Sådan forbedrer du Facebook-annonceydelsen med optimeret annoncemateriale: Social Media Examiner

Viser du det rigtige kreative med dine Facebook-annoncer? Er du i tvivl om, hvordan du kan tilpasse dit annoncemateriale til det, der fungerer lige nu?

I denne artikel lærer du, hvordan du optimerer dine kreative Facebook-annoncer til aktuelle trends.

Hvorfor Facebook-annoncemateriale er vigtigt for marketingfolk

Det er let at antage, at annoncemateriale kun er en del af det, der driver Facebooks annonceringsresultater. Når alt kommer til alt, i de fleste tilfælde har en vellykket kampagne brug for elementer som:

• Effektiv målretning, der får dine annoncer vist til den rigtige målgruppe
• Et overbevisende tilbud, som din ideelle kunde faktisk ønsker at købe
• Klare budskaber, der passer til dit målmarked
• Iøjnefaldende annoncemateriale, der skiller sig ud på tværs af Facebook

Nylige test har dog afsløret, at når det kommer til Facebook-annonceresultater, spiller annoncemateriale en større rolle, end du måske havde troet. Faktisk en November 2022 Metaundersøgelse fandt ud af, at når Facebook-annoncer bruger kreative bedste praksisser, kan de opnå en 1,2X til 7,4X stigning i kortsigtet salg og en 1,2X til 2,7X stigning i langsigtet salg. Uanset om du har kort- eller langsigtede mål, kan de rigtige annoncemateriale hjælpe dig med at opnå et markant højere investeringsafkast (ROI).

Denne undersøgelse bygger på allerede eksisterende data fra Nielsen og Google undersøgelser. Førstnævnte fandt, at en kampagnes annoncemateriale er ansvarlig for at generere 56 % af det relaterede salg, mens sidstnævnte tilskrev 70 % af det relaterede salg til billed- og videoaktiver. Uanset hvilken statistik du fokuserer på, er det klart, at billeder og videoer kan have en væsentlig effekt på omsætningen.

Selvom du ikke målretter mod salg, kan annoncemateriale have stor indflydelse på ydeevnen. Indre Metadata viser at opmærksomhedsfangende annoncemateriale kan generere både klik og webstedskonverteringer. Faktisk kan annoncemateriale reducere prisen pr. klik og pris pr. webkonvertering med omkring 20 %.

Så hvad betyder det for marketingfolk? Efterhånden som mulighederne for målretning efter målgruppe bliver mere begrænsede på tværs af Meta-ejendomme, er det vigtigere end nogensinde før at få annoncemateriale rigtigt. Det betyder at kende nuværende bedste praksis, overvåge opdateringer til disse standarder og mestre automatiserede optimeringsværktøjer.

7 måder at optimere billeder og videoer til Facebook-annoncer på

Tag skridt til at forbedre annoncemateriale og øge kampagneeffektiviteten ved hjælp af anbefalingerne nedenfor. Mangel på ressourcer? Det tredje tip er det vigtigste at implementere, ifølge Metas nylige undersøgelse.

#1: Opret Mobile-First Image Assets

Bruger din annoncestrategi for kampagner stadig billeder i liggende format? Opdatering af billeder til et mobil-først-format kan gøre en enorm forskel for kampagneeffektiviteten. Selvom landskabsbilleder (1200 x 628 pixels) engang blev betragtet som den bedste mulighed, var de designet til desktopbrugere.

Fra 2023 er langt de fleste Facebook-brugere dog nu afhængige af mobile enheder. Faktisk, ifølge Statista, næsten 70 % af USA-baserede Facebook-brugere får kun adgang til platformen på en mobilenhed. For at opdatere annoncebilleder skal du bruge kvadratisk (1080 x 1080 pixels) eller stående format (1080 x 1350 pixels). Sidstnævnte optager den maksimale ejendom i mobilfeedet, hvilket er ideelt til at skille sig ud og få resultater.

Hvis din specifikke kampagne inkluderer placeringer af ruller eller historier, skal du bruge lodrette billeder i fuld skærm for at få de bedste resultater. Bemærk, at du på annonceniveau typisk kan justere annoncemateriale til specifikke destinationer som f.eks. ruller og historier. Det betyder, at du kan bruge billeder i portrætformat til feedannoncer og uploade lodrette billeder i fuld skærm til ruller og historier.

