Sådan opretter du rullereklamer til Facebook og Instagram: Social Media Examiner

Vil du ride på den korte videobølge? Har du prøvet Reels-annoncer på Facebook eller Instagram?

I denne artikel vil du opdage, hvordan du opretter effektive Facebook- og Instagram Reels-annoncer, selvom du ikke ønsker at oprette videoindhold!

Hvorfor bruge rulleplaceringen til annoncering på Facebook og Instagram?

I den relativt korte tid siden Reels blev lanceret på Instagram (august 2020) og Facebook (september 2021), har begge platforme gjort et betydeligt skub for at promovere dette kortformede videoformat. Ud over at levere ruller til feedet, har både Instagram og Facebook dedikerede områder til at se video i kort form.

Metas fokus på video i kort format har allerede givet ret utrolige resultater. For eksempel varer den gennemsnitlige Instagram Reels-visningssession 53 minutter. Og ud af alle sociale medieplatforme rangerer Facebook næstmest populær for videoindhold i kort form – kun efter YouTube.

På trods af disse imponerende organiske tal er Reels endnu ikke blevet overvældet af annoncer. Mens feed- og historieannoncer generelt vises hver tredje til femte post eller historie, vises Reels-annoncer meget sjældnere, generelt med mindst et dusin organiske videoer imellem.

Hvad betyder det for din virksomhed og din annoncestrategi på sociale medier? Med Reels annonceplaceringer har du mulighed for at nå ud til og konvertere kunder i et område, hvor de bruger tonsvis af tidskrævende organisk indhold. Hvis du kan oprette overbevisende videoannoncer i kort form, kan du effektivt udnytte et format, der har et enormt potentiale.

#1: Sådan opretter du Facebook Reels-annoncer

Facebook Reels-annoncer ligner Instagram Reels-annoncer, men hver har sit eget sæt kreative specifikationer og bedste praksis. Her er alt, hvad du behøver at vide om Facebook Reels-annoncer.

Facebook Reels-annoncer er promoverede videoer i kort form, der vises i Facebook Reels-feedet. I lighed med deres Instagram-modstykke vises Facebook Reels-annoncer kun, når brugere ruller gennem Reels-feedet i fuld skærm, som brugere kan få adgang til forskellige steder i nyhedsfeedet.

Facebook Reels Ads kreative specifikationer

For at annoncere i Reels-feedet skal dit annoncemateriale have et billedformat på 9:16 i fuld skærm. Selvom din video kan være så lille som 500 x 888 pixels, er det bedst at bruge MP4- eller MOV-filer, der er 1080 x 1920 pixels.

Teknisk set forbyder Facebook ikke interaktive klistermærker på Reels-annoncer, som Instagram gør. Men fordi disse klistermærker ikke vil være funktionelle i din Facebook-rulleannonce, vil du sandsynligvis få bedre resultater ved at vælge kortformede videoer uden disse elementer.

Historisk set har brugerne set langt de fleste Facebook-videoer uden lyd. Selvom lyd nu er en vigtig del af video i kort format, er det rimeligt at antage, at en del af din målgruppe stadig vil se din annonce uden lyd.

Det betyder, at det er vigtigt at bruge royaltyfri lyd og voiceovers og tilføje billedtekster til din rulle. Ved at markere begge felter vil du være i stand til at optimere til begge præferencer og levere den bedst mulige oplevelse på Facebook.

Den bedste længde for Facebook Reels-annoncer

Den maksimale længde for Facebook-ruller er kun 30 sekunder, hvilket er halvdelen af ​​tidsgrænsen for Instagram Reels-annoncer. Men ligesom Instagram fungerer Facebook Reels-annoncer typisk bedst, når de kører i kun 15 sekunder. Sørg for at tilslutte seere fra begyndelsen for at forhindre dem i at rulle forbi din annonce.

