Sådan undersøger du din konkurrence med Google Ads Transparency Center: Social Media Examiner

Vil du gerne have mere indsigt i dine konkurrenter? Vil du se, hvilke YouTube-målgrupper de målretter mod, og hvilke annoncematerialer de tester?

I denne artikel lærer du, hvordan du bruger Google Ads Transparency Center til at undersøge konkurrenterne og opnå en konkurrencefordel.

Hvad er Google Ads Transparency Center, og hvorfor betyder det noget for marketingfolk?

Lanceret i marts 2023 Google Ads Transparency Center er et bibliotek med betalt indhold, som annoncører kører på tværs af Google-ejendomme, herunder YouTube. Det inkluderer søge-, display-, Gmail- og YouTube-annoncer, der enten er aktive i øjeblikket eller har leveret inden for de sidste 30 dage. Siden viser også politiske annoncer, der har kørt i de sidste 7 år.

Selvom Google Ads Transparency Center primært har til formål at give brugerne mere kontrol over de annoncer, de ser, er det også en værdifuld ressource for annoncører. Fordi siden er søgbar, kan annoncører nemt bruge den til konkurrenceundersøgelser. Med andre ord kan du bruge det til at lede efter dine konkurrenter og se de YouTube-annoncer, de kører.

Med Google Ads Transparency Center kan du finde enhver bekræftet annoncør og:

• Se deres videoannoncer.
• Se deres billedannoncer.
• Læs deres annoncetekst inklusive overskrifter og beskrivelser.
• Se de opfordringer til handling (CTA'er), de bruger.
• Tæl antallet af annoncer, de kører.

Og hvad så kan ikke gør Google Ads Transparency Center? Den viser ikke ubekræftede annoncører eller viser betalt indhold fra ubekræftede annoncører. Det betyder, at du ikke kan bruge det til at søge efter konkurrenter, der ikke har gennemført Googles annoncørbekræftelsesprogram endnu. Det ser ud til, at Google aktivt driver dette program, så flere annoncører burde snart være med.

Betyder det, at du er uheldig, hvis ingen af ​​dine konkurrenter er verificeret endnu? Hvis du vil finde annoncer fra en ubekræftet annoncør, kan du muligvis bruge en løsning. Vi dækker processen nedenfor.

En anden begrænsning ved Google Ads Transparency Center er dets mangel på annonceversioner. Hvis du f.eks. søger efter annoncer, der køres af Google i Google Ads Transparency Center, vil du se omkring 20.000 annoncer (billedet nedenfor). Annoncerne er sorteret kronologisk, men der er ingen måde at sige, hvilke der er testversioner af hinanden, og hvilke der er uafhængige annoncer.

Men hvis du søger efter annoncer, der køres af Google i Meta-annoncebibliotek (billedet nedenfor), er det meget nemmere at se lignende annoncer. Metagrupperer annoncer sammen, hvis de gentager elementer, så du muligvis ser en note som "3 annoncer bruger denne annonce og tekst." Hvis du klikker på knappen Se annoncedetaljer, kan du rulle gennem versionerne for at se, hvordan annoncøren tester elementer.

Så hvor nyttigt er Google Ads Transparency Center? Brug af det kan kræve noget ekstra benarbejde, især hvis du undersøger ubekræftede annoncører eller konkurrenter med et stort annoncebibliotek. Alligevel giver det betydeligt flere data, end annoncører kunne få adgang til tidligere (ingen), og det er et glimrende udgangspunkt for konkurrencedygtig forskning.

Sådan bruger du Google Ads Transparency Center til konkurrenceforskning

Annoncører har to hovedmuligheder for at bruge Google Ads Transparency Center til at undersøge konkurrenter. Lad os gennemgå arbejdsgangene for at søge efter konkurrenter i databasen og analysere annoncer i feedet.

#1: Søg efter konkurrenter i Google Ads Transparency Center

Den nemmeste måde at undersøge konkurrenter på med dette værktøj er at søge efter dem direkte. Start med at åbne Google Ads Transparency Center og tjekke søgeindstillingerne.

