Sådan måles sociale medier ved hjælp af Google Analytics-rapporter: Socialmedieeksaminator

Vil du se, hvordan sociale medier påvirker din virksomhed?

Vil du lære, hvordan Google Analytics kan hjælpe?

I denne artikel vil du opdag fire måder, du kan bruge Google Analytics til at måle indvirkningen af ​​din marketing på sociale medier.

# 1: Bekræft socialt som en trafikdriver

Google Analytics giver et kig på de samlede trafikkilder, der leverer besøgende til dit websted eller din blog. Inkluderet i denne rapport vil være trafik fra sociale medier. Når du ser trafik fra sociale medier sammen med trafikken fra andre kanaler, er det let at se, hvilken indflydelse socialt har på dit websteds trafik.

For at se denne rapport i Google Analytics, gå til Acquisition> All Traffic> Channels.

Med denne opfattelse kan du se dine trafikkilder på et højt niveau:

• Søg (folk klikker igennem fra Google eller Bing)
• Socialt (Twitter, Facebook osv.)
• Direkte (personer, der skriver dit websted i deres browser eller bogmærker)
• Henvisning (folk klikker på links fra andre sider for at komme til dig)
• E-mail
• Betalt søgning
• Andet

Ovenstående billede viser, at 15% af trafikken kommer fra socialt, hvilket tegner sig for næsten 150.000 besøg hver måned.

Du kan endda gennemgå, hvor meget trafik du får fra bestemte sociale medianetværk. ganske enkelt gå til Acquisition> Social> Netværkshenvisninger.

# 2: Attributter indtægter til specifikke sociale medieindlæg

Når du opretter indlæg til sociale medier, kan du inkluderer links tilbage til dit websted, der Google Analytics kan spore, sortere og analysere. Når du kombinere disse links med UTM-sporing og mål, får du indsigt i, hvordan sociale medier påvirker indtægterne. Afhængigt af hvor detaljeret du vil have det, kan du indstille unikke UTM'er til alle dine sociale medier, pr. Kanal eller endda pr. Opdatering.

Først skal du konfigurere UTM-parametre på alle dine sociale medie-links og derefter tildele et dollartal på et konverteringsmål i Google Analytics.

Sådan oprettes UTM-parametre på dine links

For at komme i gang, gå til Googles URL Builder og indstil parameteren Kilde for at vise, at dine indlæg kommer fra sociale. Næste, Brug parameteren Medium til at vise, hvilke sociale medier netværk dit indlæg er offentliggjort til (Facebook, Twitter, Pinterest osv.). Endelig, Brug parameteren Kampagne til at definere en unik identifikator for hvert indlæg på de sociale medier, du vil spore. Her er et eksempel:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Sådan oprettes konverteringsmål

Den anden del af indtægtsrapporten her i Google Analytics er muliggjort af konverteringer. Der er en god guide om emnet fra AdStage. Her er en hurtig oversigt over processen med Destination-målet som et eksempel.

Klik på linket Admin i menuen øverst på en hvilken som helst Google Analytics-side. I højre kolonne under Vis, vælg mål.

Vælg Brugerdefineret i målopsætningen.

Vælg Destination som måltype.

Få YouTube Marketing Training - Online!

Vil du forbedre dit engagement og salg med YouTube? Deltag derefter i den største og bedste samling af YouTube-marketingeksperter, når de deler deres dokumenterede strategier. Du modtager trin-for-trin live instruktion med fokus på YouTube-strategi, videooprettelse og YouTube-annoncer. Bliv YouTube-marketinghelt for din virksomhed og kunder, når du implementerer strategier, der får dokumenterede resultater. Dette er en live online træningsbegivenhed fra dine venner på Social Media Examiner.

KLIK HER FOR DETALJER - SALG AFSLUTTER 22. SEPTEMBER!

Indtast den side, som folk lander på, når de har klikket på din sociale medieopdatering og færdiggør den handling, det krævede (fx /thanks-for-purchasing.html).

Tildel en dollarværdi til denne særlige type konvertering.

Nu er du klar! Google Analytics begynder at spore disse mål og tilføje dem til de data og statistikker, du finder i dit analysedashboard. Du kan gå til Anskaffelse> Kampagner> Alle kampagner for at se indtægterne fra ethvert UTM-tag, som et specifikt tweet.

Google Analytics viser UTM-parameteren “utm_campaign” som standard her. Hvis du gerne vil skift til “utm_source” eller “utm_medium” i stedet kan du klik på dimensioneringsfiltrene over dataene.

# 3: Find ud af, hvordan besøgende fra sociale medier bruger dit indhold

Ud over det mål, der er beskrevet ovenfor, vil Google Analytics lade dig spore tre andre typer mål.

Hvis du er en udgiver, der er ivrig efter, hvor længe besøgende fra sociale medier har tendens til at blive på dit websted, brug varigheden mål at finde ud af.

Måske er du en blogger, der ønsker at vide, om dit indhold resonerer med de sociale medier. Konfigurer sider / skærmbilleder pr. Session-mål.

Vil du vide, hvor mange gange besøgende fra sociale medier spiller video på dit websted? Opret et begivenhedsmål for at spore det.

# 4: Se, hvordan sociale medier påvirker konverteringsstien

Hvad hvis din virksomhed eller dit brand er glade for at lære, hvordan socialt bidrager til noget som erhvervelse? Måske vil du vide, hvor effektive sociale medier er ved at drive e-mail-abonnementer. Der er konverteringstragtrapporter, der kan vise dig, hvor indflydelsesrig sociale medier er ved at lave disse konverteringer ske.

Til opsæt konverteringstragte i Google Analytics, igen kan du Brug sektionen Mål og forbinde enhver form for konverteringshændelse, uanset om det indeholder et dollarbeløb.

Du kan så få adgang til tragtrapporten ved at gå til Konverteringer> Multikanaltragte> Topkonverteringsstier.

For eksempel kan du i tragterne vist nedenfor se de stier, som folk tog for at konvertere, først finde ud af om dit websted fra søgning og derefter foretage købet efter at være kommet tilbage via sociale medier.

Konklusion

Med de fantastiske rapporter fra Google Analytics til din rådighed er det muligt at se den nøjagtige indvirkning af sociale medier på din virksomhed. Du kan vise, hvor meget trafik socialt sender til dit websted, hvor meget indtægter der kan tilskrives socialt, hvor mange e-mail-tilmeldinger og / eller konverteringer, socialt bringer dig med mere.

Brug tipene ovenfor til at køre rapporter, der giver dig tillid til at fortsætte med at investere i sociale medier.

Hvad synes du? Vil disse rapporter hjælpe dig med at underbygge din investering i sociale medier? Hvilke af disse rapporter er du mest interesseret i? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.