælge andre segmenttyper.

Når Google Ads-platformen genererer en lignende målgruppe, vil du se den opført i Segmenter fanen i din Audience Manager. Tjek Youtube kolonne for at sikre, at den er stor nok til videoannoncer.

Tips til brug af lignende segmenter

Lignende segmenter kan være utrolig nyttige til at nå ud til nye målgrupper, der deler karaktertræk med dine eksisterende kunder og besøgende på webstedet. Men fordi disse segmenter er målrettet mod personer, der endnu ikke er kunder, har prisen pr. anskaffelse (CPA) for lignende segmenter en tendens til at være højere.

Da du kun kan indstille budgetter på kampagneniveau (dvs. ikke på annoncegruppeniveau), er det en god idé at bruge separate kampagner til at målrette mod lignende segmenter på YouTube. På den måde kan du få mere kontrol over, hvor meget du bruger for at nå ud til lignende målgrupper. For endnu mere kontrol kan du overveje en budstrategi som mål-CPA eller målafkast på annonceudgifter (ROAS).

Konklusion

For at køre vellykkede YouTube-annoncekampagner skal du finjustere din målgruppemålretning. Med de rigtige datasegmenter og målretningssignaler kan du nå ud til den ideelle målgruppe for dine YouTube-annoncer og nå dine marketingmål meget mere effektivt.