Sådan bruger du Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

Vil du lave bedre Instagram-ruller? Undrer du dig over, hvordan Reels analyser og metrics kan vise dig, hvad der virker?

I denne artikel lærer du, hvordan du bruger Instagram Reels Insights til at forbedre dit Reels-indhold.

Hvor finder man Instagram Reels Insights

Hvis du normalt opretter rapporter på sociale medier på skrivebordet, kan du blive fristet til at stole på Instagram-analysen, der er tilgængelig i Metas browserbaserede værktøjer. Men du finder ikke nogen Instagram Reels Insights i Business Suite (i det mindste fra september 2022) – og videoanalysen i kort form i Creator Suite og desktopversionen af ​​Instagram er ret grundlæggende.

Hvis du går til din Instagram-profil i en desktopbrowser, kan du vælge fanen Reels og rulle gennem dit indhold. Du kan se visninger på fanen Reels, som kan hjælpe dig med at finde populære hjul hurtigt. Du kan også opgøre likes og kommentarer ved at vælge individuelle hjul. Men du vil ikke kunne få adgang til yderligere detaljer om dine hjul.

Creator Studio tilbyder ikke meget mere. I Creator Studio kan du gå til din Instagram-profil og navigere til fanen Indlæg i indholdsbiblioteket. Der er ingen separat fane Reels, men platformen inkluderer alt dit kortformede indhold på fanen Video. For hjul kan du se likes og kommentarer, men ingen andre metrics.

For at få adgang til mere dybdegående metrics med et indbygget Meta-værktøj skal du bruge Instagram-appen. Du kan finde analyser på kontoniveau ved at trykke på knappen Indsigt på din Instagram-profil. For at få analyser på indholdsniveau skal du åbne ethvert Instagram-hjul, trykke på de tre prikker og vælge Vis indsigt i rullemenuen.

Sådan genererer du handlingsorienteret Instagram-hjulsindsigt

Nu hvor du har fundet din Instagram Reels-analyse, hvad kan du så gøre med disse data? Lad os gennemgå, hvordan du fortolker disse indsigter, og hvordan du bruger dem til at guide din kortformede videostrategi.

#1: Find Instagram Reels Metrics på kontoniveau

For at se en kontooversigt skal du trykke på knappen Indsigt under din Instagram-biografi. Appen viser automatisk metrics for de foregående 7 dage, inklusive en hurtig sammenligning med ugen før.

Disse data er gode til at få et overblik over din konto. Den viser dig, om kontoydelsen har været konsistent fra uge til uge, og den advarer dig om eventuelle dramatiske stigninger eller fald.

Gennemgå ugentlige, månedlige og kvartalsvise metrics for Instagram-hjul

Standard 7-dages oversigt er nyttig til at spotte trends og problemer, før de skævvrider dine data for hele måneden. For eksempel er rækkevidden ret konsistent fra uge til uge på kontoen nedenfor, men Instagram-engagementet faldt en smule, hvilket berettiger til et nærmere kig.

Hvis du kan finde mønstre og identificere, hvad der får dine top-performante hjul til at skille sig ud, kan du muligvis gentage din succes. Alligevel kan resultaterne variere a masse fra hjul til hjul, hvor nogle får hundredtusindvis af visninger, og andre får blot et par hundrede.

Så det er vigtigt ikke at overanalysere ugentlige sammenligninger, især hvis dit team kun udgiver et par hjul om ugen. Nedenfor vil vi gennemgå, hvordan du kan se det større billede med Instagrams 30- eller 90-dages analyser, og vi vil også dække, hvordan du behandler indsigt fra individuelle hjul.

Du kan få adgang til et individuelt hjuls metrics ved at rulle ned til afsnittet Indhold, du har delt, og trykke på et hvilket som helst hjul.

For at gennemgå kvartalsvise eller månedlige metrics skal du trykke på rullemenuen Sidste 7 dage i øverste venstre hjørne og vælge en af ​​de andre forudindstillede tidsrammer såsom Forrige måned. Bemærk, at du kan indstille brugerdefinerede tidsrammer, men du vil ikke kunne se en sammenligning med den foregående periode.

Analyser Instagram Reels rækkevidde

Uanset hvilken tidsramme du vil gennemgå, kan du trykke på Konti nået på oversigtsskærmen for at få adgang til rækkevidde-metrics. Rul ned for at se, hvor mange følgere vs. ikke-følgere dit indhold nåede.

Ideelt set vil dine hjul forbindes med begge typer brugere. Ved at nå ud til følgere kan du engagere folk, der er opmærksomme på dit brand og måske allerede er kunder. Ved at nå ud til ikke-følgere kan du udvide brandbevidstheden endnu mere.

Rul derefter ned for at gennemgå rækkevidde efter indholdstype og nul ind på dine hjul-metrics. Hvordan gør dine følgere vs. ikke-følgere-metrics sammenlignes for hjul? Der er ikke noget magisk forhold. Vær i stedet opmærksom på, om dine hjul når ud til flere nye på din konto eller flere personer, der allerede kender dit brand. Brug derefter din indsigt til at forme det indhold, du opretter.

