Sådan øges dit Facebook Live Video Reach: Social Media Examiner

Sender du Facebook Live-videoer?

Spekulerer på, hvordan man forbedrer deres præstationer?

Overvågning af rækkevidde og engagement for dine Facebook Live-udsendelser giver dig mulighed for at se, hvad der fungerer, og hvad du skal gøre for at forbedre dine resultater.

I denne artikel vil du find tip til at forbedre rækkevidden af ​​dine Facebook Live-videoudsendelser.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Hvorfor Broadcast Live?

Facebook Live lader dig skabe et stærkere, mere personligt forhold til dit publikum.

Mens Facebook prioriterer video i nyhedsfeed, Live video rangerer endnu højere. Ifølge Facebook bruger folk tredobbelt tid på at se en video, når den er live, på grund af karakteren af ​​levende indhold: det er spændende, i øjeblikket og det næstbedste at være der.

Desuden sker to tredjedele af Facebook Live-videoafspilninger efter det faktum. Dette kombineret med det nye

engagement graf hvor seerne kan springe til de dele af videoen, der får mest engagement, betyder, at marketingfolk har mere grund end nogensinde til at intensivere deres spil og tilbyde god, konsekvent og engagerende Facebook Live videoer.

Måling af virkning

For at få mest muligt ud af din Facebook Live-videoer, skal du vide, hvad der fungerer. Sådan finder du dine videodata, forstår dem og forbedrer dine videometrics.

Se data om livevideooversigt

For at se din videostatistik, gå til din Facebook-forretningsside og klik på Indsigt øverst. Derefter i navigationen til venstre, vælg Videoer.

Til højre vil du se diagrammer med dine videovisninger. Hvis du vil ændre datointervallet, indtast datoerne i feltet Start og Afslut.

Du kan også vælg mellem tre muligheder for at filtrere din statistik: Organisk vs. Betalt, automatisk spillet vs. Clicked-to-Play eller Unique vs. Gentage. For både samlede visninger og 10 sekunders visninger kan du benchmark for at sammenligne din gennemsnitlige ydeevne over tid inden for hvert af disse tre områder.

Under den samlede videovisning vil du se et diagram med dine 10 sekunders videovisninger. En videovisning i nyhedsfeeden er kun 3 sekunder (hvad enten videoen afspilles automatisk eller klikkes for at afspille). Facebook viser dog sideadministratorstatistikker for visninger på 10 sekunder eller mere.

Hold musen over og klik derefter et vilkårligt sted på diagrammet for at se yderligere detaljer.

Oversigtsmålinger er nyttige for se hvilke dage der er gode for dine videoindlæg, såvel som til sammenligne hvilke handlingstyper, der førte til videovisninger.

Se på indsigt for individuelle videoer

For at få specifik statistik for en video, side ned på den samme Insights-side. De vises på de mest populære videoer.

Klik på Videobibliotek for at se statistik i omvendt kronologisk rækkefølge. (Du kan også komme til dit videobiblioteksektion ved at klikke på Publishing Tools øverst på din side.) Bemærk, at du kan brug filtre der er grundlæggende (titel, beskrivelse, visninger, dato oprettet eller videomærker) eller avanceret (distribution, indlejring, sociale handlinger eller live). Til se alle dine Facebook Live-videoer, gå til Avanceret> Live> Optaget Live.

Vælg den video, du vil gennemgåog gå igennem statistikken for videovisninger og postvisninger.

En hurtig og nem måde at gennemse statistik for hver video er simpelthen at gå til videoen på din væg og klik på rækkevidden. Et rapportkort med indlægsdetaljer vises med to faner: Video og Indlæg.

Fanen Videovisninger

Fanen Videovisninger fortæller dig Peak Live Viewers, Minutes Viewed, Unique Viewers, Video Views, 10-Second Views og gennemsnitlig% færdiggørelse. Husk, at en video skal ses i mindst tre sekunder for at blive optaget som en visning.

Vælg en af ​​disse data for at få flere oplysninger. For eksempel vil Peak Live Viewers fortælle dig, på hvilket tidspunkt i udsendelsen du fik det største publikum.

Ti sekunders visninger viser, hvor mange mennesker der har set 10 sekunder eller mere af din video på en given dag. Statistikken divideres med folk, der ser med lyden tændt versus lyden slukket.

Mens du naturligvis vil have en høj færdiggørelsesgrad, er en lav gennemførelsesgrad faktisk normal, selv på korte videoer.

Hvis du får en høj færdiggørelsesgrad (selv 25% er høj), skal du tage den udsendelse til efterretning. Du kan også se, hvilken procentdel der automatisk spilles i modsætning til click-to-play.

Brug disse data til at se, hvilke emner og specifikke videoer der har det mest konsistente seerskabog også til marker på hvilket tidspunkt seerskabet falder af. Denne indsigt hjælper dig med at planlægge fremtidige Live-videoudsendelser.

