TikTok Organic Content Strategy: Social Media Examiner

Gad vide, hvordan man laver fantastiske TikTok-videoer? Leder du efter en gennemprøvet organisk indholdsstrategi?

I denne artikel vil du opdage, hvordan du udvikler og udfører en TikTok-plan, der virker.

Hvorfor organisk indhold regler TikTok

I løbet af de sidste 3 år har alle de andre sociale medieplatforme spillet indhentning med TikTok. Fra Facebook til YouTube, Twitter til Pinterest, alle sociale netværk har fundet en seriøs konkurrent i den korte videoapp.

TikTok har forstyrret sociale medier ved at være banebrydende kortformatindhold. Hurtige, lodrette videoer på 15 sekunder eller mindre er begyndt at overtage internettet. Desuden kræver disse videoer ikke et stort annoncebudget eller høj produktionsværdi. Den mest succesrige kortformede video er enkel, autentisk og organisk.

Det gør TikTok-indhold til en vindende strategi for de fleste brands, især startups eller e-handelsvirksomheder, der mangler aktiver, men som har meget tid og energi. Der er tre hovedfordele ved at være på platformen.

• Markedsføringsomkostninger: Med det rigtige indhold kan du gøre en enorm indflydelse på TikTok uden at bruge på TikTok-annoncer.
• Online opmærksomhed: Kan du lide det eller ej, video i kort format er blevet det mest populære medieformat online. Organisk TikTok-indhold hjælper dig med at få og fastholde opmærksomhed fra din målgruppe.
• Genanvendeligt indhold: TikToks tager over, hvilket er gode nyheder for overbebyrdede sociale mediechefer. Når du har oprettet videoindhold i kort form til platformen, kan du genbruge det på tværs af andre sociale netværk for at spare tid og kræfter.

#1: De 3 typer indhold, som en virksomhed har brug for på TikTok

I denne guide skal vi se på, hvordan man skaber en vellykket TikTok-marketingstrategi med organisk indhold, der får opmærksomhed og konverteringer på TikTok. Før vi dykker ned i detaljerne omkring scripting, filmning og redigering af dit indhold, skal vi tale om hvad præcis du skaber.

Start med at finde ud af de vigtigste indholdssøjler for dit brand. Disse er tre eller fire nøgleindholdstyper, der formidler dit budskab, brandidentitet og fællesskab. Hvert mærke er anderledes, men vi vil se på nogle af de mest almindelige indholdssøjler her.

De fleste mærker på TikTok skal oprette indhold, herunder:

1. Trends indhold der opfanger viral lyd, vittigheder og stilarter på TikTok.
2. Serie af relaterede videoer som får seerne til at vende tilbage efter mere.
3. Indhold for samfundsengagement at aktivere dine følgere og skabe loyale kunder.

Lad os gennemgå disse typer TikTok-videoer én efter én.

Trends indhold

På TikTok betyder trends lyd. Forskellige lydklip fungerer som hashtags på platformen. Du kan trykke på baggrundslyden for en video for at se flere videoer, der bruger den samme lyd, og du kan også bruge den lyd i dine videoer. Ofte vil specifik lyd blive matchet med en specifik meme eller joke.

Denne virale lyd på TikTok er blevet brugt i over 4 millioner videoer.

Trends er en stærk søjle i organisk indhold, fordi de har potentialet til at blive virale. Hvis du poster en video med den rigtige trend på det rigtige tidspunkt, kan du få millioner af visninger.

Men trends starter og slutter hurtigt. Du bliver nødt til at holde kontakten med, hvad der sker på TikTok. Til det formål er det værd at bruge 15 minutter om dagen på blot at scrolle gennem videoer for at se, hvad de nyeste trends er. Tænk ikke på dette som formålsløst forbrugende indhold; i stedet er du studerer hvad der virker.

Hvis du ser en videoskabelon, der kunne passe godt til dit brand, skal du trykke på lyden og se, hvor mange andre mennesker, der kommer med på trenden. Forsøg ikke at skrive om hver trend, du ser. Fokuser i stedet på trends, der kan hjælpe dig med at formidle dit budskab.

Trendvideoer hjælper dig med at producere en stor mængde indhold uden at lægge for meget indsats på produktion eller originale scripts. De viser også, at du forstår TikTok indefra.

Men en sidste advarsel: Hvis du kun poster trendvideoer, får du ikke konverteringer. For at gøre dine trendvideoseere til nye kunder skal du også bruge originalt indhold.

Originalt indhold

Originalt indhold er den vigtigste søjle i din organiske TikTok-indholdsstrategi. Unikke videoer om dit brand, historie, proces, produkter og tjenester vil give dig et dedikeret publikum af fans. I modsætning til trendvideoer vil du ikke konkurrere med andre om opmærksomhed om det samme tema. Du kan skabe noget helt nyt.

