Knus det! Hvorfor er det nu tid til at tjene penge på din lidenskab

Har du hørt om det? Joseph Campbell?

Han var den berømte mytolog - forfatter af Helten med tusind ansigter og mange andre bøger - der fortalte os alle at "følge din lykke" i hans Power of Myth PBS-specials med Bill Moyers i slutningen af ​​1980'erne.

"Det er godt og godt," tænkte du måske på det tidspunkt. ”Men jeg er nødt til at tjene til livets ophold. Hvordan tjener jeg penge ved at følge min lykke?”

Hvis du har stillet dette spørgsmål i de sidste 20 år, vil du være glad for at vide, at nogen endelig har besvaret det. Gary Vaynerchuk har skrevet en bog for at lære os at tjene penge ved at følge vores lykke.

Mange af jer kender måske Vaynerchuk som vært for videobloggen WineLibraryTV.com. Nu har han skrevet en bog med titlen Knus det! Hvorfor er det nu tid til at tjene penge på din lidenskab.

Her er en nylig episode fra Garys WineLibrary TV.

"Knus det!" henviser til Vaynerchuks lidenskab: vin. Hans familie havde en vinhandel, og i en alder af 26 havde han taget butikken fra $ 2 millioner i omsætning i 1994 til $ 20 millioner i 2001. Sådan gjorde han det ved at opbygge sit personlige brand undervejs:

1. Han startede i 1997 med at oprette WineLibrary.com og sælge vin online.
2. YouTube's stigning og popularitet overbeviste ham om at starte en videoblog med navnet WineLibraryTV.com i 2006.
3. Han begyndte at tale om forretning i 2007. Hvordan man starter en, hvad man skal sælge, og hvordan man sælger den.

Han var kommet til følgende konklusion på baggrund af sin personlige erfaring: den eneste måde at tjene penge på og få succes er at tjene penge på din lidenskab.

Eller med Joseph Campbells ord at tjene penge ved at følge din lykke.

Hvorfor er indtjening af din lidenskab den eneste måde at tjene penge på? Fordi at starte en succesrig virksomhed er langt, hårdt arbejde. Det er netop derfor, du skal tjene penge på din lidenskab og intet andet.

”Hvis du lever efter din lidenskab, vil du gerne blive fortæret af dit arbejde. Lidenskaben og kærligheden for det, du laver, gør det muligt for dig at arbejde de nødvendige timer for at få succes, ”sagde Vaynerchuk.

Og hvorfor er det nu tid til at gøre det?

Fordi sociale medier, nye reklamesteder og Internettet har gjort det muligt for dig at finde andre mennesker, der deler din lidenskab og måske endda betaler dig for din viden. Hvis du kan etablere dig selv som en ekspert, vil folk, der har brug for din ekspertise, søge dig.

Lad os tale om disse nye reklamesteder. ”Forskellen mellem at promovere dit brand via traditionel markedsføring og reklamemedier og gøre det via socialt netværksplatforme er som forskellen mellem at sende en besked fra Pony Express og chatte på Instant Messenger, ”siger Vaynerchuk.

Sådan kom han til den konklusion. Han brugte 7.500 dollars på at annoncere på et billboard, sende en direkte mailing og producere en radiospot. Han fik 170 ordrer fra billboard, 300 fra direct mailing og 240 fra radioannoncen.

Derefter tweetede han annoncen gratis og fik 1.700 ordrer på 48 timer. Det er mere end alle tre traditionelle annoncer samlet!

”Disse sociale netværkssider har ændret spillet ved at give iværksættere en grund til at droppe de synkende traditionelle medier og reklamer platforme til fordel for en kommunikationsmetode, der åbner dem op for markeder, der ville have været utilgængelige indtil blot et par korte år siden."

Knus det! vil give dig de teknikker, du har brug for til at etablere din ekspertise ved hjælp af sociale medier. Vaynerchuk kalder det "opbygge dit personlige brand." Her er teknikkerne i en nøddeskal:

1. Identificer din lidenskab.
2. Lær så meget om det, som du kan.
3. Begynd at blogge om det.
4. Find andre blogs om det, og skriv kommentarer.
5. Find Facebook-sider om din lidenskab, bliv en ven / fan og bidrager.
6. Søg på Twitter for at finde andre lidenskabelige mennesker og tale med dem.
7. Gentag trin 2 til 6 igen og igen og igen.

Når din viden og dit lidenskabelige samfund øges, kan du nå ud til annoncører.Og vær ikke overrasket, hvis nogle forretningsudviklingsfolk begynder at ringe til dig. Vaynerchuk kalder dem ”biz dev” -folk.

Antag at du ikke har noget produkt eller en tjeneste at sælge? Du kan stadig få betalt for din ekspertise. Du kan skrive en eller flere e-bøger, tale på konferencer og endda sælge annonceplads på din blog.

Men Vaynerchuk er ligeglad med Google AdSense. Det "får din side til at se billig og rodet ud [og] den betaler ikke så godt." I stedet anbefaler han bannerannoncer.

Sådan finder du annoncører: Gennemse tidsskrifter om din passion og se på annoncerne. Hvem annoncerer? Kontakt disse virksomheder og sig, "hvad med reklame på min blog for meget mindre penge?" Selvfølgelig skal du have et rigtig stort samfund for at få deres reklamedollar.

”Der er masser af penge, der skal tjene, omend i dryp og træk for at starte, ved at afskaffe penge fra allerede eksisterende kilder,” siger Vaynerchuk.

"Afskaffelse af penge fra allerede eksisterende kilder" betyder dumping af traditionelle reklamesteder og marketingteknikker, der sender den samme annonce til millioner af mennesker. De fleste af dem var ligeglade med det produkt, der blev annonceret.

I stedet vil du tilbyde annoncører et meget målrettet marked: alle de mennesker, der deler din passion.

Og hvis pengene kommer "i dryp og træk" i starten, skal du ikke bekymre dig. Når du opbygger din ekspertise og dit lidenskabelige samfund, flere mennesker vil søge dig. Herunder annoncører.

"Hvis du lever din lidenskab og udnytter de sociale netværksværktøjer maksimalt, vil muligheder for at tjene penge præsentere sig," siger Vaynerchuk. "Lidenskaben og kærligheden for det, du laver, gør det muligt for dig at arbejde de nødvendige timer for at få succes."

Så hvis du er utilfreds i dit job, skal du hente en kopi af Knus det! Vaynerchuk skrev det ”fordi det gør mig vanvittig at vide, at der stadig er mennesker derude, der ikke har fundet ud af, at de ikke behøver at slå sig ned.”

Og han betyder "nøjes" med et job, der gør alt foruden det, du virkelig elsker at gøre.

Men er det virkelig muligt at tjene penge efter din lykke ved hjælp af Vaynerchuks teknikker? Hvorfor ikke købe Knus det! eller find det i et bibliotek, og skriv alle 21 trin i tillæg A.

Følg derefter hans teknikker i et år. Arbejder de? Fortæl os om din succes eller fiasko, og vi opsummerer resultaterne på Social Media Examiner.

Social Media Examiner giver denne bog 3,5 stjerner.

Har du læst denne bog? Hvad er dine tanker om Vaynerchuks stil? Venligst kommenter nedenfor.