Sådan skalerer du nemt Instagram-annoncer: Social Media Examiner

Vil du udvide dine Instagram-annoncekampagner? Leder du efter skaleringstaktikker, der virker?

I denne artikel lærer du tre nemme metoder til at skalere Instagram-annoncer.

Hvordan læringsfasen påvirker skalering af Instagram-annoncer

Før du begynder at kortlægge en plan for at skalere Instagram-annoncekampagner, skal du vide, hvordan læringsfasen kan påvirke processen. Du har sandsynligvis bemærket, at når du starter et Instagram-annoncesæt, kommer det ind i det, der er kendt som læringsfasen. I løbet af denne tid optimerer Meta aktivt dine Instagram-annoncesæt for at få de bedst mulige resultater.

Normalt forlader annoncesæt indlæringsfasen inden for et par dage, men det kan tage op til en uge. Denne fase er dog ikke strengt tidsbaseret. I stedet afhænger det af, hvornår dine annoncer genererer optimeringshændelser. Annoncesæt har typisk brug for 50 optimeringsbegivenheder over en uge, før de kan forlade indlæringsfasen.

Mens læringsfasen foregår, har annoncelevering og kampagneresultater en tendens til at være ujævne, med stigninger efterfulgt af fald i aktivitet. Denne ujævne aktivitet kan have en negativ effekt på kampagneomkostningerne. Faktisk er pris pr. resultat normalt værre i læringsfasen. Når læringsfasen slutter, skal annoncelevering, kampagneaktivitet og pris pr. resultat udjævnes.

Men her er sagen. Instagram-annoncesæt kan gå ind i indlæringsfasen igen uger eller måneder efter den første kampagnelancering.

Hver gang du foretager en væsentlig redigering af et annoncesæt, kan du sende det tilbage til indlæringsfasen. Men fordi indlæringsfasen kan påvirke pris pr. resultat negativt, vil du gerne undgå at genudløse denne status.

Hvilken slags redigering er stor nok til at udløse indlæringsfasen?

I mange tilfælde kvalificerer ændringer af annoncesætbudgetter og forbrugsgrænsebeløb som væsentlige redigeringer. Mindre justeringer som f.eks. at øge annoncesættets budget med nogle få dollars påvirker ikke annoncesættets status. Men at fordoble eller eksponentielt øge dit annoncesætbudget betragtes som en betydelig ændring.

Andre redigeringer, du måske overvejer at foretage, mens du skalerer, kan også sende et annoncesæt tilbage til indlæringsfasen. Ændring af budstrategien, justering af annoncematerialet og tilføjelse af nye annoncer til et eksisterende annoncesæt betragtes alle som væsentlige redigeringer.

Sådan kan du undgå de negative effekter af læringsfasen, mens du stadig skalerer dit Instagram-annonceudgifter og optimerer dine annoncesæt.

#1: Test Instagram-annoncer før skalering

Det er afgørende at nærme sig test og skalering separat. Planlæg at teste dine Instagram-annoncer først, så du kan identificere en topeffektiv kombination af målgruppesegmenter, annonceplaceringer og annoncemateriale – som du derefter kan skalere.

Hvad er den mest effektive måde at teste Instagram-annoncer på? Lad os se på tips til, hvad du skal gøre, og hvad du skal undgå.

Indstil et realistisk budget pr. annoncesæt

Når du tester forskellige Instagram-annoncekombinationer, vil du gerne have dem ud af indlæringsfasen så hurtigt som muligt. Det betyder, at du har brug for et annoncesætbudget, der er stort nok til at generere mindst 50 optimeringsbegivenheder effektivt.

Men det er vigtigt ikke at bruge et annoncesætbudget, der er dramatisk højere end det, du realistisk ville bruge efter test. Naturligvis er de resultater, du ville få fra et annoncesæt med et massivt budget, temmelig forskellige fra, hvad du kunne forvente med en realistisk forbrugsgrænse.

Når du tester et annoncesæt, skal du bruge historiske data fra din Ads Manager- eller Google Analytics-konto til at estimere en typisk konverteringsrate og pris pr. resultat. Brug derefter denne indsigt til at omdanne dit testbudget.

Overdriv det ikke med annoncer eller annoncesæt

Når du vil finde det, der virker bedst, er det fristende at teste mange annoncer eller annoncesæt på én gang. Du kan helt sikkert lave omfattende test. Men pas på at undgå at tilføje for mange annoncer til et annoncesæt eller for mange annoncesæt til en kampagne, der bruger Advantage Campaign Budget.

Ads Manager tillader op til 50 annoncer pr. annoncesæt. I stedet for at sigte efter den øvre grænse, planlægger du kun at teste en håndfuld annoncer (dvs. tre til fem) pr. annoncesæt. På den måde kan Meta levere og teste dine annoncemateriale tilstrækkeligt uden at løbe tør for budget, før du får endelige resultater.

Overvej desuden at angive budgetter pr. annoncesæt i stedet for pr. kampagne. Når du bruger Advantage Campaign Budget, fordeler Meta muligvis ikke udgifter ligeligt. Det betyder, at annoncesæt med mindre målgrupper kan få mindre budget og forblive i indlæringsfasen længere.

