Sådan skalerer du Facebook-annoncer: 5 teknikker: Social Media Examiner

Kunne dine Facebook-annoncer levere bedre resultater, hvis du skalerer dem? Er du i tvivl om, hvilke annoncer der er værd at skalere?

I denne artikel vil du opdage fem måder at skalere højtydende Facebook-annoncer på, så dine kampagner leverer flere resultater.

Sådan identificerer du skalerbare Facebook-annoncekampagner

Det første skridt til at forbedre dine betalte Facebook-kampagner er at finde et annoncesæt, der er værd at skalere. Start med at afklare nøglepræstationsindikatorerne (KPI'er) for din Facebook-annonceringskampagne. Det kan f.eks. være, at du ønsker at nå mål, der er relateret til afkast på annonceudgifter (ROAS), pris pr. resultat, klikrate (CTR) eller andre vigtige metrics.

For at finde, hvad der fungerer bedst, skal du planlægge masser af tid til opdelte testannoncesæt. Selvom du altid har mulighed for at sammenligne annoncesæt i Ads Manager, er det ofte nemmere at bruge Ads Managers indbyggede A/B-testværktøj, når du opretter Facebook-annoncer. Med dette værktøj kan du teste forskellige versioner og få endelige resultater effektivt.

Åbn Annoncemanager, og klik på knappen A/B-test. Du har mulighed for at duplikere et aktivt annoncesæt eller sammenligne to eksisterende annoncesæt. Vælg den ene variabel, du vil teste – annoncematerialet, målgruppen eller placeringen.

Vælg derefter nøglemetrikken for at afgøre vinderen af ​​splittesten. Annonceadministrator anbefaler automatisk en relevant metric til dit mål, men du kan bruge rullemenuen til at vælge den, der betyder mest for dit annoncesæt.

Du kan også tilføje andre metrics for at indsamle endnu mere nyttige data. Sørg for, at indstillingen Vis øvre tragt-metrics i rapport også er slået til. Jo flere data du indsamler fra dine splittests, jo mere værdi kan du få ud af dem.

Når du har angivet en tidsramme og begynder at køre testen, kan du afslutte opsætningen af ​​den anden version af dit annoncesæt (hvis relevant).

Sørg for kun at ændre den variabel, du tester, og lad alle andre elementer i annoncesættet være identiske med den originale version.

Når testen slutter, kan du kontrollere resultaterne i dashboardet for eksperimenter. Derefter kan du køre opfølgende tests for at sammenligne andre versioner af annoncemateriale, målgrupper og placeringer. Brug resultaterne til at identificere, hvad der fungerer bedst for din virksomhed, og overvej denne indsigt, mens du udvikler nye kampagner, annoncesæt og annoncer.

Sådan undgår du Facebook Ads læringsfasen

Nøglen til at skalere Facebook-annoncer er at øge resultaterne uden at gå på kompromis med ydeevnen. Så hvad er hemmeligheden? For at skalere de bedste annoncesæt med succes skal du undgå at genaktivere Facebook-annonceindlæringsfasen.

Hvad er læringsfasen for Facebook-annoncer?

I læringsfasen vurderer Facebook-algoritmen aktivt mulighederne for at levere dine annoncer så effektivt som muligt. Du vil sandsynligvis se ustabil ydeevne, da Facebook opsøger de mest omkostningseffektive annoncemateriale, placeringer og målgrupper til dine annoncesæt.

Den indledende indlæringsfase varer omkring en uge, eller så længe det tager annoncesættet at nå 50 optimeringshændelser. Når læringsfasen slutter, jævner ydeevnen sig generelt, og annoncesæt begynder at levere resultater, som du kan bruge til at forudsige kampagneresultater.

