Sådan oprettes LinkedIn-artikler, som folk vil læse og dele: Social Media Examiner

Opretter du skriftligt indhold? Undrer du dig over, hvordan LinkedIn-artikler kan forbedre din eksponering?

I denne artikel lærer du, hvordan du opretter LinkedIn-artikler, der forstærker din rækkevidde og engagement på LinkedIn.

LinkedIn-artikler vs. LinkedIn-indlæg: Hvad er forskellen?

Mens LinkedIn-indlæg og statusopdateringer er begrænset til 1.300 tegn, LinkedIn-artikler kan være op til 125.000 tegn lange, hvilket giver dig mere mulighed for at fremvise din ekspertise og viden. At skrive artikler er også en fantastisk måde at starte samtaler og øge din synlighed på platformen.

Når nogen ser din LinkedIn-profil ruller forbi sektionen Om, ser de et artikler og aktivitetsfelt. I denne boks vil den sidste artikel, du skrev (for nylig eller år siden), tage halvdelen af ​​kassen. Denne fremtrædende placering fremhæver indhold, der er centralt for dig og dit brand.

Hvis du ikke har offentliggjort nogen LinkedIn-artikler, viser dette felt simpelthen dine sidste fire aktiviteter, som muligvis deler eller kan lide andres indhold. Dit brand får ikke den samme eksponering, hvis du kun har offentliggjort indlæg og ikke artikler. Faktisk kan andres mærker få opmærksomheden.

Når du åbner en LinkedIn-artikel for at læse den på skrivebordet, vises et Artikellink til personens byline. Ved at klikke på dette link vises alle de LinkedIn-artikler, de har skrevet. Hvis du ser en artikel i mobilappen, skal du blot stryge til venstre for at læse den næste artikel af den pågældende person.

Ved konsekvent at skrive artikler ved hjælp af LinkedIn's Publishing-platform opbygger du dit indholdsbibliotek og giver brugerne mulighed for at lære mere om din virksomhed og oprette loyalitet.

Sådan vælger du emner til din LinkedIn-artikel

Når du skriver artikler på LinkedIn, vil du demonstrere din tankegangsledelse, ekspertise og brancheviden. Nyheder og opdateringer fra din branche er gode emner at skrive om.

Du kan også besvare et spørgsmål, dit publikum har. Hvad er de ofte stillede spørgsmål, du får, når du møder nogen fra dit netværk? Hvis du er medlem af en Facebook-gruppe, der indeholder dine ideelle klienter, skal du holde øje med spørgsmål, der bliver stillet igen og igen. Jeg fører en liste i noter-appen på min computer med ideer til blogindlæg og artikler.

Hvis et af dine LinkedIn-indlæg får meget engagement (kommentarer og samtaler) fra dit netværk, det kan være et godt emne for en langformet artikel.

Når du først ved, hvad du vil skrive om, kan du her oprette din artikel på LinkedIn.

# 1: Skriv en ny LinkedIn-artikel

Start med at gå til fanen LinkedIn-startside og klikke på linket Skriv en artikel øverst på siden.

Når du har klikket på dette link, åbnes LinkedIn Publishing-værktøjet. Det er her, du opretter din artikel.

Vælg din overskrift

For at tilføje en overskrift til din artikel skal du klikke på feltet Overskrift og skrive en overskrift.

Vælg en overskrift, der får brugernes opmærksomhed i feedet og får dem til at klikke igennem for at læse artiklen. Tænk også over, hvilke termer dit ideelle publikum søger efter. “Sådan” og nummeroverskrifter (“7 grunde til at begynde at skrive LinkedIn-artikler i dag”) fungerer typisk godt på platformen.

Formater din artikel til nem læsning

Det næste trin er at formatere din artikel på en måde, der gør informationen let at forbruge.

Fordi vi bombarderes med information og tekst online, er det bedst at bruge kortere tekstafsnit blandet med billeder. Denne tilgang gør din artikel lettere at læse, hvilket er især vigtigt, når folk spiser indholdet via LinkedIn-mobilappen.

Tilføjelse af underoverskrifter, punkttegn og fed skrift forbedrer også læsbarheden, som du kan se i eksemplet nedenfor.

