Sådan tilskyndes fans til at oprette og dele visuelt indhold: Social Media Examiner

Bruger du dit samfund for at gøre opmærksom på dit brand?

Har du bedt dine kunder og fans om at bidrage med billeder og billeder til dine sociale platforme?

Hvis du ikke involverer dit samfund i oprettelse og deling af visuelt indhold, går du glip af massiv organisk rækkevidde og engagement.

I denne artikel vil jeg vise dig, hvordan mærker bemyndiger deres fans til at skabe og dele visuelt indhold om dem på rigtig seje måder.

Hvorfor bede fans om at oprette visuelt indhold?

Hvis du vil organisk deling og stor trafik, har du brug for fantastiske og bemærkelsesværdige billeder, der skiller sig ud i sociale feeds. Men det betyder ikke, at du skal stole på brandgenereret visuelt indhold.

Der har været et skift i, hvem der skaber visuelt indhold (og hvordan). Mobile platforme har gjort det lettere for forbrugerne at oprette og dele billeder på farten.

Smarte virksomheder udnytter det og opmuntrer fans til at skabe visuelt indhold om deres brand og dele det på tværs af sociale netværk.

Når fans oprette og dele indhold relateret til din virksomhed

, de giver vigtige socialt bevis for deres venner. En vens godkendelsesstempel har vist sig at være en vigtig indflydelse på fremtidige køb og interaktioner med mærker.

Her er tre måder, du kan arbejde med dit samfund på at oprette visuelle kampagner, der giver dig mere synlighed, organisk rækkevidde og trafik.

# 1: Sæt dine fans i førersædet

I midten af ​​2011, Turisme Australien chuckede sin sædvanlige Facebook-taktik og besluttede at overdrage siden til fans. Hvem bedre at fortælle andre om Australien end de mennesker, der oplever dets skønhed?

Tourism Australia inviterede fans til at tage og poste fotos (begge på Instagram og Turisme Australien Facebook-side) med hashtagget #seeaustralia. Virksomheden spores hashtag til find og fremhæv fanbilleder (og mål kampagnens succes).

To og et halvt år senere sender fans over 1.000 billeder hver dag! Aussie lokale, turister og professionelle og semi-professionelle fotografer bidrager med disse fotos. Turisme Australien vælger de bedste og opretter fotoalbum, der kan deles i nyhedsfeed.

En vigtig del af Tourism Australia's succes er at bringe opmærksomhed til andre. Det indeholder og mærker turistkontorer, destinationer, regioner og relaterede små virksomheder rundt om i Australien. Denne taktik giver bredere rækkevidde til begge sider.

Så hvordan ville eksperimentet fungere? Tourism Australias Facebook-side er nu den største destinationsside i verden med næsten 5,5 millioner fans. Rækkevidde og engagement er steget kraftigt, alt sammen fordi Tourism Australia satte sine fans i førersædet.

Tror kun store mærker kan få denne slags trækkraft? Tænk igen. Du kan tilpasse og skalere en hvilken som helst af disse taktikker. Tourism Australia delte endda hele sin visuelle indholdsstrategi i den skal-se SlideShare-præsentation, Verdens største team for sociale medier.

# 2: Spur realtidsdeling

Når du oplever noget spændende, er det naturligt at gerne dele det med det samme med venner og familie. Smartphones og mobilapps betyder, at næsten alle har et kamera til enhver tid. Du kan snap, redigere og dele et billede på mindre end et minut.

Dykkerfirma Pro Dive Cairns kører tre dages live-ombord dykketure, hvor dykkere spiser og sover på et premium dykkerskib. Virksomheden ved, at det giver spændende, delbare øjeblikke, og det anerkender værdien af ​​deling i realtid. Pro Dive Cairns udnytter begge til aktivt at tilskynde entusiastiske kunder til at udføre så meget deling i øjeblikket som muligt.

Hvert dykkeskib har gratis Wi-Fi, så dykkere og besætning kan tage fotos og dele dem med det samme på Instagram, personlige Facebook-tidslinjer eller Pro Dive Cairns Facebook-side.

Besætningen hjælper med at få tingene i gang ved at fejre kammeratskabet for hver dyktur med en sjov gruppe foto og opfordrer derefter alle til at tagge og dele billedet for at vise deres venner, hvor meget sjov de er at have.

Mærkning af fotos sender dem straks til den kundes venners nyhedsfeed og hjælper dykkerselskabet med at nå et helt nyt publikum.

