Sådan bruges Facebook Event Setup Tool: Social Media Examiner

Bruger du Facebook-pixel? Vil du have en nemmere måde at tildele Facebook-hændelsessporing til specifikke URL'er på dit websted?

I denne artikel lærer du, hvordan du konfigurerer Facebook-hændelsessporing med Facebook Event Setup Tool til internettet.

Hvad er Facebook Event Setup Tool?

Tidligere krævede opsætning af Facebook-pixelhændelser dig at tilføje pixelhændelseskoden manuelt til individuelle websider. Nu har Facebook strømlinet opsætningen af ​​pixelbegivenheder med Facebook Event Setup Tool til internettet. Dette værktøj giver dig mulighed for at opsæt begivenheder uden at skulle tilføje koden. Bemærk, at du har brug for det installer basispixelkoden først, hvis du ikke allerede har gjort det.

Denne nye kodeløse opsætning giver dig mulighed for at tilføj specifikke handlinger (f.eks. klik på knapper) og URL- eller sideindlæsningsudløsere for begivenhedskoder til dit websted.

# 1: Installer Facebook Pixel-begivenheder

Facebook-pixlen er et kraftfuldt værktøj til at skubbe data fra dit websted eller destinationssider til Facebook. De data, den indsamler, hjælper dig med at lære mere om, hvordan dine kunder interagerer med dit websted, så du kan forbedre dit

annoncesekvenser og tragte.

Facebook-pixlen findes i to dele: basiskoden og begivenhedskoden.

Basiskoden indeholder det unikke id på din Facebook-pixel, og hvilken konto den tilhører, og lader dig spore, når en side vises. (Bemærk: Dette vises som tre begivenheder, når du tjekker din pixel: sidevisning, generel begivenhed og mikrodata.) Når du har konfigureret denne del af pixlen, begynder Facebook at indsamle data fra dit websted.

Den anden del af pixlen giver dig mulighed for at spore specifikke kundehandlinger på dit websted f.eks. når der klikkes på en knap, eller når en side indlæses. Disse indsigter afslører, hvordan kunder bevæger sig gennem dit websted, så du kan lave tragte og annoncer baseret på deres handlinger.

Du kan tilføje Facebook-basiskoden til dit websted manuelt eller få en Facebook-begivenhedspartner til at oprette koden. (Dette kan også konfigurere din begivenhedskode også afhængigt af platformen og indstillingerne.) Når du har installeret pixelbasen, kan du bruge begivenhedsopsætningsværktøjet til at tilføje begivenheder til dit websted. For at få adgang til dette værktøj, åben Ads Manager og vælg Pixels under Events Manager.

På Facebook-pixelsiden i Events Manager, vælg din pixel og klik på fanen Indstillinger. Under opsætning af begivenhed, klik på Gå til værktøj til opsætning af begivenheder.

Når du har valgt begivenhedsopsætningsværktøjet, indtast URL'en til den side, hvor du vil installere pixelhændelsen ( https://yoursite.com/checkout, for eksempel) og derefter klik på Åbn websted.

Du ser derefter pop op-vinduet til Facebook Event Setup, hvor du bliver bedt om at vælge den begivenhed, du vil måle. Udløseren til denne begivenhed er, at kunden lander på denne side og lader den indlæses.

For at installere en begivenhed på denne side har du to muligheder: Spor ny knap eller Spor en URL.

Spor en begivenhed ved hjælp af en URL

Hvis du vil vælge, hvilken pixelhændelse der skal affyres, når siden indlæses, klik på Spor en URL. Fra rullemenuen vælg den begivenhed, du vil spore (Tilføj i indkøbskurv eller start f.eks. Kassen). Derefter klik på Bekræft.

Spor en begivenhed med et knap-klik

Hvis du vil udløse begivenheden fra en bestemt handling (som et klik på en knap), klik på Spor ny knap. Facebook åbner derefter din webside og fremhæver alle de klikbare knapindstillinger. Klik på en af ​​de fremhævede knapper for at oprette dit arrangement.

Når du har valgt en knap, vælg hvilken begivenhed du vil knytte til ved at klikke på knappen. Derefter klik på Bekræft.

Når du har valgt den hændelsestype, der skal spores, kan du se den i vinduet Facebook Event Setup.

Gennemgå dine Pixel-begivenheder

Når du har tilføjet alle de hændelseskoder, du vil spore, klik på Afslut opsætning. Derefter bekræft dine handlinger og klik på Udfør.

I pop op-feltet, der åbnes, ser du en meddelelse om "Event Setup Complete" og muligheden for at kontrollere, at dine pixelhændelser er konfigureret korrekt.

# 2: Test udløsningen af ​​dine Facebook Pixel-begivenheder

Når du har oprettet en pixelhændelse, skal du teste, om den modtager og sender oplysninger korrekt. Her er to værktøjer, der kan hjælpe dig med at gøre det.