For eksempel kan du producere serier af videoer, der opfordrer folk til at vende tilbage og se mere indhold. Når du opretter disse videoer, skal du gøre det helt klart, at de er en del af en serie.

• Tilføj tekstoverlejring, der angiver, at videoen er en del af en serie; for eksempel "Pakkeleverancer del 3" eller "episode 1".
• Sørg for at angive hver videos serienummer. På den måde, hvis nogen falder over en senere video, besøger de din profil for at se de tidligere klip.
• Tilskynd seerne til at vende tilbage efter flere klip i fremtiden.

TikTok har også en Playlists-funktion, så du kan gruppere serier øverst på din profilside. Dette gør det endnu nemmere for folk at finde dit bedste originale indhold!

Dette brand fastgør videoafspilningslister til toppen af ​​sin profil og mærker individuelle videoer med episodenumre for at få seerne til at vende tilbage efter mere.

En betydelig del af dine originale videoer bør fokusere på dine produkter og tjenester. Prøv at finde sjove, engagerende måder at vise forskellige produktfunktioner, tutorials, hacks, tips og tricks frem. Videoer som denne bør udgøre hovedparten af ​​dit organiske indhold på TikTok.

Indhold for samfundsengagement

Fællesskabsengagement er den sidste søjle i din organiske TikTok-indholdsstrategi, og hvert brand skal inkludere det.

TikTok er unik blandt sociale medieplatforme, fordi det giver dig mulighed for at svare øjeblikkeligt på kommentarer til dine videoer med nye videosvar. Ud over at synes godt om og svare på kommentarer i tekstformat, bør du bruge videoresponsfunktionen til at øge dit indholdsoutput.

Denne video er baseret på en kommentar fra en seer, som du kan se inkluderet som et klistermærke i klippet.

Samfundsengagement tjener to hovedformål:

• Det øger virkningen af ​​dit originale indhold ved at reagere på kommentarer til originale klip.
• Det opbygger relationer med potentielle kunder.

Du kan tænke på dette som lidt som en indholdstragt. Trends-indhold bringer nye seere til din profil, originalt indhold bevarer deres opmærksomhed, og samfundsengagement cementerer deres loyalitet. Originalt indhold kræver den største indsats at producere, men du kan også holde en konstant strøm af nye videoer ved at dele trends og klip fra samfundsengagementet.

#2: Sådan scripter og redigerer du dit TikTok-indhold for at få succes

Når du har fundet ud af, hvilke typer indhold du vil poste, er det tid til at udvikle et indholdsflow. Vi anbefaler tre trin:

1. Indholdsscripting. Planlæg hvert ord, ramme, specialeffekt og tekstoverlejring i din video.
2. Indholdsskabelse. Film den korte video i henhold til dit manuskript.
3. Redigering og godkendelse. Tilføj eventuelle ekstra effekter, skær unødvendig tid, og få endelig godkendelse til at poste. Ideelt set bør du have videoer godkendt mindst en uge før opslaget.

Hvorfor skrive dit TikTok-indhold?

At scripte en 15-sekunders video kan lyde som overkill. Men der er rigtig gode grunde til at skrive dit organiske indhold så præcist.

For det første sparer scripting dig faktisk tid i det lange løb. Det er nemmere at skabe indhold hurtigt, når du har en klar plan.

Oprettelse af et script beskytter dig også mod at producere indhold, der ikke har et klart mål eller stærk åbning. Når du kun har 15 sekunder til at arbejde med, har du ikke råd til at være vag eller kedelig. At skrive et script hjælper med at holde dit indhold glat og fokuseret.

Scripting kan også være nyttigt, når du arbejder med indholdsskabere eller influencers. Et detaljeret script betyder, at ingen diskussionspunkter bliver overset.

Endelig gør scripting det lettere at se tilbage på dit indhold og se, hvad der virkede. Du kan teste forskellige elementer i en indholdsserie eller overvåge, hvilke videostile der får mest engagement.

Sådan skriver du TikTok-indhold

Så hvad skal du inkludere i et indholdsscript?

• En grov verbal oversigt over, hvad du vil sige. Dette behøver ikke at være ord for ord, kun nok detaljer til at sikre, at du husker alt, hvad du vil inkludere.
• En plan for de visuelle elementer, du vil have med. Følger du en bestemt trend eller videoskabelon? Har du brug for at inkludere billeder af et specifikt produkt eller scene? Vil du bære noget specifikt eller klæde dig afslappet?
• En bestemt lyd. Vælg dette på forhånd for at sætte tonen for dit indhold.
• Skriv et detaljeret udkast til alle tekstoverlejringer, du vil inkludere. Du kan også angive den skrifttype eller -størrelse, du vil bruge.
• Beskriv videoens generelle tone. Du kan også give tips til kropssprog, humør og talestil.
• Liste over eventuelle specielle effekter, filtre eller lydeffekter, og hvornår de skal bruges.