Læringsfasen oversættes typisk til underoptimerede annoncer og uforudsigelige resultater. Du bør tilstræbe at undgå det af to grunde:

• Dine annoncer opnår eller opretholder ikke optimal ROAS i denne fase. Annoncesæt, der ofte vender tilbage til indlæringsfasen, vil sandsynligvis ikke levere dit mål-ROAS, hvilket kan kompromittere den værdi, du får ud af kampagnen.
• Fordi deres ydeevne er så ustabil, er annoncesæt i indlæringsfasen ikke gode kandidater til skalering. Hvis du regelmæssigt skal vente på, at dit annoncesæts status skifter fra Læring til Aktiv, vil du ikke være i stand til at skalere effektivt.

Hvordan kan du undgå læringsfasen?

Når du først starter en Facebook-annoncekampagne, kan du ikke undgå indlæringsfasen. Alle annoncesæt starter automatisk med læringsstatus. Du kan spore deres fremskridt og bekræfte, hvornår de er flyttet ud af indlæringsfasen, ved at tjekke kolonnen Levering i Ads Manager. Annoncesæt, der har forladt indlæringsfasen, viser aktiv leveringsstatus.

Annoncesæt kan dog gå ind i indlæringsfasen igen flere gange - selv uger eller måneder efter skiftet til aktiv status. Du kan genaktivere denne aktive optimeringsfase, hver gang du foretager en væsentlig redigering af en kampagne, et annoncesæt eller en annonce.

Hvad betragter Meta som en væsentlig redigering? Grundlæggende kan enhver ændring af målgruppemålretning, optimeringsbegivenheder eller annoncemateriale genstarte læringsfasen. Derudover genstarter læringsfasen at foretage større ændringer i annoncesætbudgetter og vælge forskellige budstrategier.

Ideelt set ville dine Facebook-annoncesæt fortsat forblive optimeret og bevare statussen Aktiv i hele kampagnens længde. Men hvis du kører en længere kampagne, vil selv de bedste annoncesæt uundgåeligt løbe ind i problemer som annoncetræthed eller publikumsmætning.

Så hvordan kan du holde dine kampagner optimeret og fortsætte med at udtrække flere resultater uden at løbe ind i indlæringsfasen? Med en kombination af test af annoncesæt og strategisk skalering kan du med succes udvide dine Facebook-annoncekampagner.

5 måder at skalere Facebook-annoncer på

Når du har identificeret et annoncesæt, der genererer de ønskede resultater til en pris, der giver mening for din virksomhed, kan du begynde at skalere. Følg nedenstående trin for at skalere annoncesæt lodret og vandret.

#1: Øg Facebook-annonceudgifterne

Den nemmeste måde at skalere Facebook-annoncer på er at skrue op for dit budget. Også kendt som lodret skalering, at øge dit annonceforbrug giver Facebook mulighed for at levere dine annoncer til flere af din målgruppe, hvilket burde føre til flere resultater.

Men der er en hage. Hvis du hurtigt øger dit annoncebudget, vil dit annoncesæt automatisk gå ind i indlæringsfasen igen. Det betyder, at Facebook skal genlære, hvordan man leverer din annonce inden for de nye budgetparametre. Selv efter læringsfasen slutter, er der ingen garanti for, at ydeevnen vender tilbage til tidligere optimale niveauer.

For at holde annoncer optimeret, mens du skalerer lodret, skal du langsomt øge budgettet. Målet er at hæve budgettet med 20 % en gang om ugen. Hvis du i øjeblikket bruger 10 USD om dagen, kan du øge det daglige budget til 12 USD, 14,40 USD, 17,28 USD og til sidst 20,73 USD i løbet af en måned.

Disse budgetændringer kan virke små, men de kan holde dit annoncesæt på sporet uden at gå på kompromis med ydeevnen. Med disse langsomme og konstante budgetstigninger kan du med succes undgå at genaktivere indlæringsfasen, mens du forbedrer dine overordnede resultater.

Indstil budgetter på annoncesætniveau

Husk, at hvis du angiver et budget på kampagneniveau, vil eventuelle budgetændringer påvirke alle annoncesæt i kampagnen. For at undgå fejlallokering af dine budgetstigninger skal du altid slå Advantage Campaign Budget fra, når du opretter en kampagne. Angiv derefter et dagligt budget på annoncesætniveau.

