Personlig branding: Sådan oprettes dit brand med succes: Social Media Examiner

Vil du opbygge et personligt brand? Spekulerer du på, hvordan du opretter en levedygtig virksomhed omkring dit personlige brand?

For at undersøge, hvad marketingfolk har brug for at vide om at opbygge et personligt brand, interviewer jeg Rory Vaden på Social Media Marketing Podcast.

Rory var medstifter af Brand Builders Group og er vært for den indflydelsesrige personlige brand-podcast. Han er også forfatter til Tag trappen og Udsæt ved formål.

Rory fortæller, hvorfor marketingfolk skal være interesserede i at opbygge et personligt brand, hvordan man bruger Brand DNA Helix til at udvikle dit eget personlige brand og meget mere.

Hvorfor marketingfolk bør være interesserede i at opbygge et personligt brand

Folk handler ikke med virksomheder. De handler med folk, de kan lide. Vi har relationer baseret på tillid og gensidige forbindelser. Der er bare noget ved en forbindelse med et menneske, der skaber et niveau af kærlighed og kundeloyalitet ud over ethvert forhold, som en virksomhed nogensinde kan nå. De stærke bånd, som mennesker har med hinanden, kan ikke overvurderes.

Selv store virksomheder har mennesker, hvis personligheder tjener til at fremme deres brands mission. Apple havde Steve Jobs, Tesla har Elon Musk, og Virgin har Richard Branson. Hvis du er ejer af en lille virksomhed, er denne person sandsynligvis dig. Hvis du er i marketingafdelingen, er det sandsynligvis en af ​​lederne. Selvom du arbejder for en virksomhed som medarbejder, er der ingen grund til, at du ikke skal opbygge dit eget personlige brand.

Personlig branding og lederskab

En af de mest grundlæggende og vedvarende ting, som Rory har hørt om lederskab, er at lederens opgave er at påvirke folks tænkning. I dag findes der muligheder for personlig branding, der giver enhver leder mulighed for at påvirke folks tænkning. Dette kan omfatte deres kunder; leverandører; aktionærer, interessenter og partnere og endda deres medarbejdere og interne teammedlemmer.

Som administrerende direktør, virksomhedsejer eller grundlægger tjener dit personlige brand som et stort aktiv, der kan vokse din virksomhed både offentligt og internt. Selv et eksternt fokuseret initiativ som en podcast kan være en utrolig måde at skalere kultur på. Det er en mulighed for at kommunikere med medarbejderne; især dem, som du ikke regelmæssigt støder på. Måske ser du aldrig folk mange niveauer ned fra dig, men de kan lytte til din podcast og finde ud af præcis, hvem de arbejder for, og hvad du tror på.

Jeg tilføjer, at uanset om du arbejder for eller leder en virksomhed, vil du blive kendt ved blot at offentliggøre dig selv og lade dine tanker blive kendt. Folk begynder at lytte til dig og kan finde værdi i det, du siger. Kraften i den menneskelige forbindelse kan potentielt føre til flere muligheder for dig og din virksomhed.

Hvilken ejer, grundlægger eller administrerende direktør ønsker ikke at aktivere, udnytte og maksimere alle tilgængelige aktiver for at fremme deres virksomheds mission?

Lyt til showet for at høre mere om fordelene og værdien ved at være kendt og betroet.

Opbygning af en relationsmotor

Den digitale verden giver os en fantastisk mulighed for at skabe mange menneskelige interaktioner og multiplicere dem i skala. Selvom det ikke kan sammenlignes med det niveau af nærhed, der følger med at have kaffe personligt eller lære at kende nogen ansigt til ansigt tillader det digitale miljø en envejsudsendelse, der lader folk føle, at de er kender dig.

I Rory's talekarriere rejser han rundt i verden og møder ofte mennesker, der kender ham så godt som en bedste ven. Han fortæller en historie om en rejse til Japan, hvor den herre, der hentede ham fra lufthavnen, havde læst alle sine bøger, lyttede til hver eneste af hans hundreder af podcast-episoder og læste hver eneste af hans hundreder af blog indlæg.

Selvom de aldrig havde mødtes før, kendte denne person fra hele verden en utrolig mængde oplysninger om Rory, herunder detaljer om hans familie, hans yndlingssporthold og den tid han var syg. Mere end det følte han et dybt bånd med Rory. Han var en del af Rory's hær for at få sit budskab ud i verden. Det var den sejeste ting!

