Sådan oprettes et Facebook-annonceringsbudget: Social Media Examiner

Gad vide, hvor meget du skal bruge på Facebook-annoncer?

Har du brug for at indstille et budget?

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du indstiller et Facebook-reklamebudget ved at arbejde baglæns fra de indtægter, du har brug for at generere.

# 1: Angiv et mål for indtægtsmål

At definere et indtægtsmål for din kampagne virker som et simpelt skridt for en etableret forretnings- eller marketingmedarbejder, men du vil blive overrasket over, hvor ofte folk springer over dette trin. I stedet siger de måske: ”Lad os teste en $ 1.000 hver måned Facebook-annonceringsbudget og se hvordan det går. ”

Der er ikke noget galt med denne tilgang, så længe "se, hvordan det går" -delen er strategiseret, sporet og optimeret. Men oftest vil den person, der administrerer kampagnen, tale om det store engagement, de annoncer modtog, som ikke har nogen direkte forbindelse til indtægterne.

En bedre strategi er at erstatte den foregående erklæring med et spørgsmål som dette: ”Hvilket budget har vi brug for for at generere $

x i indtægter med Facebook-annoncer? ” Etablering af et indtægtsmål for din kampagne informerer annonceplanlægningsprocessen og hjælper dig mere nøjagtigt rapportere ROI eller returnere annonceudgifter (ROAS).

Sig, du vil bruge Facebook-annoncer til leadgenerering, der målretter mod $ 10.000 månedlige indtægter. Hvis margenen på dit produkt er omkring $ 1.000, har du brug for 10 salg pr. Måned afledt af Facebook-annoncer.

Desuden, hvis du ved, at det tager et gennemsnit på 12 kundeemner at oprette et salg, skal du bruge 120 kundeemner fra Facebook for at nå dit indtægtsmål. En anden måde at se på det er, at hver lead er værd $ 83 ($ 1.000 fortjeneste / 12 kundeemner).

# 2: Opret en tilpasset konverteringssti i Ads Manager

Når du har et indtægtsmål, skal vi se på, hvordan du konfigurerer Facebook Ads Manager for at vise dig de data, du har brug for.

Først, installer og konfigurer Facebook-pixel så du kan spore dine konverteringer og give gennemsigtig ROI. Når pixlen er på plads, skal du oprette en tilpasset konvertering.

Antag at du vil oprette en brugerdefineret konvertering til at måle e-bog-downloads. Åbn Facebook Ads Manager og vælg Tilpassede konverteringer.

Derefter klik på Opret brugerdefineret konvertering. I pop op-vinduet indtast URL'en til din tak-side, vælg Lead som kategoriog klik på Næste.

Indtast et navn til din konvertering og klik på Opret. Nu når som helst folk ser taksiden (som indlæses, når de med succes udfylder leadgenerationsformularen), registrerer Facebook en lead.

Når du Opret din Facebook-annonce, vælg Konvertering som dit mål og vælg din tilpassede konvertering som konverteringshændelsen.

På dette tidspunkt er alt indstillet til nøjagtigt at tildele annonceudgifter til leadgenerering.

# 3: Opret en todelt annoncekampagne

Når du beregner pris pr. Kundeemne, kan din målgruppe, annoncemateriale og tragtstrategi have en enorm indflydelse på resultaterne.

I stedet for at sende kold trafik direkte til en side til download af e-bog, Brug indhold til at varme dit publikum op inden du beder dem om at indsende deres e-mail-adresse. Du kan gøre dette i to trin:

• Send koldt publikum til en høj kvalitet blogindlæg.
• Retarget bloglæsere med din blymagnet.

Her er et eksempel på en annonce, der fører koldt publikum til et blogindlæg.

Denne anden annonce genoplader bloglæsere med en e-bog-destinationsside.

Du vil bemærke, at begge annoncer nævner "afgiftning", men grafikken og annoncekopien er meget forskellige. Denne tilgang kan reducere dine omkostninger pr. Lead betydeligt.

# 4: Overvåg dine resultater, og juster din annoncekampagne

Når du har vist dine annoncer et stykke tid og indsamlet konverteringsdata, gå til Ads Manager til se på dine omkostninger. For at se de relevante data skal du konfigurer dine kolonner til at vise tilpassede konverteringer.

At gøre dette, klik på knappen Kolonner til højre og vælg Tilpas kolonner fra rullemenuen.

I den midterste rude i vinduet Tilpas kolonner, vælg afkrydsningsfelterne for de kolonner, du vil tilføje til resultattabellen (til højre). Her er et layout, du kan bruge til at rapportere om tilpassede konverteringer:

Når du har foretaget dine valg, vælg Gem som forudindstilling i nederste venstre hjørne og klik på Anvend nederst til højre.

Hvis du tilføjede kolonnerne Book Download og Cost per Book Download til dine resultater (som i eksemplet ovenfor), kan du se, hvor mange kundeemner du genererede, og hvor meget det kostede dig at få en lead. Antag for eksempel, at du ser nedenstående resultater, der afslører, at du betaler $ 5,10 pr. Bly:

$ 250 brugt / 49 kundeemner = $ 5,10 pris pr. Kundeemne

Lad os nu se dit indtægtsmål fra tidligere, hvilket var at generere 120 kundeemner (10 salg) om måneden. Baseret på resultaterne ovenfor skal dit Facebook-annonceringsbudget være omkring $ 612 for at nå dette mål.

Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!

Konklusion

Bundlinjen er, at dit Facebook-annonceringsbudget skal være baseret på... din bundlinje. Taktikken ovenfor er bedst egnet til direkte respons-annoncering, men hvis du har et mål for branding eller bevidsthed, kan du bruge en lignende strategi til at ramme dine tal.

Den ekstra fordel ved at opbygge dit Facebook-annonceringsbudget på denne måde er, at det skaber en målingskultur og optimering. Hvis du opnåede en gennemsnitlig pris pr. Klik på $ 0,30 i sidste måned, skal du prøve $ 0,29 i denne måned. Når du har nået dit breakeven point for profit, skal du kigge efter muligheder for at forbedre dine margener ved at reducere omkostningerne pr. Bly.

Hvad synes du? Hvordan indstiller du dit Facebook-annonceringsbudget? Definerer du først et indtægtsmål? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.