Er du i tvivl om, hvilken rulle du skal bruge til din annonce, eller kan du ikke beslutte dig for en længde? Du kan altid bruge Ads Managers A/B-testværktøj til at sammenligne annoncer. Vælg Creative som testvariabel, og opret en anden med en helt ny rulle eller en lignende, der afspejler de redigeringsvalg, du vil teste. Gennemgå derefter resultaterne og brug din indsigt til at guide din strategi.

Sådan laver du effektive Facebook Reels-annoncer

I modsætning til Instagram har Facebook i øjeblikket ikke en boost-mulighed for hjul, så du skal bruge Ads Manager til alle Facebook Reels-annoncer. Men det er her, det bliver tricky. I teorien giver Ads Manager dig mulighed for at annoncere for eksisterende opslag i Facebook Reels-placeringen. Men i virkeligheden vises Facebook-ruller ikke på listen over tilgængelige opslag.

Det betyder, at dine muligheder er at oprette nye ruller til Facebook-annoncer eller promovere eksisterende Instagram-ruller på Facebook. Uanset hvilken mulighed du vælger, kan du bruge pakken af ​​redigeringsværktøjer, som vi dækkede ovenfor. Med andre ord kan du trimme dit indhold, tilføje billedtekster, oprette tekstoverlejringer og meget mere.

For at sende dit budskab hjem kan du også inkludere op til 72 tegn primær tekst i din Reels-annonce. Klik på knappen Rediger placeringer i Ads Manager for at tilføje en ny kopi eller erstatte teksten fra det eksisterende indlæg.

#2: Sådan opretter du Facebook Reels Overlay-annoncer

Kortformede videoannoncer er ikke din eneste mulighed for at promovere din virksomhed i Facebook Reels-feedet. Her er alt, hvad du behøver at vide om Facebook Reels-overlejringsannonceformatet.

Facebook Reels-overlejringsannoncer vises oven på organisk indhold i Facebook Reels-feedet. De vises på videoer i kort format, som skabere har valgt at tjene penge på, ligesom in-stream-annoncer. I øjeblikket tilbyder Facebook to typer Reels-overlejringsannoncer:

• Bannerannoncer vises i bunden af ​​hjulene. De har en firkantet (1:1) annonce, dit varemærkenavn og omkring 30 tegn tekst på en semi-gennemsigtig overlejring.
• Klistermærkeannoncer vises, hvor skaberen angiver, hvilket kan være hvor som helst på rullen. De har en firkantet annonce og dit varemærkenavn, men ingen kopi.

Hvis du vælger Facebook Reels-overlejringsplaceringen på annoncesætniveau, tilvælges du automatisk også post-loop Reels-annoncer. Disse annoncer kan springes over, og de vises for enden af ​​en organisk rulle.

Kreative specifikationer for Facebook Reels Overlay Ads

Den kreative proces for rulleoverlejringsannoncer ligner de mellemliggende annoncer, vi dækkede ovenfor. Men udover at skabe en overbevisende rulle til din annonce, er det også vigtigt at overveje, hvordan den vil se ud i et lille 1:1-mærkat eller banner.

De kreative specifikationer for post-loop-rulleannoncer svarer til standardkravene til Facebook Reels-annoncer. Den største forskel er, at post-loop-annoncer kun kan køre i 4-10 sekunder, hvilket betyder, at du bliver nødt til at fortælle en overbevisende historie effektivt.

Reels mærkat- og bannerannoncer har ikke offentliggjorte kreative specifikationer, fordi de ikke kræver separate uploads. I stedet tager Ads Manager automatisk coveret på det hjul, du har valgt til post-loop-annoncen, og konverterer det til et 1:1-annoncemateriale.

Sådan laver du effektive Facebook Reels Overlay-annoncer

Først skal du sørge for, at dine post-loop-annoncer passer til tidskravene, og trim eventuelle længere annoncer til 10 sekunder eller mindre. Du kan justere dit hjul med en tredjepartsapp eller med Ads Managers indbyggede Trim-værktøj. For at få adgang til den skal du vælge knappen Rediger placeringer på annonceniveau. (Bemærk, at du skal vælge mere end én placering på annoncesætniveau, før denne knap vises).

