Blogging Succes: Sådan oprettes indhold, som folk elsker: Social Media Examiner

Ønsker du at køre mere trafik til dit websted?

Vil du oprette indhold, som folk vil blive skøre for?

For at lære hemmelighederne ved opmærksomme blogindlæg, der genererer trafik, interviewer jeg Michael Hyatt til denne episode af Social Media Marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Michael Hyatt, forfatter af Platform: Bliv bemærket i en støjende verden, tidligere administrerende direktør for Thomas Nelson Publishersog værten for Dette er dit liv podcast.

Michael deler sine oplevelser som en succesrig blogger og indholdsskaber.

Du lærer, hvorfor overskrifter og fotos er de mest opmærksomme aspekter af dine artikler.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Oprettelse af indhold

Michael fortæller historien om, da han første gang begyndte at blogge i 2004. Han var administrerende direktør i Thomas Nelson og så blogging som et middel til at kommunikere med sine egne medarbejdere. Det var en måde at være innovativt på, snarere end at sende standard e-mail-nyhedsbreve.

Først før nogen foreslog at åbne det for offentligheden, syntes han, det var en sej idé og måske kunne blive et arkiv for hans bedste tænkning.

Lyt til showet for at høre om Michaels blogplan, da han startede.

Hvad stedsegrønt indhold bringer til dit websted

Michaels blog i dag er det gennemsnitligt 300-400 blogkommentarer om dagen. Michael forklarer, at omkring halvdelen af ​​hans trafik kommer fra ældre stillinger. Disse inkluderer indlæg, som han skrev for 2-3 år siden, der stadig får en enorm mængde kommentarer i dag.

Michael fortæller, hvordan han promoverer sine ældre stillinger. En af de taktikker, han bruger, er at masseupload og planlægge tweets SocialOomph til ældre artikler som denne:

Vores ord har enorm vægt. Mere end vi nogle gange tror. "Hvordan vores ord påvirker andre." mhyatt.us/gIC8Vn

- Michael Hyatt (@MichaelHyatt) 18. november 2012

Michael havde ideen fra da han arbejdede i bogudgivelsesverdenen. Forlag har to typer bøger: nye bøger (nyligt udgivet eller endnu ikke frigivet) og en bagliste (et arkiv med indhold). For store forlagsvirksomheder som Thomas Nelson kan 50-60% af deres indtægter komme fra deres backlist.

De fleste bloggere har ikke en strategi for dette. De skriver det, det forsvinder, og så er det væk for evigt.

Lyt til showet for at finde ud af Michaels hemmelighed for at holde sine ældre blogindlæg ajour og fortsætte med at drive mere trafik.

Sådan skriver du morder blogindlæg

Over tid har Michael skrevet omkring 1.400 indlæg. Du lærer, hvordan han forsøger at starte ud fra læsernes perspektiv og indramme alt med hensyn til hans eller hendes behov. Nogen sagde engang: "Folk er indstillet på WIIFM (hvad er det for mig)."

Du skal skrive fra dette særlige synspunkt, hvis du vil få succes. Se på hvad andres håb, frygt, frustrationer og forhindringer er. Og antag ikke, at alle ved, hvad du ved.

Michael taler om, hvor meget af hans hvordan artikler stammer fra, hvad han har brug for at finde ud af, og derefter dokumenterer han processen for sine læsere. Disse artikler giver ham masser af trafik hver dag.

Lyt til showet for at lære, hvorfor vejledningsartiklerne har været den mest succesrige for Michael.

Emner at skrive om

Michael forklarer, hvordan han bruger “forsætlig ledelse” som et filter til indhold på sin hjemmeside. Han fortæller, hvordan han kan se på en aktuel begivenhed og omformulere den til en ledelsestime.

Du lærer også, hvordan du beslutter, hvad du skal offentliggøre på dit websted, og hvordan du holder fokus på at være god til det, du laver.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor det er uendeligt givende at give dine bedste ting væk.

Oprettelse af succesrige blogartikeloverskrifter

Michael forklarer forskellen mellem en god overskrift og en dårlig overskrift. En god overskrift er en, der beder læseren om at læse resten af ​​artiklen. De fleste mennesker scanner simpelthen overskrifter og læser faktisk ikke artiklen.

Han forklarer, at han har omkring 200 forskellige blogs, som han abonnerer på via RSS. Han scanner overskrifterne hver morgen, og hvis overskriften ikke fanger hans opmærksomhed, læser han ikke længere.

Du har et par sekunder til at fange folks opmærksomhed. Overskriften skal være relevant, målrette mod et behov og skabe intriger, så det får scanningslæseren til at stoppe og læse videre. Og overskriften skal fortælle folk, hvad artiklen handler om.

Hans råd til bloggere er at blive dygtig til copywriting. Du kan læse bøger om tekstforfattere eller tage et kursus.

Lyt til showet for at høre, hvordan David Garfinkels bog Annoncerende overskrifter, der gør dig rig kan få dine kreative juice til at flyde.

Sådan bruges fotos i blogindlæg

Michael forklarer, at han bruger fotografering af samme grund som magasiner og aviser bruger dem. Det er en anden måde at stoppe potentielle læsere og trække dem ind i dit indhold.

De fleste af os er ret visuelt orienterede, og vi forstår billeder meget hurtigere end tekst. Vi fastslår artiklens relevans med det rigtige billede.

