Instagram-video: Sådan justerer du din strategi for 2022 og frem: Social Media Examiner

Hvor længe er det siden, du har gennemgået din Instagram-strategi? Har du justeret for de seneste Instagram-videoændringer?

I denne artikel lærer du, hvordan du finjusterer din Instagram-marketingstrategi til platformens videocentrerede oplevelse.

Hvorfor ændres kortformatvideo på Instagram?

I løbet af de sidste 2 år har Instagram foretaget en række beregnede skift mod video i kort form. Siden lanceringen af ​​Instagram Reels i august 2020, har platformen gradvist forbedret sin korte form videotilbud, fra at udvide den maksimale længde til 90 sekunder til at introducere funktioner som Remix og Dobbelt.

I december 2021 annoncerede chefen for Instagram Adam Mosseri den sociale medieplatforms plan om at fordoble video. Han bekræftede, at platformen ville konsolidere Instagram-videoformater omkring indhold i kort form for at fortsætte med at vokse Instagram Reels.

I juli 2022 annoncerede Meta, at Instagram officielt var begyndt at konsolidere Instagram-videoformater. I det væsentlige gør den fordybende og interaktive karakter af Instagram-ruller dem meget mere engagerende, så Instagram har til hensigt at guide brugerne mod dette format.

Hvis du har været opmærksom på Instagrams bevægelse mod video i kort form, så er du måske allerede begyndt at producere flere Instagram-ruller. I så fald har du et forspring med at reagere på disse ændringer.

Men et effektivt svar kræver mere end blot at gentage din gennemprøvede formel for kortformede Instagram-videoer. Her er et par yderligere aspekter, du skal overveje, når du fortsætter med at finpudse din strategi:

• Instagram videoopslag: Instagram vil begynde at udfase muligheden for at oprette nye Instagram-videoopslag og begynde at vejlede brugere til at oprette hjul i stedet. Det betyder, at det er vigtigt at mestre hjul og vide, hvordan man udnytter dem til dit brand.
• Instagram-profilfaner: Instagram begynder at vise alle Instagram-videoer – inklusive hjul og videoopslag – på en enkelt profilfane. Det betyder, at du muligvis skal genoverveje dine Instagram-videominiaturer og æstetik.
• Instagram Discovery muligheder: Instagram kan anbefale ruller fra offentlige konti, inklusive virksomheds- og skaberkonti. Det betyder, at du med hjul kan finde nye måder at øge rækkevidden af ​​dine Instagram-videoer i kort form.
• Instagram Reels funktioner: Instagram fortsætter med at udrulle nye værktøjer til at skabe Instagram-videoindhold i kort form. Det betyder, at du vil holde øje med nye funktioner, så du kan fortsætte med at bygge videre på dine resultater.

#1: Sådan justeres Instagram-videostrategien fremad

Konsolidering af Instagram-videoformater begyndte i juli 2022 og skulle påvirke hver konto inden for et par uger efter den første udrulning. Når den når din konto, vil du gerne foretage to kritiske ændringer som svar på de nye Instagram-videospecifikationer.

Overvej dit kortformede videogitter

Fremover vil alle Instagram-videoer under 15 minutter blive vist på en enkelt fane, uanset format. Selvom den nye kortformede videofane har et hjul-ikon, konverteres ældre videoindlæg ikke til hjul. I stedet bevarer alt eksisterende videoindhold sit originale format.

Instagram har testet forskellige billedformater for gitter. Mange konti profilgitter fortsætter med at vise firkantede billeder med et billedformat på 1:1, men deres korte Instagram-videogitter bruger et lodret billedformat på 9:16, der er kompatibelt med Reels. Så hvilket billedformat skal du bruge til Instagram-videocoverbilleder?

Til fremtidigt videoindhold skal du altid bruge forsidebilleder med et billedformat på 9:16. På den måde vises de korrekt som hjul, og de vil også se godt ud på dit korte Instagram-videogitter. Selvom du i øjeblikket ikke kan redigere covers til eksisterende Instagram-videoopslag, kan du sikre dig, at de vises korrekt fremover.