Hvis dine reels når ud til mange mennesker, der endnu ikke kender dit brand, er det ofte nyttigt at fokusere på top-of-funnel-indhold. Det betyder, at du måske ønsker at skabe flere hjul, der underholder Instagram-brugere, eller som introducerer dine produkter og tjenester.

For at se hvilke hjul, der nåede flest personer, skal du rulle ned til Top Reels-sektionen i rækkeviddeoversigten. Her kan du se op til fem tophjul i rækkefølge efter rækkevidde. For at se rækkevidden for alle hjul, tryk for at udvide panelet.

Se efter mønstre blandt hjulene med den højeste rækkevidde. Spørgsmål som disse kan guide din analyse:

• Bruger dine højtydende hjul et lignende design, skabelon eller farveskema?
• Er de lige lange, og har længere eller kortere hjul en tendens til at nå flere mennesker?
• Har de en lignende tilgang, såsom at underholde seerne eller dele indhold bag kulisserne?
• Udgav du dem på samme tidspunkt på dagen?

Du kan anvende det, du har lært, til at fortsætte med at skabe hjul med stor rækkevidde. Tag hensyn til engagement og følgerindsigt for at sikre, at du markerer alle felterne.

Evaluer Instagram Reels Engagement

Tryk på tilbagepilen for at vende tilbage til Instagram Insights-oversigten. Gå derefter til Engageret konti for at gennemgå dine engagementsmetrics. På dette panel vil du se en lignende opdeling, der sammenligner antallet af følgere vs. ikke-tilhængere engageret.

Igen, disse data er nyttige til at se, hvor succesfuld du har haft med at komme i kontakt med mennesker ud over dine nuværende følgere. Men sammenlignet med opdelingen af ​​rækkevidde er engagementstællingen mere nyttig til at måle interessen på højere niveau for dit indhold.

For hjulspecifikt engagement skal du rulle ned til sektionen Reels Interactions. Her kan du se det samlede antal interaktioner sammen med en sammenligning med den foregående periode, hvilket er nyttigt til at spotte trends.

Er dit hjulrelaterede engagement steget markant sammenlignet med den foregående uge? Du kan være inde på noget. Se nærmere på opdelingen af ​​engagementet for at se, hvordan brugere har interageret med dine hjul, fra likes og kommentarer til gemmer og delinger.

Så tag et kig på Top Reels-sektionen for at se, hvilket indhold der genererede mest engagement. Instagram sorterer automatisk hjul efter likes, men du kan åbne panelet for at filtrere efter en anden metrik.

Brug samme arbejdsgang som ovenfor til at analysere dine engagementsmetrics. Se først på de bedst ydende hjul, og identificer, hvad der adskiller dem:

• Brugte du de samme effekter eller filtre?
• Inkluderede du en overbevisende opfordring til handling?
• Postede du på et spidsbelastningstidspunkt for dit publikum?

Det er også nyttigt at gennemgå de dårligst ydende hjul for at se, hvorfor de ikke drev så meget engagement. For eksempel:

• Forsømte du at inkludere en krog i de første par sekunder?
• Var beskrivelsen for lang til, at brugerne nemt kunne læse den?
• Har du udeladt billedteksterne?

Tjek Instagram-følgeraktivitet

Til sidst skal du gå tilbage til oversigten og trykke for at se følger-metrics. Rul ned til det daglige diagram for at se efter usædvanlige mønstre i følgeraktivitet. Bemærk dage, hvor din konto tiltrak mange nye følgere eller mistede mange eksisterende følgere. Du kan trykke på individuelle dage for at få en oversigt.

I nogle tilfælde kan følgeraktivitet være fra influencer-partnerskaber, branchetrends, produktlanceringer eller andre eksterne faktorer. Men i andre tilfælde kører dine hjul direkte efter og ikke følger. Når du har udpeget datoerne med flest følgeraktivitet, kan du tjekke det indhold, du har postet, for at se, om du kan identificere kilden.

#2: Få adgang til Instagram Reels Metrics på indholdsniveau

Når du er klar til at analysere dine bedst eller dårligst ydende hjul, kan du få adgang til indsigt fra fanerne Oversigt eller din profils fanehjul. Lad os gennemgå de tilgængelige metrics.

Vurder rækkevidde og spil på Instagram-hjul

Rækkevidde afspejler antallet af brugere, der har set dit hjul i deres feed, i Reels-feedet eller på fanen Udforsk. Afspilninger angiver antallet af brugere, der har set mindst en del af dit hjul. I nogle tilfælde vil disse tal være ret tæt på. Men hvis den ene er meget højere end den anden, kan du måske få nogle interessante indsigter.

Hvis rækkevidden er meget højere end afspilninger, er der en god chance for, at Instagram viste dit indhold i Reels-feedet, men folk rullede væk, før de så din video. Det kan være nyttigt at gennemgå bedste praksis for at producere succesrige hjul og genoverveje de første par frames af din kortformede video.

