Sådan skalerer du Twitter-annoncer: Social Media Examiner

Er du i tvivl om, hvordan du kan levere dine bedste Twitter-annoncer til flere af din målgruppe? Leder du efter en guide til skalering af Twitter-annoncer?

I denne artikel lærer du, hvordan du skalerer Twitter-annoncer, så du når dine marketingmål mere effektivt.

Hvorfor marketingfolk bør teste Twitter-annoncer grundigt før skalering

Stort set alle digitale reklamekanaler kræver omfattende test, og Twitter-kampagner er ikke anderledes. Før du begynder at øge annonceudgifterne eller udvide rækkevidden af ​​dine betalte Twitter-kampagner, er det vigtigt at identificere, hvad der giver den bedste ydeevne.

Selvom Twitter Ads API introducerede A/B-test i midten af ​​2022, har Ads Manager endnu ikke denne funktionalitet. Det betyder, at den bedste måde at opdele test i Ads Manager på er at kopiere annoncegrupper eller annoncer, ændre et enkelt element og køre dem mod hinanden. Sammenlign derefter resultater manuelt ved hjælp af Ads Manager-analyse.

For at teste forskellige målgrupper kan du f.eks. kopiere en eksisterende annoncegruppe og ikke foretage andre ændringer end målretningen. For at teste forskellige annoncer kan du kopiere en eksisterende annonce og ikke foretage andre ændringer end annoncematerialet eller kopien.

Sørg for at køre eventuelle splittests ud over den indledende læringsperiode for Twitter-annoncer (se nedenfor). På den måde kan du få mere præcise data og drage mere informerede konklusioner om, hvad der virker for dit brands publikum på Twitter.

Husk, at test er et nøgletrin, hver gang du skalerer en kampagne vandret. Det er altid en god idé at åbne din annoncekonto for at teste den målgruppe, annoncemateriale eller placeringsmulighed, du overvejer, før du inkorporerer den i en optimeret kampagne.

Hvad marketingfolk bør vide om læringsperioden for Twitter-annoncer

Efter den første kampagnelancering går Twitter-annoncer typisk ind i det, der er kendt som læringsperioden. I løbet af denne tid søger Twitter det optimale publikum til din kampagne og stræber efter at levere dine annoncer så effektivt som muligt.

Fordi Twitter udfører sin egen interne optimering i løbet af denne tid, kan du forvente ustabil ydeevne gennem hele læringsperioden. Ved afslutningen af ​​denne fase, som varer 3-5 dage, bør du se resultater udjævne.

I modsætning til mange andre reklameplatforme genstarter Twitter ikke læringsperioden, når du foretager store ændringer i kampagner. Det er gode nyheder for annoncører, der fokuserer på at optimere og skalere annoncekampagner.

Hvorfor? Du kan redigere budgetter og opdatere annoncegrupper efter behov uden at skulle bekymre dig om at starte endnu en læringsperiode. Alligevel er det altid en god idé at teste ændringer, før du føjer dem til en optimeret annoncegruppe, så du ikke ved et uheld forårsager, at effektiviteten falder.

6 måder at skalere Twitter-annoncer på

Twitter-kampagner har en tendens til at være mest succesrige, når du har en plan om at skalere dem lodret og vandret. Lad os se på bedste praksis for begge tilgange.

#1: Forøg annoncegruppebudgettet

Når du vil have flere resultater fra en betalt kampagne, skal du starte med at øge budgettet – også kendt som vertikal skalering. Fordi Twitters læringsperiode teknisk set kun gælder for nyligt lancerede annoncegrupper i stedet for større annoncegrupper ændringer, behøver du ikke være så forsigtig med at hæve dit annoncebudget på Twitter, som du ville gøre på andre platforme.

Det betyder, at du kan fordoble eller tredoble dit Twitter-annonceringsbudget i ét trin i stedet for at foretage trinvise ændringer på 20 %, som du ville gøre med Facebook-annoncer. Det er nemt at øge dit Twitter-annonceforbrug. Gå til Annonceadministrator, klik på Rediger annoncegruppe, og juster budgettet efter behov.