Facebook Pixel Helper

Det Facebook Pixel Helper er en gratis Chrome-udvidelse, der giver dig mulighed for at læse pixels, der indlæses på dit websted eller andre websteder. Dette nyttige værktøj scanner hvert websted, du besøger, og giver dig et resumé af de pixels, der er tilgængelige på denne side.

Når du har installeret udvidelsen, naviger til den side, hvor du installerede begivenhedskoden. Derefter klik på Pixel Helper-ikonet på Chrome-værktøjslinjen til se detaljer om de begivenheder, du sporer på den side.

Events Manager Diagnostics

På Facebook-pixelsiden i Events Manager, klik på fanen Diagnostik for at få detaljeret indsigt i, hvordan din pixel skyder. Her vil du find anbefalinger til opdateringer eller info, som din pixel muligvis mangler. Hvis alt er konfigureret korrekt, og oplysningerne videregives med succes mellem Facebook og dit websted, viser Facebook en "alt godt" meddelelse.

Hvis du ser fejl eller advarsler om din pixel, skal du tjekke disse tip til fejlfind udløsningen af ​​din pixelhændelse.

# 3: Opret webstedets tilpassede målgrupper ud fra Facebook Pixel-begivenhedsdata

Når dine pixelbegivenheder er konfigureret, hvad kan du gøre med pixeldataene? Én anvendelse er at oprette en brugerdefineret målgruppe af besøgende på websitet og derefter levere messaging baseret på deres online adfærd.

For at oprette et tilpasset publikum åben Ads Manager og navigere til Publikum. Fra rullelisten Opret publikum, vælg Custom Audience.

I vinduet Opret en brugerdefineret målgruppe vælg Websitetrafik som kilde til dette publikum.

I det næste vindue ser du en række muligheder for at forfine denne målgruppe.

Hvis du vil inkluder alle, der har besøgt dit websted, men ikke har foretaget et køb, skal du tilføje udelukkelseskriterier. Vælg alle webstedsbesøgende som besøgende skriver og derefter klik på linket Ekskluder personer. For udelukkelseskriteriet, vælg Køb og skriv det antal dage, du vil have folk til at forblive i dette publikum efter at have opfyldt dit kriterium.

En anden mulighed er at oprette målgrupper for folk, der bruger mest tid på dit websted efter percentil (25%, 10% eller 5%) eller bruge mere tid på bestemte sider.

Til inkluderer de 5% bedste af de besøgende, der bruger mest tid på din blog—Dine mest engagerede læsere—vælg Besøgende efter tidsforbrug og 5%. Derefter tilføj en regel om, at webadressen skal indeholde "blog".

Hvis du vil find alle, der har besøgt en bestemt side fra mobilen, tilføj siden, der skal spores og en regel til filtrer efter enhed.

Husk, at tilpassede målgrupper er dynamiske. De er konstant befolket med nye besøgende på websitet, der passer til de kriterier, du har defineret. Bemærk, at det kan tage op til 24 timer at opdatere.

# 4: Kombiner Pixel-begivenhedsdata med dit Facebook-produktkatalog for at forbedre Facebook-annoncer

Hvis du sælger produkter eller tjenester online, kan du oprette et Facebook-produktkatalog over dine aktiver og vedhæfte pixlen for bedre sporing og annonceindstillinger for opfølgning og krydssalg.

For at oprette et Facebook-produktkatalog, åbn Facebook Ads Manager og vælg Kataloger under Aktiver.

I Catalog Manager, klik på Opret katalog og vælg din branche.

I katalogkonfigurationsvinduet vælg, hvordan du vil udfylde dit katalog. Hvis du selv vil uploade produkter, vælg Upload produktinfo.

Hvis du foretrækker det importere dine produkter fra en af ​​Facebooks e-handelsplatformpartnere (Shopify, WooCommerce osv.), vælg Connect E-Commerce Platform. Disse platforme ved, hvordan man formaterer og føder information til Facebook for at oprette dit produktkatalog.

Næste, vælg din virksomhed fra rullelisten og skriv et katalognavn. Derefter klik på Opret. Hvis du valgte en e-handelsplatformspartner, klik på Afslut opsætning og følg vejledningen.

Upload dine produkter

Hvis du selv uploader dine produkter, åbn dit nye katalog og klik på fanen Produktdatakilder. Derefter klik på Tilføj produkter.

Nu vælg en af ​​disse muligheder for at tilføje varer til dit Facebook-katalog:

• Tilføj manuelt: Udfyld en formular for hvert produkt, du vil føje til dit katalog.
• Brug datafeeds: Upload en specielt formateret CSV-datafeedfil med dine produktoplysninger.
• Forbind Facebook Pixels: Brug pixels på dit websted for at holde dit produktkatalog opdateret. Du skal tilføje specifik kode om hvert produkt til hver pixel. Denne proces er mere kompleks, og det er meget lettere at bruge den manuelle mulighed eller en partnerintegration.

Forbind Facebook Pixel til dit Facebook-katalog

Når du har oprettet dit katalog, skal du forbinde din pixel til den for at indsamle flere oplysninger om, hvordan webstedsbesøgende interagerer med dine produkter og handler på dit websted.

