Videoindholdsstrategi: Sådan kommer du i gang: Social Media Examiner

Gad vide, hvordan man producerer effektivt videoindhold til Instagram, TikTok, YouTube og mere? Leder du efter en bedre plan?

I denne artikel vil du opdage, hvordan du opretter en videoindholdsstrategi for at tjene marketingmål.

Hvad er en videoindholdsstrategi?

Video har overtaget de sociale medier. I 2022 er det et simpelt faktum. Video-første netværk som YouTube og TikTok er vokset store nok til at udfordre Googles forrang som søgemaskine. I mellemtiden drejer andre sociale netværk såsom Instagram, Facebook og Pinterest sig mod lodret video i kort form.

Den gode nyhed for marketingfolk på sociale medier er, at dette ikke kun er en ændring i formater. Tendensen til video i kort format er også en tendens til, at folk ser mere video på sociale medier. Du kan opnå massiv brandeksponering med et enkelt, organisk klip på 30 sekunder – hvilket var umuligt for blot et par år siden.

Men selv nu er det sjældent, at en branded video bliver viral ved et uheld. Der er en masse planlægning, forberedelse og iteration, der foregår bag kulisserne.

Alle ved, at du har brug for videoindhold. Ikke alle ved, at du har brug for en videoindholdsstrategi.

I de næste seks afsnit skitserer vi nøgleelementerne i din videoindholdsstrategi, så dit indhold kan få de visninger, følgere og salg, som det fortjener.

#1: Hvem er dit publikum?

Det første skridt i din videoindholdsstrategi er at finde ud af, hvem du vil nå ud til. Hvem er dit publikum?

Start med at bygge et billede af din ideelle seer. Opret en velafrundet avatar, der repræsenterer dit publikum. Hvem er de? Hvilke sociale netværk bruger de? Hvad laver de for arbejde? Hvad laver de for sjov? Hvad vil de, har brug for, stræber efter? Hvad er deres mål?

Når du har et billede af denne ideelle seer, vil du finde det meget nemmere at finde indholdsideer. Du vil være i stand til at skabe meget specifikt indhold til en meget specifik gruppe mennesker. Du kommer til at lave videoindhold, der hjælper dem med at nå deres mål.

#2: Hvad er dit mål?

Du kender din målgruppe, du kender deres mål, og du har nogle ideer om indholdet, der vil hjælpe dem med at nå dertil.

Men hvad er din mål? Hvad vil du have dem til at gøre?

En skaber vil måske have, at deres seere bliver abonnenter eller studerende. En iværksætter leder måske efter produkttestere, investorer eller supportere. En etableret virksomhed leder måske efter købere eller kunder.

Vejen du tager for at tjene penge – uanset om det er via abonnementer, produktsalg, kursusregistreringer eller noget andet - vil afhænge væsentligt af, hvilke sociale netværk du bruger, og hvad din målgruppe er interesseret i.

For eksempel:

YouTube har en række indtægtsgenereringsmetoder fra annoncering til kanalmedlemskaber, shopping, abonnementer og Super Chat-funktioner.

Indtægtsgenerering er mindre etableret på TikTok end på YouTube, men det tilbyder stadig mange funktioner, herunder annoncering, en skaberfond, videogaver og drikkepenge.

Det er vigtigt at forstå, hvem din ideelle kunde er, så du ved, hvilken platform du skal sende videoindhold til.

#3: Hvem er ansigtet til dit indhold?

Hvilket videoindhold får flest visninger, delinger og følger?

Der er et nemt svar. Det er indhold, der er autentisk, ærligt og naturligt. Den nye stil med vertikal video i kort form handler om at projicere et menneskeligt billede.

Dette betyder, at du ikke kun behøver at finde ud af din ideelle seer. Du skal også finde det perfekte ansigt til dit indhold. I de fleste tilfælde betyder det, at kun én person skal være foran kameraet på tværs af alt dit videoindhold.

Hvad er fordelene ved kun at have én stjerne i din videoindholdsstrategi?

• Når folk ser den samme oplægsholder på tværs af alt dit indhold, begynder de at genkende denne oplægsholder og føler en forbindelse med dem.
• Selvom stilen eller fokus på dit indhold ændrer sig over tid, vil en konsekvent oplægsholder hjælpe med at holde dit publikum med ombord.
• En konsekvent oplægsholder er en del af dit brandbudskab og image. Husk, at video er den bedste måde at få eksponering online på lige nu. Og disse videovisninger vil have større indflydelse på din bundlinje, hvis folk genkender og forbinder nogen med dit brand.

