Tre trin til at udvikle et personligt brand: Social Media Examiner

Er du i tvivl om, hvordan du bliver top-of-mind-udbyderen i din branche? Leder du efter en plan for at udvikle ekstrem indflydelse via sociale medier?

I denne artikel vil du opdage en tre-trins proces til at opbygge et stærkt personligt brand, der får dig bemærket af den rigtige målgruppe.

Hvad gør personlig branding vigtig?

Her er, hvor vigtige personlige brands er: Selvom du ikke aktivt forsøger at bygge et, har du allerede et personligt brand. Personlig branding er uundgåelig online.

Du administrerer sandsynligvis dit brand mere aktivt, end du er klar over. Opretter du en LinkedIn-side? Det er en del af dit eget personlige brand. Opdateret din Twitter-bio? Det er en del af dit personlige brand.

Den eneste måde at undgå personlig branding på er at være helt offline. Selv da er din manglende tilstedeværelse på sociale medier et udsagn i sig selv. Vigtigst af alt, vil du være i en alvorlig forretningsmæssig ulempe sammenlignet med de mennesker, der er online, målbevidste og poster.

At tage kontrol over dit personlige brand kommer med en lang række fordele, herunder:

• Flere konverteringer og salg
• Opret forbindelser hurtigere og med flere mennesker
• At være i stand til at tjene penge på din erfaring og ekspertise

Som vi nævnte ovenfor, er disse fordele tilgængelige for virksomheder såvel som enkeltpersoner. Tricket er at humanisere virksomhedens brand ved at give det et individuelt ansigt eller ved at skabe "fornemmelsen" af et personligt brand.

Der er tre almindelige måder at gøre dette på:

• Ledere. Gør virksomhedens grundlægger eller administrerende direktør til den personlighed, der symboliserer brandet. Hvis du er grundlægger eller iværksætter, er dette et godt valg. Du kan bruge din personlige historie til at sælge brandet.

Den finansielle uddannelsesplatform Hendes første $100.000 er bygget op omkring historien og det personlige brand af dets grundlægger, Tori Dunlap.

• Kunder. Virksomheder kan låne deres kunders personlige varemærker ved at dele anmeldelser, udtalelser, casestudier og feedback. Dette er en slags distribueret personligt brand. Virksomheden har ikke et individuelt ansigt, men skaber et indtryk af personlighed baseret på de kunder, den vælger at profilere.
• Insidere. De insidere, du vælger at repræsentere din virksomhed, kan være medarbejdere, entreprenører eller endda leverandører, der bliver brandfortalere. Deres historier, erfaringer og formål kan blive en del af dit brandbudskab og image.

Fastfood-kæden McDonald's har længe tilbudt uddannelsesmuligheder for sine medarbejdere. Nu deler den disse arbejders historier som en del af en branding-indholdsstrategi.

Uanset om du arbejder alene, eller du ønsker at skabe et personligt brand for en større virksomhed, skal du stadig gennemgå den samme proces med at udvikle dit personlige brand online.

3-trins brandingprocessen

Der er tre vigtige trin for at oprette dit personlige brand:

1. Positionering. Definer dit personlige brand og dets plads på markedet.
2. Byg noget for at demonstrere dit brand. Opret din online tilstedeværelse og skab indhold, der udtrykker dit personlige brand.
3. Markedsfør dit brand. Vælg de sociale medieplatforme, der vil hjælpe dig med at vokse og tjene penge mest effektivt.

For nu vil vi tage disse trin i rækkefølge. Men glem ikke, at dit personlige brand altid vil være et igangværende arbejde. Der vil altid være plads til at forfine din positionering, skabe bedre indhold og opdage nye salgsfremmende kanaler.

#1: Placer dit brand

Lad os starte med det mest grundlæggende element: at definere og positionere dit brand.

Eller som den store Dolly Parton siger... "Find ud af, hvem du er, og gør det med vilje."

Hvis det lyder som et udfordrende eksistentielt spørgsmål, skal du ikke gå i panik. Vi vil bruge en simpel formel til at finde ud af præcis, hvad dit personlige brand skal være.