Inden for Brand Builders Group kaldes dette fænomen forholdsmotor. De tager hver personlighed, de arbejder med, og skaber et digitalt økosystem, der fungerer 24 timer i døgnet, 7 dage om ugen og på tværs af forskellige medier og miljøer. Hver del af et personligt brand, de udvikler, er bundet til en overordnet strategi og præsenterer flere berøringspunkter og muligheder for nogen at lære dig at kende, lære af dig eller blive aktiveret af dig.

Rory vågner op hver dag og siger, "Dette er den mest fantastiske tid i historien!" Gå ikke glip af båden ved denne mulighed for at formere din indflydelse ved at opbygge et personligt brand. Han opfordrer dig til at drage fordel af de værktøjer, der er tilgængelige for os alle.

Hvad er et personligt brand?

Et personligt brand er et forhold til dig, en person, der eksisterer adskilt fra din virksomhed. Processen med personlig branding indebærer at finde din unikhed, opbygge et ry på de ting, du vil være kendt for, og derefter lade dig selv være kendt for dem. I sidste ende er målet at skabe noget, der formidler en besked, og som kan tjene penge på.

Opdag din unikhed

Rory deler, at det vigtigste personlige branding-råd, han har modtaget, kommer fra Larry Winget, et medlem af International Speaker Hall of Fame og bestsellerforfatter. Han siger, "Du skal finde din unikhed og udnytte den i andres tjeneste."

Sådan begynder du at udvikle et personligt brand

Definition af din besked og medier

Den første ting, du skal gøre, når det kommer til at opbygge et personligt brand, er at definere din besked. Dette er sandsynligvis den største ting, som de fleste mennesker kæmper med. Det næste trin er at definere medier og modaliteter, hvorigennem du kan kommunikere dit personlige brand. Derefter bestemmer du de metoder, hvormed du kan tjene penge på dit personlige brand.

Der er mange medier, tilstande og metoder at vælge imellem. At have et personligt brand betyder ikke nødvendigvis, at du skal være forfatter eller starte et kursus. Du behøver ikke at køre en hjerne, lede en begivenhed eller endda blive en højttaler, hvis disse ting ikke passer dig. Selvom alle disse ting er mulige, kan et personligt brand være så simpelt som at skabe opmærksomhed om en ting, du elsker eller allerede gør hver dag.

Definition af det problem, du løser

Oprindelsen af ​​et personligt brand er at kunne besvare et simpelt spørgsmål med et ord: Hvilket problem løser du?

Du kan nemt skrive en hel bog, men det er svært at forklare det i et ord eller en enkelt sætning. Det er hårdt arbejde, men det er en nødvendig øvelse for at beskrive dig selv for verden. Det er også en lakmusprøve til at definere hele din identitet, da den vedrører et personligt brand.

Et personligt brand går ud over overfladisk forfængelighed. Det er meningen at være dit livs mål og illustrere, hvad det betyder for dig at leve godt. Det er, hvad du er blevet sat på denne jord at gøre. Når det problem, du vil løse, bliver virkelig klart, stilles alt andet i linje.

Personlig branding svarer til, hvad en virksomhed kan have som en mission statement.

Forstær problemet

Rory's første bog, Tag trappen, er et godt eksempel på at definere problemet og gøre det til din markedsførings fokus. Udtrykket "tage trappen" er helt klart en metafor for hårdt arbejde. Der har været millioner af bøger skrevet om hårdt arbejde. Konceptet med at arbejde hårdt er sandsynligvis så uoriginal som muligt for en bog. Hvad sætter Tag trappen bortset fra alle andre bøger om hårdt arbejde er, at det løser problemet med udsættelse.

Rory markedsførte ikke bogen som om hårdt arbejde, selvom det i det væsentlige handler om. Marketing hårdt arbejde ville have været markedsføring af løsningen. Rory ville være ambassadør for problemet. Han ønskede at promovere, fejre, fremhæve og forstærke problemet. Placer derefter hans bog som løsningen.

Denne tilgang har solgt hundreder af tusinder af eksemplarer af bogen. Det er nummer et Wall Street Journal bestseller og nummer to New York Times bedst sælgende. Årsagen til, at det fungerer så godt, er, at folk ikke rigtig køber luksus. De køber løsninger på problemer. I det omfang du kan udnytte en købers følelser og svar på at tale om deres problem, jo ​​stærkere kan du placere dig selv til at være den bedste løsning.