Som standard søger platformen efter annoncer i alle formater om alle emner, der har kørt i en hvilken som helst kvalificeret tidsramme, og som er blevet vist i dit lokale område.

Du kan bruge rullemenuen til at ændre nogen af ​​indstillingerne. Det kan f.eks. være en god ide at fokusere på videoannoncer, der kun er kørt i løbet af den seneste uge.

Hvis søgningen viser resultater, kan du begynde at gennemse dem med det samme. Klik på en annonce for at se den i sin helhed, læs kopien og se alle videoaktiver. Her er et par ting, du kan lære af denne type søgning:

Hvor mange annoncer kører dine konkurrenter

Har de væsentligt flere aktive annoncer, end din virksomhed har? En væsentligt større portefølje af annoncer tyder på, at konkurrenter enten laver mere omfattende test eller bruger mere på annoncekampagner. Hvis du opdager en stor uoverensstemmelse, kan du overveje at gense din egen investering i Google Ads.

Hvor dine konkurrenter viser annoncer

Kører dine konkurrenter videoannoncer? Hvis det er tilfældet, er der en god chance for, at de annoncerer på YouTube. For at få en fornemmelse af, hvor meget de er afhængige af YouTube i forhold til andre Google-ejendomme, skal du sammenligne deres videoannonceportefølje med deres tekst- og billedannoncer.

Hvilke videoformater dine konkurrenter bruger

Er de fleste af dine konkurrenters videoannoncer i liggende format og optimeret til visning på tv eller stationære enheder? Eller er de i lodret fuldskærmsformat og optimeret til Shorts-feedet? Hvis deres videoannonceformat f.eks. fokuserer fuldstændigt på Shorts, kan du overveje at udforske dette format.

Hvilken slags beskeder dine konkurrenter bruger

Du kan se dine konkurrenters offentlige beskeder på deres hjemmesider eller i deres opslag på sociale medier. Men hvilken slags beskeder bruger de i betalt indhold? Eksperimenterer de med ny positionering eller tester de smertepunkter, du ikke har brugt endnu?

Hvilken slags tilbud kører dine konkurrenter

Hvilken taktik bruger konkurrenterne for at opnå resultater? Bruger de knaphed til at skabe frygt for at gå glip af noget, eller lancerer de tidsbegrænsede tilbud, der kræver hurtig handling? Eller bruger de tripwires og tabsledere til at tiltrække kunder? Det er værd at overveje, hvordan deres taktik også kan fungere for din virksomhed.

Hvilke tragtstadier dine konkurrenter målretter mod

Google Ads Transparency Center markerer ikke tragtstadier for hver annonce. Men du kan bruge signaler som CTA'er til at bestemme tragtstadiet, der stemmer overens med hver annonce. Kører dine konkurrenter primært top-of-funnel- eller bottom-of-funnel-annoncer? Hvordan er det sammenlignet med dit teams strategi?

Hvilke stilarter bruger dine konkurrenter til YouTube-annoncer

Filmer de live-action-annoncer, laver animationer eller genbruger brugergenereret indhold? Bruger de tekstoverlejringer og brugerdefinerede billedtekster til at gentage beskeder? Hvis de tester en videostil, som dit team ikke har prøvet endnu, kan det være værd at eksperimentere med.

#2: Analyser annoncer på YouTube og andre Google-ejendomme

Hvis du har en liste over konkurrenter, der er verificerede annoncører, er det en fantastisk måde at bruge arbejdsgangen ovenfor til at undersøge deres annoncer på tværs af Google-ejendomme. Men hvis dine konkurrenter endnu ikke vises i Google Ads Transparency Center, eller hvis du vil udvide din liste, har du en anden mulighed.

Med arbejdsgangen nedenfor kan du undersøge annoncer, som du ser på YouTube og på tværs af Google-ejendomme. Dette workflow giver også data, som du ikke kan finde i Google Ads Transparency Center, så det kan give dig nye vinkler til at forbedre dine annoncekampagner.

