5 skal-læse studier af sociale medier: Social medieeksaminator

Der sker meget i verdenen af ​​sociale medier. Her er et hurtigt resumé af nylige store forskningsresultater:

# 1: I 2010 vil 26 millioner (1 ud af 7) amerikanske voksne bruge Twitter månedligt

En ny undersøgelse af e-marketingmedarbejder overgår deres tidligere skøn over brugen af ​​Twitter. Undersøgelsen, der blev udført lige sidste måned, fandt følgende: “I 2009 vil der være 18 millioner amerikanske voksne, der får adgang til Twitter på enhver platform mindst en gang om måneden. Det repræsenterer en stigning på 200% i forhold til 2008-niveauet. Brug vil nå 26 millioner amerikanske voksne i 2010, en yderligere stigning på 44,4%. ”

Tidligere på året rapporterede eMarketer mere konservative brugstal og sagde, at der var tegn på et stort antal brugere, der forlader webstedet kort efter tilmelding, og mange andre bruger kun det sporadisk. De reviderede dog for nylig deres skøn, fordi "nylige data viser sunde - og voksende" procentdele af Amerikanske internetbrugere, der vedtager den populære mikroblogging-platform, ”ifølge eMarketer senioranalytiker, Paul Verna.

Twitter er ikke det eneste sociale netværkssted, der rapporterer rekordbrugsnumre. I september, Facebook officielt ramt 300 millioner-brugermærket, hvilket gør det sociale netværkswebsted næsten lige så stort som den amerikanske befolkning.

# 2: Amerikanerne bruger 17% af onlinetiden på sociale mediesider

Da populære sociale medieplatforme fortsætter med at øge deres antal brugere, er det logisk at konkludere, at amerikanerne bruger mere tid på sociale netværkssider. Ifølge en nylig undersøgelse af Nielsen Company, 17% af tiden brugt online var på sociale netværkssider (en stigning fra 6% i august 2008).

Blandt dem, der lægger mest vægt på denne nylige tendens, er annoncører. Online annonceudgifter steg med 119% til 108 millioner dollars i august 2009.

# 3: I 2010 vil over 50% af marketingfolk bruge sociale medier

Markedsførere bliver endnu mere opmærksomme på, at marketing på sociale medier skal være en nøglekomponent i deres strategier for mediekøb. Dette blev for nylig bekræftet i resultaterne af "2010 Media Planning Intelligence Study" af Center for Medieforskning, som undersøgte sandsynligheden for, at marketingfolk inkluderer sociale medier i deres markedsføringsplan for 2010. Over halvdelen (56,3%) af marketingfolk sagde, at sociale medier “realistisk” ville være en del af denne blanding.

De top 5 mest populære medier til markedsføringsudgifterne i 2010 var som følger:

• E-mail (56,8%)
• Sociale netværk (56,3%)
• Søgeordssøgning (49,7%)
• Radio (42,2%)
• Magasiner (42,1%)

Ud over, 57% af mediekøberne rapporterede, at de vil købe ikke-traditionelle medier, herunder online sponsorater, vise video, søgning, mobil og begivenheder, mens 43% rapporterede, at de vil købe de mere traditionelle medier, inklusive tv, print og radio.

# 4: Blogs mest nyttige værktøj til sociale medier, sig 51% af virksomhederne

McKinsey Quarterly's "Global Survey" undersøgte virksomheders samlede vurdering af værdien af ​​forskellige sociale medieteknologier. Som gennemgået af eMarketer, “Når det gjaldt kunderelaterede fordele, blogs var det mest nyttige værktøj, der gav målbare fordele til 51% af de responderende virksomheder over hele verden. Derefter fulgte videodeling og sociale netværk med 48% hver og RSS-feeds med 45%. ”

Ud over disse fund inkluderede de tre bedste rapporterede fordele ved Web 2.0-markedsføring:

• Øget markedsføringseffektivitet (52%)
• Højere kundetilfredshed (43%)
• Reducerede marketingomkostninger (38%)

# 5: 75% af marketingfolk planlægger at øge brugen af ​​sociale medier i 2010

Ifølge en nylig undersøgelse foretaget af udbydere af virtuelle begivenheder Unisfair, marketingfolk er mest fokuserede på at tiltrække og beholde kunder i 2010, og de planlægger at bruge sociale medier for at få dette til at ske. Et par interessante faktoider fra Unisfair-fundene:

Det 3 førende marketingprioriteter i 2010 ifølge amerikanske marketingfolk:

• Ny kundeopkøb (60%)
• Kundefastholdelse og engagement (48%)
• Tanke ledelse (45%)

Det top 5 marketing taktik Amerikanske marketingfolk planlagde at stige i deres 2010 marketingmix:

• Sociale medier (75%)
• Websøgning / SEO (51%)
• E-mail-kampagner (49%)
• Virtuelle begivenheder (48%)
• Online annoncering (28%)

Undersøgelsen bad også marketingfolk om at rangordne værdien af ​​sociale medieplatforme. LinkedIn kom på toppen med 26%, Facebook med 23% og Twitter med 17%.

Hvad tænker du? Hvordan kan disse undersøgelsesresultater påvirke dine fremtidige sociale medieaktiviteter? Jeg vil meget gerne høre fra dig.