For at vælge forskellige annoncematerialer til specifikke placeringer skal du starte med at oprette en ny annonce og uploade et enkelt billede i Ads Manager. Når Ads Manager beder dig om at justere beskæringen for forskellige placeringer, skal du klikke på knappen Erstat under Stories and Reels-placeringen. Upload så et lodret billede i stedet for.

Alternativt kan du vælge at bruge det samme billede overalt og derefter redigere én destination ad gangen.

Uanset hvilket format du designer til, skal du sørge for at placere produktet eller tjenesten foran og i midten af ​​billedet. Selvom kvaliteten er vigtig for Facebook-annoncebilleder, betyder det ikke nødvendigvis, at annoncemateriale skal fremstå alt for poleret eller iscenesat. I stedet præsterer livsstilsindhold ofte bedre end produktbilleder.

Har du ikke livsstilsindhold til dine annoncer eller kan du ikke beslutte, hvilke versioner du vil bruge? Nedenfor vil vi dække alternative muligheder for at finde livsstilsindhold og måder at identificere de bedste billeder på.

#2: Inkluder billeder og videoer i hver kampagne

Uanset hvor flotte dine livsstilsbilleder er, kan de ikke tiltrække enhver potentiel kunde. Mens nogle af din målgruppe kan konvertere efter at have set billedbaserede annoncer, kan andre reagere bedre på videoer eller karruseller. For at komme i kontakt med så meget af din målgruppe som muligt, sigt efter at inkludere flere kreative formater i hver kampagne.

Den nemmeste måde at inkludere forskellige medietyper i en enkelt kampagne er at aktivere dynamisk annoncemateriale på annoncesætniveau. Så på annonceringsniveau kan du uploade en blanding af op til 10 billeder og videoer. Du kan også tilføje op til fem forskellige muligheder for hvert kopifelt, inklusive overskrifter og beskrivelser.

Når du leverer dit betalte indhold, vil Meta automatisk kombinere de forskellige elementer, du har tilføjet, for at skabe den annonce, der med størst sandsynlighed vil falde i resonans hos hver bruger. Sørg for at aktivere indstillingen Optimer kreativt for hver person for fuldt ud at udnytte dette dynamiske værktøj.

Selvom brug af dynamisk annoncemateriale kan optimere annoncemateriale automatisk, er det ikke det rigtige valg for hver kampagne. For at denne mulighed skal fungere, skal alle aktiver være udskiftelige. Derudover begrænser denne indstilling typisk de annonceringsniveaudata, du kan indsamle, hvilket gør det svært at se, hvilken kombination af elementer der klarede sig bedst.

Hvis du ønsker mere handlingsorienterede data, som du kan bruge til at forbedre fremtidige kampagner, skal du oprette separate annoncer for forskellige kombinationer af annoncemateriale og kopi. Når du gennemgår resultaterne, ved du præcis, hvilken mulighed der fungerede bedst, og hvilken der var mindre effektiv.

#3: Prioriter korte videoannoncer

Billedbaserede annoncer kan helt sikkert skabe resultater, men Metas nylige undersøgelse indikerede, at især korte videoer fører til højere ROI. Så hvis du har begrænset tid eller budget, er det en god idé at fokusere på video først.

For annoncer i feedet fungerer kvadratiske og stående formater bedst. Men når du annoncerer i Reels-feedet, er lodrette videoer i fuld skærm (1080 x 1920 pixels) afgørende. Du kan altid producere feed- og Reels-annoncemateriale i en tredjeparts videoredigeringsapp, før du uploader dem til Ads Manager.

Faktisk anbefaler Meta at bruge Vimeo og Canva til dette formål. Begge apps tilbyder letanvendelige lodrette videoskabeloner, der er designet til Reels-feedet – inklusive hurtige klip og iøjnefaldende tekstoverlejringer.

Selvom du helt sikkert kan bruge disse tredjepartsapps til at lave videoer til Reels og feedet, behøver du ikke nødvendigvis separate aktiver. Hvis du planlægger at annoncere på tværs af alle feeds, er det ofte nemmest at starte med at uploade en vertikal video til annoncen. Under uploadprocessen i Ads Manager kan du beskære videoen, så den også passer ind i hovedfeedet.

