Hvordan mærker omfavner Web3: Social Media Examiner

Undrer du dig over, hvordan Web3 kan drive mere forretning og forbedre kundeloyalitet? Er du nysgerrig efter, hvordan større brands nærmer sig NFT'er?

I denne artikel finder du inspiration til at integrere NFT'er i din virksomhed og markedsføring.

Hvorfor tidlig vedtagelse af Web3 er vigtigt for virksomheder

Der er en grund til, at mærker som Budweiser og Johnny Walker har eksisteret i århundreder. Der er også en grund til, at mange virksomheder er på Fortune 500 liste fra 10 år siden er ikke længere på listen.

Digital darwinisme er ægte.

Mærker og marketingledere, der driver succes på lang sigt, balancerer deres indsats på det, der er arbejder i dag, mens de bygger mod innovationer, der vil forbedre eller forbedre deres indsats i fremtid.

Mærker og marketingfolk, der ikke holder øjnene på innovation og nye kanaler, falder bagud.

Hvordan ved du, hvilke innovationer du skal være opmærksom på? Hold øje med, hvor forbrugerne er på vej hen. De fortæller dig med deres adfærd, hvilke innovationer og nye kanaler de værdsætter. Tag til efterretning og giv dem en lille procentdel af dine marketingplaner.

Tænk på det løft, Comcast fik fra den tidlige adoption af sociale medier. Den samme mulighed er her med Web3, og fordelen for tidlige brugere er ikke begrænset til priser eller pressedækning. At træne dit team til at forstå ny teknologi på et tidligt tidspunkt betyder, at din virksomhed er klar til at aktivere, så snart du ser det øjeblikke.

Lige nu bør en frontløber for din opmærksomhed være den næste version af internettet: Web3.

Tid brugt på digitale enheder fortsætter med at stige måned over måned og år for år. Forbrugere bygger deres identiteter i en verden, der bliver mere og mere digital. Ved at gøre det fortæller de os, hvad de værdsætter og ønsker med hensyn til deres digitale oplevelser; for eksempel ejerskab af digitale ting.

Nu er tiden inde til, at dit team lytter og lærer om Web3, så din virksomhed ikke bliver efterladt eller går glip af båden helt.

#1: Mærker, der omfavner Web3: Fortiden

De mest fremtrædende eksempler på mærker, der er kommet ind i Web3 til dato, har brugen af ​​NFT'er.

Tidligt i 2021 eksperimenterede mærker som Charmin og Taco Bell med Web3 ved at bruge NFT'er som et spil med kulturel relevans - en nyhed.

Kort efter begyndte virksomheder at se på digitale aktiver som NFT'er gennem linsen af ​​digitale produktlinjer. Nike har tjent næsten 200 millioner dollars i indtægter fra sin RTFKT NFT-linje, som fik mange finansdirektører til at indse, at forbrugerne ville betale for digitale produkter.

Spol frem til midten af ​​2022, og brands begyndte at bruge NFT'er til at give nytte, øge loyaliteten, åbne medlemsorganisationer og så videre.

Hvilket bringer os til i dag.

Selvom der stadig er en masse skepsis, forbliver fremadskuende brands og marketingfolk nysgerrige og forsøger at forstå, hvordan Web3 kan drive hverdagens forretning.

Starbucks klarede det. Virksomheden arbejdede sammen med Forum3 for at bringe sit brancheførende loyalitetsprogram på kæden. Resultatet er Odyssey, et enormt succesfuldt NFT-drevet loyalitetsprogram, der har indført hundredtusindvis af brugere til Web3.

Den snart åbner Fluefisk Klub er et andet eksempel.

Den NFT-aktiverede medlemsklub, som blev lanceret af Gary Vaynerchuk, David Toks og Josh Capon, giver sine indehavere adgang til en eksklusiv sushirestaurant, der åbner i efteråret 2023.

#2: Mærker og Web3: Den nærmeste fremtid

I løbet af de sidste par år blev Web3-kampagner typisk planlagt og udført i en silo. Snart vil brands flytte væk fra at silo Web3-initiativer og hen imod at integrere Web3 på tværs af deres marketingindsats.

Men for at disse planer skal lykkes, skal brands ombord på deres kunder til Web3. Det kommer med én stor barriere: at få en digital tegnebog i hænderne på hver kunde, når de ikke er klar til at hoppe ind i Web3.

Løsninger som f.eks Coinbase's Wallet as a Service kan hjælpe. Ved at bruge tjenesten kan ethvert mærke oprette digitale tegnebøger til deres kunder automatisk på bagsiden af ​​oplevelser. Kunderne kan derefter deltage i brandets Web3-oplevelser uden friktion.

Hvem kan du søge inspiration til Web3-integration? Johnny Walker er et enestående eksempel.

Under SXSW i år afholdt drikkevaremærket en smagningsbegivenhed, der spredte sig over den fysiske og digitale verden. Deltagerne fik en quiz, og de, der gennemførte quizzen, fik en POAP, der gav dem ret til en gratis drink i baren. Næsten 4K personer gjorde krav på en POAP.

Hvad er resultatet for Johnny Walker? Mærket har nu en måde at genskabe disse 4K-folk med andre Web3-oplevelser i fremtiden.

Initiativet var vellykket, fordi det tilbød noget, som folk værdsætter og nyder – i dette tilfælde en gratis drink – til gengæld for at deltage i en aktivitet, der problemfrit førte dem til Web3.

#3: Sådan integrerer du Web3 i din virksomhed

Hvis du planlægger at omfavne Web3 i din egen markedsføring eller virksomhed, skal du ikke behandle det som en gimmick eller PR-stunt. Og lad være med at aktivere for aktiveringens skyld. Dette er ikke et hurtigt 30-dages kampagnescenarie. Blockchain er for evigt.

Fokuser på, hvordan Web3 kan hjælpe dig løse et reelt forretningsproblem fordi det er det, din chefs chef vil spørge om. Find ud af, hvordan Web3 vil hjælpe dig med at sælge flere produkter eller skabe kulturel relevans hos din kerneforbruger.

Tag dig tid til at udarbejde en langsigtet strategi, der understøtter dine mål, og opbyg noget, du vil være stolt af om 30 år.

Så, når du har intern og ekstern interessenttilpasning, og du har ressourcerne på linje til fuldt ud at forpligte dig til den strategi, kan du aktivere.

Andre noter fra denne episode

• Få kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram, @Mike_Stelzner på Twitter, og @Web3Examiner på Warpcast.
• Se interviewet og andet eksklusivt indhold på Web3 Business YouTube-kanal.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon musik | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Web3 Business Podcast, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.

_{Ansvarsfraskrivelse: Oplysningerne på denne hjemmeside gives udelukkende til uddannelsesformål og udgør ikke nogen rådgivning, herunder, men ikke begrænset til, investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiel rådgivning, og du bør ikke behandle noget af webstedets indhold som sådan. Social Media Examiner anbefaler, at du uafhængigt undersøger enhver information indeholdt på denne hjemmeside og den du taler med en investeringsekspert, før du træffer nogen beslutning om at købe, handle, holde eller sælge kryptovaluta. Intet heri bør behandles som en anbefaling om at købe, sælge eller holde cryptocurrency. Social Media Examiner kan ikke garantere nøjagtigheden af ​​nogen information anført på hjemmesiden og er ikke ansvarlig for manglende eller forkert information. Alle oplysninger leveres som de er og bør bruges på eget ansvar. Social Media Examiner fraskriver sig ethvert ansvar og ansvar for din brug af enhver information, der findes på hjemmesiden.}