Centrer din strategi på hjul

Selvom dine eksisterende Instagram-videoopslag ikke forsvinder, vil fremtidige Instagram-videoopslag blive delt som ruller. Når du går for at oprette nyt videoindhold i Instagram-appen, har du stadig mulighed for at oprette et Instagram-videoopslag. Men når du først filmer nyt videoindhold eller tilføjer et eksisterende klip, vil Instagram automatisk konvertere dit opslag til en rulle.

Hvis det videoindhold, du valgte eller filmede, har et andet billedformat end 9:16, vil du se en prompt, der opfordrer dig til at konvertere det til en Instagram-video i fuld skærm. Du har helt sikkert mulighed for at beholde det eksisterende billedformat, men dit indhold fungerer muligvis ikke godt i Reels-feedet. For at skifte dit indhold til 9:16 skal du trykke på fuldskærmsknappen i øverste venstre hjørne.

Kontroller derefter din Instagram-video for at sikre, at den vises korrekt i det nye format. Desværre kan du ikke flytte rammen for at justere, hvad der vises i fuldskærmsformatet. Så hvis fuldskærmskonverteringen afskærer nogle vigtige visuelle elementer fra din video, er dit bedste bud at genoptage indholdet eller bruge et tredjepartsværktøj til at redigere filen.

For fremtidige Instagram-opslag er det en god idé at fokusere på fuldskærmshjul. På den måde kan du være sikker på din Instagram video marketing indhold vises korrekt uden omfattende redigering. Hvis du har brug for nogle nye ideer til at skabe ruller, så hold øje med, hvad andre mærker i dit rum producerer, og tag et kig på de korte videoværktøjer nedenfor.

#2: Brug disse Instagram-videoværktøjer i kort form

Gad vide hvordan du kan starte producere flere hjul på et lille budget eller med begrænsede ressourcer? Lad os se på Instagrams nye muligheder for at skabe og samarbejde.

Remix af hjul og video

Vil du dele dit brands holdning til et varmt emne, give nyttige råd eller deltage i en meme? Med Instagrams Remix-værktøj kan du oprette indhold, der reagerer på eller bygger på eksisterende Instagram-videoer.

For at lave et remix skal du finde en original video, som du kan bruge som udgangspunkt. Du kan remixe dine egne Instagram-videoer såvel som andre konti indhold, så længe remix-indstillingen er aktiveret. Tryk på de tre prikker i det øverste højre hjørne af indlægget, og vælg Remix This Reel.

Som standard viser remixer de to Instagram-videoer side om side, med den originale video til venstre og den nye til højre. Men du kan trykke på layoutikonet nederst i menuen for at ændre visningen. Du kan også bruge en grøn skærm til at filme dit svar med det originale indhold i baggrunden eller vise den originale video i et dobbeltstilet vindue.

Når du har optaget eller uploadet dit svar, kan du få adgang til alle de typiske Reels-redigeringsværktøjer. For eksempel kan du tilføje en voiceover, erstatte den originale musik eller blande musikken med din egen lyd. I lighed med en standardrulle kan du også tilføje tekst, klistermærker og effekter.

Selvom du helt sikkert kan tagge den originale skaber i remixet eller billedteksten, behøver du ikke nødvendigvis at gøre det. Instagram krediterer automatisk skaberen på offentliggjorte remixer, så alle kan trykke for at se det originale indhold.

Foto Remix

Efter at have udvidet sit Remix-værktøj til at omfatte alle videoer i januar 2022, begyndte Instagram at udrulle Remix til fotoopslag i juli 2022. Nu kan du remixe fotoindlæg og forvandle statisk indhold til kortformede videoer.

For det meste fungerer fotoremixværktøjet på samme måde som hjul- og videoremixværktøjet. Men der er en vigtig forskel. I øjeblikket tillader fotoremixer ikke layoutændringer. Det betyder, at fotoremixer altid viser indhold side om side, med det originale billede til venstre og det nye indhold til højre.