Ikke alle brands med en videoindholdsstrategi har en stjernepræsentant. Der er nogle få undtagelser fra denne regel. Du skal dog tænke dig grundigt om, før du bliver en af ​​disse undtagelser.

For eksempel har nogle brands opbygget en stærk online tilstedeværelse uden en menneskelig oplægsholder; for eksempel Duolingos brandkonto på TikTok. Det er gentagne gange gået viralt for sine videoer, der viser den gigantiske Duolingo-uglemaskot i stedet for et menneskeligt ansigt. Men Duolingo er et særligt tilfælde. Det er allerede et massivt, genkendeligt mærke, og det læner sig op ad en etableret joke om, at maskotten bare er en lille smule uhyggelig.

For næsten alle andre... Du vil have en menneskelig forbindelse frem for off-the-wall jokes om en uhyggelig maskot. Når folk kan se dine ansigtsudtryk og dit kropssprog, vil de forstå dit budskab bedre og føle en tættere forbindelse til dig. Det er derfor, så mange podcasts er begyndt at filme deres optagelsessessioner!

Det Marketing podcast på sociale medier udgiver afsnit som YouTube-videoer, samt lydoptagelser.

Nogle mærker har en roterende rollebesætning eller har jævnligt gæstestjerner i deres videoindhold. Dette kan være et godt valg, hvis du bygger et brand baseret på ekspertise; tænk på succesen af ​​online TED-foredrag, for eksempel. Men det er også en langsom vækststrategi. Når du har mange forskellige oplægsholdere, vil det være sværere og langsommere at opbygge et genkendeligt brand gennem din videoindholdsstrategi.

TED talks-kanalen på YouTube har en anden oplægsholder til næsten hver video.

For den hurtigste vækst vil du have en enkelt genkendelig stjerne. Hvis du er en skaber eller iværksætter, skal den stjerne nok være dig!

Selvom du ikke føler dig godt tilpas ved kameraet med det samme, er det en færdighed, der er værd at lære. Du behøver ikke at projicere et perfekt billede. Seere vil finde dit videoindhold mere relateret, hvis du viser ægte følelser og deler rigtige historier om dit arbejde.

#4: Sådan finder du videoindholdsemner

Som vi nævnte tidligere, er video-first platforme som TikTok og YouTube nu seriøse konkurrenter med Google selv. For nogle mennesker er TikTok allerede deres foretrukne søgemaskine.

Men lad os ikke komme os selv foran. Du kan ikke bare erstatte din videoindholdsstrategi med SEO (selvom det virkede en del tilbage i YouTubes tidlige dage).

Du kan optimer dit indhold for at gøre det værdifuldt og nyttigt for dine seere. Men du behøver ikke at besvare alle spørgsmål i verden.

I stedet vil du forfine tingene. Du vil gerne finde de specifikke indholdsideer, der hjælper din målgruppe med at nå deres mål og bare fokusere på dem. Det er de indholdsemner, der giver dig flest følgere og konverteringer, hvilket er det egentlige mål med din videoindholdsstrategi.

Så hvor skal din forskning starte? Når du kender dit publikum, og hvad de ønsker at opnå, kan du begynde at generere indholdsideer baseret på deres mål.

• TubeBuddy er en udvidelse til YouTube-skabere. Det viser mængden af ​​forskellige søgetermer, så du kan finde ud af, hvilke emner der er vigtigst for din målgruppe. Det er også nyttigt til at optimere dit videoindhold, når du er klar til at poste.

• UberSuggest viser indholdsemner baseret på søgeord. Det er også et værdifuldt værktøj til konkurrentforskning og til at finde muligheder for backlinks.

Når du leder efter ideer, kan sidebjælken med foreslåede videoer på YouTube også være en god inspirationskilde. Du kommer til at bruge meget tid på at tænke på den søgelinje, fordi det er der, dine egne videoer skal ende.

Når videoer foreslås på YouTube, betyder det, at de arbejder med algoritmen. De søgetermer, du bruger, er det, folk aktivt leder efter. Men du vil også gerne nå de mennesker, der bare passivt scroller gennem YouTube eller TikTok og venter på at finde noget, der interesserer dem. Du ønsker, at dine videoer skal være engagerende og lokkende. Du vil have dem til at blive anbefalet af algoritmen.

Så hvordan får du folk til at klikke på dine videoer og sende de rigtige signaler til algoritmen?

