Sådan bruges Facebook Canvas: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Har du hørt om Facebooks nye mobilannonceoplevelse, Facebook Canvas - nu kaldet Instant Experiences?

Vil du lære at oprette Facebook Canvas-annoncer?

Facebook Canvas giver marketingfolk mulighed for at kombinere billeder, video, tekst og opfordring til handlingsknapper i en enkelt, fuldstændig fordybende mobilannonceoplevelse.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opretter en Facebook Canvas-annonce.

Inspiration til dit første lærred

Der er flere måder at blive inspireret til at skabe dit første lærred. For det første kan du se på eksemplerne på officielle øjeblikkelige oplevelser / Facebook-lærredsside. Hver giver dig mulighed for at spille gennem en Big-Canvas Canvas-annonce.

For det andet kan du se videodemoen på Facebook Canvas Hjælp-side fra Target. Det viser Canvas fra annonceklik til den sidste knap til opfordring til handling.

For det tredje kan du se på en oversigt over et eksempel på et Canvas-layout, der findes på Canvas-specifikationssiden

. Dette giver dig en idé om, hvordan hver af de enkelte komponenter fungerer.

Du kan gennemse dit eget nyhedsfeed for at se, om du kan komme på tværs af nogle andre annoncører, der prøver Canvases i deres annoncer. Bemærk, at dette kan være en tidskrævende proces, især afhængigt af hvilket annoncepublikum din personlige profil falder i.

Og sidst men ikke mindst kan du tænk på Canvass som landingssider, og brug dine yndlingslandingssider som inspiration. Ikke teksttunge landingssider, men grafisk smukke landingssider som dem til Dropcam og eero (uden navigationsområder for sidehoved og sidefod).

# 1: Få adgang til Facebook Canvas

Hvis du har adgang til Facebook Canvas, vil du find det ved at gå til din Facebook-side og se under Publishing Tools. Du burde se det nederst i menuen til venstre sidebjælke.

Hvis du ikke kan se det her, kan du anmode om adgang ved at gå til officiel Facebook Canvas-side og klikke på knappen Kom i gang med lærred. Dette fører dig til en Kontaktformular hvor du kan få rutevejledning om, hvordan du får adgang til Canvas via Power Editor eller kontakte Facebook for at få adgang.

# 2: Opret dit første lærred

Klik på indstillingen Canvas under Publishing Tools. Derefter klik på den blå Opret-knap for at oprette dit første lærred.

Lær Canvas Builder at kende

Canvas Builder er nem at bruge. For at komme i gang, indtast et navn til dit lærred øverst, og så vælg et tema.

Fra dette punkt vil du se tre standardkomponenter til at starte med: en headerkomponent, en fotokomponent og en knapkomponent. Du kan flyt disse komponenter ved hjælp af pilene øverst til højre i hver komponents boks. Du kan også Brug papirkurv-ikonet til at slette en komponent fra dit lærred.

Du kan altid tilføj komponenter igen eller start med helt forskellige komponenter ved at klikke på + Tilføj komponent-linket.

Øverst til højre kan du klikke Gem kladder når som helst. Jeg foreslår at gøre dette ofte, da du ikke ønsker at blive båret og miste en masse kreativt arbejde.

Virksomheder, der bruger Forretningschef det har produktkataloger for dynamiske produktannoncer, der er oprettet, kan det også have mulighed for en produkt sæt komponent, som giver dig mulighed for at vise op til 40 produkter.

Lad os nu grave i hver komponent i hovedkomponenterne. I det følgende eksempel bruger jeg stockbilleder og video fra BigStockPhoto for et fiktivt ejendomsselskab. Til testformål bruger jeg Zillow-hjemmesiden som et link, da Canvas giver dig mange fejlmeddelelser, hvis du bruger ugyldige URL'er.

Tilføj en headerkomponent

Den første foreslåede komponent til dit lærred er overskriften, der forbliver fastgjort øverst på skærmen for at vise dit logo.

Den foreslåede logo størrelse i Canvas Builder er 120 pixels bred og 44 pixels høj, men Facebook Canvas Design Krav bemærk, at du kan bruge et billede op til maksimalt 882 pixels bredt og 66 pixels højt. Uanset hvad din logo størrelse er, vil Facebook justere det i overensstemmelse hermed.