Formateringsværktøjslinjen øverst på siden lader dig vælge typografierne Normal, Overskrift 1 og Overskrift 2; anvende fed, kursiv og understregning på tekst; oprette punktlister og nummererede lister og brug en citatstil.

For at linke til en ekstern kilde i artiklens brødtekst skal du først vælge den relevante tekst. Klik derefter på linkikonet (yderst til højre på værktøjslinjen), indtast URL'en og klik på Anvend.

Pro Tip: Inkluder altid en opfordring til handling i din artikel. For at illustrere skal du bede folk om deres kommentarer (en fantastisk måde at udløse en samtale på) eller om at komme i kontakt med dig. Links til dit websted, podcast eller sociale medier fungerer også her. Når nogen efterlader en kommentar, kan du svare på dem og øge engagementet på din profil.

# 2: Inkluder billeder, video eller rich media i din LinkedIn-artikel

Øverst i artiklen kan du tilføje et forsidebillede. For at gøre dette skal du klikke i området over overskriften og uploade et billede fra din computer. LinkedIn anbefaler at bruge et 744 x 400 pixel billede for at få de bedste resultater.

Når du har tilføjet et forsidebillede, vises to placeringsmuligheder og en Slet-knap på skærmen. Under disse knapper er et felt, hvor du kan tilføje en billedtekst og fotokredit.

Hvis du ikke har et relevant forsidebillede ved hånden, skal du tjekke steder som f.eks Uplash eller Fra Pixabay til royaltyfri stock-fotos, du kan bruge. Vælg et billede, der fanger dine læsere opmærksomhed i LinkedIn-feedet og får dem til at klikke på artiklen for at læse det. Sørg også for, at du har tilladelse til at bruge dette billede.

Ud over forsidebilledet vil du også integrere relevante billeder og video i selve artiklen. For at tilføje et billede eller en video skal du klikke på ikonet til venstre for artiklens brødtekst.

I pop op-vinduet kan du se mulighederne for at tilføje billeder, video, dias, links eller kodestykker.

For at integrere et Instagram-indlæg, tweet eller et andet link i din artikel skal du klikke på ikonet Links og indsætte dit link i pop op-boksen.

# 3: Udgiv og del din LinkedIn-artikel

Når du har skrevet din artikel og tilføjet billeder og links, hvad er det næste? Bemærk, at når du opretter din artikel, gemmer LinkedIn den automatisk som et kladde. Når du er klar til at offentliggøre det, skal du blot klikke på Udgiv øverst til højre på siden.

Pro Tip: For at øge synligheden af ​​dine LinkedIn-artikler skal du gå til dine privatlivsindstillinger og indstille din profil til offentlig. For at gøre dette skal du klikke på dit profilbillede, vælge Indstillinger og fortrolighed og vælge indstillingen Rediger din offentlige profil. På højre side af næste side skal du sørge for, at din profils offentlige synlighed er indstillet til Til. Rul derefter ned til Artikler og aktivitet, og sørg for, at den er indstillet til Vis.

Del din artikel

Når du har offentliggjort din artikel, vil du gerne dele den. Klik på knappen Del i bunden af ​​din artikel for at se delingsindstillingerne. Sørg for at dele til disse steder på LinkedIn:

• Dit personlige LinkedIn-feed
• En LinkedIn-besked (hvis relevant)

Når du deler artikler til dit personlige LinkedIn-feed, tilføje hashtags kan hjælpe dig med at få flere visninger på linket. LinkedIn tilskynder til brugen af ​​hashtags, når du opretter indlæg, og vil foreslå hashtags, der skal bruges. Imidlertid understøtter LinkedIn i øjeblikket ikke hashtags inde artikler.

Når du deler din artikel med feedet, skal du fortælle dit netværk, hvorfor du deler artiklen, og tilføje relevante hashtags til indlægget. Hashtags, du bruger regelmæssigt, vises først.

Når du begynder at skrive et nyt hashtag, vil LinkedIn foreslå de mest relevante hashtags, som du kan bruge.

Du kan også dele din artikel til Facebook, Twitter og andre sociale platforme og i dit e-mail-nyhedsbrev.