Brug automatiserede regler for at spare tid

Vil du ikke regne ud eller justere budgettet manuelt? For at strømline den vertikale skaleringsprocessen kan du opsætte automatiserede regler. Åbn værktøjet Automatiserede regler fra Ads Manager eller Business Manager. Klik derefter på knappen Opret regel, og vælg Brugerdefineret regel.

Sæt derefter retningslinjerne. For handling skal du vælge Forøg dagligt budget med og derefter indstille beløbet til 20 %. For hyppighed skal du vælge én gang om ugen og vælge at anvende reglen på alle aktive annoncesæt.

For at sikre, at reglen kun skalerer de rigtige annoncesæt, skal du tilføje en betingelse, der passer til dine KPI'er eller din definition af et optimeret annoncesæt. For eksempel vil du måske skalere kampagner med en bestemt pris pr. resultat eller pris pr. klik.

Opsætning af automatiserede regler kan hjælpe dig med at spare tid på manuelle budgetforhøjelser. Men brug af automatiserede regler bør ikke forhindre dig i at tjekke dine annoncesæt regelmæssigt. Fortsæt med at gennemgå analyserne ugentligt, så du kan foretage andre justeringer efter behov.

#2: Udvid målgruppen

Når du tester annoncesæt, vil du sandsynligvis bruge meget tid på at finjustere målgruppen. Mens en veldefineret målgruppe kan levere fantastiske resultater i uger eller måneder, bliver selv de bedste målgrupper til sidst mætte.

Når Facebook udtømmer alle de omkostningseffektive muligheder for at levere din annonce, begynder omkostningerne naturligvis at stige. Når du bemærker stigende omkostninger og hyppighed, er det et godt tidspunkt at tænke over, hvordan du kan udvide målgruppen - en form for horisontal skalering.

Husk, at læringsfasen genstartes ved at foretage ændringer i målgruppemålretning. For de bedste resultater skal du teste nye målgruppesegmenter i et separat annoncesæt. Du kan bruge A/B-testværktøjet til at sammenligne flere muligheder. Så kan du tilføje det vindende segment til dit optimerede annoncesæt med tillid til, at det vil fungere godt og fuldføre indlæringsfasen effektivt.

Hvis du bruger tilpassede målgrupper, har du flere muligheder for at udvide målretningen. Med websitemålgrupper kan du for eksempel klikke på Inkluder flere personer for at tilføje en anden relevant webadresse til listen. For at udvide videobaserede målgrupper kan du vælge en anden video, du har vist til folk i din salgstragt.

For at udvide detaljerede målretningsgrupper kan du udvide de demografiske indstillinger eller tilføje flere interesser og adfærd. Når det er muligt, skal du tage en bevidst beslutning om de segmenter, du tilføjer, i stedet for at stole på Ads Managers automatiske målgruppeudvidelsesværktøj.

Afhængigt af det mål, du bruger, kan Ads Manager give dig mulighed for at aktivere Advantage Detailed Targeting. Bemærk, at brugen af ​​denne indstilling kan udvide din målgruppe, men den giver dig ikke kontrol over processen eller giver data om de målgruppesegmenter, du når ud til.

I de fleste tilfælde er det bedst at holde denne indstilling fra og identificere specifikke segmenter, der skal målrettes mod i stedet. I nogle tilfælde kan du dog bemærke, at Ads Manager automatisk leverer annoncer ud over din målgruppe. Med nogle kampagnemål kan du ikke slå denne indstilling fra.

#3: Opret lookalike-målgrupper

Har du allerede udvidet dine tilpassede eller detaljerede målgrupper til deres naturlige grænse? Hvis du allerede har eksperimenteret med nye demografiske eller interessebaserede målgruppesegmenter, men opnået minimale resultater, kan oprettelse af lookalike-publikum af Facebook-brugere også hjælpe med horisontal skalering.

