Historien om de sociale medieeksaminatorer: Fra blog til konference: Socialmedieeksaminator

Spekulerer på, hvordan Social Media Examiner-blogen kom i gang?

Er du interesseret i, hvordan vi udviklede en live konference fra en online publikation?

For at dele udviklingen af ​​Social Media Examiner og Social Media Marketing World vil Ray Edwards interviewe mig.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode, Ray Edwards af Ray Edwards Show tager mikrofonen for at få baggrunden i, hvordan Social Media Examiner gik fra at udgive en blog til at være vært for en live-konference.

Du vil opdage historien bag kulisserne om, hvordan jeg grundlagde Social Media Examiner for mere end syv år siden, og hvordan vi besluttede at starte vores egen konference.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

The Social Media Examiner Story

Begyndelsen på alt

Før jeg startede Social Media Examiner, skrev jeg hvidbøger til klienter, og jeg skrev også en bog kaldet Skrivning af hvidbøger.

Et eller andet sted undervejs startede jeg et ugentligt nyhedsbrev, der indeholdt interviews med eksperter, stykker skrevet af eksperter og tip og teknikker. Jeg begyndte at dække sociale medier, og hvordan det kunne bruges til at generere flere kundeemner til hvidbøger.

Derefter rakte jeg ud til Copyblogger og MarketingProfsog skrev nogle artikler til dem. Vendepunktet kom, efter at jeg sendte en LinkedIn-anmodning til Ann Handley, Chief Content Officer for MarketingProfs, og hun spurgte, om jeg var på Facebook. Efter at have åbnet en Facebook-konto var jeg nedsænket i en anden verden.

Derefter gik jeg til en lille konference i San Diego og mødtes Paul Colligan, Warren Whitlock (medforfatter af Twitter-revolution) og Mari Smith.

Som et resultat besluttede jeg at lave en onlinekonference under min whitepaper-forretning. (Op til det tidspunkt lavede jeg teleklasser, hvor folk ville betale $ 39 / måned for at høre mig interviewe folk som Bob Bly, Peter Bowerman, og andre i copywriting-verdenen.) Jeg solgte et par hundrede billetter til Copywriting Success Summit, mere end jeg nogensinde havde haft til mine telefoner, og konferencen foregik alt sammen via webinarer.

Dette førte til at gøre det Topmøde om sociale medier, hvor vi solgte omkring 700 billetter.

Jeg følte, at jeg var på noget, så jeg søgte domænenavne på GoDaddy, fandt SocialMediaExaminer.com og registrerede straks et varemærke.

Jeg fik lejlighed til at tale på BlogWorld og MarketingProf's B2B-topmøde i oktober 2009. Da jeg besluttede, at det var tid til at starte, skyndte jeg mig at opbygge Social Media Examiner og nåede ud til alle mine venner og spurgte, om de ville skrive en artikel om måneden, indtil det ikke fungerede for dem længere.

Jeg lancerede officielt Social Media Examiner den 12. oktober 2009.

Lyt til showet for at lære, hvilke forbindelser Ray og jeg deler fra de tidlige dage af sociale medier.

Et fokus på kvalitetsindhold

Da vi lancerede, var blogs meningsudtag, og jeg ville være en ressource. Derfor er vi kendt for, hvordan man gør indhold, og hvorfor vores tagline stadig er "Din guide til junglen på de sociale medier." jeg vidste, at hvis vi kunne skabe indhold med en vis dybde eller rigdom til det, ville det være smart i det lange løb løb; hver af vores artikler er mindst 1.000 ord lange.

Og vi har investeret meget i kvaliteten af ​​vores indhold. Vi har altid haft mindst to eller tre og nogle gange op til fem redaktører, der arbejder på alle artiklerne, og vi lægger mindst $ 1.000 i udvikling for hver artikel. Vores vision er: "Alt, hvad vi tjener, er kvalitet, og vi tjener alle med fremragende kvalitet."

Jeg har været i denne branche i syv år, og næsten alle, der startede i dette rum, er kommet videre. Det viser bare, at du kan vinde i det lange løb, hvis du konsekvent leverer fremragende værdi.