For at forbinde din pixel, åbn dit Facebook-katalog og klik på fanen Begivenhedsdatakilder. Derefter vælg din pixel og klik på Udført.

Ved at forbinde din pixel til dine produkter online kan du låse op for to effektive annoncetyper for bedre onlinesalg og mere nøjagtig rapportering: konverteringsannoncer og dynamiske produktannoncer.

Konverteringsannoncer

Hvis du vælger målene for kampagnen Konverteringer, optimerer Facebook din annoncevisning til de mennesker i dit publikum, der sandsynligvis er at udføre en bestemt type konverteringsadfærd (såsom at foretage et køb eller gennemføre en registrering) baseret på feedback fra din pixel. Konverteringsannoncer giver dig også mulighed for at se en direkte pris pr. Konverteringshændelse, hvilket gør rapportering og prognose-ROI mere nøjagtig.

Når du opretter din kampagne, vælg valgmulighedsknappen Website i afsnittet Konvertering og vælg din pixel og konverteringshændelse.

Konverteringsannoncer har brug for mindst 50 konverteringer inden for 7 dage for at optimere dem fuldt ud. Ellers kan annoncelevering være langsommere eller mindre effektiv, indtil Facebook har været i stand til at indsamle disse oplysninger fra din pixel.

Dynamiske produktannoncer

Hvis du har et Facebook-produktkatalog og en pixel tilsluttet det, kan du køre dynamiske produktannoncer. Denne annoncetype er den ultimative opfølgnings-, upsell- og cross-sell-annonce og kan hjælpe med at øge salg og konverteringsfrekvenser.

Dynamiske produktannoncer udløses af en kundehandling på dit websted, såsom at se et bestemt produkt eller købe en bestemt vare. Baseret på produktinformationen indsamlet af pixlen identificerer Facebook, hvilket produkt eller produktkategori folk har interageret med og serverer dem annoncer baseret på denne adfærd. Annoncerne selv kan vise et produkt, de har set, eller en række lignende produkter.

For eksempel, hvis en kunde gennemsøger skoafsnittet i din onlinebutik, men ikke køber noget, kan du udløse annoncer, der viser en bestemt sko eller en række produkter. Eller hvis en kunde føjer produkter til deres indkøbskurv, men ikke foretager et køb, skal du vise en annonce, der opfordrer dem til at gennemføre deres køb eller tilbyde en kuponkode for at lokke dem til at gennemføre transaktionen.

For at oprette en dynamisk produktannonce, vælg Catalog Sales som dit kampagnemål.

Derefter vælg produktkataloget du vil bruge.

På annonceniveau vælg, om du vil vise kunderne et sortiment eller en kategori af produkter eller at krydssælge eller sælge specifikke produkter.

Hvis du vil vise bestemte produkter eller produktgrupper, klik på + knappen og Brug filtre til at definere, hvilke produkter der vises i dine annoncer.

Under publikumsektionen, vælg de betingelser (udløsere), hvorunder de dynamiske produktannoncer vises.

For annonceannoncen kan du vis diasshow, karruseller, katalogannoncer eller enkeltprodukter. Hvis du ikke ønsker, at Facebook skal udfyld information og billeder fra dit produktkatalog, du kan tilpas billederne og teksten.

# 5: Analyser dine Pixel-data

Facebook-pixelsiden i Events Manager viser alle dine pixeldata. Klik på fanen Datakilder til se en oversigt over alle modtagne oplysninger og detaljer fra eventuelle partnerintegrationer (Shopify, WooCommerce osv.) og eventuelle tilpassede konverteringer, du har oprettet.

Pixeloversigten viser op til de sidste 30 dages information, så hvis du kører rapporter om en pixelhændelse modtaget på bestemte tidspunkter, er det bedst at rapportere om disse data på samme tid hver måned for at indsamle de mest nøjagtige info. Når du opretter en brugerdefineret målgruppe, kan pixlen spore tilbage til 180 dages webstedsinfo og bruge den til at oprette tilpassede målgrupper.

Konklusion

Facebook-pixlen er et kraftfuldt værktøj til at forstå dit publikum og hvordan de interagerer med dit websted. Med Facebook Event Setup Tool kan du tilføje begivenheder til dit websted baseret på handlinger og udløsere af URL eller sideindlæsning uden at skulle installere kode. Den indsigt, du får fra pixlen, hjælper dig med at komme tættere på dine kunder og vise de rigtige oplysninger og annoncer på det rigtige tidspunkt.

Hvad synes du? Vil kodeløs installation af Facebook-hændelsespixels tilskynde dig til at føje dem til dit websted? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Oplev fire måder at generere klik, kundeemner og konverteringer ved hjælp af Facebook-annoncer.
• Lær hvordan du opretter en effektiv Facebook-annonceretargetingstragt.
• Find ud af, hvordan du opretter tilpassede rapporter i Facebook Ads Manager.