I modsætning hertil, hvis spil er meget højere end rækkevidde, er der en god chance for, at brugerne ser dine hjul flere gange, før de ruller væk. Se, om du kan identificere, hvad der driver de ekstra visninger.

For eksempel kan dine hjul få mange spil, fordi de er underholdende og sjove at se. Eller det kan være, fordi de er fyldt med nyttige oplysninger, som brugerne ønsker at absorbere, eller de er fyldt med tæt dialog, der kræver flere visninger for at forstå.

Grav ind i Instagram Reels Engagement Metrics

Hvor stor rækkevidde og spil kan være, er engagement normalt en bedre indikator for et vellykket hjul. Sporinteraktioner indikerer et højere niveau af interesse for dit indhold og kan hjælpe dig med at få meget mere nuanceret indsigt.

For hjul viser Instagram:

• Likes, som afspejler antallet af personer, der udtrykte en grundlæggende interesse for dit hjul
• Kommentarer, som angiver antallet af mennesker, der følte sig investeret nok til at skrive deres svar, slippe en emoji eller stille et spørgsmål
• Gemmer, som afspejler antallet af personer, der valgte at bogmærke dit hjul for at se eller referere senere
• Aktier, som angiver antallet af personer, der følte sig investeret nok i dit hjul til at sende det til en ven eller kollega

Selvom enhver form for engagement kan være en god ting, er det nyttigt at fokusere på den type interaktioner, der passer bedst til dine marketingmål. Hvis du f.eks. vil øge brandbevidstheden, skal du identificere, hvilke af dine hjul der har flest aktier. Så kan du finde ud af, hvad der drev aktierne og kopiere det til fremtidige hjul.

Du kan bruge den samme arbejdsgang til at skabe overvejelser og andre marketingmål. Fokuser på de hjul, der resulterer i de fleste besparelser, afgør, hvad der foranledigede dem, og inkorporer det i dit næste overvejelsesfokuserede indhold, mens du opretter hjul.

Se resultater for Instagram Reels Interactive Elements

Interaktive klistermærker er ideelle til at få dit publikums meninger og tilskynde dem til at bidrage med indhold. Men i de fleste tilfælde vil du ikke se klistermærke-metrics i standard Instagram Insights-paneler. I stedet kan du få adgang til metrics fra individuelle hjul og inddrage dataene i din overordnede analyse.

For afstemninger, quizzer og emoji-skyderklistermærker skal du trykke på knappen Vis resultater nederst på hjulet. Sørg for at se resultaterne, før de forsvinder efter 48 timer.

For at tilføje dine klistermærker skal du trykke på klistermærket for at se siden og se den samlede mængde af bidraget indhold.

#3: 5 måder at bruge Instagram Reels Insights til at forbedre fremtidige Reels

Efter at have gennemgået din Reels Insights på konto- og indholdsniveau, bør du have en vis viden om, hvad der virker for dit publikum og dine mål. Test dine ideer, når du opretter nye hjul, og gennemgå resultaterne for at se, om du er på rette vej. Her er et par ideer til at prøve:

Test forskellige skabeloner for at finde det optimale tempo for dine målgrupper. Gå til dit Reels-feed og find en med en klipsekvens, der ville fungere godt med et af dine koncepter. Tryk for at bruge skabelonen og indsætte dit videoindhold. Find en du kan lide? Du kan til enhver tid genbruge den samme skabelon fra dit eget hjul.

Brug flere interaktive klistermærker eller bland dem, du allerede bruger. Få dit publikum til at engagere sig ved at tilføje afstemning, quiz og emoji-klistermærker til dine hjul. Eller start en visuel samtale ved at bruge tilføj din-klistermærket og bede følgere om at bidrage med deres eget indhold.

Bland musik og original lyd. Langt de fleste hjul har lyd, og de fleste seere ser dem med lyden på. Men fordi musikmuligheder i appen til virksomhedskonti er relativt begrænsede, er det nyttigt at være kreativ. Overvej at hente musik fra tredjepartsapps eller oprette din egen originale lyd eller blande de to.

Eksperimenter med længere og kortere hjul. Underholdende hjul fungerer måske bedst som 15- eller 30-sekunders klip, men der er masser af brugstilfælde til længere hjul. Overvej at bruge 90-sekunders hjul til dybdegående tutorials, ture bag kulisserne eller samtaler med teammedlemmer.

Find de bedste tidspunkter at poste ruller på. Gennemgå dine bedst ydende hjul, og noter, hvornår du udgav dem. Gå til din følgerindsigt og find, hvornår dit publikum har tendens til at være mest aktivt. Hold øje med, hvornår andre mærker i dit rum typisk poster. Test derefter nogle tidsintervaller, der passer til disse målinger.

Konklusion

Uanset hvilke Instagram-marketingmål du ønsker at opnå, kan analyse af Instagram Reels Insights hjælpe dig med at forstå tidligere præstationer og skabe bedre indhold fremadrettet. Undgå at sidde fast i et kreativt spor ved løbende at teste nye ideer. Når du har postet hjul, skal du jævnligt gennemgå dine Instagram Reels Insights for at holde dine tal i den rigtige retning.