For at opbygge et effektivt lookalike-publikum skal du definere dine bedst ydende målgruppesegmenter og bruge dem som kilder. For eksempel kan du bruge en kundeliste, der indeholder dine bedste kunder eller hotteste kundeemner. Du kan også oprette værdibaserede lookalike-målgrupper baseret på købsrelaterede konverteringshændelser.

Med lookalike-publikum er det typisk bedst at starte i det små. For eksempel kan du oprette en 1 % lookalike-publikum for at nå ud til de personer, der minder mest om din kildepublikum. Når du derefter fortsætter med at skalere vandret, kan du oprette lookalike-målgrupper, der gradvist minder om din kildepublikum.

Ads Manager giver dig mulighed for at oprette op til seks lookalike-målgrupper fra en kildepublikum. Du kan teste forskellige lookalike-målgruppestørrelser og lighedsniveauer, før du føjer det vindende segment til dit optimerede annoncesæt.

#4: Udnyt flere placeringer

Når du opretter et annoncesæt, aktiverer Ads Manager automatisk Advantage+-placeringer. Denne mulighed giver Facebook mulighed for at levere din annonce på tværs af alle tilgængelige placeringer, hvilket burde hjælpe med at optimere dit annoncesæt.

Men for nogle mærker, målgrupper, annoncemateriale eller tilbud kan nogle placeringer konsekvent levere mere omkostningseffektive resultater. For at nulstille disse muligheder har du mulighed for at bruge manuelle placeringer. Men når det er tid til at skalere dine annoncer vandret, bør du overveje at udnytte så mange placeringer som muligt.

For eksempel kan du teste nyere Facebook-annonceplaceringer som Facebook Reels, Stories eller endda Reel-overlejringer. Du kan også udvide dit annoncesæt til tilstødende platforme som Instagram eller Audience Network.

For at sikre, at dit annoncemateriale fortsat klarer sig godt på tværs af placeringer, kan du bruge Ads Managers aktivtilpasning på annonceniveau. Dette værktøj lader dig vælge specifikke kreative variationer for placeringer som Stories og Reels uden at foretage kreative ændringer i annoncen.

For at overvåge ydeevnen for placeringer skal du vælge Placering i menuen Levering. Du kan sammenligne rækkevidde, resultater og omkostninger for hver placering og identificere de bedste muligheder for horisontal skalering.

#5: Tilføj flere kreative aktiver

I nogle tilfælde har du måske allerede valgt de optimale placeringer og defineret den ideelle målgruppe for din kampagne. I stedet for at udvide nogen af ​​disse elementer, kan du få bedre resultater ved at skabe flere berøringspunkter eller oftere levere relevante annoncer til din målgruppe.

Med denne horisontale skaleringsmetode er det vigtigt at undgå annoncetræthed, forårsaget af at vise den samme annonce til den samme målgruppe for mange gange. For at forhindre annoncetræthed, test nye versioner af dine annoncer. Du kan gentage annonceteksten og annoncemateriale, der allerede klarer sig godt hos dit publikum.

Metas Creative Reporting-værktøj kan hjælpe dig med at identificere det rigtige annoncemateriale at bruge. Med dette værktøj kan du nemt sammenligne rækkevidde, klik, konverteringer og andre vigtige metrics for annoncemateriale. For at få mere præcise resultater skal du teste dem uden at aktivere Ads Managers dynamiske kreative værktøjer.

Tilføj derefter de bedste resultater til dit optimerede annoncesæt. Husk at overvåge frekvensen for hver annonce for at sikre, at du ikke overvælder publikum.

Ideel frekvens afhænger af bevidsthedsniveauer og andre faktorer. Men generelt er det bedst at sigte efter et til to indtryk om ugen. En højere frekvens kan være nyttig for mindre etablerede mærker eller mere komplekse budskaber.

Konklusion

At skalere Facebook-annoncer med succes kræver rigelig tid og en datadrevet strategi. Med en kombination af splittestning af dine bedste annoncesæt og brug af både horisontale og vertikale taktikker, kan du skalere Facebook-annoncer effektivt og maksimere værdien fra toppræsterende kampagner.