I Ads Manager-redigeringsgrænsefladen skal du bruge rullemenuen til at skifte mellem de forskellige kreative muligheder og se en forhåndsvisning af hver. Hvis du ikke er tilfreds med mærkatlayoutet, skal du gå til fanen Miniaturebillede for at vælge en anden mulighed. Du kan vælge mellem rammerne på dit hjul eller uploade et nyt miniaturebillede til brug for alle tre formater.

#3: Sådan opretter du Instagram Reels-annoncer

Uanset om du er ny til Instagram-annoncer, eller du vil forbedre din tilgang, er her, hvad du behøver at vide om annoncering med Instagram Reels-placeringen.

Instagram Reel-annoncer er sponsorerede videoer i kort form, der vises mellem organisk indhold. Fra august 2022 vises Reels-annoncer ikke i Instagram-feedet. I stedet vises de kun på fanen Reels, der vises, når brugere bruger fordybende indhold på fuld skærm.

Instagram Reels Ads kreative specifikationer

Fordi de vises i fuldskærmsfeedet, kræver Instagram Reels-annoncer et lodret 9:16-formatforhold. Meta anbefaler en minimumsopløsning på 500 x 888 pixels. Men når du sigter efter den højest mulige annoncekvalitet, er det bedst at holde fast i 1080 x 1920 pixels – den anbefalede størrelse for organiske ruller.

Hvis du har skabt organiske Instagram-ruller til din virksomhed, kan du blive fristet til at genbruge noget af dit bedste organiske indhold i dine annoncer. Denne tilgang virker måske nogle gange. Men det er vigtigt at sikre, at dine betalte hjul passer til Metas kreative specifikationer uden at bruge nogen af ​​de forbudte elementer.

For eksempel kan Instagram-ruller ikke omfatte:

• Animerede GIF'er
• Ansigts- eller kameraeffekter
• Instagram-produkttags
• Interaktive klistermærker såsom emoji-skydere, quizzer eller afstemninger
• Musik eller lyd, der er underlagt ophavsretlige begrænsninger

For at optimere annonceydelsen og drage fuld fordel af den fordybende Reels-oplevelse, anbefaler Instagram at tilføje musik eller lyd til dine hjul. For de bedste resultater skal du bruge originale voiceovers og lyd eller benytte Metas royaltyfri lydsamling.

Den bedste længde for Instagram Reels-annoncer

Mens organiske Instagram-ruller i øjeblikket kan vare op til 90 sekunder, har betalingshjul en kortere tidsgrænse. Fra august 2022 kan Instagram Reels-annoncer vare op til 60 sekunder.

Men det betyder ikke, at dine Reels-annoncer skal køre i et helt minut. Faktisk burde de i de fleste tilfælde nok ikke vare så længe. Meta anbefaler 15 sekunder som den optimale kørselstid for Reels-annoncer. Hvis du har brug for at skære ned, skal du bruge redigeringsworkflowet nedenfor til at trimme dit hjul.

Husk, at Instagram-brugere ruller relativt hurtigt gennem fanen Reels. Det er vigtigt at fange deres interesse inden for de første par sekunder af hjulet, ellers kan de blive ved med at rulle. For at opmuntre dem til at blive ved med at se, skal du tilføje en krog i de første 3 sekunder.

Sådan laver du effektive Instagram Reels-annoncer

Der er et par måder, hvorpå du kan oprette Reels-annoncer, der fanger din målgruppes opmærksomhed, mens de stadig passer til Metas annoncespecifikationer. Den nemmeste måde er at promovere en økologisk rulle, som du allerede har udgivet.

I Ads Manager skal du gå til annonceniveauet og vælge Brug eksisterende indlæg fra rullemenuen Annonceopsætning. Klik derefter på Vælg Post for at vælge det hjul, du vil bruge. Ads Manager advarer dig automatisk om hjul, der ikke passer til specifikationerne; for eksempel ruller, der har interaktive klistermærker eller produktmærker.