Hvorfor skal du dele din LinkedIn-artikel igen

Artikler har en meget længere levetid end indlæg på LinkedIn. Og mens du kun kan se analyserne til dine indlæg i 60 dage, er analyser til artikler tilgængelige i 2 år. (Bemærk: Når et indlæg eller en artikel har modtaget mere end 10 visninger, kan du få adgang til data om det.)

Du kan give en artikel nyt liv ved at dele den igen via et LinkedIn-indlæg, der leder brugerne til den artikel. Jeg har flere LinkedIn-artikler, der stadig får kommentarer et år eller 18 måneder efter, at de blev offentliggjort. Vejledningsartiklerne ("Sådan skriver jeg en god overskriftsprofil til LinkedIn" synes f.eks. At fungere bedst for mit publikum.

Når du deler en artikel på nyhedsfeed, skal du fokusere på et hovedpunkt eller en vinkel fra artiklen. Derefter et par dage senere, del din artikel til nyhedsfeeden igen, men denne gang skal du fokusere på et andet punkt.

For at visualisere dette, hvis din artikel handler om ti grunde til, at nogen skal deltage i din livebegivenhed, skal du angive en eller to af disse grunde, første gang du deler artiklen igen. Når du deler det igen et par dage eller endda en uge senere, skal du diskutere nogle af de andre grunde.

Du kan se podcastere eller bloggere, der bruger denne taktik effektivt på Facebook, Twitter og Instagram. Du skal blot vedtage den samme metode for at få flere visninger og læsninger af dine LinkedIn-artikler.

# 4: Analyser effektiviteten af ​​dine LinkedIn-artikler

Din LinkedIn-artikel får en visning, når nogen klikker på artiklen for at læse den. (En visning af et indlæg tælles derimod, hvis nogen ruller forbi indlægget i nyhedsfeeden.)

For at se analyserne til dine artikler skal du klikke på dit profilbillede og vælge Vis min profil. Rul derefter ned til Artikler og aktivitet.

Klik på Se alle artikler, og vælg den artikel, som du vil se analyserne for. (Bemærk, at du også her kan se analyserne for dine indlæg; vælg blot Indlæg øverst i feedet.)

Klik på indstillingen nederst til højre i gråt - ”x synspunkter på din artikel. ”

Pop-up-vinduet, der vises, viser analyserne til din artikel. Du kan se antallet af visninger samt om nogen har videredelt din artikel.

Du finder også oplysninger om de personer, der har set din artikel, herunder:

• Virksomheden, hvor de arbejder
• Deres jobtitel
• Deres placering
• Hvordan de fleste fandt din artikel (via LinkedIn eller et andet websted)

Hvordan kan du bruge disse data? Her er et par eksempler:

• Hvis du har sendt en artikel, og flere personer fra et firma har set det, skal du kontakte en person i det firma.
• Hvis du kører begivenheder eller taler offentligt, og dine seere kommer fra et bestemt sted, kan du overveje at vælge det sted til dit næste værksted.
• Hvis jobtitlen ikke stemmer overens med den målgruppe, du prøver at nå ud til, skal du muligvis ændre din besked.

Husk, at du er den eneste person, der har adgang til disse data. En anden, der læser din artikel, kan ikke se disse oplysninger.

Konklusion

LinkedIn øger stadig rækkevidden. I de sidste par år har landskabet ændret sig fra en rekrutteringsfokuseret platform til en indholdsrig platform. LinkedIn-brugere deler indhold og opdateringer og har samtaler. At skrive LinkedIn-artikler er en fantastisk måde at skille sig ud på platformen, demonstrere din ekspertise og få synlighed med din målgruppe.

Hvad synes du? Vil du prøve at skrive LinkedIn-artikler? Hvilke emner tror du vil genlyd med dit publikum på LinkedIn? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn marketing:

• Find ud af, hvordan du bruger LinkedIn-demografi som et marketingværktøj.
• Lær hvordan du bruger fire LinkedIn-marketingfunktioner til at pleje kundeemner.
• Find ud af, hvordan du opretter en indholdsstrategi for LinkedIn-siden.