Mange mennesker opfatter, at der ikke er plads til dem i dette rum, men det er ikke sandt. I enhver branche er der et bestemt niveau af træthed, der påvirker mennesker, der har været i det i lang tid. Der er behov for nyhed, innovation og forbedring, og det er her, de nye mennesker kommer ind.

Lyt til showet for at finde nøglen til at opbygge en stor forretning.

Start af konferencen

Jeg overvejede ikke at starte en live-konference, før jeg deltog Joe Pulizzi'S begivenhed (Content Marketing World) i Cleveland, Ohio, for omkring fem år siden. Det var Joes første begivenhed, og jeg bemærkede, at han havde en rolig, afslappet sans for ham. Da jeg spurgte ham, hvordan det kunne være, krediterede han arrangørerne af begivenheden. Han sagde, at dette er hvad de lever for.

Pludselig ville jeg undersøge konferencemuligheden.

Jeg begyndte at tage billeder og noter og kiggede anderledes på oplevelsen. Næsten halvandet år senere afholdt jeg mit første live-arrangement.

Efter at have deltaget i en række live-begivenheder, fandt jeg, at der var mange ting, jeg ville forbedre; mangel på information for eksempel. Jeg ville dukke op og skulle finde ud af, hvor jeg skulle hen, da der ikke var nogen, der pegede mig i den rigtige retning. Eller netværksfester, der var så høje, at jeg ikke kunne kommunikere med folk uden at råbe i deres øre.

Jeg ville rette disse ting.

Lyt til showet for at høre mere om, hvad der fører til begivenhedernes død.

Social Media Marketing Verdensvækst

Alle fortalte mig, at det sværeste ved en begivenhed er at få folk til at deltage. Jeg vidste, at det ville være en udfordring; dog havde jeg bygget et medieselskab i lang tid, og det viste sig at være den hemmelige sauce.

Den første konference var i 2013, men jeg startede Social Media Examiner i 2009 og havde opbygget en utrolig loyal tilhænger. Mit publikum fik allerede daglige e-mails og interagerede på tværs af de sociale kanaler. Det viser sig, at de smertede efter muligheden for at komme sammen.

Der var 1.100 deltagere det første år af Social Media Marketing World; år to havde vi omkring 1.700, år tre var der 2.200, og år fire (sidste år) havde vi 3.000 deltagere. Vi forventer 4.000 for år fem og har allerede solgt mere end 900 billetter fra denne optagelse!

Vi planlægger at blive meget større og har lige underskrevet kontrakten for 2020. Vi har mere end 400.000 kvadratfod, hvilket er 60% af San Diego Convention Center, hjemmet til Comic-Con International.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan jeg har haft fordel af at være nybegynder i mødelokalet.

Hvordan vi plejer netværk

Fordi Social Media Examiner havde holdt online-begivenheder i årevis, vidste vi, hvordan man forbinder mennesker, der ikke var fysisk til stede. Vi anvendte disse principper på pre-netværk inden live-konferencen. For eksempel havde vi 78 i 2016 Slap grupper på tværs af alle tænkelige emner. Folk ville dele information og engagere sig med hinanden i disse mini-samfund. Så det øjeblik de dukkede op på konferencen, sluttede de sig.

Vi lavede også live video netværkstræning, hvor deltagere kunne lære at forberede sig til konferencen og havde en LinkedIn-gruppe til interaktion inden begivenheden. Derudover sendte vi en masse e-mails (mindst en gang om ugen) for at kommunikere alt, hvad vi troede, at deltagerne skulle vide. Da folk dukkede op, var de meget begejstrede for at være der.

Hvert år afholder vi et uofficielt møde natten før konferencen starter. Sidste år dukkede 500 mennesker op! Den næste dag er der workshops og derefter en stor åbningsaftensfest på USS Midway naval hangarskib. På dette tidspunkt har mange mennesker mødt hinanden i en eller anden uofficiel egenskab.

