Facebook-algoritmen afmystificeret: Sådan optimeres til eksponering af nyhedsfeed: Social Media Examiner

Når dine indlæg ud til færre personer på Facebook?

Gad vide, hvordan man kan vises i flere folks nyhedsfeeds?

Facebooks algoritme dikterer, hvem der ser dit indhold, og hvem ikke.

I denne artikel vil du opdage, hvordan Facebook-algoritmen fungerer, og hvordan marketingfolk kan optimere deres indlæg for maksimal synlighed af nyhedsfeed.

# 1: Hvordan Facebooks nyhedsfeedalgoritme rangerer dit indhold

Adam Mosseri (VP, News Feed på Facebook) brød for nylig de fire trin ned Facebook bruger til at rangere dit indhold i nyhedsfeedet under 2017s F8-topmøde.

Han forklarede først, at en algoritme er "en formel eller et sæt trin til løsning af et bestemt problem." Derefter præsenterede han et virkeligt problem for at illustrere, hvordan det fungerer; specifikt hvad han skal bestille sin kone på en restaurant.

For at finde en løsning opdeler Adam dette problem i fire trin:

• Han kontrollerer menuen for at se, hvad hans muligheder er.
• Han overvejer alle de oplysninger, han har til rådighed (f.eks. Hvad kan hans kone gerne spise, er det frokost eller aftensmad, hvad er der godt i restauranten?).
• Derfra fremsætter han letvægtsforudsigelser i hovedet (fx ville hun nyde at have laks til frokost i dag, ville det være underligt, hvis jeg bestilte hende en chokoladesoufflé til morgenmad?).
• Derefter skal han overveje alle disse oplysninger og afgive sin kones ordre.

Ved at aktivere denne proces udfører Adam en algoritme i hovedet. Hvilket er hvad vi alle gør hver dag. Tilsvarende bruger Facebooks algoritme fire trin til at hjælpe det med at beslutte, hvordan du rangordner dit indhold i nyhedsfeed.

Disse trin er:

• Beholdning (Hvad er der i menuen?)
• Signaler (Er det frokost eller aftensmad?)
• Forudsigelser (Ville hun nyde laksen?)
• Score (Bestille.)

Beholdning

Når du først åbner dit nyhedsfeed, foretager Facebooks algoritme en oversigt ved at se på alle de historier sendt af dine venner og de sider, du følger (på samme måde kontrollerede Adam for at se, hvad der var på menu).

Signaler

Facebook overvejer derefter alle tilgængelige data og forsøger at træffe en informeret beslutning om, hvor interesseret du kan være i en bestemt historie. Facebook kalder disse data for "signaler". Der er hundreder af tusinder af dem, som Facebook anser for at rangere dit indhold, såsom hvem indsendt en historie, hvilken telefon en bruger er på, hvilken tid det er lige nu, hvor meget båndbredde du har, og snart. (Mere om disse signaler nedenfor.)

Forudsigelser

Facebook bruger derefter disse signaler til at hjælpe med forudsigelser og beregne sandsynligheden for bestemte resultater; for eksempel, hvor sandsynligt det er, at du kommenterer en historie, deler en historie, bruger tid på at læse en historie osv.

Score

Efter at have foretaget disse forudsigelser og beregnet sandsynlighederne, konsoliderer Facebook informationen til beregne en "relevans score", et tal, der repræsenterer, hvor interesseret Facebook mener, du kan være i en bestemt historie. Det er værd at bemærke, at Adam understregede, at Facebook ikke rigtig ved, hvor interesseret du er i en bestemt historie; det er i bedste fald et veluddannet gæt.

Denne placeringsproces sker hver gang du åbner Facebook og bestemmer i sidste ende, hvordan dit feed ser ud.

# 2: Signalerne Facebook overvejer, når du rangordner dit indhold

En massiv takeaway fra Adams hovedtone var "det mest kritiske input til, hvad du ser i dit nyhedsfeed, er hvem du beslutter at være ven med, og hvilke [sider] du beslutter dig for at følge i første omgang."