Lyt til showet for at høre, hvordan Rory drejede fra det tidlige fokus i sin karriere ved at løse problemet med udsættelse til personlig branding og løse problemet med uklarhed.

Brand DNA Helix

De fleste mennesker finder det udfordrende at besvare enkle spørgsmål som: ”Hvilket problem løser jeg? Hvad vil jeg afsætte resten af ​​mit liv til? Hvorfor er jeg her? Hvis jeg havde et podcast-publikum på en million mennesker, hvad ville jeg så sige? ” Der er ingen rigtige eller forkerte svar på disse spørgsmål. De kan være svære at definere, formulere og blive til en virksomhed.

Som svar udviklede Rorys firma Brand DNA Helix, en ramme bygget på seks primære diskussioner, der hjælper med at definere en persons personlige brand. Dens metode er helt baseret på, hvad der er unikt sandt for den enkelte. Da Rory's virksomhed evaluerer spørgsmålene, bruges tematiske overlapninger og steder, hvor svarene stemmer overens, som vejledende poster for at bestemme, hvad der gør nogen virkelig unik og uerstattelig.

Processen giver dig mulighed for at komme fri og adskille fra støj fra en overfyldt markedsplads. Det erobrer forestillingen om konkurrence simpelthen fordi der ikke er nogen som dig. Rory citerer Sally Hogsheads idé, "Different is better than better." Der er ikke noget løb til bunden, når du er i et helt eget rum.

Seks primære diskussioner af Brand DNA Helix

I modsætning til virksomheder, der har at gøre med et kollektiv af personligheder, egoer, politik og ideer, er personlig branding særligt fokuseret på et individ. Alt du skal gøre er at finde ud af, hvad der gør dig speciel. Hvad er din magi? Hvad gør du, som ingen andre kan gøre?

DNA-delen af ​​Brand DNA Helix's navn er en metafor for den individuelle persons unikke karakter. Den første fase af denne proces er trukket ud med seks spørgsmål, som er parret og fungerer sammen to-to-to som kromosomer. Halvdelen af ​​spørgsmålene fokuserer på spørgsmålet om, hvem verden har brug for, at du skal være. Den anden halvdel beskæftiger sig med begrebet hvem du var designet til at være.

Hvis du kun er den, som verden har brug for, at du skal være, kan du være rig, berømt og indflydelsesrig. Du kan også hade dit liv, brænde ud og blive helt syg af, hvad du laver, fordi det ikke stemmer overens med, hvem du var designet til at være.

På den anden side risikerer det kun at være den, du er designet til at være og kun fokusere på de ting, du vil gøre, at bruge din tid på noget, som ingen bryr sig om eller har brug for. Det ville også undlade at tjene de andre elementer i dit liv, der er lige så vigtige.

Brand DNA Helix søger at definere krydset, hvor hvem verden har brug for dig, og hvem du er designet til at være, kan mødes. Hver person er programmeret med bestemte kald, og deres personlige mærker bor et sted i rummet nærmest dette kald, uanset hvad det måtte være.

Hvilket problem løser du, og hvad er du lidenskabelig for?

Det første par spørgsmål i Brand DNA Helix dækker de problemer, du kan løse sammen med det, du brænder for. Disse to spørgsmål opvejer hinanden, fordi der kan være et ubegrænset antal problemer, som hver enkelt person kan løse, og hvordan de kan løse dem.

Find noget, som verden har brug for, men som også fyrer dig op og aktiverer dig. Rory beskriver denne følelse af at finde din ægte lidenskab som at give dig “gåsejern” (gåsehud). Spørg dig selv, hvad du kunne tale om hele dagen, eller hvad der virkelig får dig til at blive spændt.

De fleste mennesker har en række færdigheder og erfaring såvel som interesser og lidenskaber. Det kan være en kamp for at beslutte, hvilken vej der skal gå. Begynd med at oprette en liste over alle disse ting, og find ud af, hvad du er god til, og hvad du faktisk kan lide at gøre.