Men planlægning for budgetforhøjelser kan være lidt vanskeligere. Her er et par bedste fremgangsmåder, du skal huske på:

• Har du brug for at øge dit annonceforbrug dramatisk? I stedet for at hæve budgettet med 100x fra den ene dag til den anden, opdel det i et par mindre ændringer. For eksempel kan du fordoble eller femdoble budgettet, overvåge resultaterne i mindst 3 dage og gentage, indtil du når dit slutmål.
• Har du flere annoncegrupper i én Twitter-kampagne? Før du starter kampagnen, skal du deaktivere kampagnebudgetoptimering. Denne indstilling optimerer forbruget på tværs af annoncegrupper, men det er bedst at kontrollere forbruget på et mere detaljeret niveau. Angiv i stedet et annoncegruppebudget, så du kan køre flere optimerede annoncegrupper i den samme kampagne.

Uanset hvor meget du planlægger at øge annoncebudgettet, skal du holde et vågent øje med annoncegrupperesultater og effektivitetstendenser, mens du foretager justeringer. Hvis du bemærker ydeevneproblemer eller stigende omkostninger pr. resultat, skal du sætte dine planlagte stigninger i annonceudgifterne på pause og implementere nogle af de andre vertikale og horisontale skaleringstaktikker nedenfor.

#2: Juster budindstillingerne

Når du opretter en annoncegruppe, anvender Ads Manager automatisk dens autobud-strategi. Selvom denne mulighed er designet til at få så mange resultater som muligt til den laveste pris, giver den dig ikke meget kontrol over, hvad du bruger.

For at få mere kontrol over, hvad du bruger, og skalere Twitter-annoncekampagner mere effektivt, kan du overveje at bruge den manuelle maksimumbudstrategi i stedet. Med maksimalt bud indtaster du det mest, du er villig til at byde på Twitter-annonceauktionen. Du kan ende med at bruge lige så meget som dit maksimumbud, men Twitter opkræver dig kun for at overbyde andenpladsannoncen med 0,01 USD.

Hvordan skal du indstille dit maksimumbud? Hvis du allerede har testet dine annoncegrupper grundigt, eller hvis din Ads Manager-konto har mange historiske data, kan du bruge disse oplysninger til at identificere et rimeligt bud for din annoncegruppe.

Du kan også bruge Ads Managers anbefalede bud som en guide. Husk, at denne anbefaling i vid udstrækning er baseret på kampagnemålet, så den afspejler muligvis ikke dit budget, målgruppens størrelse eller kvaliteten af ​​annoncerne.

Når du øger budgettet for annoncegruppen, bør du overveje at hæve det maksimale bud. Jo mere du byder på et resultat, jo mere sandsynligt er der naturligvis for at vinde Twitter-annonceauktionen. Og jo mere dit budget stiger, jo mere har du råd til at byde pr. resultat.

Overvåg resultaterne af eventuelle maksimumbudstigninger nøje. Ideelt set skal du ikke betale væsentligt mere pr. resultat, mens du skalerer. Hvis du opdager, at din pris pr. resultat stiger med hver bud- og budgetændring, skal du fokusere mere på den horisontale skaleringstaktik nedenfor.

#3: Udvid din målgruppe

En af de mest effektive horisontale skaleringsmetoder er at udvide annoncegruppens målgruppe. Naturligvis, hvis dit publikum er snævert defineret, vil Twitter løbe tør for omkostningseffektive annonceleveringsmuligheder før snarere end senere. Ved at udvide målgruppen til andre relevante brugere kan du fortsætte med at bruge et stadig større budget effektivt.

Ads Manager tilbyder en lang liste over muligheder for målretning efter målgruppe. Du kan vælge mellem både additive muligheder, der udvider dit publikum, og restriktive muligheder, der indsnævrer din målretning. Tilføj mere af begge for at nå ud til et bredere publikum.

