Sådan sænkes dine Facebook-annonceomkostninger: 4 tip: Social Media Examiner

Bekymret for at du betaler for meget for Facebook-annoncer? Undrer du dig over, hvordan du kan sænke dine Facebook-annonceringsomkostninger?

I denne artikel finder du fire tip, der hjælper dig med at bruge mindre på Facebook-annoncer.

Hvordan debiteres Facebook for annoncer?

Når du opretter en Facebook-kampagne, har du to valg af, hvordan du debiteres: visninger eller link klik.

Link klik, ofte omtalt som pris pr. klik (CPC) -budgivning er den mere almindeligt anvendte metode. Med denne budtype debiteres du kun, når nogen klikker på din Facebook-annonce.

Hvis du vælger at blive opkrævet af eksponering, betaler du hver gang din annonce vises - selvom ingen klikker på din annonce. Facebook beregner derefter prisen pr. 1.000 visninger (CPM).

Du kan finde og ændre, hvordan du bliver opkrævet, i afsnittet Budget og tidsplan i dit Facebook-annoncesæt. Nogle indstillinger for annoncevisning begrænser dog dine muligheder, så dit eneste valg er at blive opkrævet af visning.

Hvad bestemmer dine Facebook-annonceomkostninger?

En række faktorer påvirker, hvor meget dine Facebook-annoncer koster. At have en solid forståelse af disse faktorer kan hjælpe dig med at betale mindre for dine Facebook-annoncer og få bedre resultater.

Her er de faktorer, der har størst indflydelse:

• Annonceplacering: Alle annonceplaceringer har en anden CPC og anden visning. Dette betyder, at du kan eliminere høje omkostninger, lavtydende placeringer for at forbedre resultaterne.
• Relevans score: Din relevansscore har direkte indflydelse på, hvor meget du betaler, og hvor ofte din annonce vises. Jo højere din score er, desto mindre betaler du, og jo bedre bliver dine resultater. Bemærk: Facebook vil snart erstatte relevansscore med tre nye relevansmålinger.
• Budstrategi: Hver Facebook-budstrategi har sine egne unikke fordele og ulemper. Du kan forhindre unødvendige, dyre klik ved at angive et buddæksel eller målomkostninger.
• Annonceplan: Tid på året, ugedagen og tidspunktet på dagen påvirker alle omkostningerne ved dine Facebook-annoncer. Indstilling af en annonceplan kan hjælpe dig med at reducere omkostninger og maksimere resultater.
• Publikum: Facebooks annonceejendomme er begrænset, og nogle målgrupper er mere efterspurgte end andre. Dette gør det mere konkurrencedygtigt og dyrt at få dine annoncer vist til bestemte målgrupper.

Ved at kontrollere disse faktorer og bruge de rigtige optimeringer kan du forbedre dine resultater og sænke dine omkostninger.

# 1: Tilpas sikkerhedsstillelse til specifikke annonceplaceringer på Facebook

Når du første gang kører en ny Facebook-kampagne, er det nyttigt at brug alle de tilgængelige placeringer, så du kan se, hvilke der klarer sig bedst, i stedet for at antage. Når dine annoncer har kørt et stykke tid, skal du bruge placeringsopdelingen til at bestemme, hvilke der får dig de bedste resultater.

For at se din placeringsopdeling, åbn Facebook Ads Manager instrumentbræt og vælg det annoncesæt, du vil se. Næste, klik på rullemenuen Opdeling og vælg Efter levering> Placering.

Nu kan du se en oversigt over, hvordan dit annoncesæt har fungeret på tværs af forskellige placeringer. Facebook viser dig også, om placeringen blev vist på desktop, mobilapp eller mobilweb.

For kampagnen vist nedenfor leverede mobilappens Facebook-nyhedsfeed betydeligt billigere resultater end de andre placeringer. Baseret på disse resultater kan du let sænke dine omkostninger pr. Resultat ved at ekskludere alle de andre placeringer.