For at visualisere dette er Rory fremragende til at udvikle regneark, men er ikke særlig lidenskabelig med at skabe dem eller lære andre, hvordan man opretter dem. Så det er let at fjerne denne idé fra starten. Andre behov og lidenskaber kan elimineres yderligere i processen, hvis de ikke stemmer overens med de andre spørgsmål eller ikke er en økonomisk drivkraft. Dette er kun den første del af Brand DNA Helix, og andre spørgsmål vil forbedre dit personlige brand yderligere.

En anden måde at nærme sig dette par spørgsmål er at spørge dig selv, hvad er den eneste ting, du gerne vil have, at folk ved din begravelse siger, at du hjalp dem med at gøre eller skabe. Når du dør, betyder det ikke noget, hvor mange Instagram-tilhængere du havde, eller hvor mange penge du tjente. Hvad der gjorde dit liv værd at leve, er hvad der betyder noget.

Lyt til showet for at høre mere om Rory's lakmustest for at finde ud af, hvad der fyrer op og giver dig "goosies".

Hvad har du undersøgt, og hvad har du resultater i?

Det første par spørgsmål svarer på hvad du kan lide og hvad du kan løse. Det næste par handler om, hvad du skal kommunikere, og hvem verden har brug for, at du skal være.

Træk fra din uddannelse og viden

Det tredje spørgsmål i Brand DNA Helix, "Hvad har du undersøgt?", Beder dig om at overveje, hvad du har studeret og kender til. Det kombinerer din formelle uddannelse og oplevelser, der omfatter alt, hvad du har læst, hørt eller observeret, samt de ting, der fascinerer og fascinerer dig.

En vigtig indsigt knyttet til denne del af helixen er, at Rory mener, at alt, hvad en person har gjort i deres fortid og nutid, har en gennemgang til deres fremtid. Der er altid en betydning og en grund, hvad enten det er bevidst eller ubevidst, til de job eller hobbyer, vi udøver på ethvert tidspunkt i vores liv.

Mål din oplevelse og resultater

Det fjerde spørgsmål, "Hvad har du resultater i?", Udforsker hvad du har opnået, og hvilke legitimationsoplysninger giver dig troværdigheden til at tale om et emne eller fokus for dit personlige brand. Har du gået turen og er du i stand til at guide andre til at gøre det samme? Du optjener retten til at tale om noget, når du først har udført arbejdet og set resultater fra det.

Rorys firma udforsker resultaterne og resultaterne på hvert af disse områder. Derefter forbinder det dem med de ting, du vil gøre eller føle dig kaldet til at gøre baseret på dine svar på spørgsmålene i sæt et og to. Hver præstation er bevis eller en indikator for, hvem du er designet til at være, og hvem du skal hjælpe.

Ofte er den person, du er stærkest positioneret til at tjene, den person, du engang var. Du forstår psykografien om, hvad personens daglige oplever. For at illustrere er Rory en af ​​de bedste mennesker i verden til at hjælpe nogen, der drømmer om at blive en professionel højttaler.

Rory ved præcis, hvordan det er at have den drøm, men føler sig ukvalificeret og uklart om, hvordan man starter. Han fortæller, at han voksede op i en trailerpark med en enlig mor og begrænsede muligheder for uddannelse til rådighed for ham. Han startede sin professionelle talekarriere ved at træne til og deltage i Toastmasters 'verdensmesterskab for offentlige talekonkurrencer.

Over tid undersøgte Rory meget, studerede og modtog formel uddannelse i professionel tale. Han har været i stand til at gøre sin lidenskab til otte-cifrede virksomheder, der inkorporerer ressourcer inden for branding, digital markedsføring, salgstragte, e-mail-marketing, PR og meget mere. Efter at have tjent millioner af mennesker og med succes opnået hall-of-fame-højttalerstatus har Rory uddannelse, erfaring og troværdighed til at lede andre i dette rum.

Lyt til showet for at høre mere om, hvordan Rory forfulgte sin lidenskab for professionel tale ved at træne og deltage i talekonkurrencer.

Hvad er de ting, folk ville købe af dig, og hvilken forretning vil du være i?

Det sidste par spørgsmål overses ofte, men som forretningsmand skal du adressere de økonomiske komponenter i dit personlige brand, når du indsnævrer dit fokus på din unikhed. Når du har fundet ud af, hvilke problemer du er kvalificeret til at løse, og hvilke af dem du brænder for Forfølgelse, det næste trin, spørgsmål fem, udforsker den modalitet, som folk ville være villige til at købe fra du.

