Sådan optimeres dine Facebook-indlæg med Facebook Audience Insights: Social Media Examiner

Vil du øge dit Facebook-engagement?

Er du interesseret i at finde ud af, hvilket indhold der appellerer til dit publikum?

Med Facebook Audience Insights kan du få de oplysninger, du har brug for til at skræddersy indhold til dit publikums præferencer.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du bruger Audience Insights til at optimere dine Facebook-indlæg.

Hvorfor Facebook-publikumsindsigt?

Facebook-publikumsindsigt er en socialmedias marketingmedarbejders drøm. Det blev designet som et værktøj til målretning mod Facebook-annoncer, men det giver også en skat af data om din nuværende målgruppe, målgruppe og konkurrenters kundebaser.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

ganske enkelt tilslut din side eller en bunke med ønskede demografiske datainklusive alder, køn, placering, interesser, økonomi, beskæftigelse, indkomst, familiestruktur, købsadfærd og mere.

Her er nogle måder at benyt disse data for at optimere Facebook-indlæg til dit publikum, øger organisk rækkevidde og engagement uden reklame.

# 1: Brug livsstilsdata til at oprette personas

Livsstilsdataene i Publikumsindsigt skaber mini-personas baseret på demografiske data, købsadfærd, brandaffinitet og interesser. Selvom personaerne er ret brede, lægger de grundlaget for et omfattende billede af, hvem dit publikum er.

Apple Pie Families livsstilspersona udgør 7% af det amerikanske Facebook-publikum over 18 år. Facebook definerer denne persona som "par i overklassen med børn i skolealderen... husejere, ofte minivanchauffører og ivrige radiolyttere. ”

Fra dette uddrag af oplysninger kan du forestil dig dette publikums liv. Du kan forestille dig, at forældre kører deres børn i skole om morgenen og lytter til radioen. Efter familiemiddage trækker børnene sig tilbage til deres værelser for at lave deres hjemmearbejde om aftenen. Du kan spekulere i, at dette er forældre, der er meget til stede i deres børns liv. De er involverede, informerede og på nogle måder defineret af deres status som forældre.

Så hvordan oversættes disse oplysninger til at skrive indlæg, der vil fange dette publikums opmærksomhed og motivere dem til at handle? Du gør det på deres vilkår. Overvej hvad der sandsynligvis er i deres sind lige nu, og hvordan dit brand kan hjælpe med at dæmpe deres bekymringer og forbedre deres liv generelt.

Når det kommer til publikumspersoner, handler det kun om indramning. Sig, at du kører en kampagne. Kunne du justere tidsrammen og omfanget af forfremmelsen for at indramme den som en skolekampagne? Eller mere bredt, hvordan kunne kampagnen tale om hverdagens glæder og udfordringer ved forældreskab?

For eksempel det største Facebook-publikumsegment til Kraft Foods er Apple Pie Families. I dette augustindlæg indeholder virksomheden et link til børnevenlige opskrifter.

At forstå, at et stort segment af publikum på det tidspunkt sandsynligvis var fokuseret på at sende børnene tilbage til skolen, Kraft Fødevarer justerede deres indhold ikke kun for at fange deres publikums opmærksomhed, men også for at give information, som folk kunne give handling.

# 2: Målerinteresser og tilknytning til sidelikes

Du kan lære meget om et publikumsegment baseret på de Facebook-sider, de kan lide. Tænk på disse oplysninger mindre som en rapport om andre virksomheder og mere som en nøgleinteresseopdeling.

Sidelikes-sektionen i Facebook Audience Insights består af de mest populære sider i hver kategori og de sider, der mest sandsynligt er relevante for dit publikum. Disse kombinerede data hjælper dig med at fortsætte med at samle en omfattende persona.

Sidelikes giver dig mulighed se indsigt i, hvad dit publikums politiske tilknytning er, hvilke medier de følger, hvor de handler, hvilke organisationer de støtter, hvilke apps de bruger med mere.

Fra et makroperspektiv, studer disse data for at komme ind i hovedet på dit publikum. Føj til det billede, du begyndte at danne ud fra Lifestyle-data. Hvad taler disse mennesker om med deres venner? Hvordan bruger de deres fritid? Hvilke problemer bryr de sig om?

Til få mere detaljeret, se på hver kategori individuelt for muligheder for at udvikle indhold omkring den. I eksemplet herunder afslører Page Likes-data, at folk, der er interesseret i Ponce City Market (hjem til restauranter, butikker, kontorer og lejligheder i Atlanta) kan sandsynligvis også lide Atlanta BeltLine (en gå- og cykelsti gennem byen).

Mange af Ponce City Markeds Facebook-indlæg fokuserer derfor på udendørs og gangbare aktiviteter omkring Atlanta og giver lejlighedsvis et nik til BeltLine.

# 3: Se, hvordan din målgruppe interagerer med indholdet

Afsnittet Audience Insights Activity fortæller dig, hvordan dit publikumsegment mest sandsynligt interagerer med indhold på Facebook. Du kan se hvor sandsynligt de kan lide, kommentere og del sider og indlæg, klik på annoncer og brug bestemte enheder til at få adgang til deres konti.