Hvis du vil vise dit logo øverst på dit lærred, men ikke vil have det fastgjort til toppen af ​​dit Canvas, du kan i stedet bruge et foto eller en tekstkomponent, så den bevæger sig, når nogen ruller gennem din Lærred.

Tilføj en fotokomponent

Den næste foreslåede komponent til dit lærred er en fotokomponent. Den foreslåede fotostørrelse inde i Canvas Builder er mindst 640 pixels bred med 72 dpi, men Facebook Canvas Design Krav bemærk følgende.

Et billede i fuld bredde er 1080 pixels bredt, men du kan bruge bredere billeder, hvis du vælger indstillingen Tilt to Pan Image. Bemærk, at du ved hjælp af denne billedmulighed ikke kan angive en destinationswebadresse, når nogen trykker på billedet.

Et billede i fuld højde er 1920 pixels højt, men du kan bruge højere billeder, hvis du vælger indstillingen Tryk for at udvide billedet. Bemærk, at du ved hjælp af denne billedmulighed ikke kan angive en destinationswebadresse, når nogen trykker på billedet.

Facebook Canvas Design Krav bemærk, at du i alt kan have 20 billeder i dit lærred.

Tilføj en knapkomponent

Den næste foreslåede komponent til dit lærred er en knapkomponent. Ifølge Facebook Canvas Design Krav, knapper kan have op til 30 tegn tekst og en sans serif- eller serif-skrifttype.

Du kan have en knap, der forbliver fastgjort til bunden af ​​dit lærred som den vigtigste opfordring til handling knap, der altid er synlig, eller hvis alle dine knapper bevæger sig, når din seer ruller gennem din annonce.

Tilføj en tekstkomponent

For at tilføje en tekstkomponent skal du klikke på linket + Tilføj komponent og klikke på Tekstblok. Dette giver dig mulighed for at tilføje tekst til dit lærred. Ifølge Facebook Canvas Design Krav, kan du tilføje op til 500 tegn pr. tekstkomponent med forskellige skriftstørrelser, stylinger og justeringer.

Tilføj en billedkaruselkomponent

For at tilføje en billedkarruselkomponent skal du klikke på linket + Tilføj komponent og klikke på karrusellen.

Dette giver dig mulighed for at tilføje tekst til dit lærred. Ifølge Facebook Canvas Design Krav, kan du tilføje 2 til 10 billeder til en karrusel. Hvert billede skal have samme størrelse i .png- eller .jpg-format og med en maksimal bredde på 1080 pixels og en maksimal højde på 1920 pixels.

Klik på knappen + Karuselskalering for at tilføje dine billeder. For hvert billede vil du være i stand til at tilføje en destinations-URL, medmindre du bruger indstillingen Tilt to Pan til at fremvise bredere billeder.

Tilføj en videokomponent

For at tilføje en billedkarruselkomponent skal du klikke på linket + Tilføj komponent og klikke på karrusellen.

Dette giver dig mulighed for at tilføje tekst til dit lærred. Ifølge Facebook Canvas Design Krav, din video skal have en opløsning på mindst 720p i .mp4- eller .mov-format og helst i stående retning. Videoer i liggende retning ændres og har sorte bjælker i siderne.

Du kan have flere videoer på dit lærred, men den samlede driftstid for alle dine videoer skal være under 2 minutter. Miniaturebilledet af videoen bliver automatisk det første billede og kan ikke redigeres.

Canvas Builder foreslår også, at du tilføjer billedtekster til din video, så seerne kan engagere sig, hvis de ikke har deres lyd til.

# 3: Vis og færdiggør dit lærred

Når du er færdig med at tilføje alle de komponenter, du vil have til dit lærred, skal du klikke på Gem kladder en gang til, og brug knappen Eksempel på enhed til at sende det til din mobil.

Dette sender det til din Facebook-app, og du vil modtage en underretning, når den er klar til at blive vist på forhånd.

Nu kan du test det, og få en fornemmelse for, hvordan det opfører sig for din annoncepublikum. På din mobil skal din oplevelse se sådan ud.

