Sådan oprettes Facebook-standardbegivenheder og brugerdefinerede konverteringer: Social Media Examiner

Har du brug for at oprette standardhændelser og tilpasset konverteringssporing til dine Facebook-annoncer? Vil du have en bedre måde at retargetere kundeemner fra Facebook på?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opsætter standardhændelser og tilpassede konverteringer for bedre at spore kundeemner fra dine Facebook-annoncer.

For at lære, hvordan du opsætter Facebook-standardhændelser og tilpassede konverteringer, skal du læse artiklen nedenfor for en nem gennemgang eller se denne video:

# 1: Opsæt Facebook-standardbegivenheder

Al sporing er mulig takket være Facebook-pixel, så du skal have det installeret på dit websted. Hvis du ikke allerede har installeret det, skal du tjekke ud denne video, der fører dig gennem processen.

For at kontrollere, at du har installeret Facebook-pixelen korrekt på dit websted, skal du åbne Google Chrome og downloade Facebook Pixel Helper-værktøj fra Google Chrome-udvidelsesbutikken.

Når du har downloadet udvidelsen, vises den i din browsers værktøjslinje. Klik på Facebook Pixel Helper-ikonet for at se, om din Facebook-pixel er installeret korrekt. Du vil sikre dig, at Facebook-pixel-ID'et matcher det, der findes i Facebook Ads Manager.

Hvis alt ser okay ud, skal du klikke på Opsæt begivenheder.

Dette aktiverer Facebook Ads Manager og viser vinduet Set Up Events. Sørg for, at din websteds URL er korrekt, og klik på Åbn websted for at åbne Facebook Event Setup Tool.

Oprettelse af Facebook-standardhændelser er ekstremt vigtigt, fordi det bevæbner Facebook og dets algoritme med de nødvendige data effektivt optimer og lever dine annoncer til de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt, baseret på dine overordnede forretningsmål.

Den nemmeste måde at tænke over det er, at Facebook ikke rigtig ved, hvad der sker på dit websted, så du skal vise algoritmen, hvilke begivenheder der er vigtigst for din virksomhed.

Lad os sige, at jeg vil spore en ny knap. Jeg vil give Facebook nogle data, så jeg kan spore, når folk ser min casestudie. For at oprette en ny begivenhed til denne handling skal du klikke på Spor ny knap.

Den knap, som vi sporer, er knappen Få øjeblikkelig adgang, vist her.

Bare fordi du kan spore alle knapper og indhold på dit websted, betyder det ikke, at du skal. Mindre er mere, når det kommer til opsætning af dine begivenheder.

For denne begivenhed skal du vælge Vis indhold som begivenhedstype og derefter klikke på Bekræft.

Nu har vi Vis indhold, og tekst på knappen er "Få øjeblikkelig adgang." Denne begivenhed udløses, når nogen klikker på knappen med teksten "Få øjeblikkelig adgang."

Den forretning, du er i, dikterer, hvilke begivenheder der er vigtigst for dig at spore. De vigtigste begivenheder for mig at spore er e-mail-tilvalg, som i det væsentlige er kundeemner, og specifikt visningsindhold, for i øjeblikket sælger jeg ikke noget på min hjemmeside.

Hvis du er et e-handelswebsted, vil de vigtigste begivenheder, du kan spore, være Tilføj til indkøbskurv, Opgiv kurv, Tilføj betalingsoplysninger, køb og måske kundeemner.

For at fuldføre opsætningen af ​​denne begivenhed skal du blot klikke på Afslut opsætning.

Klik på Udfør på det næste skærmbillede.

Nu hvor din begivenhed er oprettet, skal du sørge for, at den fungerer korrekt. For at gøre dette skal du klikke på knappen Test begivenheder.

På det næste skærmbillede skal du klikke på Åbn websted for at aktivere dit websted.

Brug Facebook Pixel Helper-værktøjet til at bekræfte, at dine standardbegivenheder udløses korrekt.

I dette eksempel skal du huske, at vi oprettede en View Content-begivenhed, der skal fyres, når folk klikker på min casestudie. Hvis vi tjekker Facebook Pixel Helper-værktøjet, kan vi se, at kun Page View er blevet fyret på dette tidspunkt.

Rul nu ned og klik på knappen Få øjeblikkelig adgang. Dette vil fyre op for min casestudie, som vil fyre begivenheden Vis indhold, som vi oprettede tidligere.

Hvis du ser på Facebook Pixel Helper-skærmen igen, kan du se, at denne begivenhed er blevet befolket. Det er så let som det.

# 2: Opsæt Facebook tilpassede konverteringer

Ud over at oprette begivenheder med Facebook Event Setup-værktøjet kan du også oprette brugerdefinerede konverteringer baseret på en bestemt URL, som dit målgruppemedlem besøger.

Lad os sige, at jeg kører Facebook-annoncer for at udvide min Facebook-gruppe, og jeg vil spore de konverteringer, der er resultatet af alle mine annoncer såvel som folk, der tilmelder sig min Facebook-gruppe.