Hvis dine videoer ikke har tekstoverlejringer, kan du overveje at teste denne tilføjelse. Metas bedste praksis for korte videoer inkluderer indlejret tekst i midten af ​​annoncematerialet, placeret godt inden for autoværnet. Du kan enten tilføje tekst i en tredjepartsapp før upload, eller du kan bruge Ads Manager-videoeditoren til at tilføje tekst og grafiske elementer på skærmen, der fremhæver dit tilbud.

Hvis dit team ikke har videoaktiver til at bruge til betalt indhold, kan du oprette dem direkte i Ads Manager. Alt du behøver er et eller flere billedaktiver, du kan animere. På annonceringsniveau skal du klikke på knappen Opret video. Vælg derefter en forudlavet skabelon til at strukturere videoen og vælg det nødvendige antal billeder.

Bemærk, at Ads Manager tilbyder både kvadratiske og lodrette skabeloner. Men hvis du planlægger at annoncere på tværs af feeds, er det bedst at vælge en af ​​de fleksible skabeloner i stedet, da de er designet til at skabe videoer med flere billedformater, der fungerer godt overalt.

Uanset hvilket produktionsworkflow du bruger, vil du gerne følge lignende retningslinjer for at skrive annoncetekst. For videoannoncer anbefaler Meta at begrænse annonceteksten til maksimalt 300 tegn. Hold beskeden kort og kraftfuld, så den får pointen hurtigt og effektivt.

#4: Automatiser kreativ optimering med Metas AI-værktøjer

Som annoncør kan du bruge uendelig tid på at analysere annoncemateriale, udvikle nye iterationer og teste små ændringer. Med Metas AI-værktøjer kan du dog springe mange af disse manuelle opgaver over. Ved at aktivere Advantage+ og andre native AI-værktøjer kan du lade Ads Manager optimere annoncer automatisk.

Dynamisk annoncemateriale bygger f.eks. i det væsentlige automatisk de bedste annoncer til alle i din målgruppe, hvilket sparer dig for at skulle opsætte hver version individuelt. Alt du skal gøre er at bruge ovenstående anbefalinger til at udvikle flere annoncemateriale af høj kvalitet og skrive flere versioner af annonceteksten. Når du slår denne mulighed til, kombinerer Ads Manager automatisk elementerne i ubegrænsede gentagelser.

Selvom dynamisk kreativitet kan spare dig for masser af tid, har det dog ulemper. Det virker f.eks. ikke, hvis visse annoncer skal parres med bestemte billedtekster. Dynamisk annoncemateriale begrænser også nogle af de tilgængelige data i Ads Manager. Annoncesæt, der bruger dynamisk annoncemateriale, sporer f.eks. ikke kvalitetsrangeringsresultater eller giver mange data om de bedste kombinationer af annoncemateriale.

Hvis du har brug for lidt mere kontrol over annonceopsætning, er Advantage+-annoncemateriale en bedre mulighed. Denne indstilling optimerer i det væsentlige alle annoncer, du uploader, inklusive billeder og videoer. Optimeringsværktøjer varierer efter annonceformat, men de fleste annoncetyper indeholder en eller flere muligheder, som du kan slå til eller fra efter behov.

Hvis du f.eks. slår Advantage+ Creative til for videoaktivet nedenfor, aktiveres standardforbedringer, som giver Meta mulighed for at justere billedformater eller anvende skabeloner for at forbedre resultaterne. Disse ændringer kan virke små, men de giver dig mulighed for at teste optimeringer uden at skulle oprette flere iterationer.

Nedenfor muliggør Advantage+-kreativ til et billedaktiv fire forskellige optimeringer. Ud over standardforbedringer giver denne mulighed platformen mulighed for at justere billedets lysstyrke og kontrast og skabe 3D-animation. Det lader dig også tilføje musik fra Metas royaltyfrie lydsamling. Du kan lade Ads Manager vælge lyd automatisk, eller du kan vælge et spor manuelt.

Hvis du annoncerer for et produktkatalog, er brug af Advantage+ katalog et andet godt valg til kreativ optimering. Slå denne mulighed til på kampagneniveau for at strømline hele opsætningsprocessen, eller aktiver Advantage+ Creative for Catalog på annonceniveau for at optimere kreativiteten og destinationen for hver bruger.

Når du aktiverer denne mulighed for et katalog på annonceniveau, kan du også tilmelde dig Ads Managers autogenererede produktvideo. Ads Manager's Advantage katalogvideoværktøj bruger produktfotos fra dit katalog til at oprette en kort video til feedet uden yderligere input fra dig.