Det giver mening, at Pro Dive Cairns besætningen drager fordel af denne gratis reklame. De vil trods alt have deres fans (og venner af fans) til at visualisere sig selv på den næste live-ombord tur!

Det ægte guld er, når klienter, der er i det tykke af oplevelsen, fortæller deres venner om det. At have kunder til at dele deres eget indhold om dit brand, mens de stadig er i kontakt med dig, er stærkt socialt bevis.

For at holde fart, fremhæver og deler Pro Dive Cairns fantastiske fotos og oplevelser, der er indsendt af kunder, hvilket giver dem en virtuel high-five.

Hele processen er organisk, fordi folk elsker at dele, hvad de laver.

Din virksomhed kan tilskynde til at dele erfaringer ved at give midlerne (gratis Wi-Fi), modellering af adfærd (tage gruppebilleder, foreslår folk at tagge sig selv eller poste på din side) og belønne deltagelse (deling og kreditering af din kunders fotos).

Hvilke ændringer kan du foretage i din virksomhed for at tilskynde dine kunder til nemt at sende visuelt indhold om deres oplevelser "i øjeblikket?"

# 3: Følg dine fans 'lead

Stylist Nikki Parkinson er kendt for sin succesrige blog Styling dig og har en stor følge på Facebook, Pinterest og Instagram.

En meget populær funktion på Nikkis blog er Modellen og mig, hvor Nikki deler billeder af både en model og sig selv iført det samme outfit.

I november 2013 bad Nikkis fans hende om at skrive, hvad hun har på en normal dag, når hun er ude og omkring. Det, der startede som et simpelt fotoindlæg som svar på hendes samfund, udløste delinger fra hendes læsere - ikke kun af Nikkis indlæg, men også af deres egne hverdagsstilbilleder.

Efter en uge var det klart, at Nikkis samfund ønskede mere af hende, og de ønskede at bidrage mere selv. Nikki inviterede sine fans til at deltage i Everyday Style Challenge og spred ordet ved hjælp af hashtag # hverdagsstil.

Da udfordringen startede, gjorde Nikki #everydaystyle til en etableret del af sin sociale identitet.

Hver uge opretter Nikki en collage ved hjælp af tøj, hun, hendes fans og andre modebloggere har sat sammen og deler derefter det visuelle indhold på hendes blog, Facebook og Instagram (de steder, hvor hendes publikum er samler mest).

I eksemplet nedenfor skal du bemærke, hvordan Nikki bruger tre taktikker til at engagere sit Facebook-publikum: et etableret hashtag, et link tilbage til hendes side og et spørgsmål til sine fans.

Hashtaggen placerer sine indlæg foran det større publikum ved hjælp af og sporing af det, mens linket tilbage til hendes websted driver trafik til hendes nuværende indlæg og muligvis føre til yderligere klik på tidligere indlæg. Endelig opfordrer spørgsmålet hendes samfund til at engagere sig i og dele sit indlæg.

Nikki bruger Flipagram video som en kreativ måde at ændre tingene på Instagram. Med videoen er hun ikke begrænset til et enkelt foto, hun kan vise sine #everydaystyle-tøj til den foregående måned på cirka 15 sekunder!

Nikki bruger en samling fotos til at oprette korte videoer for at engagere sine fans.

Ved at lytte til sine fans og handle hurtigt efter deres ideer så Nikki et massivt spring i organisk rækkevidde på tværs af alle platforme. Faktisk Styler dig Facebook-siden havde en stigning i engagement og aktier og en stigning på 25% i antallet af fans.

Ligesom andre succesrige mærker holder Nikki ikke succesen for sig selv. Hun opfordrer sine fans til at tilføj andre hashtags som #snscolour-udfordringen, der drives af Vanessa Rowse fra Style og Shenanigans. Dette udvider potentielt rækkevidden for begge blogs.

Din tur

Hvis du allerede opretter visuelt indhold, men virkelig ønsker at få indflydelse, engager dine fans i processen. Start med at lytte til dem.

Hvad lyser dem op? Hvilket indhold elsker de at dele om dig? At følge fansens entusiasme fører til mere rækkevidde, engagement og deling!

Hvad synes du? Har du nogensinde arbejdet med dine fans for at inkludere dem i din oprettelse og marketing af indhold? Har du set nogen virksomheder gøre dette på kloge eller innovative måder? Vi vil meget gerne høre dine ideer. Efterlad dine tanker og kommentarer nedenfor!