Michael får alle sine billeder fra iStockphoto. Han siger også, at du kan gå til Flickr og andre tjenester derude. Det hjælper med at bruge en tjeneste med en database, der giver dig mulighed for at søge efter nøgleord og hurtigt få det, du har brug for.

I gennemsnit bruger Michael 10-20 minutter pr. Blogindlæg for at finde det rigtige foto. Du vil høre, hvorfor han afviser fotos, der er kliché.

Lyt til showet for at høre, hvorfor Michael bruger fotos, der afspejler mangfoldigheden af ​​hans publikum i sine blogindlæg.

Sådan strukturerer du dine blogindlæg

Som blogger ser Michael sig have det privilegium at føre vigtige samtaler. Han er ikke der for at pontificere eller undervise primært, men for at starte en samtale og få bolden til at rulle. Ideen er, at samtalen skal fortsætte i kommentarområdet og hans blogsamfund.

Michael får samtalen startet ved altid at afslutte sine blogindlæg med et åbent spørgsmål, der inviterer til deltagelse. Han siger som blogger, at hans mål ikke kun er at få folk til at tale med ham, men at tale med hinanden.

Michael deler strategien bag at besvare de første 10-15 kommentarer på hvert blogindlæg. Han har også en gruppe af samfundsledere for at hjælpe med at overvåge samtalen. Han deler, hvordan hans samfundsledere er medværter, der styrer folk til ressourcer, der besvarer deres spørgsmål mere detaljeret og større dybde. Han har også fundet ud af, at det at stille et andet spørgsmål trækker folk ud.

Michael bruger Disqus at overvåge sit kommentarområde og finder ud af, at det at være til stede hjælper med at afskrække en masse spam.

Lyt til showet for at høre et godt eksempel på, hvordan Michael afslutter et blogindlæg.

Hvilke ekspertvideointerviews bringer til dit blogsamfund

Michael elsker at interviewe mennesker. Han finder bringer interviews til sin blog giver ham en masse troværdighed. Det er hans job ikke kun at servere godt indhold, men også at invitere folk, der kan levere godt indhold, som han ved, at hans samfund vil nyde.

Lyt til showet for at høre, hvilken type mennesker Michael kan lide at interviewe.

Sådan vokser du en e-mail-liste med din blog

Michael føler, at hans vigtigste aktiv er hans e-mail-nyhedsbrevsliste. Han har ikke den samme slags indflydelse på de mennesker, der læser ham via RSS, som han har over et e-mail-abonnement. Han ved, at det er et publikum, som han kan nå ud, når han har brug for det, og han kan gå direkte til dem.

Han indså også, at han havde brug for en form for incitament til at få folk til at tilmelde sig. For omkring 18 måneder siden oprettede han en bog med titlen Oprettelse af din personlige livsplan.

Han designede e-bogen i Keynote og gjort det tilgængeligt gratis for alle, der abonnerer. Til dato har der været over 176.000 downloads. Det har været en enorm driver for hans e-mail-liste. Nu har han omkring 100.000 mennesker, der hører fra ham, hver gang han offentliggør et blogindlæg.

Lyt til showet for at høre, hvordan du kan mobilisere folk via e-mail og generere en indledende udbrud af trafik.

Overlevelsestip: Social Media Examiner Networking Clubs

Leder du efter hjælp til sociale medier? Tjek Social Media Examiner's Netværksklubber. Netværksklubberne er en gratis ressource, hvor du kan netværke og deltage i diskussioner med 8000 ligesindede.

Der er tre klubber: Facebook, Blogging og Small Business. Du finder et aktivt samfund og interessante diskussioner i hver af disse klubber.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvis du har prøvet vores netværksklubber.

Andre omtaler om showet

Social Media Marketing World er Social Media Examiner's seneste mega-konference - der finder sted ved havnefronten San Diego Marriott Marquis & Marina i San Diego, Californien den 7.-9. april 2013.

Som du kunne forvente, rekrutterede Social Media Examiner de største og bedste navne i verden af ​​marketing på sociale medier til denne konference. Kun det bedste for dig! Vær sikker på tjek det ud.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Michael på hans internet side
• Tjek Michaels bog, Platform: Bliv bemærket i en støjende verden
• Lyt til Michaels podcast: Dette er dit liv
• Prøv Typepad
• Se på din Permalink i WordPress
• Tjek ud SocialOomph'S masseupload-funktion til afstand af artikler
• Se på Michael's hvordan artikler
• Se på et af Michaels blogindlæg med mest trafik: Løs til problemer med trådløs forbindelse på MacBooks, MacBook Pros og MacBook Airs
• Tjek ud Sådan opsættes Google Kalender på din iPhone
• Tjek ud Annoncerende overskrifter, der gør dig rig ved David Garfinkel
• Se på Copybloggers serie: Hvordan man skriver magnetiske overskrifter
• Se på iStockphoto eller Flickr til fotografier
• For et eksempel på et åbent spørgsmål, se Michaels artikel: Før du sender den vrede e-mail
• Prøve Disqus til dine blogkommentarer
• Michaels gratis e-bog: Oprettelse af din personlige livsplan
• Give Keynote en tur, når du skriver en e-bog
• Tjek Social Media Examiner's Netværksklubber
• Lær mere om Social Media Marketing World

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om, hvad der gør blogindlæg attraktive? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.