Undersøg YouTube-annoncer

Når du ser en annonce på YouTube, kan du klikke på menuen med tre prikker eller informationsikonet og vælge muligheden for at lære mere om annoncen. Hvis du f.eks. ser en in-stream-annonce på YouTube, kan du klikke på informationsikonet under CTA'en og derefter klikke for at åbne Mit annoncecenter (nedenfor).

Du vil se lignende muligheder, når du ser annoncer på din YouTube-startside (nedenfor).

Denne mulighed er også tilgængelig for annoncer i YouTube-søgeresultater (nedenfor til venstre) og i YouTubes lister over foreslået indhold (under til højre).

Når du klikker for at se Mit annoncecenter, kan du gennemgå navnet på annoncøren, som du kan klikke for at udforske eller søge efter i Google Ads Transparency Center. Men før du klikker væk, skal du kontrollere de målretningsdata, der vises i pop op-vinduet Mit annoncecenter.

I nogle tilfælde kan målretningsdataene være lidt generiske. I eksemplet nedenfor angiver Google kun placering og tidspunkt på dagen under Hvorfor du ser denne annonce. Men i andre tilfælde kan du se meget flere detaljer.

Som eksemplet nedenfor viser, påvirkede søgetermer (blandt andre faktorer) annonceleveringen. Hvis du bruger søgeord til målretning, kan du bruge denne arbejdsgang til at analysere annoncer, du muligvis konkurrerer med, eller justere din liste over søgeord.

Faktisk kan du bruge YouTube-søgning til at lede efter konkurrenter eller søge efter termer relateret til deres produkter, tilbud og målgrupper. Hvis deres annoncer derefter vises, kan du klikke for at analysere deres målretning. Hvis dine konkurrenter ikke vises i Google Ads Transparency Center, kan denne arbejdsgang hjælpe dig med at finde deres betalte indhold.

At analysere annoncer direkte kan også give dig nye idéer til målretning. Eksemplet nedenfor antyder, at annoncøren har placeret annoncer på bestemte videoer eller bestemte kanaler. Hvis du ikke har testet denne type konkurrencemålretning endnu, kan det være værd at prøve. Se nogle annoncer på konkurrerende videoer eller kanaler for at se, hvad du vil være oppe imod.

Hvis du kører salgs- eller leadgenereringsannoncer, så er det særligt vigtigt at vide, om du målretter mod nuværende kunder eller nye kunder. For eksempel målretter annoncøren nedenfor sig mod nye kunder. Hvis du ikke har prøvet at justere din budgivning baseret på nye kontra tilbagevendende kunder, kan du få værdi ved at gøre det.

Evaluer Gmail og Google-søgeannoncer

Husk, at hvis dit team kører YouTube-kampagner, så er videoplatformen kun en af ​​de Google-ejendomme, hvor dine annoncer kan blive vist. Hvis du f.eks. kører Discovery- eller Performance Max-kampagner, kan dine annoncer også blive vist i Gmail-indbakker eller på Googles søgeresultatsider.

Det betyder, at du også kan bruge disse egenskaber til at lave konkurrencedygtig forskning. Du kan f.eks. klikke for at se mere om enhver annonce, der vises i din Gmail-indbakke (nedenfor). Du kan også bruge Google-søgning til at undersøge søgeord og relaterede termer, som du har til hensigt at målrette mod i dine egne kampagner, eller som du tror, ​​at dine konkurrenter kan målrette mod.

Den eneste ulempe ved denne strategi er, at selvom grænsefladen identificerer annoncøren, lader den dig ikke altid klikke dig igennem for at se mere betalt indhold fra den samme annoncør. Hvis annoncøren er bekræftet, kan du klikke på Se flere annoncer for at se mere af annoncørens betalte indhold i Google Ads Transparency Center.