Fanen Post visninger

På fanen Postvisninger kan du se Reach, Video Views og Engagement (Reaktioner, kommentarer og andele). Du kan også se indlægsklik, divideret med klik til afspilning, linkklik og andre.

Negativ feedback (Skjul post, i modsætning til side osv.) Findes også i dette afsnit. Husk, at det er helt normalt at have negativ feedback på dine indlæg. Jo højere din rækkevidde er, jo mere negativ feedback får du faktisk. Så længe din negative feedback er 1% eller mindre af den samlede rækkevidde, skal du have det godt.

Hvis du ikke allerede har gjort det, kan du også svar på kommentarer i fanen Indlægsvisning.

Som med fanen Videovisninger skal du vurdere de oplysninger, der er indsamlet i dette afsnit, til se hvilke typer videoer der fik de bedste reaktioner og engagement. Derefter Brug disse oplysninger til at bestemme emner, opfordringer til handling og andet indhold når du planlægger nye live-videoudsendelser.

Nu hvor du ved, hvor du kan finde dine metrics, er der nogle ting, du kan gøre for øge rækkevidden og engagementet efter det faktum.

Forbedring af virkningen

Den bedste måde at forbedre virkningen af ​​din Facebook Live-videoer er at være klar over din mission, inden du går i luften.

Først, beslutte hvad du sender, hvad enten det er en vejledning, en fitnessvideo, et kig bag kulisserne, en Q & A-session eller noget andet.

Næste, bestem hvad du vil opnå. Leder du efter nye kunder, kundeemner, reklame, e-mail-abonnenter eller side-likes? Derefter finde ud af, hvor man skal sende folk, såsom en destinationsside, en virksomhedsside eller et andet socialt netværk.

Hvis du har en plan på plads, har du større chance for succes. Her er et par flere ting, du kan gøre:

Optimer dine live videoindlæg

For at øge engagementet for livevideoer, skal du sørge for, at beskrivelsen er den måde, du ønsker det, og tilføje et opfordring til handling.

For at komme til redigeringsskærmen, klik på den grå pil ned øverst til højre i indlægget, og klik på Rediger indlæg.

Efter din Live-video, Sørg for, at du har en kort, overbevisende titel; uddybe beskrivelsen yderligere (hvis nødvendigt); og inkluderer en opfordring til handling med URL. Også, tilføj videotags. Disse tags vises ikke for offentligheden, men de kan muligvis hjælpe din video med at blive mere synlig, ifølge Facebook. Til sidst vil video på Facebook, inklusive arkiver af Live og playlister, være meget lettere at søge, ligesom på YouTube.

Bemærk, at Facebook plejede at give et separat felt, hvor du kunne tilføje en opfordring til handling-knap og tredjeparts-URL. Denne funktion er imidlertid blevet fjernet roligt.

Vær sikker på tilføj dit opfordring til handling med et link i beskrivelsen over folden (inden for de første par beskrivelseslinjer) for at øge dens synlighed. Husk også at bede dit publikum om at dele din video med deres venner og fans. Du burde svar på alle kommentarer, selv efter at din Live-video er færdig.

For virkelig at måle virkningen af ​​en opfordring til handling, brug et målbart link (Bitly- eller UTM-kode). Derefter gennemgå din analyse for at se resultaterne.

Boost dine live videoindlæg

En anden måde at øge effekten af ​​din Live-video på er at øge den, når du har afsluttet udsendelsen.

For at komme i gang, gå til Facebook Ads Manager og vælg Boost Your Posts.

Næste, vælg dit publikum. Opret tilpasset målretning på samme måde som med andre annoncer.

Derefter vælg din Live-udsendelse som det kreative element.

Facebook rullede lige ud en ny funktion det giver dig mulighed for opret et Engagement-tilpasset publikum og retarget din annonce til folk, der har set en del af din video.

Når du har kørt et par boostede indlæg (med en række forskellige rettet mod muligheder), gennemgå overordnede videovisninger, og sammenlign dem derefter med 10 sekunders visninger samt færdiggørelsesgrader på 25%, 50%, 75%, 95% og 100%.

Også tjek engagement og rækkevidde for at vurdere, hvilke boostede indlæg der får det bedste svar fra dine seere.

Afsluttende tanker

Facebook Live giver dig mulighed for at forbedre synligheden, mens du sænker barrieren mellem dig og dit publikum. Livevideoer gør dig og din virksomhed mere relaterede, så du kan udvikle relationer med nuværende og fremtidige kunder.

Jo mere du sender livevideo, jo mere kan du vurdere, hvad der får flest visninger, engagement og respons. Gør mere af det, der fungerer for at skabe forbindelser til dit publikum.

Hvad synes du? Sender du på Facebook Live? Hvordan måler du påvirkning? Hvad har du gjort for at forbedre rækkevidde og engagement? Del dine tanker i kommentarerne.