Oprettelse af en forretningsmodel

Rory påpeger, at en almindelig fejl, folk begår, når de prøver at lokalisere deres personlige brand, er at de får "skinnende objektsyndrom." De har tendens til konstant at jage den nyeste måde at tjene penge på. En dag sælger de videokurser, og den næste kører de nu et medlemswebsted. Måske udvikler de en hjernehjerne, før de hopper videre til begivenheder osv. I mangel af fokus bliver vi underligt loyale over for daglige triviahandlinger.

Rory advarer om, at konstant skift af forretningsmodeller ikke kun er en stor distraktion, det er faktisk meget tæt knyttet til årsagen til uklarhed og distraktion, som han og jeg diskuterede i en tidligere podcast interview.

Lyt til min forrige podcastinterview med Rory, hvor vi diskuterer, hvordan marketingfolk og virksomhedsejere kan komme videre ved at udsætte og minimere distraktioner.

Tjene penge på et personligt brand

Det sjette spørgsmål i Brand DNA Helix spørger: "Hvilken forretning vil jeg være i?" Dette spørgsmål overvejer alle de måder, du kan tjene penge og oprette en levedygtig forretning givet din lidenskab, færdighedssæt, erfaring, problemer at løse, det nuværende behov på markedet og mere.

Rory tilbyder en ramme og DARES-testen (Digital, Automated, Recurring, Evergreen, Scalable) for at gennemføre alle dine forretningsidéer, når du bestemmer, hvilken du kan tjene penge på. Givet muligheden er målet at designe en forretningsmodel, der har så mange af disse fem som muligt.

Brandprocessen

Brand Builder Groups proprietære brandproces er fire faser. I dette interview deler Rory et ret dybt dyk i fase 1 og repræsenterer, hvad der normalt ville være en to-dages oplevelse. Selvom de også har arrangementer, live virtuel træning og webinarer, arbejder virksomheden udelukkende med personlige mærker og opererer primært gennem en-til-en interaktion med en brandstrateg, der taler med kunder og opmuntrer dem gennem vejspærringer.

Ud over de fire faser er der fem specialunderkomponenter i fase to og tre for dem, der er interesserede. De er ikke nødvendige for alle personlige mærker. Disse inkluderer oplevelser som "World Class Keynote Craft", der specifikt handler om kunsten at tale og "Fuld Keynote-kalender", der lærer, hvordan man booker som højttaler, samt spor til bøger og podcasting.

Ugens opdagelse

Tuigram er en sej app, der hjælper med at dele tweets til Instagram som en historie eller et feedindlæg. I stedet for at stole på at tage skærmbilleder af tweets og sende dem separat, giver Tuigram dig mulighed for at dele på Instagram med et tryk på knappen Del denne Tweet, der findes på tweetet.

Vælg Tuigram, så genereres et billede af din tweet og klar til at blive sendt på Instagram. Billedet vil være pænt formateret til Instagram, men du kan også beskære, tilføje hashtags eller GIF'er og mere som du ville gjort for ethvert andet Instagram-indlæg.

Der er eksempler på dette værktøj i aktion på Social Media Examiner's Instagram-konto. Vi tager spørgsmål, der er offentliggjort på vores Facebook- og Twitter-konti og sender dem til Instagram ved hjælp af Tuigram til at konvertere dem til billeder. Erik deler, at dette er nogle af de mest engagerende indlæg på vores konto.

Tuigram er gratis at bruge og tilgængelig i App butik til iOS-enheder og Google Play Butik til Android.

Lyt til showet for at høre mere om Tuigram.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Få mere at vide om Rory Vaden på hans side.
• Læs Tag trappen og Udsæt ved formål.
• Tjek den Brand Builders Group.
• Lyt til Indflydelsesrig personlig brand Podcast.
• Få mere at vide om Larry Winget.
• Lær mere om Sally Hogshead.
• Udforske Toastmasters.
• Lyt til mit tidligere podcastinterview med Rory den Mere markedsføringstid: Sådan udsætter du din vej til succes.
• Undersøg de fire fulde faser af Brand Builder Groups proprietære Brandproces.
• Anmod om en gratis opkald med Brand Builders Group hvis du er interesseret i at oprette og tjene penge på dit eget personlige brand.
• Tjek ud Tuigram.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at opbygge et personligt brand? Del dine kommentarer nedenfor.