Udvid restriktive målretningsmuligheder

Når du bruger Ads Managers restriktive målretningsmuligheder såsom placering, alder, køn og enhed, kan du nulstille på de personer, du ønsker at nå frem for at spilde annonceudgifter på folk, der ikke passer til din ideelle kundeprofil. Men jo mere restriktive muligheder du tilføjer, jo mindre bliver dit publikum.

For at udvide din målgruppe skal du aktivere så mange restriktive målretningsmuligheder som muligt ud fra dine mål. Du kan f.eks. udvide den aldersgruppe, du målretter mod, eller udvide din geografiske målretning for at nå ud til nabobyer eller -regioner.

Hvis du bruger enhedsmålretning, kan du overveje at tilføje flere modeller eller udbydere. Alternativt kan du kun målrette efter operativsystem og undgå at begrænse dit publikum til bestemte modeller eller udbydere.

Lag flere additive målretningsmuligheder

Uanset om du bruger tilpassede målgrupper eller målretningsfunktioner, har du flere muligheder for at nå ud til flere af dine ideelle kunder. Bruger du en tilpasset liste baseret på køb, hjemmeside eller app-aktivitet? Overvej at uploade en lignende liste, eller tillad Ads Manager at inkludere lookalikes, så du kan nå ud til flere mennesker som dine bedste kunder.

Er du bekymret for, at dine søgeord er for specifikke? Hvis du ikke har tilføjet mindst 25 søgeord, hvilket er det minimum, som Twitter anbefaler, er det et godt sted at starte. Du kan bruge værktøjet Anbefalinger til at få ideer til relaterede søgeord, du kan tilføje.

Overvej derefter, hvor snævert du har defineret dine søgeord. For eksempel kan du udvide et søgeord som "social media marketing expert" ved at bruge "social media marketing" i stedet. Ads Manager giver estimerede målgruppestørrelser for mange søgeord, som kan hjælpe dig med at måle din samlede målgruppestørrelse.

Anbefalingsværktøjet fungerer også for følgere-lookalikes. Indtast en konto, hvis følgere du vil målrette mod, og klik derefter på Anbefalinger. Klik på Kopier alle for at tilføje alle relaterede konti til din målgruppemålretning.

Selvom andre målgruppemålretningsmuligheder – som interesser og samtaleemner – ikke virker med anbefalingersværktøjet, kan du få ideer ved at skrive hvad som helst i søgefeltet. Du kan også bruge rullemenuen Interesser til at vælge relaterede kategorier.

Vil du levere dine annoncer til flere mennesker som din nuværende målgruppe? Åbn menuen Yderligere indstillinger, og vælg Udvid din målgruppe. Brug derefter bjælken til at angive, hvor ens du vil have dit udvidede publikum til at være. Et lookalike-publikum med indstillingen Defineret har den højeste lighedsscore.

Ud over at nå ud til nye målgrupper kan det være nyttigt at komme i kontakt med eksisterende målgrupper igen. Brug Ads Managers indbyggede retargeting-mulighed til at levere dine annoncer til personer, der har engageret sig i dine annoncekampagner, men endnu ikke har konverteret.

#4: Introducer flere annonceplaceringer

Hvis du har set fremragende resultater fra visse annonceplaceringer, kan du blive fristet til udelukkende at bruge dem, mens du deaktiverer andre placeringsmuligheder. Selvom det kan hjælpe dine kampagner med at få succes i starten, kan det gøre det sværere at skalere kampagner ved at begrænse de mulige muligheder.

I stedet for kun at levere annoncer til standardplaceringen skal du aktivere de andre muligheder for at udvide din rækkevidde. Ud over at nå ud til potentielle kunder på deres hjemmetidslinjer, kan du også oprette forbindelse til dem på brugernes profiler.

Bemærk, at placeringsmulighederne varierer afhængigt af kampagnemålet. De fleste kampagnemål inkluderer f.eks. placering i søgeresultaterne. Udvalgte mål inkluderer også placering i svar, hvilket giver dig endnu flere muligheder for at få dit brand frem for din målgruppe.

