Sådan promoveres din livebegivenhed på Facebook: Social Media Examiner

Planlægger du en live begivenhed? Undrer du dig over, hvordan du bruger Facebook-marketing til at nå og holde kontakten med deltagere?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du promoverer din livebegivenhed eller konference på Facebook før, under og efter showet.

# 1: Design en Facebook-ramme til din begivenhed

Facebook giver dig mulighed for at uploade din egen brandede ramme til Facebook-historier, og den kan tidsindstilles og geografisk fastgøres for at blive aktiveret på din begivenhedsplacering. Når begivenhedsdeltagere åbner deres Facebook-kamera for at oprette en historie, kan de anvende dit begivenhedsramme til deres video eller foto.

For at oprette en ramme til dit arrangement, gå til www.facebook.com/frames/manage og klik på Open Frame Studio.

I vinduet Opret en ramme sørg for, at den korrekte Facebook-side er valgt og vælg Facebook-kamera.

Næste, klik på Upload kunst og vælg din begivenhedsramme eller logofil. Grafikken skal være i PNG-format med en gennemsigtig baggrund. Når du har uploadet det,

træk grafikken til den ønskede position. Du kan tilføje flere PNG-filer, hvis du vil lagre billeder.

Når du er tilfreds med layoutet på din ramme, klik på Næste.

Nu navngiv din ramme. Under placering, vælg kun tilgængelig på en bestemt placering. Zoom ind på kortet til begivenhedens nøjagtige placering og slip en nål på området. Juster radius af det fastgjorte område til nul på dine begivenhedsdeltagere.

Indstil datoerne, hvor din ramme skal være tilgængelig og så liste op til 10 nøgleord, der hjælper folk med at finde din begivenhedsramme. Brug navnet på begivenheden og placeringen såvel som dit brand.

Klik på Eksempel på mobil til send en forhåndsvisning af din ramme til din mobiltelefon for at sikre, at det ser okay ud. Når du er tilfreds med det, klik på Publicer. Den gennemgår en kort gennemgangsproces, inden den bliver tilgængelig.

Vær sikker på at du aktiver din ramme, del et indlæg om det til din Facebook-side og opfordre folk til at bruge det. Jo mere sjov, kreativ og relevant din ramme er for dit arrangement, jo bedre er dine chancer for, at folk vil engagere sig i det.

# 2: Aktivér en begivenhedshashtag

Når du opretter din begivenhedshashtag, skal du vælge noget, der er kort og snappy, så det er let for deltagere at skrive og huske. Forkortelser for begivenhedsnavnet eller dit brand fungerer godt. Og tilføjelse af året til slutningen af ​​taggen gør det let at genaktivere det til næste år (hvis du afholder den samme begivenhed igen) og sammenligne brugsraterne år over år.

Vær sikker på opfordre deltagere til at bruge din begivenhedshashtag. Her er nogle måder at gøre det på:

• Kør en konkurrence om det mest kreative eller inspirerende billede fra begivenheden. Sørg for at følge alle dine lands regler omkring konkurrencer.
• Tilbyder en rabat eller et incitament til alle, der deler indhold med dit hashtag.
• Opret eller udskriv dit tag fysisk på en måde, som folk kan interagere med det.

Hvis du har en community manager, skal du sørge for, at de er tilgængelige for at svare, engagere og dele indhold i realtid. Hvis du ikke har en community manager, skal du bruge et værktøj som Nøglehul til monitor, når dit hashtag bruges og svare og dele indhold så hurtigt du kan.

# 3: Opsæt geotargeting for at nå mobilbrugere med Facebook-videoannoncer under begivenheden

Hvis du markedsfører din virksomhed på Facebook, har du sandsynligvis tabt pins, når du bygger et publikum et bestemt sted for at skabe en stram radius omkring et område eller en begivenhed. Men hvad hvis en Facebooks mindste radius er for bred?

Det er her, eksklusionsnåle kommer ind. De hjælper dig med at indsnævre din målretning til en nøjagtig placering.

Opret en gemt målgruppe for at målrette mod begivenhedens placering

For at konfigurere geotargeting, lave en Facebook reddede publikum og slip en nål på arrangementets placering. Hvis mange deltagere rejser til arrangementet, skal du sørge for at du inkluderer begivenhedshotellerne. Derefter bring radius ned så lille som muligt.

Dernæst vil du brug funktionen Ekskluder at oprette en ekskluderingszone omkring arrangementets placering.

Gentag de samme trinmed drop pins til fjern nogle områder og skabe et strammere geo-hegn omkring din begivenhed.

Du får muligvis en underretning fra Facebook om, at dit publikum er for lille eller for specifikt, men placeringen fyldes op under din begivenhed. Du kan estimere målgruppestørrelsen baseret på tidligere deltagere og bruge disse oplysninger til at indstille passende annoncebudgetter.