Når du opretter et fotoremix, har du mulighed for at tilføje billeder eller videoer til samtalen. Instagram viser automatisk billeder i 5 sekunder, men du kan trimme dem, så de vises i en meget kortere periode.

Ligesom hjul- og Instagram-videoremixer giver fotoremixer dig mulighed for at vælge mellem alle standard Reels-redigeringsværktøjer. Du kan vælge lyd, skrive tekstoverlejringer, tilføje klistermærker og anvende effekter. Når du udgiver et fotoremix, tagger Instagram automatisk og giver besked til den oprindelige skaber.

Dobbelt kamera

Remix er ikke din eneste mulighed for at deltage i en samtale eller reagere på en situation. Med Instagrams Dual Camera-funktion kan du filme nyt indhold, mens du filmer dig selv og giver kommentarer.

Dual bruger din enheds hovedkamera og selfie-kamera samtidigt. Den ene vises i hoveddelen af ​​dit hjul, og den anden vises i et vindue i øverste højre hjørne af dit hjul. Du kan trykke på kameraikonet i nederste højre hjørne for at ændre, hvilket Instagram-feed der vises i vinduet. Ligesom remixer kan hjul, der bruger dual, få adgang til alle standard redigeringsværktøjer.

Skabeloner til hjul

Vil du oprette originalt Reels-indhold, men vil du ikke selv finde ud af tempoet eller lyden? Skabeloner til hjul gør det meget nemmere at komme i gang. Der er to steder at finde Reels skabeloner. Du kan trykke på knappen Brug skabelon på hjul i dit Instagram-feed eller vælge skabeloner på skærmen til oprettelse af hjul.

Når du finder et, du vil bruge, vil du se en prompt om at tilføje dine egne medier til forskellige tidsindstillede steder i skabelonen. Vælg et foto eller en Instagram-video for hvert sted, og trim dem efter behov, så de passer til skabelonen. Brug derefter standard Reels redigeringsværktøjer til at tilføje prikken over i'et på dit korte Instagram-videomarkedsføringsindhold.

Interaktive klistermærker

Selvom Reels ikke har så mange klistermærkemuligheder som Instagram Stories, ændrer balancen sig, da Instagram fortsætter med at udrulle interaktive muligheder for Reels. Ud over billedtekster og GIF'er kan du tilføje emoji-slides for at få seerne til at reagere på dit hjul.

For at opmuntre dem til at vælge en mulighed kan du bruge multiple-choice afstemninger eller quizzer. Add Yours-mærkatet er også en god mulighed for at få seerne til at svare ved at bidrage med deres eget fotoindhold.

#3: Sådan analyserer du traditionel video i kort format vs. Reels video

Hvis du er vant til at overvåge metrics for Instagram-videomarkedsføringsindlæg, skal du ændre din tilgang, så den passer til Instagrams nye fokus på Reels. Fra august 2022 er Reels Insights ret begrænset sammenlignet med Post Insights. Det kan dog ændre sig, givet platformens fortsatte fokus på Reels.

Reels Metrics

Lad os først dække de metrics, du kan spore for Reels. Selvom Creator Studio for nylig begyndte at understøtte offentliggjorte ruller, er de tilgængelige metrics begrænset til likes og kommentarer. (Det er stadig bedre end Meta Business Suite, som slet ikke giver Reels-metrics.)

For flere detaljer, tjek Reels Insights i Instagram-appen. Udover likes og kommentarer kan du se delinger og gemmer for dine hjul. Du kan også se det samlede antal afspilninger og konti, som dit hjul har nået, hvilket kan hjælpe dig med at spore, hvor mange mennesker der ser og ser dit indhold.