Busser kører deltagere fra hotellet til hangarskibet. Når folk går af bussen, får de Networking Bingo-kort. Dette gør dem i stand til let at netværke med fremmede, når de udfylder kortene. For eksempel er du nødt til at få Twitter-id'et for en person fra et andet land, en person, der arbejder for en uddannelsesinstitution, en podcaster, en blogger osv. Derudover indtastes udfyldte kort for at vinde en gratis konferencebillet til det næste år.

Da festen er slut, og folk kommer til den næste morgens åbningsnøgle, har de allerede lavet nogle solide forbindelser.

Der er et par andre ting, vi gør for at lette netværk. Ved check-in er der klistermærker, som folk kan sætte på deres badge for at identificere forskellige grupper, de tilhører, såsom podcaster, blogger, YouTuber osv. Så når de møder andre iført samme klistermærke, dannes samtaler straks. Vi har også en Networking Plaza på konferencen, hvor folk kan sidde ved et bord for at diskutere et emne af fælles interesse med andre.

På vores netværksambassade kan enhver deltager fortælle en ambassadør, hvis de søger nogen, der arbejder i en bestemt branche. Netværksambassadørerne vil søge i deltagerdatabasen efter den rigtige forbindelse, sms eller ringe til den forbindelse for at fortælle dem, at nogen vil møde dem, og derefter arrangere et privat møde.

Lyt til showet for at lære, hvordan vi får så mange kendte påvirkere til at tale på vores konference.

Starter noget nyt

Når Ray spørger, om det nogensinde er for sent at starte noget nyt, indrømmer jeg, at vi var temmelig sent til spillet. Konferencen startede i 2013, Social Media Examiner blev lanceret i 2009, og sociale medier havde teknisk set eksisteret siden 2006.

Jeg er en illustration af, at noget af kvalitet kan komme og forstyrre enhver eksisterende industri. Det betyder ikke noget hvornår. Nøglen er at erkende, at det tager tid. Du kan ikke bygge noget uden først at opbygge følgende: et publikum, der kender dig, kan lide dig og respekterer dig. Hvis jeg havde startet Social Media Marketing World ude af porten, ville det ikke have fungeret, fordi jeg endnu ikke havde opbygget det publikum.

Metoden for alle, der ønsker at følge dette i enhver branche, er først og fremmest at opbygge godt indhold. Byg også forhold til influencerne i dit rum. For eksempel er en af ​​måderne jeg gør dette på via min podcast, som er baseret på interviews. Påvirkere elsker eksponering, så jeg får folk til, når de har nye bøger eller har noget andet at promovere. Plus, jeg tapper deres sind og bringer deres rige værdi til mit samfund.

Lyt til showet for at opdage de to centrale dele til enhver begivenhed.

Social Media Marketing World's Mission

Vores slogan er "Netværk, opdagelse og sjov." Vi har allerede talt om netværket. Opdagelsessiden er nøglemissionen. Deltagerne opdager de bedste marketingteknikker på sociale medier fra verdens førende eksperter.

Håbet er, at alle forlader Social Media Marketing World med ideer, de kan anvende i deres egen virksomhed eller hvor de arbejder. Hvis de arbejder for en anden, bliver de helten i det firma. Hvis de arbejder for sig selv, har de ideer, der i sidste ende hjælper dem med at nå deres kernemål: at skabe mere trafik, generere flere kundeemner og sælge mere.

Vi vil have folk til at gå væk bemyndiget til at handle og fuldstændigt transformere deres forretning.

For at evaluere, om Social Media Marketing World passer til dig, skal du stille dig selv et par spørgsmål.

Kæmper du inden for et område af sociale medier, som du ikke ved, hvordan du mestrer? Hvis du investerer pengene, vil du gå væk med tilstrækkelig viden til at få et afkast på din investering? Vil du møde mennesker og udvikle relationer, der vil hjælpe dig i fremtiden?

Når jeg går på konferencer, går jeg udelukkende til netværket, ikke læringen. Der sker noget særligt, når du møder mennesker personligt. Det kan fremskynde en virksomhed. Det er, hvad der skete på BlogWorld og MarketingProfs, før jeg startede Social Media Examiner. Jeg er så begejstret for at bringe den oplevelse til andre og kan ikke vente med at se, hvilke fantastiske ting der vil resultere fra min konference for andre på vejen.

