Brug af sociale medier blandt teenagere, boomere og mødre: Nye studier afslører stor indsigt

Forholdsopbygning via social media marketing er ikke en one-size-fits all bestræbelse. Moms, teenagere og Baby Boomers er tre store sociale undergrupper, der er unikke.

Ligesom med traditionel markedsføring, jo mere du kender dit publikum, jo ​​mere succes vil du være ved at fange deres opmærksomhed og holde den.

Med hensyn til markedsføringsmuligheder nylig online buzz viser teenagere, Boomers og moms som tre af de mest eftertragtede sociale netværksgrupper. De er aktive på disse websteder, og deres adfærd er blevet undersøgt nøje.

Hver gruppe er unik, og hemmeligheden bag succes er at forstå, hvor de bruger deres tid, og hvordan de bruger de sociale sider til at engagere sig og oprette forbindelse.

Ifølge Nielsen Company, brugte globale forbrugere mere end 5,5 timer på sociale netværkssider i december 2009. I december 2008 brugte brugerne kun ca. 3 timer på de samme websteder. Det er en stigning på 82% på bare et år.

Sammen med dataene om den samlede brug af sociale medier er der kommet aktuelle undersøgelser, der fokuserer på tre store demografier. Her er indblik i den sociale medies brug af teenagere, Boomers og moms.

Teenagere blogger mindre, men brug mere sociale medier (Pew Research Center)

Seneste undersøgelser fra Kirkestol give indsigt i brugen af ​​sociale medier blandt teenagere og unge voksne. Rapporten på 37 sider fremhæver holdninger og adfærd hos mennesker fra 18 til 29 år (årtusindgeneration).

Her er et øjebliksbillede af nogle af de vigtigste fund:

Sociale netværk: Som det kan forventes, er online social aktivitet højest for teenagere og unge voksne. Dataene viser, at næsten 72% af unge voksne og teenagere bruger sociale netværkssider sammenlignet med 40% af voksne 30 og ældre. Dette forventes, da yngre mennesker har tendens til at være digitalt kloge og socialt forbundet online.

Sociale websteder: Webstederne teenagere og unge voksne bruger tid på adskiller sig fra voksnes. De yngre målgrupper er meget mere tilbøjelige til at bruge MySpace (66% af de unge ejere af en profil har en konto sammenlignet med 36% af de voksne). Det er meget mindre sandsynligt, at den samme yngre gruppe har en LinkedIn-profil, hvor kun 7% deltager i dette karriereorienterede sted sammenlignet med 19% af de voksne. Mest interessant er lighederne i Facebook-aktivitet blandt grupperne. 71% af den yngre generation opretholder aktivt en Facebook-profil, og 75% af den ældre generation opretholder også en. Endnu en gang synes Facebook altid at komme ud over resten med hensyn til vedtagelse og engagement af sociale medier.

Blogging:14% af teenagere siger, at de blogger, sammenlignet med 28% i 2006. Tooghalvtreds procent af teenagers sociale netværksbrugere rapporterer at kommentere på venners blogs, ned fra de 76%, der gjorde i 2006. Pew giver en forklaring: "Da værktøjerne og teknologien, der er indlejret i sociale netværkssider, ændres, og brugen af ​​siderne fortsætter med at vokse, kan ungdommen muligvis udveksle makroblogging til mikroblogging."

Twitter: Twitter er en unik undtagelse fra de fleste andre data om teenagere og voksne. Dataene påpeger, at teenagere ikke er trukket til Twitter, da de har til Facebook og MySpace. Dette er det eneste område, som teenagere ikke dominerer brugen over voksne. Ti procent af online-teenagere i alderen 14-17, og kun 5% af alderen 12-13 bruger værktøjet. Her er en anden interessant stat: 13% af gymnasiepiger og kun 7% af drenge i samme alder bruger Twitter.

Denne rapport er omfattende og giver indsigt i mange flere områder af online aktivitet. Det er bestemt værd at læse.