Brug Metas A/B-testværktøj

Du har altid mulighed for at teste Instagram-annoncemateriale og målgruppemålretning manuelt ved at oprette eller duplikere annoncesæt. Men du kan også strømline processen ved hjælp af Ads Managers indbyggede split-testværktøj.

For at oprette en splittest skal du starte en kampagne i Ads Manager og allokere tilstrækkeligt budget til at få nyttige resultater. Vælg det annoncesæt, du vil teste, på hovedbetjeningspanelet i Ads Manager, og klik på knappen A/B-test. Vælg muligheden for at lave en kopi af denne annonce.

Vælg derefter den variabel, du vil teste, såsom annoncematerialet, målgruppen eller placeringen. Vælg derefter nøgleværdien til at afgøre vinderen.

Ads Manager anbefaler automatisk en metric baseret på dine kampagnemål, men du kan vælge andre standardindstillinger højere eller lavere i tragten.

Sigt efter en estimeret testeffekt på 80 % eller højere for optimale resultater. Afslut derefter opsætningen af ​​B-versionen af ​​annoncesættet, og lad testen køre. Hold øje med resultaterne og brug den vindende annonce eller annoncesæt til at guide din skaleringsstrategi.

Brug ikke kreative optimeringsværktøjer

I løbet af det seneste år eller deromkring har Meta udrullet en række værktøjer – inklusive Dynamic Creative, Advantage+ Katalog og optimer tekst pr. person – designet til at optimere kreative aktiver for brugere i dit mål publikum. Så nyttige som disse værktøjer kan være til at forbedre ydeevnen, hjælper de dig ikke med at identificere de bedste kombinationer.

I stedet rapporterer Ads Manager typisk aggregerede resultater, der ikke præciserer de specifikke overskrifter, annoncemateriale og katalogelementer, der er ansvarlige for hvert resultat. For at finde de bedste kombinationer skal du teste dem manuelt. Når du begynder at skalere, kan du tænde for disse værktøjer for at forbedre ydeevnen.

#2: 3 måder at skalere Instagram-annoncer på

Når du har lavet nogle test, kan du træffe en informeret beslutning om, hvad du skal skalere. Men hvordan kan du undgå de negative effekter af læringsfasen, mens du stadig skalerer dit Instagram-annonceudgifter og optimerer dine annoncesæt? Lad os se på tre muligheder.

Sådan skalerer du Instagram-annoncer manuelt

Den mest ligetil måde at skalere Instagram-annoncesæt på er at øge udgifterne langsomt nok til at undgå at foretage væsentlige redigeringer. Med andre ord skaler forbruget med op til 20 % ad gangen. Hvis du skalerer dit Instagram-annoncebudget med 20 % med få dages mellemrum, kan du undgå at sende annoncesættet tilbage til indlæringsfasen.

Start med en kampagne, der kun bruger Instagram-placeringer, men det gør ikke brug Advantage Campaign Budget.

På annoncesætniveau skal du angive et dagligt budget (ikke et livstidsbudget). Start med et budget, der hjælper dit annoncesæt med at komme relativt effektivt ud af indlæringsfasen.

Fortsæt med at opsætte resten af ​​kampagnen med relevante optimeringsbegivenheder og annoncemateriale. Du kan oprette flere annoncer, men for de bedste resultater skal du begrænse det til højst tre til fem. Du kan også bruge indbyggede optimeringsværktøjer som Advantage+ Creative.

Når annoncesættet har forladt indlæringsfasen og kører effektivt, kan du manuelt øge det daglige budget med 20 %. En eller to gange om ugen (ikke mere end hver 3. dag), fortsæt med at øge annoncesætbudgettet med 20 %, indtil du når det maksimum, du vil bruge.

Sådan skalerer du Instagram-annoncer automatisk

Manuel ændring af Instagram-annoncebudgetter kan tage meget tid og matematik, især hvis du arbejder på at udvide flere annoncesæt eller konti. Hvis du vil spare tid og jonglere med færre manuelle opgaver, kan du i stedet opsætte en automatiseret regel i Ads Manager.

Fra Ads Manager-dashboardet skal du klikke på Regler og vælge Opret en ny regel. Vælg derefter Brugerdefineret regel fra mulighederne i pop op-vinduet.

Klik på Alle aktive annoncesæt for at anvende reglen. Bare rolig – du kan indstille yderligere betingelser, der forhindrer dit forbrug i at komme ud af kontrol.

Under rullemenuen Handling skal du vælge Forøg dagligt budget med og indtaste en procentdel. For at undgå indlæringsfasen skal stigningen begrænses til 20 %. Under rullemenuen Handlingsfrekvens skal du vælge, hvor ofte du vil anvende stigningen.

Vælg én gang om ugen for at undgå problemer med indlæringsfasen.

Under Tidsplan kan du indstille den ugedag, hvor du vil have reglen til at køre.

Tilføj derefter nogle betingelser for at sikre, at den automatiserede regel kun gælder for annoncesæt, der har forladt indlæringsfasen og opnået gode resultater. Hvis du f.eks. tilføjer en betingelse baseret på pris pr. resultat, anvender Ads Manager automatisk et minimumsantal eksponeringer for at sikre, at reglen kun gælder for erfarne kampagner.