#5: Fremme brugergenereret indhold

I nogle tilfælde kommer det bedste annoncemateriale muligvis ikke fra et internt team eller et eksternt bureau. I stedet kan du muligvis stole på influencers, brandambassadører og endda kunder til at producere brugergenereret indhold (UGC), der resonerer med din målgruppe.

For at bruge kundeskabte aktiver i Facebook- eller Instagram-annoncer kan du altid sikre dig tilladelse direkte. Men hvis du arbejde med influencers og brandambassadører, er det både nemmere for dit team og bedre praksis at bruge Metas branded content-værktøjer.

Først skal du hvidliste eventuelle influencers eller ambassadører gennem Instagram-appen eller Ad Partnerships-platformen i Meta Business Suite. For enhver partner kan du anmode om at bruge alle relevante UGC til annoncer, eller du kan få tilladelse til at annoncere for specifikke annoncer.

På annonceniveau skal du aktivere indstillingen Brandet indholdsannonce. Vælg skaberen som den primære identitet og dit brand som partneridentiteten. Vælg derefter enten at oprette en ny annonce eller vælge fra eksisterende kvalificeret partnerindhold.

#6: Annoncer på tværs af platforme

Hvis dit team typisk kun annoncerer med Facebook-kampagner, er det også værd at teste annoncer på Instagram. Metas nylige undersøgelse viser, at annoncering med korte videoer på Instagram giver et særligt højt ROI, hvilket gør denne platform til en potentielt værdifuld tilføjelse til enhver kampagne.

For at levere annoncer til alle tilgængelige destinationer på tværs af Meta-platforme skal du blot aktivere Advantage+ Placeringer på annoncesætniveau. Alternativt kan du vælge Manuelle placeringer og derefter vælge specifikke Instagram-destinationer, herunder hjul, historier og feedet til annoncesættet.

Når annoncerne begynder at blive vist, skal du bruge Ads Managers opdelinger på placeringsniveau til at identificere de bedste destinationer. Hvis du tilføjer UTM-sporingsskabeloner til annoncer, kan du også overvåge placeringsspecifikke resultater på tværs af dit websted, herunder yderligere besøgte sider og gennemførte konverteringer.

#7: Gennemgå Ads Managers kreative rapporter

Hvis du bruger Ads Managers A/B-testværktøjer til at sammenligne annoncemateriale, kan du få endegyldige svar på, hvilke aktiver der klarer sig bedst. Men delt test er ikke den eneste måde at finde de bedste annoncemateriale på. Du kan også bruge Ads Managers kreative rapporter til at sammenligne resultater.

Vælg indstillingen Kreativ rapportering i menuen Alle værktøjer, og vælg Annonceannonce som opdeling. Vælg derefter dem fra listen over målinger, der betyder mest for dine annonceringsresultater. Sammenligning af eksponeringer, klik og konverteringer kan f.eks. give dig en fornemmelse af, hvilket annoncemateriale der fungerer bedst ved hvert trin.

Kan du identificere mønstre i dine bedste annoncemateriale? Fungerer billeder eller videoer bedst for dit publikum? Hvilke kreative elementer giver bedst genklang? Brug dine takeaways til at producere bedre annoncemateriale eller endda oprette skabeloner til fremtidige kampagner og fortsæt med at overvåge og optimere resultaterne.

Konklusion

For at forbedre resultaterne af Facebook-annoncekampagner er det vigtigt at være på forkant og producere højtydende kreative aktiver. Ved at følge bedste praksis og udnytte automatiserede værktøjer kan marketingfolk maksimere effekten af ​​annoncen annoncemateriale, som i sidste ende kun tager nogle få klik for at opnå et højere investeringsafkast og mere kort- og langsigtet konverteringer.

---

Hold dig opdateret: Få nye marketingartikler leveret til dig!

Gå ikke glip af kommende marketingindsigt og strategier på sociale medier! Tilmeld dig for at modtage meddelelser, når vi udgiver nye artikler på Social Media Examiner. Vores ekspertudviklede indhold vil hjælpe dig med at være på forkant og skabe resultater for din virksomhed. Klik på linket nedenfor for at tilmelde dig nu og modtage vores årsrapport!

JA! JEG ØNSKER DINE OPDATERINGER