9 tip til bedre Facebook-videoannoncer: Social Media Examiner

Opretter du videoannoncer til Facebook?

Gad vide, hvordan du kan oprette stærkere videoannoncer?

Uanset om du arbejder med promoverede videoindlæg eller videoer, der uploades som annoncer, kan opmærksomhed på detaljerne forbedre effekten af ​​dit indhold.

I denne artikel vil du find ni måder at forbedre dine Facebook-videoannoncer på.

Hvorfor videoannoncer?

Mens video får tre gange så stort engagement som andet indhold, er det stort set underudnyttet. Ifølge en Bufferundersøgelseaf de syv Facebook-indlæg, som mærker deler om ugen, er 80% links, 19% er fotos og mindre end 1% er videoer.

Fordi videoannoncer får så meget synlighed, skal marketingfolk ikke kun offentliggøre dem mere, men også gøre dem bedre. I Rapport om internettrends 2016, Mary Meeker siger, at mange online-annoncer er ineffektive, især videoer. "Hvis der nogensinde har været et kald til våben for at skabe bedre annoncer, er det det," siger hun.

Husk, kun en video oprettet som en Facebook-annonce kan indeholde linket til en opfordring til handling.

# 1: Fokus på kvalitet fra første ramme

Da videoer på desktop og mobil nyhedsfeed autoplay, har du 3 sekunder til at overbevise brugerne om at se din video. Du har ikke brug for en lang introduktion eller et animeret logo. Vil du engager folk straks.

Fitnessekspert Natalie Jill skabte en 43-sekunders montage, der fanger publikums opmærksomhed i de første par billeder. Lyd er valgfri (da det er baggrundsmusik), og der er minimal tekst. Hun promoverer en 30-dages serie af fitnessvideoer, og denne video er vejledende for, hvad brugerne får, når de tilmelder sig.

Få dine seere investeret i dit indhold med det samme. Vis, hvem du er, og hvad du laver visuelt, kortfattet og fra starten.

# 2: Inkluder et overbevisende tilbud

Der er ingen mening i at lave en annonce, hvis der ikke er noget overbevisende tilbud på din opfordring til handling.

I denne video til EntreLeadership, Lokker Dave Ramsey arbejdsgivere med en løsning på deres virksomheds sladderproblem. Hvilken virksomhedsejer ville ikke klikke?

Opret et tilbud, som din målgruppe ikke kan modstå. Derefter være klar og kortfattet med teksten. Glem ikke at spore links ved hjælp af UTM-koder eller et andet system, så du ved, om din video er effektiv.

# 3: Vis din personlighed

Video giver dit publikum et indblik i, hvem du er, så vis dem!

Les Brown er en motiverende højttaler, der har taget videoannoncer til sig. Han har et indbydende profilbillede og er sjov på kameraet. Folk føler, at de er gæster på hans personlige fest. Han taler også i den første person i videobeskrivelsen og taler direkte til sit publikum.

Når du optager din video, vær begejstret og begejstret for dit emne. Det viser igennem og engagerer dine seere.

# 4: Føj billedtekster til dine videoer

Som tidligere nævnt spiller Facebook automatisk videoer i nyhedsfeeden. Tilføj billedtekster, så dine videoer kan forbruges, når lyden er slået fra.

Facebook tilføjer automatisk billedtekster til dine videoannoncer. Lige klik på Tilføj billedtekster, når du er klar for at promovere dem.

Men hvis du upload din video som et organisk vægindlæg, du skal tilføj billedteksterne selv. En måde at få teksten til din video på er at bruge en transskriptionstjeneste såsom Rev.com.

Alternativt kan du upload din fil til YouTube og få en SRT-fil (SubRip Text). Da processen er automatiseret (og ikke 100% nøjagtig), skal du læse og redigere transkriptionen.

For at få YouTube-billedtekster, upload din video til YouTube. Afhængig af længden på din video, skal du muligvis vent lidt på, at billedteksterne automatisk udfyldes. Når de er klar, gå til videoafspilleren og klik på CC-ikonet på listen over værktøjer under din video.

Dette fører dig til afsnittet Undertekster og CC. Vælg standardsproget.

På det næste skærmbillede, klik på knappen Rediger. Afspil videoen og klik på de afsnit af billedtekst, du skal revidere.

Klik i et hvilket som helst billedtekstsegment for at afspille en hvilken som helst del af videoen. Du kan vælge automatisk at sætte videoen på pause, når du skriver. Når du er færdig med at redigere, klik på knappen Publicer redigeringer for at redde dit arbejde.

Næste, download din fil. Klik på det nye sprog for billedtekster til højre for din video (ikke den, der er angivet som Automatisk). På det næste skærmbillede, se efter rullemenuen Handlinger øverst i sektionen Billedtekster og vælg .srt under Download.

Omdøb filen pr. Facebooks syntaks: "Filnavn.da_DK.srt" ("da" er sprogbogskoden på to bogstaver og "USA" er landekoden på to bogstaver.)

Nu, gå til din Facebook-video og klik på den grå pil øverst til højre på indlægget. Vælg Rediger indlæg, gå til fanen Billedteksterog klik på Upload SRT-fil. Upload din fil og klik på Gem.

Facebooks nyhedsfeed er designet til at blive set med lyden slået fra. Gør dine videoer forståelige og grafisk forbedrede, så brugerne kan se alt, hvad du lægger uden behov for at høre det.

Ideelt set skal dine videoer fange dit publikums opmærksomhed inden for de første par sekunder, når du ser med lyden slukket. De vil så føle sig tvunget til at aktivere lyd.