Det er let at gøre det at sænke dine omkostninger ved at fjerne placeringer, men det begrænser også din rækkevidde og potentielt dine resultater. En bedre tilgang er at tilpas dine Facebook-annoncer til hver placeringstype først. Alle placeringer viser annoncer forskelligt, så opret unikke annoncer for hver type placering. Det er nyttigt at være mere detaljeret med din Facebook-annoncestruktur, inden du fjerner en bestemt placering.

# 2: Test din Facebook-budgivningsstrategi

Facebook tilbyder fire budstrategier at vælge imellem. Dit kampagnemål og optimering af annoncelevering kan dog begrænse dine valg. For at undgå at begrænse dine budmuligheder, sæt dit kampagnemål til Konverteringer. At byde på konverteringer giver dig flere muligheder og hjælper dig med at få de bedste resultater fra dine Facebook-annoncekampagner.

Når du har konfigureret din kampagne til konverteringer, skal du optimere din annoncevisnings- og budstrategi.

I afsnittet Budget og tidsplan i dit annoncesæt klik på rullemenuen Optimering til annoncevisning og vælg Konverteringer.

Næste, vælg en budstrategi. Selvom de laveste omkostninger med et buddæk kan give dig de billigste visninger og klik, har jeg fundet, at de mangler i resultatkategorien. Faktisk kan det forhindre, at din annonce bliver vist til de rigtige personer i dit publikum. Dette kan skade din klikfrekvens, påvirke din relevansscore og få de klik, du får, til at koste mere.

En budstrategi med målomkostninger giver Facebook mere plads til at give dig placeringer i høj kvalitet, mens du stadig opretholder en stabil gennemsnitsomkostning. Bedre placeringer er også mere tilbøjelige til at hjælpe dig med at nå dit mål, få flere klik, forbedre din relevansscore og sænke dine omkostninger pr. Resultat.

Samlet set har den budstrategi, du vælger, en enorm indflydelse på, hvor meget du bruger på dine Facebook-kampagner, og hvor hurtigt du bruger det. Så vær ikke bange for at test forskellige budstrategier ud over målomkostninger. Test hjælper dig med løbende at forbedre din budstrategi og få billigere resultater.

# 3: Kør Facebook-annoncer i løbet af planlagte timer og dage

Du kan bruge Facebook-annonce dagparting at stoppe og køre dine annoncer på bestemte dage og tidspunkter. Nøglen til at få bedre resultater til lavere omkostninger er at planlæg dine annoncer til kun at blive vist på historisk højtydende tidspunkter af dagen. Dette hjælper dig med at undgå at spilde annonceudgifter og få mest muligt ud af et begrænset annoncebudget.

Før du indstiller dine annoncer på en tidsplan, skal du opfylde et par krav fra Facebook.

Først skal du ændre dit budget til et levetidsbudget. I afsnittet Budget og tidsplan i dit annoncesæt klik på rullemenuen Budget og vælg Lifetime Budget fra listen for at foretage skiftet.

Næste, indstil start- og slutdatoer for dit annoncesæt.

Derefter rul ned til sektionen Annonceplanlægning og vælg Kør annoncer på en tidsplan.

I gitteret, fremhæv ugedagene og tidspunkterne på dagen, hvor dine annoncer skal vises.

For at bestemme hvilke dage og tidspunkter, der typisk giver dig de bedste resultater, skal du tjekke dine Facebook-annoncerapporter. I dit Facebook Ads-dashboard, klik på rullemenuen Rapporter og vælg Alle> Tid på dagen (fremviser).

Dernæst skal du foretage en ændring af denne rapport. På venstre side af skærmen, åbn fanen Metrics og type Brugt i søgefeltet. I søgeresultaterne markér afkrydsningsfeltet Antal brugt for at tilføje metricen til din rapport.

Tilføjelse af denne kolonne til din dagsrapport kan hjælpe dig identificer tidspunkter på dagen, der koster dig penge, men ikke producerer rentabelt salg. Derefter fjern disse tidspunkter fra din annonceplan. Hvis du ikke sælger et produkt online og ikke kan optimere til rentabilitet, skal du fokusere på de tidspunkter på dagen, der genererer kundeemner af højeste kvalitet.