#5: Nå ud til målgrupper uden for Twitter

Hvorfor begrænse din kampagne til Twitter? Udvalgte mål (appinstallationer, app-genengagementer og websitetrafik) giver dig mulighed for at levere annoncer til målgrupper uden for platformen, så du kan nå ud til flere potentielle kunder med dit øgede budget. Med Twitter Audience Platform kan du nå ud til målgrupper på deltagende mobilapps.

Når du aktiverer Twitter Audience Platform, har du en række muligheder for at nå dine målkunder. For eksempel kan du vælge mellem fem forskellige annonceformater, så du kan få mest muligt ud af dine kreative aktiver.

Ud over banner- og liggende formater understøtter Twitter Audience Platform også indbyggede annoncer, som blander sig problemfrit med indhold i appen.

Hvis du aktiverer indstillingen Inkluder displayannoncer, kan du endda uploade yderligere annoncer til brug på Twitter Audience Platform.

Når du opretter en kampagne på Twitter Audience Platform, kan du også angive annoncekategorier. Ved selv at vælge kategorier, der beskriver din annonce, kan du øge chancen for at levere den til en interesseret målgruppe i en relevant app.

Har du opdaget, at nogle apps giver konsekvent dårlige eller alt for dyre resultater? Du har mulighed for at ekskludere apps efter eget valg fra Twitter Audience Platform-målretning. Indtast eller upload id'erne for de apps, du vil ekskludere.

#6: Opdater dine kreative aktiver

Jo længere din Twitter-annoncekampagne kører, jo flere berøringspunkter kan den skabe for din målgruppe. På den ene side kan flere touchpoints guide potentielle kunder mod en konvertering mere effektivt. På den anden side kan det forårsage annoncetræthed at levere det samme kreative materiale igen og igen.

For at undgå annoncetræthed og eventuelle relaterede problemer med ydeevnen, skal du regelmæssigt opdatere de kreative aktiver i din annoncegruppe. For at få optimale resultater anbefaler Twitter at tilføje mindst tre, men ikke mere end 10 annoncer til en enkelt annoncegruppe. Med flere kreative muligheder kan Twitter levere dine annoncer så effektivt som muligt og samtidig opretholde en sund frekvens.

Selvom de fleste andre digitale reklameplatforme ikke straffer stedsegrønne annoncer, har Twitter en tendens til at prioritere nyere indhold. Det betyder, at det er særligt vigtigt at opdatere Twitter-annoncemateriale regelmæssigt, især for længerevarende kampagner.

Før du starter en kampagne, skal du sørge for, at du har ressourcerne til at producere nye annoncemateriale gennem hele kampagnens levetid. Overvej at opdatere mindst nogle af annoncematerialet så ofte som hver anden uge. Det betyder, at du bliver nødt til at opretholde en stabil testrutine og sørge for at overvåge annonceeffektiviteten omhyggeligt.

Vil du strømline dit kreative test-workflow? Det hjælper at inkludere organiske tweets i processen. Brug Twitter Analytics til at identificere de bedste organiske tweets og filtrer derefter indhold fra, der ikke er relevant for din annoncekampagne.

Opret derefter en ny annonce i din optimerede annoncegruppe. I stedet for at oprette en ny annonce skal du klikke på linket Brug eksisterende annonce.

Søg derefter efter de organiske tweets, du vil tilføje til annoncegruppen. For at holde dit betalte indhold så frisk som muligt skal du gentage processen hver anden uge, eller når du ser, at ydeevnen begynder at falde.

Konklusion

Hvis du får fantastiske resultater fra en Twitter-kampagne, har du tonsvis af muligheder for at tage dine annoncer til det næste niveau. Brug tipsene ovenfor til at skalere Twitter-annoncer med succes, så du kan nå ud til flere af din målgruppe og nå dine marketingmål mere effektivt.