Kør videoannoncer under begivenheden

Facebook-videoannoncer er en fantastisk måde at få opmærksomhed på og få et hurtigt opfordring til handling eller besked til deltagere i begivenheden, og de er også nyttige til at opbygge et tilpasset publikum til yderligere målretning. Dette er ideelt, fordi du ved, at din begivenhed sandsynligvis vil være vært for en høj procentdel af dine ideelle udsigter.

Hvorfor mobilplaceringer? De fleste mennesker, der deltager i begivenheder, er enten på rejse eller væk fra deres kontorer og bærbare computere, så mobil browsing er mere udbredt ved begivenheder. Du kan krydshenvise dette med din forskning for at se, hvor mange deltagere der typisk rejser for at deltage i arrangementet. Brug af mobilplaceringer maksimerer muligheden for, at din annonce bliver leveret til deltagere i begivenheden.

Brug enten videoer i kvadratisk eller lodret format for at øge mængden af ​​fast ejendom, du overtager i Facebook-nyhedsfeeden på en mobilenhed for at sikre, at dine annoncer ikke går ubemærket hen.

Når du Opret dine videoer, hold dem mellem 10 og 15 sekunder og gør dem stødende. Dit mål er at fange seerens opmærksomhed og skabe opmærksomhed. Senere, når du målretter mod seere, kan du arbejde med videoer i længere format og forskellige annoncestilarter.

# 4: Retarget deltagere efter begivenheden

Under en travl begivenhed er udsigterne sandsynligvis ikke i den rigtige tankegang for at engagere dig fuldt ud. Derfor er det vigtigt at følge op og pleje dem efter begivenheden.

Du kan bruge de data, du har indsamlet fra dine videoannoncer under begivenheden eller fra din Facebook-begivenhedsside til at oprette brugerdefinerede målgrupper, der skal målrettes. Ekskluderinger hjælper dig med at forbedre din målgruppe for at sikre, at meddelelser efter begivenheden matcher det publikum, du forbinder med.

Opret brugerdefinerede målgrupper baseret på videovisninger og din begivenhedsside

For at oprette et tilpasset publikum baseret på videovisninger, gå til målgrupper i Facebook Ads Manager og oprette et nyt tilpasset publikum. Vælg Video som kilde til dette publikum.

Næste vælg de videoer, der bruges til de annoncer, du har vist under begivenheden. Indstil datointervalletfor at dække begivenhedsdatoer og navngiv dit publikum passende.

Når du er færdig, klik på Opret målgruppe og lad Facebook få timer til fuldt ud at udfylde dette publikum.

Dette publikum vil være meget relevant og mere engageret, fordi de har deltaget i begivenheden og set dine videoannoncer.

For at opbygge et brugerdefineret publikum af mennesker, der engagerede sig med din Facebook-begivenhedsside, oprette et andet tilpasset publikum og vælg Begivenheder som kilde.

Du kan indsnævre den type engagement, som folk havde med din begivenhed og skabe meget mere relevante målgrupper.

Målret mod dine tilpassede målgrupper

Nu kan du skræddersy dine opfølgende beskeder til dit publikum baseret på, hvordan de interagerede med din begivenhed. Brug denne ramme til din næste kommunikation med dem, fordi den vil skabe både nysgerrighed og forbindelse.

Her er nogle eksempler på beskeder, du kan bruge med folk, der ikke deltog i din begivenhed, men som viste interesse.

Sørg for, at din plejecyklus for disse potentielle kunder er indstillet til at køre over et antal uger, fordi mange mennesker (især til begivenheder, der tiltrækker et stort antal besøgende fra udlandet) vil kombinere at deltage i en begivenhed med en ferie.

Forstå, at dine potentielle kunder måske ikke er klar til at engagere sig eller købe fra dig, mens du er på begivenheden, men din brugerdefinerede målgrupper hjælper dig med at nå nye kunder og starte en samtale med dem, der skal plejes og følges op senere.

Konklusion

Facebook kan spille en vigtig rolle i at skabe opmærksomhed og i sidste ende billetsalg og deltagelse til dit arrangement. Derudover giver det en fantastisk mulighed for at oprette forbindelse til deltagere under arrangementet og uddybe dit forhold til dem, når det er slut. Du kan også indsamle dyrebare data til senere brug i pleje kundeemner.

Sørg for, at du har en spilleplan for, hvordan du vil engagere dig før, under og efter begivenheden. Ved hvilke taktikker, annoncer og tilbud du vil bruge, og i hvilken rækkefølge for at maksimere din rækkevidde fra begivenheden.

Hvad synes du? Hvilken af ​​disse taktikker vil du bruge til at promovere dit arrangement på Facebook? Har du nogle tip, du kan tilføje til denne liste? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om promovering af live events på Facebook:

• Find tre måder at målrette mod målgrupper ved hjælp af tilpassede målgrupper på Facebook-begivenhedsengagement.
• Find svar på 10 ofte stillede spørgsmål om Facebook-begivenheder.
• Lær, hvordan du opretter hændelsessporing og bruger begivenhedskildegrupper i Facebook Analytics.