Dit personlige brand = 

Noget du elsker gør du + Noget som andre mennesker har brug for og vil betale for

Denne formel skal hjælpe dig med at beskrive dit brand i en enkel sætning.

Hvis du ikke er sikker på, hvad du skal sætte i den formel endnu, kan du gå dybere og stille dig selv nogle mere reflekterende spørgsmål. Start med den første halvdel af formlen, "Noget du elsker at gøre." Spørge dig selv:

• Hvilke aktiviteter eller arbejde synes du konsekvent er tilfredsstillende?
• Hvad er du rigtig god til?
• Hvad vil du have ud af livet?
• Hvis du vandt i lotteriet i dag, hvad ville du så lave i morgen?

Du kan komme med flere svar. For eksempel, måske er du det virkelig god til regnskab, men det er ikke tilfredsstillende. Du elsker at riste kaffebønner, men du er ikke ekspert endnu.

Hvilken virksomhed skal du vælge? Kaffebønnerne. Hvis du virkelig elsker noget, så kan du tilegne dig ekspertise. Men hvis du ikke elsker noget, og du placerer det i hjertet af dit personlige brand, brænder du hurtigt ud.

Når du ved, hvad du vil gøre (og igen, der kan være flere svar), skal du finde ud af, om det er noget, som folk har brug for. De skal have brug for det nok til at betale for det og holde dig i gang.

Dette er din cue til at lave nogle markedsundersøgelser. Det behøver ikke at være dyrt eller sofistikeret. Bare start med at tale med folk omkring dig! Fortæl dem din forretningsidé, og spørg dem, om de er villige til at betale for den. Hvor meget ville de betale? Hvor meget er for meget?

Bare et ord til advarsel: Det er ofte en god idé at lade dine nærmeste ude af disse uformelle fokusgrupper. Se efter folk, der vil være helt, brutalt ærlige over for dig!

#2: Byg noget for at vise dit brand

Nu ved du, hvem du er, og hvem du markedsfører til.

Hvordan deler du det med alle andre? Svaret er indhold.

Indhold er, hvordan vi demonstrerer autoritet, opbygger tillid og holder kontakten med onlinepublikum. Du kommer til at bruge indhold til at opbygge og udvide dit personlige brand på sociale mediekonti.

Husk at fokus her er på din personlig mærke. Dit indhold skal være i overensstemmelse med dit brand. Det skal være ægte, konsistent og håndterbart, så du kan producere det uden at brænde ud.

Her er det absolutte grundlæggende at inkludere i din personlige branding-indholdsstrategi.

Fotografering

Internettet er et visuelt medie. Du kan ikke have et websted eller sociale medier uden at bruge billeder, især når du forsøger at promovere et brand, der fokuserer på et rigtigt menneske! Du skal bruge nogle velproducerede, professionelle billeder, der fortæller din historie.

På sin hjemmeside bruger fertilitetsforfatteren Dr. Lora Shahine fotografi, der viser hende som både en medicinsk ekspert og en imødekommende taler.

Husker du for eksempel vores kafferistningsvirksomhed fra sidste afsnit? Et hovedbillede af dig i jakkesæt og slips, siddende i en kontorstol, vil ikke skære det. Tag billeder på en café, sorter kaffebønner, eller endda ude at besøge dine avlere!

Brand Identitet

Din brandidentitet er mere end blot et logo. Vi taler brevpapir, e-mailsignaturer, digitale billedfiler, fysiske versioner af dit logo til brug i fotoshoots, mærkefarver, typografi og webdesign! Hvert visuelt element i dit brand skal være i overensstemmelse med den personlighed, du projicerer, og den niche, du ønsker at udfylde.

Hjemmeside og sociale medier

Fotografi og brandidentitet vil begge bidrage til dit personlige brand online. Men når du opretter din hjemmeside, skal du også tænke på tekstforfatning, navigation og brugerens oplevelse. Tilsvarende skal du for sociale medier skrive et script til din bio, planlægge, hvordan du deler links, og komme ind i en regelmæssig udsendelsesplan og stil.