Det er en god idé at inkludere specifikke links til enhver lyd, videoinspiration eller specialeffekter, som du bruger. Med tiden vil du opbygge et referencebibliotek af videoelementer, der fungerer godt, hvilket sparer dig endnu mere tid til fremtidig indholdsoprettelse.

Sådan redigeres TikTok-indhold

Når det kommer til at redigere din kortformede video, har du to muligheder: TikToks native redigeringsværktøjer eller tredjepartsapps.

TikToks native redigeringsværktøjer er ret gode. De inkluderer allerede filtre, retoucheringsværktøjer, effekter, fotocollageværktøjer og forskellige overlejrings- og specialeffektmuligheder.

Men hvis du har tid til at bruge eksterne redigeringsværktøjer, er de det værd. En af de bedste apps er CapCut, som blev skabt af ByteDance, firmaet bag TikTok.

CapCut har alle TikToks grundlæggende redigeringsværktøjer plus ekstra muligheder. Det har også den største fordel ved at eksportere video uden TikToks vandmærke. Dette betyder, at du kan genposte dit redigerede videoindhold på andre sociale netværk uden at inkludere TikTok-etiketten.

#3: Tips til at få mere ud af TikTok-indhold

På nuværende tidspunkt burde du have en god idé om dine hovedindholdssøjler og en indholdsarbejdsgang for at få dig til at poste organisk video i kort form på TikTok.

Men der er mere! Her er tre ekstra tips til at få endnu mere ud af din organiske TikTok-strategi.

Etabler en bæredygtig postfrekvens

På ethvert socialt netværk er konsistens nøglen. Hvis du poster en fantastisk video om året, får du ikke resultater. Hvis du poster fem, mindre højt producerede videoer hver uge, får du et stort og aktivt publikum.

Du bliver nødt til at etablere en udstationeringskadence, der opretholder kvalitet, kvantitet... og din balance mellem arbejde og privatliv. Den bedste frekvens for de fleste mærker er fem til syv indlæg om ugen. Men hvis du kun kan være konsekvent med tre indlæg om ugen, er det bedre at holde sig til det tal end at skrive inkonsekvent.

Hvis syv videoer om ugen lyder af meget, så husk, at du forsøger at lære om dit publikum, mens du poster. Det er OK, hvis ikke alle videoer er perfekte. Tænk på de mindre vellykkede indlæg som forskning. Over tid vil en større andel af dine indlæg have indflydelse.

Du kan gøre tingene lettere for dig selv ved at bruge planlægningsværktøjer. Du kan planlægge videoopslag via TikTok-skrivebordsappen eller via tredjepartsapps såsom Later. Værktøjer som Later hjælper dig også med at omdistribuere indhold på andre sociale netværk.

Adopter en Creator Persona 

TikToks opslagsstil er normalt i førsteperson. Videoer viser en person vendt mod kameraet.

Men hvem skal den person være? Det behøver ikke at være standard for dig, social media manager. Du kan blive kreativ med din skaberpersona.

Tænk over, hvem dit brand vil vise. Er dine budskaber håbefulde, relaterbare, autentiske, eksklusive eller mangfoldige? Kan du finde skabere, der passer til regningen? Husk, at du altid har mulighed for at arbejde med indholdsskabere eller influencers for at udvide din skaberpersona.

Nogle mærker vælger aldrig at vise et menneskeligt ansigt eller bruge en maskot i stedet for. Men disse plejer at være mærker, der allerede er store. Hvis du stadig opbygger dit publikum, vil et menneskeligt præg hjælpe dig med at komme i kontakt med flere mennesker.

Duolingo-kontoen på TikTok er kendt for at bruge en komediemaskot i stedet for et menneskeligt ansigt i sine videoer, men dette er en exceptionel strategi.

Genbrug TikTok-indhold i kort form

TikToks unikke formel med kortform, endeløst rullende indhold har overtaget sociale medier. Så du laver ikke rigtig en TikTok-strategi; du laver en hel social mediestrategi. Hvis du ikke videredeler dine kortformede videoer til andre platforme, efterlader du penge på bordet.

Ja, i en ideel verden ville du skabe skræddersyet indhold til hvert andet sociale netværk. Men dette er den virkelige verden. De fleste administratorer af sociale medier vil ikke have tid eller budget til at skabe individuelle strømme af indhold. De har dog tid og budget til at omdistribuere deres bedste TikTok-indhold til andre sociale netværk.

Kort videoindhold er fremtiden, og du har brug for en strategi nu. Med denne indholdsworkflow er du klar til at overtage sociale medier, startende med TikTok.

Andre noter fra denne episode

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Senere https://later.com
• Begreb https://www.notion.so
• Stjæl som en kunstner af Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• Den tredje dør af Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Få kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette interview og andet eksklusivt indhold fra Social Media Examiner på Youtube.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Social Media Marketing-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.