Alternativt kan du producere Reels-annoncer med et tredjeparts videooprettelsesværktøj. Sørg for kun at tilføje royaltyfri musik, før du eksporterer videoen. Vælg derefter Opret annonce på rullemenuen Annonceopsætning på annonceniveau i Ads Manager og klik på Tilføj medie for at uploade dit indhold.

Uanset hvilken mulighed du vælger, giver Ads Manager dig mulighed for at redigere annoncematerialet – ja, selvom du har valgt at bruge et eksisterende indlæg. I sektionen Annonceannoncer skal du vælge Rediger placering og vælge Instagram-hjul. Beskær eller trim derefter din video eller tilføj tekst- eller logooverlejringer. Denne mulighed er ideel, hvis du ønsker at køre din annonce på flere placeringer, der har separate kreative specifikationer.

For at oprette Reels-annoncer mere effektivt kan du også booste kvalificeret indhold fra Instagram-appen. Tryk på de tre prikker i øverste højre hjørne af det hjul, du vil promovere, og vælg Boost Reel.

Fortsæt derefter med at opsætte din annonce ved at vælge et mål, vælge en målgruppe og sætte et budget. Denne arbejdsgang tillader dig ikke at redigere rullen eller ændre billedteksten, men det er en god mulighed for hurtigt at opsætte en annonce og administrere den direkte i Instagram-appen.

#4: Sådan bruger du Facebook og Instagram Reels-annoncer i din marketingtragt

Instagram- og Facebook Reels-annoncer fungerer med alle Ads Manager-kampagnemål. Det betyder, at du kan bruge dem til at levere og forstærke dit budskab gennem enhver betalt kampagne. Men skal du udelukkende bruge disse placeringer?

Du vil sandsynligvis opdage, at Reels-annoncer er væsentligt dyrere end andre placeringer. For eksempel en WordStream eksperiment fandt ud af, at prisen pr. klik (CPC) for Instagram Reels-annoncer var lidt over $28, mens prisen pr. 1.000 visninger (CPM) var $1,67.

Det betyder, at det sandsynligvis ikke er realistisk at køre annoncer udelukkende på hjul. Overvej i stedet at køre annoncer på flere placeringer såsom i feedet, historier og ruller, så du kan optimere annonceleveringen og indsamle nok data til at få dybere indsigt.

Når du opretter kampagner med bevidsthed og trafikmål, skal du bruge opfordringer til handling (CTA'er), der opmuntrer kunder for at indsamle oplysninger og gennemføre handlinger, der muliggør remarketing, såsom annonceinteraktioner eller websted besøg.

For eksempel bruger @tryshift Instagram-rulleannoncen nedenfor en Lær mere CTA-knap til at drive websitetrafik. I stedet for at stoppe med standard CTA, viser knappen også brandets websteds-URL, virksomhedskategori og slagord.

For kampagner, der fokuserer på konverteringer, skal du bruge salgs- eller app-promoveringsmål med handlingsorienterede CTA'er. For eksempel er Installer, Download og Køb nu alle designet til at fremme konverteringer.

I mange tilfælde er dynamiske, hurtige annoncer ideelle til at fange opmærksomheden i Reels-feedet, især til konverteringsfokuserede kampagner. Men nogle gange er den modsatte tilgang mere effektiv.

For eksempel opfordrer @headspace Instagram-rulleannoncen nedenfor seerne til at deltage i en 15-sekunders vejrtrækningsøvelse. Annoncen indeholder beroligende musik, en animeret grafik og enkle tekstkommandoer ("Træk vejret ind." "Hold.") Men fordi den tilbyder en modgift til det travle Reels feed, er den perfekt udviklet til at køre ca installationer.

Konklusion

Fordi Instagram og Facebook er begyndt at fokusere så stærkt på video i kort form, har Reels-annoncer masser af potentiale. Med tipsene ovenfor kan du oprette effektive annoncer og med succes introducere disse placeringer i din marketingtragt.