Motivationstaler Simon T. Bailey bruger et webstedsdesign, inklusive layout, skrifttype, farver, fotografering og kopi, der alle gentager hans unikke, positive stil.

Det lyder måske som meget arbejde, men det er en ekstremt værdifuld øvelse. Oprettelse af et websted eller en profil på sociale medier tvinger dig til at tænke over dit personlige brand på en organiseret måde, hvor målgruppen er først. Det hjælper dig også med at skabe indhold hurtigere i fremtiden.

#3: Markedsfør dit brand

Nu er det tid til det tredje trin: aktiv promovering af dit brand.

Først definerede du, hvad dit personlige brand betød. Så skabte du indhold og en online tilstedeværelse, der understøtter det personlige brand. Men du har stadig brug for et publikum... og det er her, promovering kommer ind.

Den mest effektive reklamekanal for ethvert succesfuldt personligt brand er sociale medier. Det er nemt at få adgang til, er ofte gratis og giver dig en høj grad af kontrol over, hvordan du promoverer dit brand. Det betyder dog ikke, at du skal være på alle platforme derude. Men hvordan vælger du hvilke(n)?

For at finde den rigtige promoveringsstrategi for dit personlige brand, start med de tre P'er: parametre, prioriteter og platforme.

Parametre

Der er to nøgleparametre at overveje: den tid du skal bruge og dine mål for at promovere dit personlige brand.

Hvor mange timer om ugen kan du dedikere til at skrive, kommentere, udforske og oprette forbindelse til nye følgere? Husk, at du på de fleste platforme skal skrive indlæg mindst en gang om ugen. Hvis du ikke kan dedikere nok tid til at kommentere og andre interaktioner, mister du halvdelen af ​​virkningen af ​​sociale medier. Det er vigtigt at finde et niveau af engagement, der er både bæredygtigt og effektivt for dig.

Dernæst, er det nemt at nå dine mål på den platform, du har valgt? Hvert socialt netværk er forskelligt. De har forskellige måder at poste indhold og interagere med følgere på, og forskellige regler for, hvordan du kan dele links eller dirigere folk uden for det sociale netværk. Tilbyder din valgte kanal den type engagement og følgerinteraktion, du har brug for?

Prioriteter

Der er også to kategorier af prioriteter: hvad du ønsker, og hvad din målgruppe ønsker.

Start med at tænke over, hvilke sociale medier du rent faktisk personligt nyder. Vi taler trods alt stadig om dit personlige brand. Det er nemmere at være ægte, konsekvent og engagerende, når du nyder platformen.

Derefter kan du begynde at tænke på, hvad dit publikum kan lide at forbruge på den sociale medieplatform. Foretrækker de indhold i kort eller lang format? Er de mere engageret af videoer eller af tekst? Hvad er deres prioriteter for at blive underholdt og informeret?

En god måde at generere indholdsemner på er at screenshotte eller lave en note, hver gang nogen stiller et spørgsmål på en af ​​dine sociale mediekanaler. Når de stiller et direkte spørgsmål, fortæller dine følgere dig, hvad de har brug for; de angiver eksplicit deres prioriteter. Det er en mulighed for dig til at reagere og demonstrere værdien af ​​dit personlige brand.

Platforme

Det er faktisk bedre at være god på kun én platform end at skrive halvhjertet på 10 forskellige sociale netværk. I mange tilfælde kan du vokse dit brand hurtigere ved at starte stærkt på én platform og derefter udvide, når du føler dig klar.

Det ideelle er at have en stærk tilstedeværelse på omkring tre forskellige sociale netværk. Prøv at vælge en blanding; for eksempel én kanal til lange indlæg og to, der prioriterer billeder eller video i kort format.

Det er en god idé at have mindst én kanal med indhold i lang form, uanset om det er en podcast eller en videokanal eller en dybdegående blog. Denne form for indhold viser ikke kun din ekspertise, men du kan også omskære og genbruge det til flere stykker kortformatindhold.

Andre noter fra denne episode

• Få kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram og @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se dette interview og andet eksklusivt indhold fra Social Media Examiner på Youtube.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Social Media Marketing-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.