Planlægning af dine Facebook-annoncer hjælper dig med at minimere spildte annonceudgifter og frigøre budget til at bruge i dine mest rentable timer.

Bonus tip: Når du har konfigureret dine Facebook-annoncer til at køre efter en tidsplan, vælg den accelererede leveringstype, så dine annoncer vises så ofte som muligt i løbet af din spidsbelastningstid. Når du vælger denne tilgang, kan Facebook bruge dine penge meget hurtigere Hold øje med dine annonceudgifter hvis du arbejder med et begrænset budget.

# 4: Rediger Facebook Custom og Lookalike Audience Segments

Det ved du allerede Facebook tilpassede målgrupper og publikum, der ligner samme overgår typisk bedre gemte målgrupper og hjælpe med at styrke din relevans score. Hvis du vil forbedre disse målgrupper yderligere, kombinere gemte målgruppekriterier med dine tilpassede og lignende målgrupper. At målrette mod disse ultra-specifikke hybridmålgrupper giver dig mulighed for kun at fokusere på dine mest rentable kunder.

Det første skridt er at se på, hvordan dit publikum i øjeblikket presterer. I dit Ads Manager-dashboard, åbn dit annoncesæt. Derefter klik på rullemenuen Opdeling og vælg Efter levering> Alder.

Nu kan du se en oversigt over, hvordan dit annoncesæt fungerer med forskellige aldersgrupper. Brug dataene fra denne rapport til at forbedre dit brugerdefinerede eller lignende publikum.

I rapporten vist nedenfor er aldersgruppen, der har dårligst resultater, brugere over 65 år. Omkostningerne pr. Resultat fra brugere i denne aldersgruppe er næsten det dobbelte af den næsthøjeste gruppe. En hurtig ændring af din målgruppe målrettet mod at ekskludere denne aldersgruppe ville have stor indflydelse på din gennemsnitlige pris pr. Resultat.

For at foretage denne ændring, åbn editoren til annoncesæt, rul til sektionen Målgruppe, og skift dine aldersindstillinger til ekskluder de aldersgrupper, der påvirker din præstation negativt.

Du kan også tilpasse dit publikum på andre måder. Gå tilbage til dit annoncesæt og se på din kønsfordeling. Gentag den samme proces som ovenfor, og hvis du ser en stor nok forskel, overvej at oprette separate annoncesæt og annoncer, der muligvis appellerer til hvert køn. Dette er normalt en bedre tilgang end at ekskludere et køn helt fra din målretning.

Ud over at ændre alder, køn, placering og sprog kan du også tilføj detaljerede målretningskriterier til dit brugerdefinerede og lignende publikum. Dette inkluderer tilføjelse eller ekskludering af interesser, adfærd og komplekse demografiske data. Jo mere specifik din målretning er, desto bedre kan du matche dine annoncer til din målgruppe.

Når du foretager disse ændringer i din annoncemålretning, skal du også vær opmærksom på dit publikums potentielle rækkevidde. Et veldefineret publikum kan forbedre din Facebook-annonces ydeevne, men hvis dit publikum er for lille, kan annoncefrekvensen skyrocket. Dette kan føre til, at folk bliver irriterede over dine annoncer og klikker på den frygtede Skjul annonce-knap. Slutresultatet kan være en lav annoncerelevans score, høje omkostninger og dårlige resultater.

Konklusion

Denne artikel giver dig fire måder at sænke dine omkostninger pr. Resultat og maksimere effektiviteten af ​​dit annonceringsbudget. Brug disse taktikker i kombination med din overall Facebook-annonceringsstrategi og du er sikker på at spare penge på dine Facebook-kampagner.

Hvad synes du? Hvilken af ​​disse taktikker vil du først prøve at sænke dine Facebook-annonceomkostninger? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Lær hvordan du bruger automatiserede regler til at administrere dine Facebook-annoncer.
• Find ud af, hvordan du undersøger og tester interesser, der giver nye Facebook-annonceringsmålgrupper.
• Find syv grunde til, at dine Facebook-annoncer ikke konverterer.