Disse in-app Reels Insights nedbryder også metrics for Facebook og Instagram. Hvis du har valgt at dele dit hjul på tværs af begge platforme, kan disse indsigter hjælpe dig med at forstå, hvad der er bedst til dit indhold. Ved at bruge denne indsigt kan du træffe bedre beslutninger om, hvor du skal fokusere din energi.

Video Post Metrics

Lige så nyttige som Instagrams Reels-metrics kan være, er de langt fra platformens Post Insights. Historisk set har Instagram Post Insights gået langt ud over grundlæggende rækkevidde og engagementsmetrics.

Indsigt i appen-indlæg afslører, hvem der har involveret sig i en opdeling af følgere og ikke-følgere, så du kan forstå den type indhold, der hjælper dig med at nå ud til et bredere publikum. De afspejler også profilaktivitet, herunder besøg, følger, tryk på kontaktknapper og tryk på link, så du kan se, hvad der hjælper dig med at udvide dit publikum og flytte kundeemner gennem din tragt.

Creator Studio-metrics har historisk set givet endnu mere opdagelsesrelateret indsigt. Du kan for eksempel se kilden til dine indtryk, hvilket kan hjælpe dig med at forstå, hvordan dit publikum finder dit indhold.

Instagram-indsigt

Da individuelle hjul ikke tilbyder disse mere dybdegående indsigter, hvordan kan du så få adgang til denne type data? Selvom det ikke er nøjagtigt, tilbyder Instagram-appen en løsning. Fra din Instagram-profil skal du trykke på Indsigt og vælge en af ​​tidsrammeindstillingerne.

I sektionen Indsigtsoversigt skal du trykke for at fokusere på rækkevidde, engagement eller følgere. Hver af disse faner tilbyder en følger vs. ikke-følgere opdeling, så du kan få en bedre fornemmelse af, hvem der ser dit indhold.

På fanen Rækkevidde kan du se en følger vs. ikke-følger-opdeling for hver indholdstype. Selvom det ikke adskiller rækkevidden i individuelle hjul, hjælper det dig med at vurdere, om hjulene virkelig hjælper dig med at nå ud til nye brugere.

Du kan også få adgang til profilaktivitetsindsigt fra denne grænseflade. Du kan se, hvor mange profilbesøg, følger og link- eller knaptryk din konto har akkumuleret i løbet af tidsperioden, men du kan ikke se specifikke indlæg, der har bidraget til aktiviteten.

For at finde ud af, hvad der fungerer bedst for din konto og dit publikum, skal du fortsætte med at teste nye typer indhold, herunder de nye værktøjer, vi har dækket ovenfor. Sammenlign derefter ydeevne hver uge for at se, om du kan identificere, hvilken type indhold der er bedst til at nå dine mål.

3 eksempler på effektiv video i kort format

Leder du efter inspiration til at forbedre dit brands kortformede videostrategi? Tag et kig på et par gode eksempler på effektive hjul.

Denne @leadpages-rulle leder problemfrit brugere gennem landingssidebyggerens image manager. Ved at bruge mærkevaregrafik og forklarende tekstoverlejringer introducerer videoen i kort form en ny funktion og peger seerne mod yderligere ressourcer.

Nedenfor opfordrer @aldiusa-hjulet seerne til at deltage i en unik kampagne: et bryllup i en Aldi-butik. Den korte video holder seerne engageret med en blanding af video- og fotoklip og leder dem til at deltage i konkurrencen via linket i mærkets bio.

@counterculturecoffee-spolen nedenfor inkluderer billeder i stedet for Instagram-videoer, der viser dem i et hurtigt klip for at holde seerne engageret. Denne kortformede video udnytter platformens skabelonfunktion, som seerne kan trykke på for at genbruge med deres eget indhold.

Konklusion

Da Instagram fortsætter med at konsolidere platformen omkring kortformede videoer, er det vigtigt at tilpasse dine Instagram-videomarketingstrategier. Fra at udnytte de nye værktøjer til at overvåge de rigtige metrics, brug tipsene ovenfor til at oprette en Instagram-videostrategi, der fungerer for din virksomhed.