# 5: Opret forbindelse på et personligt niveau

Folk opretter forbindelse til mennesker, ikke virksomheder. Opret videoer, der viser, at du kan relatere.

Flixel er et værktøj til at oprette filmafsnit, som er levende fotos (Flixel animerer en del af et videoklip). Virksomhedens videoannonce deler historien om, hvordan værktøjet kom i gang, og navnene og ansigterne bag appen. Plus det viser, hvordan værktøjet fungerer. Ved at gøre dette humaniserer Flixel mærket og opretter en personlig forbindelse med publikum.

Tænk på, hvordan du kan fortæl din virksomheds historiepå en uformel, men alligevel autoritativ måde. Se også efter kreative måder, du både kan skille sig ud i nyhedsfeeden og forholde dig dybere til dit publikum, f.eks. Ved hjælp af film.

Når du først og fremmest vises på kameraet, Vær dig selv. Også, gør optagelsen et sted, hvor du har det godt, da det også får dig til at føle dig afslappet og ægte.

# 6: Brug overskrifter til at skabe nysgerrighed

Seerens øje tager videoens bevægelse ind, men en overbevisende overskrift er det, der får den til at slå hjemmet.

Gør dine seers interesse interesseret med en overskrift, så de ikke kan lade være med at se dem. Bare vær opmærksom på Facebooks nyeste nyhedsfeedsignal til at reducere clickbait overskrifter.

Opadgående rejse fanger brugeren med sin overskrift: ”Skaberen af ​​Priceline er ved at rocke verden af ​​erhvervslivet Rejse." Den underforståede eksklusivitet i videoen (“Pladsen er begrænset!”) Egner sig også til et must-klik scenarie.

Tag dig tid til at tænke igennem dine overskrifter. Skriv noget engagerende og informativt, fordi det vil fange seernes opmærksomhed i feedet.

Ideelt set split-test flere overskrifter i dine annoncer, så du kan se, hvilke overskrifter der får det bedste svar.

# 7: Tilføj under-tredje højdepunkter

Tekst på video hjælper dig fremhæv fremtrædende punkter.

Når du inkluderer lavere tredjedele på dine videoer, kan seerne forbruge dit videoindhold og få fat i højdepunkterne uden at se hele videoen eller læse en detaljeret beskrivelse eller et relateret indlæg. Selvom det kaldes "lavere tredjedele", kan du placer teksten hvor som helst på din video.

Brug dit foretrukne videoredigeringsprogram (endda iMovie eller Movie Maker) for at tilføje tekst til dine videoer. I eksemplet ovenfor brugte jeg ScreenFlow for at tilføje et overlay til en af ​​mine videoer.

# 8: Skriv en informativ beskrivelse

En del af at være ekspert er at dele masser af information.

Zhena Muzyka er grundlæggeren af ​​Zhenas Gypsy Tea, og forfatter til Life by the Cup. Hendes beskrivelse i dette eksempel er et omfattende supplement til hendes video. Zhena inkluderer også udtalelser, og hun gentager opfordringen til handling og link flere gange, ligesom i en salgsside eller et e-mail-tilbud.

Vær ikke genert over at tilføje tekst til din videobeskrivelse. Sig hvad du føler du har brug for supplere og støtte din video.

Nogle undersøgelser viser, at kort fortælling klarer sig bedst for Facebook-indlæg. Jeg har tendens til at skrive temmelig lange beskrivelser på mine Facebook-indlæg, og gennem årene har mit publikum fået at vide, at mine indlæg er informative på denne måde.

# 9: Giv værdi

Hvis du laver en demo, skal du sørge for, at den er forståelig, så købere af dit produkt ved, hvad de skal gøre fra starten.

I denne video, Jeg gennemgår, hvad brugerne skal gøre for at gennemgå deres Facebook-sider efter den seneste opdatering af sidedesign. Bemærk: Dette er et andet eksempel på en omfattende beskrivelse, da jeg fremhæver de fremtrædende punkter fra videoen i teksten.

Når du viser dit publikum, hvordan du gør noget, inkluderer trinvise instruktioner og være så tydelige som muligt.

Hvis du deler din skærm, skal du sørge for at optage ved hjælp af et betroet skærmoptagelsesværktøj. Du kan også sende via Facebook Live API ved hjælp af et tredjepartsværktøj som f.eks Telestream Wirecast eller OBS Studio, og del din skærm. Så når udsendelsen slutter, gør din live video til en annonce.

En anden måde at være værdifuld på er at del andre anvendelser til dine produkter eller specielle tip. Dine seere vil føle sig specielle for at vide om dine insiderhacks.

Afslutningsvis

Eksemplerne ovenfor sætter flere bedste praksis på plads.

Denne video fra hjernevidenskabsekspert John Assaraf faktisk har alle elementerne, fra engagerende, autentisk indhold til en detaljeret beskrivelse. Plus, fordi hans video har billedtekster og lavere tredjedele, er hans info forståelig for alle, der ser uden lyd. John inkluderer også en overbevisende opfordring til handling, og med Facebooks videoannonceværktøj kan han medtage en faktisk CTA-knap.

Jo flere bedste fremgangsmåder, du kan integrere i dine videoannoncer, jo bedre. Tag dig tid til at brainstorme ideer, optage og tilføje de tekniske elementer (billedtekster, tekstgrafik osv.).

Du ved aldrig, hvilke af dine videoer der starter, så alle videoer, du deler, skal være værd at booste. Du behøver ikke at promovere alle dine videoindlæg, men du skal sørge for, at de alle er placeret til succes.

Hvad synes du? Opretter og deler du Facebook-videoannoncer? Hvilke faktorer øger eksponeringen og engagementet for dine videoer? Del dine tanker og erfaringer i kommentarerne.