Babyboomere tager på sociale netværk (eMarketer)

En nylig rapport fra e-marketingmedarbejder kiggede på brugen af ​​sociale netværk i flere generationer. De opdelte generationerne som følger: Millennials (14-26), Generation X (27-43), Boomers (44-62) og Modnes (63-75).

Nogle af de mest interessante data fokuserede på Baby Boomers og deres største spring i sociale medieaktiviteter fra bare 2008 til 2009.

46 procent af Boomer-respondenterne sagde, at de opretholdte en profil på det sociale netværk (sammenlignet med 30% i 2007, ifølge en nylig Deloitte undersøgelse).

Her er fordelingen på 3 populære sociale websteder:

Facebook:

• Babyboomers, der bruger Facebook, steg 107% fra 2008 til 2009
• 73% af Boomers har en Facebook-profil
• 90% af Modnes opretholder en Facebook-profil (Det tal kommer som en overraskelse i betragtning af at det var det højeste af alle generationer.)

Twitter:

• Twitter-brugen steg med 714% fra 2008 til 2009
• 13% af Boomers har en Twitter-konto
• 17% af Modnes opretholder en Twitter-konto (igen højere end Boomers!)

LinkedIn:

• 13% af bomberne
• 4% af modnes

"Boomers forventer, at teknologi vil hjælpe dem med at leve længere og bedre og holde dem forbundet med familie, venner, kolleger og til sidst sundhedsudbydere," sagde Lisa E. Phillips, e-marketing senioranalytiker. ”For at opfylde disse forventninger vender Boomers sig til sociale medier, hvor de opretholder deres offline sociale forbindelser og opretter nye. Online marketingmeddelelser, der hjælper dem med at bygge videre på deres forbindelser - og fremme andre onlineforhold - vil få deres interesse. ”

Tech-Savvy Moms øger brugen af ​​sociale medier med 462% og favoriserer Facebook mest

Ifølge en undersøgelse foretaget af BabyCenter, LLC, antallet af mødre, der bruger sociale medier regelmæssigt, er steget med 462% siden 2006. Derudover bruger 44% sociale medier til mund-til-mund-anbefalinger om mærker og produkter, og 73% føler, de finder pålidelig information om produkter og tjenester gennem nichesamfund (forældre, dagligvarer, familie, etc.).

Derudover data fra klar markedsføring og Lisa Finn fandt hele 96,3% af de adspurgte mødre, at de brugte Facebook til at holde kontakten med venner og familie, mens kun 10,4% sagde, at de fokuserede på at tjekke virksomheder eller produkter, mens de var på sociale netværk websteder. Den gode nyhed var, at mødre generelt var mere modtagelige for markedsføring, et stort plus for virksomheder, der markedsførte i dette rum.

Her er nogle fakta, du skal huske på, når du markedsfører til mødre på Facebook:

• 75% er Facebook-fans af mindst et firma eller brand
• 16% af mor-Facebook-brugerne fulgte mere end 10 virksomheders fanesider
• 59,9% af mødrene føler sig neutrale med Facebook-annoncer, mens 36% aktivt ikke kan lide dem
• Deres yndlingssider fokuserer på forældreinfo, og siderne fokuserer på kuponer, restauranter, dagligvarer og underholdning (børneorienteret underholdning er den mest populære).

”Facebook er grobund for markedsførere til at engagere mødre og drive salg, men det skal gøres på deres vilkår,” sagde Kevin Burke, præsident for klar markedsføring, i en erklæring. "De har ikke tid til mærker, der ikke 'får det', men de omfavner mærker, der spiller efter deres regler."

Nu er det din tur!

Markedsfører du specifikt til nogen af ​​disse tre grupper online? Hvis ja, understøtter dataene dine oplevelser, eller mangler der noget? Hvilke andre grupper synes du, at marketingfolk bør begynde at være mere opmærksomme på i den nærmeste fremtid? Jeg vil gerne høre fra dig. Venligst kommenter nedenfor.