Du kan også tilføje et maksimalt dagligt budgetloft for at undgå at overskride forudindstillede grænser for dine annoncesæt. Bemærk, at hvis du har budgetteret en højere grænse for et af dine annoncesæt, skal du foretage yderligere skalering manuelt.

Sådan skalerer du boostede Instagram-indlæg

I de fleste tilfælde vil du sandsynligvis teste og køre Instagram-annoncer fra Ads Manager. Men hvad nu hvis du får fremragende resultater fra et boostet Instagram-opslag, og du vil skalere det for at fortsætte med at vokse din konto eller føre trafik til dit websted?

Du kan nemt justere budgetter for boostede indlæg i Ads Manager. Da boostede indlæg har et enkelt annoncesæt og annonce, bruger de Advantage Campaign Budget som standard. Så i stedet for at ændre annoncesættets budget, skal du øge kampagnebudgettet med op til 20 %.

Bemærk, at du ikke vil være i stand til at foretage yderligere ændringer af boostede indlæg i Ads Manager. I stedet skal du foretage ændringer i tidsrammen eller andre elementer i Instagram-appen.

Hvis du foretrækker det, kan du også skalere boostede opslag direkte fra Instagram-appen. Åbn din kontos professionelle betjeningspanel, og tryk på Annonceværktøjer. Tryk derefter på Rediger og vælg Budget og varighed for at skalere boostet. Brug skyderen til at øge det daglige budget med 20 % eller mindre. Bekræft ændringerne og fortsæt med at foretage den samme justering en eller to gange om ugen.

#3: Sådan analyserer du resultater, mens du skalerer dine Instagram-annoncer

Uanset om du skalerer Instagram-annoncer automatisk eller manuelt, skal du foretage regelmæssige kontroller for at sikre, at dine annoncesæt kører problemfrit.

Juster dit analysevindue for forsinkede resultater

For at maksimere annonceleveringen og forbedre ydeevnen, samtidig med at der tages højde for privatlivsproblemer, inkluderer Meta nu både modellerede konverteringer og forsinkede data i Instagram-annoncerapportering. I de fleste tilfælde vil du ikke være i stand til at se de fulde resultater fra et annoncesæt i realtid eller endda inden for 24 timer. I stedet anbefaler Meta, at man venter i 72 timer, før man analyserer resultaterne.

Selvom du kan blive fristet til at justere kampagner baseret på trending aktivitet, er det vigtigt at justere din beslutningsperiode. Brug f.eks. data fra den foregående uge i stedet for at gennemgå data fra de seneste 7 dage, startende for 3 dage siden.

Måder at optimere, når du ser stigende annonceomkostninger

Hvis du har testet nok af dit annoncesæt, bør du fortsætte med at se gode resultater fra din Instagram-annonce, selvom budgettet skaleres. Men med tiden vil selv de mest succesrige Instagram-kampagner begynde at levere dyrere resultater.

Til sidst vil Meta køre igennem de mest overkommelige muligheder for annoncelevering og skal bruge mere pr. konvertering. Du kan bruge budstrategier og automatiserede regler til at begrænse, hvad du bruger på konverteringer. Men i sidste ende bliver du nødt til at opdatere dit annoncesæt for at opnå mere overkommelige konverteringer.

Overvej først at udvide din målretning for at undgå at overmætte din målgruppe eller levere annoncer til de samme personer for ofte. Du behøver ikke nødvendigvis at skabe et publikum fra bunden, men du kan bestemt A/B teste et nyt.

Tænk i stedet på at bruge lookalike-målgrupper til at bygge videre på målretning, der allerede har vist sig at være vellykket. For eksempel kan du oprette en lookalike til dit eksisterende publikum. Bare husk på, at justering af målretningen midlertidigt vil sende annoncesættet tilbage til indlæringsfasen.

For det andet kan du overveje at opdatere din annonce eller tilføje nye annoncer til annoncesættet, så Meta kan levere en bredere vifte af muligheder til dit publikum. Du kan bruge Metas Advantage+ Creative værktøj til at optimere billeder og annoncer til din målgruppe.

Ligesom målretningsændringer sender nye annoncer også annoncesæt tilbage til indlæringsfasen. Men et annoncesæt, der allerede fungerede godt, skulle komme hurtigt igennem indlæringsfasen, og den opdaterede version skulle generere endnu bedre resultater.

Når du foretager kreative ændringer og målretningsændringer i et annoncesæt, skal du altid duplikere det og opdatere den nye version. På den måde bevarer du de originale data intakte, og du kan altid genoptage det oprindelige annoncesæt, hvis det er nødvendigt.

Konklusion

Skalering af Instagram-kampagner er en fantastisk måde at få mere værdi ud af dine bedste annoncer, samtidig med at du leverer højtydende tilbud til flere af din målgruppe. Ved at bruge ovenstående trin kan du teste og skalere Instagram-annoncer effektivt og samtidig holde dem optimeret, selv under langvarige kampagner.