Lyt til showet for at høre mere om de spørgsmål, du skal stille, inden du deltager i Social Media Marketing World.

Detaljerne for SMMW 2017

Social Media Marketing World 2017 er 22., 23. og 24. marts 2017. Vi har mere end 120 90-minutters sessioner og workshops; hver enkelt er inkluderet i billetprisen. For eksempel, Ray Edwards holder en workshop om at skrive kopi, der sælger, John Jantsch præsenterer på agenturbygning, og Dan Miller'S workshop handler om, hvordan man bygger en mastermind-gruppe. Disse er workshops om forretningsbygning og indholdsskabelse.

Vi har også 17 forskellige "temaer" på social taktik, såsom Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest og visuel markedsføring. Derudover er der 40 sessioner om, hvad vi kalder en skaberserie: 10 sessioner på video og YouTube, 10 på blogging, 10 på live videoproduktion og 10 på podcasting. Vi har også social strategi, indholdsmarkedsføring, måling, analyse, kundeservice og meget mere.

Vi har omkring 60 præsentanter forpligtet, og vi vil fortsætte med at rekruttere og tilføje højttalere i løbet af de næste 60 dage. Det bliver en utrolig opstilling. Nogle af de genkendelige præsentatører inkluderer Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, og mere. Joe Pulizzi er på vej op med vores indholdsmarkedsføringsspor og Cliff Ravenscraft fører podcasting-sporet.

Mens andre konferencer opkræver gebyr for sessionoptagelser, inkluderer vi optagelser af hver keynote, session og workshop til billetindehavere uden ekstra omkostninger. Således, hvis du sidder fast i en meget værdifuld samtale, men virkelig vil se en bestemt højttaler, kan du blive i samtalen. Alle optagelser vil være tilgængelige i et helt år.

Detailprisen på Social Media Marketing World er $ 1.597, hvilket er meget mindre end andre begivenheder på dette niveau. Afhængigt af hvornår du lytter til denne podcast, kan du muligvis spare et betydeligt beløb på din billet, som du derefter kan investere i dit fly eller hotel.

Gå til dette for at lære mere link og se videoen, som er en to minutters gennemgang af 2016-begivenheden. Hvis du stadig ikke er sikker, skal du afspille videoen på dagsordenside for at høre, hvad folk, du genkender, har at sige om det.

.

Ikke overbevist? Se en prøve af en af ​​hovedtasterne gratis, og se alt inkluderet i din registrering på salgsside. Der er også masser af kopier at læse, så du virkelig kan forstå, hvad begivenheden handler om, og beslutte, om det passer til dig.

Hvis du stadig vakler, skal du bruge hashtagget # smmw16 på Twitter og tale med folk, der gik sidste år, eller bruge # smmw17 og spørge folk, der skal i år, hvad de synes.

Lyt til showet for at høre, hvorfor vi siger, at Social Media Marketing World er fantastisk til introverte.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Ray Edwards og Ray Edwards Show.
• Læs Skrivning af hvidbøger og Start.
• Tjek mine artikler om Copyblogger og MarketingProfs, og lær mere om MarketingProfs Chief Content Officer Ann Handley.
• Lær mere om Paul Colligan, Warren Whitlock (medforfatter af Twitter-revolution), Mari Smith, Bob Blyog Peter Bowerman.
• Se på Topmøde om sociale medier.
• Tjek ud Joe Pulizzi'S Content Marketing World.
• Udforsk San Diego Convention Center og Comic-Con International.
• Lær mere om Slap.
• Tjek ud alle Social Media Marketing World 2017 højttalere inklusive Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, og Cliff Ravenscraft.
• Få en video gennemgang af Social Media Marketing World, hør hvad folk siger om dagsordensideog tjek en prøve keynote.
• Se vores ugentlige marketingmedie-talkshow om fredagen kl. 8 Pacific på Huzza.io, eller still ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2017.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Social Media Examiner-historien? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.