Publikumsegmentet nedenfor omfatter de 2 til 2,5 millioner månedlige aktive brugere i USA, der er interesserede i L.L. bønne. Den blå repræsenterer publikumsegmentets hyppighed af aktiviteter, og den grå repræsenterer hele Facebook. Som du kan se, er dette publikum væsentligt mere aktivt på Facebook end den generelle Facebook-befolkning.

Ud fra disse data kunne L.L. Bean konkludere, at deres publikum er grundlagt til en engagementskampagne. I de sidste 30 dage var deres publikum cirka fem gange mere tilbøjelige til at kommentere et indlæg end det generelle Facebook-publikum. Det betyder sandsynligvis, at de er mere villige til at dele meninger, information og indhold end andre målgrupper.

I juni lancerede L.L. Bean en flerkanal, brugergenereret indholdskampagneopmuntrende fans til at dele fotos af deres yndlings sommermomenter på forhandlerens sociale kanaler.

Brug af Facebook Audience Insights til vurdere, hvordan dit publikum er stærkt engageret, især når det kommer til noget så personligt som at kommentere, er et smart første skridt før enhver større opfordring til handling.

Det er også vigtigt at bemærk hvilke enheder din nuværende og målgruppe bruger til at få adgang til Facebook. Mens næsten alt dit Facebook-indhold alligevel skal optimeres til mobil alligevel, hvordan folk får adgang til dit indhold kan fortælle dig meget om deres tankegang, når de interagerer med dig.

For eksempel, hvis du er en murstensbutik, og dit publikum for det meste har adgang til Facebook via mobil, skal du overveje en geo-målrettet Facebook-kampagne for at drive fodtrafik fra mennesker i området.

# 4: Fordyb dig i publikums husstande

Facebook Audience Insights kan og bør bruges til mere end bare at vurdere tilstanden for dit nuværende publikum. Du skal også bruge det til profil karakteristika for de mennesker, du ønsker at nå ved at se på indkomsten og udgør deres husstande.

For eksempel hvis du klarede det Nellie's Sports Bar'S Facebook-side kan du muligvis tilslutte brugere, der er ældre end 21 år, bor i Washington, D.C. og er interesseret i de tre store sportshold i området.

Hvis du ser på husstandsdata, kan du se, at 54% af deres publikum bor i en husstand med kun en eller to personer, hvilket betyder, at de sandsynligvis er enlige eller barnløse. Også 61% har en husstandsindkomst på mindre end $ 100.000 om året. De fleste af dem ejer deres hjem, som sandsynligvis er værd at være mellem $ 200.000 og $ 500.000.

Dette giver dig en hel del information at arbejde med. Dataene er nyttige til både at supplere andre interesser og personaer hentet fra Audience Insights og få et nyt perspektiv på dette publikums livsstil.

I nedenstående indlæg minder Nellies Sports Bar fans om, at baren åbner kl. 11:00 lørdag. Hvorfor er dette relevant?

Deres publikum består af voksne, der sandsynligvis ikke har børn, så det er helt rimeligt at gå til en sportsbar for brunch. Selvom de lever godt nok til komfortabelt at nyde måltider og drikkevarer ude, er de ikke så velhavende, at de sandsynligvis vil have stående brunchdatoer på fire- og femstjernede restauranter.

I stedet for blot at fange folks interesser, giver husholdningsdata dig et indblik i, hvordan folk lever deres liv. Strukturen i en persons hjem, og hvor meget de tjener, kan fortælle dig meget om de store beslutninger, de måtte tage (som hvor de skal bo) og deres daglige valg (som hvor man skal have brunch).

# 5: Brug købsadfærd til at udforske forbrugsvaner

Indsigt om købsadfærd fungerer meget som indsigt i livsstil og sidelikes. I det væsentlige lader disse data dig se hvad folk holder af, hvad de prioriterer, og vigtigst af alt, hvordan de bruger deres penge.

PoolSupplyWorld er et online poolforsyningsfirma, der er blevet noget berømt for deres engagerende og vittige Facebook-side, som kan prale af over 99.000 fans. Generelt set, hvis du administrerede denne Facebook-side, kan du være interesseret i købeadfærd hos husejere over 25 år. Ifølge Facebook Insights er denne demografi 17% mere tilbøjelige til at købe kæledyrsprodukter end den generelle Facebook-befolkning.

På grund af dette segments tendens til at købe kæledyrsprodukter giver Facebook-indlægget nedenfor perfekt mening.

Der er andre købskategorier rangeret på Facebook Insights. Du kan udforske mad og drikke, Tøj, abonnementstjenester, Sundhed og skønhed, Børnenes produkter, Hus og have, Sport og udendørs, Forretningskøb og mere.

Selvom disse er brede kategorier, er de kaste lys over, hvordan folk prioriterer forskellige elementer i deres liv, og hvordan de foretrækker at bruge deres tid.

Konklusion

Uanset arten af ​​din virksomhed kan Facebook Audience Insights give dig et ben op om publikumsforskning og i sidste ende socialt engagement. Dette kraftfulde værktøj tilbyder værdifulde data uden omkostninger for dig.

Hvad synes du? Hvordan bruger du Facebook Audience Insights til at drive din Facebook-strategi og udvide din virksomhed? Fortæl os i kommentarerne nedenfor!

L.L. Bean Facebook-sidebillede oprettet med Placer det.