Men hvis annoncøren ikke er bekræftet, kan du ikke klikke videre for at se flere af deres annoncer. Da Google Ads Transparency Center kun viser bekræftede annoncører, kan du heller ikke søge efter dem her.

#3: Brug konkurrenceforskning til at guide dine YouTube-annoncekampagner

Nu har du en fornemmelse af de data, du kan hente fra Google Ads Transparency Center. Så hvordan kan du bruge denne konkurrencedygtige forskning til at informere eller forbedre dine egne Google Ads-kampagner? Lad os se på et par taktikker.

Genovervej din YouTube-søgeordsliste

Har din konkurrenceundersøgelse givet nogle interessante søgeordsidéer? Du kan manuelt tilføje disse søgeord til din næste videoannoncegruppe. Men husk, at valg af blot et eller to søgeord kan alvorligt kompromittere annonceleveringen.

Hvis du har brug for flere søgeordsidéer, skal du indtaste din destinationssidewebadresse eller dit hovedsøgeord og vente på, at Google Ads foreslår relaterede idéer. Derfra kan du gennemgå og tilføje de mest relevante søgeord til annoncegruppen, eller du kan klikke for at tilføje dem alle med det samme.

Bemærk, at Google Ads fraråder brug af flere typer indholdsmålretning for en enkelt annoncegruppe. Hvis du vælger at teste søgeordsmålretning, skal du sørge for, at du ikke også målretter mod emner eller placeringer.

Opdater din video- eller kanalmålretning

Hvis du ønsker at nå ud til et relativt bredt publikum på YouTube, kan målretning efter emne være dit bedste bud. Med emner kan du placere dine videoannoncer på eller ved siden af ​​indhold relateret til disse emner. For eksempel, hvis du vil målrette marketing- og reklameemner, kan du holde dig til det brede emne eller indsnævre det til markedsføring på sociale medier.

Men hvis du har opdaget, at dine konkurrenter målretter mod videoer og kanaler, kan denne tilgang være værd at teste. Med Google Ads' placeringsmålretning kan du placere videoannoncer på enhver video eller kanal, der er relevant for din målgruppe eller dit tilbud.

Husk, at valg af en enkelt video eller kanal kan give mulighed for meget specifik målretning, men denne tilgang kan også begrænse annoncelevering. Overvåg dine resultater nøje for annonceleveringsproblemer, og juster om nødvendigt placeringerne for at udvide din målretning.

Test nye annoncemateriale eller -formater

Bruger dine konkurrenter videodesigns eller formater, som du endnu ikke har testet? Arbejd med dit kreative team for at teste disse idéer, eller brug Google Ads' indbyggede videoannonceskabeloner for at komme i gang med et lille budget.

Brug Google Ads' Experiment-værktøj for at bekræfte, om de nye formater eller stilarter fungerer for din målgruppe. Det giver dig mulighed for at sammenligne op til fire forskellige kampagner og få definitive data om det annoncemateriale, der giver de bedste resultater. Så kan du bruge disse indsigter til at guide din kreative strategi og sikre, at dine videoer fortsætter med at forbinde med dit publikum.

Konklusion

Google Ads Transparency Center gør det meget nemmere for YouTube-annoncører at lave konkurrenceundersøgelser. Uanset om du planlægger din næste videoannoncekampagne, eller du planlægger at annoncere på tværs af Google-ejendomme, er dette platform kan hjælpe dig med at analysere konkurrentmålretning og evaluere konkurrentannoncer, så du kan køre smartere annoncekampagner.

---

Hold dig opdateret: Få nye marketingartikler leveret til dig!

Gå ikke glip af kommende marketingindsigt og strategier på sociale medier! Tilmeld dig for at modtage meddelelser, når vi udgiver nye artikler på Social Media Examiner. Vores ekspertudviklede indhold vil hjælpe dig med at være på forkant og skabe resultater for din virksomhed. Klik på linket nedenfor for at tilmelde dig nu og modtage vores årsrapport!

JA! JEG ØNSKER DINE OPDATERINGER