Dette giver mening, da disse kritiske input i høj grad vil bestemme, hvordan Facebook fortolker det utal af signaler, det ser på, når man bestiller et nyhedsfeed, der er mest relevant for dine interesser.

Nogle af de specifikke signaler, der vil påvirke din placering på Facebook, inkluderer:

Hvem sendte en historie

• Hyppighed af indlæg fra den pågældende person / udgiver
• Tidligere negativ feedback om en forfatter

Engagement

• Gennemsnitlig tid brugt på indhold
• samlet set engagement et indlæg allerede har

Da historien blev sendt

• Vennemærker
• En nylig kommentar fra en ven

Historietype

• Fuldstændighed af sideprofil
• Sendt fra en ven eller side
• Hvor informativ indlægget er

# 3: De forudsigelser, Facebook foretager, når du rangordner dit indhold

Facebook tager højde for hver brugers netværk af venner, de sider, de følger, og signalerne ovenfor for at foretage en række forudsigelser og sandsynligheder, nemlig sandsynligheden:

• for at klikke.
• at bruge tid på en historie.
• at lide, kommentere og dele.
• du finder det informativt.
• dette er klik agn.
• dette indeholder nøgenhed.

Dette resulterer i en relevansscore og dermed et nyhedsfeed, der er unikt for enhver person på Facebook.

# 4: Sådan optimeres dit indhold til Facebook-algoritmen

Som marketingfolk ønsker du altid, at dit indhold skal ses af så mange mennesker som muligt, især nu hvor der er mere støj end nogensinde før. Adams nylige keynote har forstærket, hvor vigtigt det er at skabe indhold, der er relevant, værdifuldt og interessant for din målgruppe. Hvis du ikke gør dette, vises det sandsynligvis i færre nyhedsfeeds.

Følgende liste med tip hjælper dig med at oprette indhold, der når så mange nyhedsfeeds som muligt (baseret på indsigten fra Adams hovedtale ovenfor):

Vedligehold en Facebook-side, der minimerer negativ feedback fra brugerne i hele dets levetid. Korrekturlæs din kopi og dobbelttjek dine links inden du sender til din side.

Opret indhold, der sandsynligvis vil fremkalde positiv feedback fra dit publikum i form af positive kommentarer, likes eller reaktioner, som er nu vægtet så de påvirker postrangeringen lidt mere end likes.

Publicer indhold, der fremmer engagement og en investering af tid fra dit publikum; videoindhold er en fremragende mulighed her.

Opret indhold, der er socialt og delbart, som dette visuelle indlæg fra Den akavede Yeti.

Opret indlæg, der sandsynligvis vil resultere i, at dit publikum kan lide, kommentere og dele med deres venner. Dette indlæg fra Silverwood Theme Park blev delt over 500 gange på kun 6 timer.

Opret indlæg, der sandsynligvis vil resultere i, at folk klikker på dine links, fotos, kopier, videoer og andet indhold. Dette indlæg fra Rejse & fritid beder alle, der er på udkig efter en god handel på en øferie, til at klikke og lære mere.

Oprethold en ensartet indholdsplan.

Byg et publikum og følgende, der er relevante for dine overordnede mål som en virksomhed, og opret indhold, der kortlægges til disse mål. Du kan kontrollere makeup og interesser for din Facebook-sides publikum ved hjælp af Publikumsindsigt og vælge indstillingen Personer, der er forbundet med din side.

Afsluttende tanker

At forblive synligt i nyhedsfeed vil fortsat blive mere udfordrende, da mængden af ​​støj på Facebook fortsætter med at stige. Derfor er det nu vigtigere end nogensinde at fokusere på at skabe relevant indhold, som dit publikum vil byde velkommen i deres nyhedsfeeds. Hvis du kan fortsætte med at give dit publikum indhold, som de finder relevant og behageligt, ser det ud til, at Facebook fortsætter med at vise dit indhold i deres nyhedsfeeds.

Hvad synes du? Hvad laver du for at forbedre synligheden i Facebook-nyhedsfeeden? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.