• Start med en liste over dine bedste indholdsideer.
• I en kolonne ved siden af ​​listen skal du notere de populære videostile, som du har set på fanen Foreslået. For eksempel er "top 10" videoer i øjeblikket meget populære, eller du har set bestemte sætninger blive brugt i de mest virale videoer.
• Nu kan du blande og matche fra de to kolonner. Tag en indholdsidé og brug en af ​​de populære titelsætninger eller filmstile for at hjælpe med at få mere opmærksomhed til dit indlæg.

Sørg for, at dine videominiaturer og billedtekster også opfordrer folk til at klikke. Hvert element i dit videoindlæg bør være designet til at tiltrække flere seere.

#5: Sådan opretter du nemt videoindhold

På dette tidspunkt har du investeret en masse forskning og overvejelser i din videoindholdsstrategi, så du vil skabe det faktiske indhold ret hurtigt. Denne del af din indholdsstrategi skal være effektiv og med en hurtig ekspeditionstid.

Det betyder, at du laver videoer på kun en time eller to. Sociale medier er højvolumen, så det er bare ikke værd at bruge dage ad gangen på at filme et enkelt klip.

Her er nogle nemme måder at fremskynde din filmoptagelse på:

• Før du filmer, skal du bruge 10 minutter på at skitsere hovedpunkterne i din video, inklusive et øjeblikkeligt hook og noget til at belønne seerne for at blive hele vejen til slutningen. En velstruktureret video er nemmere at filme og se!
• Tal i en afslappet, naturlig stil. Du behøver ikke bruge tid på at skrive et komplet manuskript eller udvikle dit bedste nyhedsankerindtryk.
• Få en filmplads oprettet og klar til at gå. Du bør være i stand til at tænde dit kamera og mikrofon og starte med det samme.
• Hold dig til en tidsplan for filmning og opslag, så du ikke bliver overvældet. Mange skabere finder det nemmere at filme videoer i batches og derefter redigere og poste klippene et efter et.

Du kan også outsource nogle af elementerne til at producere dit videoindhold for at spare tid og kræfter. For eksempel kan du være ansigtet på kameraet, men en anden kan tage sig af at redigere klippene, skrive videobeskrivelserne eller designe miniaturebilledet.

Hvis du optager noget videoindhold i lang format, skal du sørge for at genbruge det i din videostrategi i kort format. En enkelt, længere video kan skæres op i mange forskellige korte klip, som du kan genposte. Og du kan genposte disse klip på tværs af forskellige platforme: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts... uanset hvor din målgruppe ser video.

#6: Sådan evaluerer du dit videoindhold

I det foregående afsnit talte vi om at skitsere din videostruktur. Hver video – selv de korteste klip – bør åbnes med en krog. Det er det, der får folk til at se. Hver video bør også have en grund til, at folk gør det holde ser på.

Når det kommer til at evaluere din videoindholdsstrategi, er den vigtigste metrik din fastholdelsesgraf. Dette måler, hvor mange mennesker stopper med at se dine videoer, og hvornår.

Selv de mest populære streamere online har tilbageholdelsesrater på omkring 70 % ved slutningen af ​​deres videoer. Du kan forvente at miste 20 % af dine seere i løbet af de første få sekunder af enhver video, og hvis du stadig har 50 % af dit publikum, der ser til sidst, er det en stor præstation.

Men her er sagen: de få mennesker, der ser hele vejen igennem, har størst sandsynlighed for at konvertere. Så du ønsker at holde dine fastholdelsesrater så høje som muligt.

De fleste sociale netværk udvikler stadig deres videomålinger, så YouTube er din mest nyttige informationskilde i øjeblikket. YouTubes fastholdelsesgrafer er ekstremt detaljerede. Du kan lokalisere præcis, hvornår brugere dropper ud. Tjek grafen mod dit videoindhold, og se efter ting, du kan ændre eller forbedre.

Konklusion

Med disse seks punkter kan du identificere dit publikum, finde ud af dine mål, finde det perfekte ansigt til dit indhold, finde indholdsideer, filme effektiv video og tjekke, hvad der virkelig virker. Det er vigtigt at blive ved med at forfine din videoindholdsstrategi og teste nye ideer for at få dit publikum så meget som muligt. Hvis du bruger tid på at forstå dit publikum og deres indholdsbehov, vil du høste fordelene i brandeksponering, følgere og konverteringer.

Andre noter fra denne episode

• Få kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette interview og andet eksklusivt indhold fra Social Media Examiner på Youtube.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Social Media Marketing-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.