Når du er sikker på, at du er færdig med at foretage ændringer på dit lærred, kan du klik på linket Afslut. Bemærk, at når du siger, at du er færdig, kan du ikke foretage flere redigeringer på dit lærred.

# 4: Brug dit lærred

På dette tidspunkt kan du gøre tre ting. Du kan Opret et indlæg for at dele dit lærred, få URL'en til dit lærred til brug i en Facebook-annonce, eller du kan Dupliser dit lærred, hvis du er klar over, at du har brug for at foretage ændringer i det, men ikke vil starte fra bunden.

hvis du brug indstillingen Opret post, det giver dig mulighed for at udgiv dit lærred til din Facebook-tidslinje som et almindeligt indlæg. Bemærk, at når nogen klikker på det fra deres desktop-browser, får de denne besked.

Men hvis de ser det fra deres mobile enhed, får de chancen for at trykke på den og se dit lærred i al sin herlighed.

Da du ikke kan angive, at sideposter kun skal vises til mobilbrugere, er der ingen mening i at oprette et sidepost med dit nye Canvas, da det måske bare irriterer dine desktop-besøgende.

hvis du brug indstillingen Hent URL, dig få en URL til at kopiere.

Du kan overfør denne URL til din Facebook Ads Manager for at bruge den i en Facebook-annonce. I en ideel verden kunne du dele denne URL med andre mennesker i din virksomhed over Facebook Messenger for at få vist Canvas før du bruger den i en annonce, men når den testes, åbnede Canvas-linket fra Messenger lige op til den Facebook-side, der oprettedes det.

Derfor, hvis du vil have nogen til at forhåndsvise lærredet, før du bruger det som en annonce, bliver de nødt til at have adgang til din Facebook-side med en side-rolle som Annoncør eller højere, så de kunne gå ind i Publishing Tools, få adgang til Canvas og klikke på knappen Preview on Device for at få en meddelelse sendt til dem på deres Facebook app.

# 5: Opret en annonce med dit lærred

Når du er klar til det tilføj dit lærred til en annonce,kopier URL'en og gå til din Facebook Ads Manager. Der, vælg målene for Send folk til dit websted eller Øg konverteringer på dit websted og brug Canvas URL som destination.

Du derefter konfigurer din målgruppe og indstil dit budget som normalt, men det vil du gerne vælg et enkelt billede, når du kommer til din annonceannonce.

Derefter fjern alt undtagen placeringen af ​​mobilnyhedsfeed, vælg den side, du vil knytte til din Canvas, og tilføj en overskrift.

Klik på Vis i indbygget app for at få en meddelelse sendt til din Facebook-app med en forhåndsvisning af, hvad annoncen ser udsynes godt om til din målgruppe.

Derefter give det en fuld testkørsel derfra.

Når du er tilfreds, kan du gennemgå og placer din ordre.

# 6: Føj målinger til lærredannoncer til Ads Manager Insights

Ud over de sædvanlige metrics i din Facebook Ads Manager Insights kan du tilføje kolonner til specifikke metrics relateret til din Canvas. At gøre dette, klik på Kolonner for at tilpasse dine kolonner.

Derefter vælg de to metrics, der specifikt er relateret til din Canvas-annonce.

Omarranger dine kolonner, som du gerne vil se dem i dit Insights-dashboard.

Omarranger dine kolonner for at se Canvas-metrics først.

Så vil du se dine nye Canvas-metrics i din Ads Manager Insights.

Når folk begynder at se og interagere med din Canvas-annonce, begynder du at se analysedataene som med andre Facebook-annoncer.

Afslutningsvis

Som du kan se, tilbyder Facebook Canvas virksomheder en ny måde at nå deres målgrupper og skabe oplevelser, der kan føre til bedre førstehåndsindtryk, click-throughs til websteder og i sidste ende konverteringer. Sørg for at prøve Canvas og se, hvordan dine Canvas-annoncer fungerer i sammenligning med dine traditionelle annoncer.

Hvad synes du? Har du prøvet Canvas endnu? Hvad har du oplevet hidtil? Giv os besked i kommentarerne!