For at gøre dette skal du gå til Ads Manager og klikke på Events Manager.

Sørg for at vælge det korrekte konto-id, der er knyttet til den rigtige pixel. Klik derefter på Tilpassede konverteringer til venstre og Opret brugerdefineret konvertering til højre.

I vinduet Opret en tilpasset konvertering skal du indtaste en nøgen URL - uden http eller https. I dette eksempel vil jeg have, at URL'en skal indeholde “paulramondo.com/thank-you”, som kortlægges til denne tak-side.

Vælg derefter Indeholder fra rullemenuen URL. Du ønsker ikke at vælge Lige, fordi du vil fange alle mulige versioner af denne URL som en lead, inklusive de URL'er, der har UTM-parametre forbundet til dem. Den bedste måde at gøre dette på er at vælge Indeholder.

Når du har gjort det, skal du navngive din bly. I dette eksempel navngiver vi det "Facebook Group Sign Up", fordi det er hvad der sker på den tak-side. For kategorien vælger vi Lead.

Det betyder ikke rigtig, hvilken kategori du vælger. Kategoriseringen af ​​den tilpassede konvertering skal bare afspejle formålet med din virksomhed.

Når du er færdig, skal du klikke på Opret for at fuldføre opsætningen.

# 3: Opret Facebook-tilpassede målgrupper baseret på tilpassede konverteringer, du har oprettet

Antag nu, at du vil målrette folk, der har afsluttet din tilmelding eller tilmeldt dig din kundeemne. En nem måde at gøre det på er at omdanne den tilpassede konvertering til et tilpasset publikum.

Dette skal i teorien vises i dette område af dit Event Setup-værktøj. Uanset årsag fjernede Facebook denne funktion for mig.

En løsning er simpelthen at tage den samme URL, som du brugte til at konfigurere den tilpassede konvertering og oprette en brugerdefineret målgruppe.

Til opsæt dit tilpassede publikum, gå ind i målgrupper, klik på Opret målgruppe, og vælg Tilpasset målgruppe i rullemenuen.

I vinduet Opret en brugerdefineret målgruppe skal du vælge Websted som kilde.

I rullemenuen under din pixel skal du vælge Personer, der har besøgt specifikke websider. Vi holder standardværdien på 30 dage, men du kan gå op til 180 dage, hvis du vil.

For URL'en skal du vælge Indeholder (ikke lig med) og indtaste tak-siden URL.

Det sidste trin er at navngive dit publikum. Jeg anbefaler at navngive publikum det samme som den tilpassede konvertering, du opretter, så alt synkroniseres på tværs af din konto.

Når du er færdig, skal du klikke på Opret målgruppe.

# 4: Opret Facebook-tilpassede målgrupper baseret på tilpassede begivenheder, du har oprettet

En anden mulighed er at oprette målgrupper baseret på de tilpassede begivenheder, du har oprettet. Så i stedet for at vælge Alle besøgende på websitet, skal du vælge PageView, Lead eller ViewContent.

Jeg vil målrette folk, der har åbnet min tilmeldingsformular på hjemmesiden på mit websted, så jeg vælger PageView.

Indstil derefter datointervallet. Lad os sige, at det er 30 dage, og jeg vil oprette dette publikum til at målrette mod folk, der har åbnet denne leadformular, men som ikke har konverteret som en lead. Så jeg målretter mod denne målgruppe til retargeting med lavere tragt.

Til publikumsnavnet bruger jeg "V30 Opened Case Study" (V30 til "set i de sidste 30 dage").

Hvis du vil finjustere denne målgruppe yderligere, skal du klikke på Forbedre efter og vælge URL, frekvens eller enhed.

Når du er færdig, skal du klikke på Opret målgruppe.

Når dette publikum har befolket, kan jeg målrette mod enhver person, der har åbnet min casestudie i de sidste 30 dage. Jeg kan ekskludere alle kundeemner, der har tilmeldt mig, så når jeg målretter mod disse mennesker, bruger jeg ikke penge på annoncer til folk, der allerede er på min e-mail-liste.

Konklusion

Facebook-standardbegivenheder er afgørende for succesen med dine Facebook-annoncekampagner. Spor de begivenheder, der betyder noget for din virksomhed, og brug værktøjet Facebook Pixel Helper til at kontrollere, at dine begivenheder skyder ordentligt. Du kan også oprette brugerdefinerede konverteringer for at spore kundeemner fra en bestemt URL og omdanne tilpassede konverteringer til tilpassede målgrupper til retargeting fra bunden af ​​tragten.

Hvad synes du? Hvilke begivenheder er vigtigst for dig at spore for din virksomhed? Hvilke tilpassede konverteringer vil du omdanne til tilpassede målgrupper? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Oplev fire vandrette og lodrette ad-skaleringsteknikker til Facebook-annoncer.
• Lær, hvordan du retarget Facebook-annoncetrafik til konverteringer.
• Udforsk tre vigtige overvejelser, når du starter din første Facebook-annoncekampagne.